uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teksti |. Hongkongin osaketutkimusyhdistys

"Internet-aikakaudella suuret kalat eivät välttämättä pysty syömään pieniä kaloja, mutta nopeat kalat syövät hitaita kaloja jonkin ajan kuluttua."

Aina kun puhutaan suurten Internet-yritysten korvaamisesta, Ciscon toimitusjohtajan Chambersin "nopea kala syö hidasta kalaa" -teoria mainitaan aina toistuvasti.

Kuinka ymmärtää tämä lause?

Toisin kuin teollisella aikakaudella, Internetin aikakaudella merkitystä ei ole vain mittakaavalla, vaan myös kasvuvauhdilla. Mittakaava määrittää nykyisyyden, kun taas kasvu määrittää tulevaisuuden. Nämä kaksi yhdessä tukevat yrityksen arvostusta.

Kun tarkastellaan Kiinan suuria Internet-yrityksiä, viimeisimmän toisen vuosineljänneksen talousraportin perusteella Alibaban liikevaihto oli 243,236 miljardia yuania, mikä on 4 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä on 8 yuania enemmän kuin vuotta aiemmin; %. Objektiivisesti katsottuna tällainen liikevaihdon mittakaava ja kasvuvauhti ovat tällä hetkellä todella hyviä tuloksia.

Bloomberg Newsin mukaan ByteDance on kuitenkin myös merkittävä Internet-yritys Jo vuonna 2023 ByteDancen liikevaihto oli toisella vuosineljänneksellä 29 miljardia dollaria, mikä vastaa 207,8 miljardia RMB:tä, ja se on säilyttänyt vuosittaisen kasvuvauhdin. 40 %.

Toisin sanoen, joko mittakaavan tai kasvunopeuden näkökulmasta, Byte on jo ohittanut Tencentin. Internet-yritysten "uusi kuningas" ja "vanha kuningas", kuinka suuri kuilu heidän välillä on nyt? Miksi Byte pystyy edelleen ylläpitämään nopeaa kasvua satojen miljardien mittakaavassa? Mikä on Kiinan Internetin tuleva kehitysmalli, jota edustavat Tencent ja Byte?

Tencentin ja Byten välinen etäisyys on "No 1 Kiinassa" ja "No 1 maailmassa".

Tencent julkisti 14. elokuuta toisen vuosineljänneksen taloudellisen raporttinsa vuodelta 2024. Toisella vuosineljänneksellä Tencentin liikevaihto oli 161,117 miljardia juania, mikä on 8 % enemmän kuin vuotta aiemmin, ja liikevoitto oli 58,443 miljardia yuania, 27 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Vaikka liikevaihto on kasvanut tasaisesti, voitot ovat kasvaneet vaikuttavaa vauhtia.

Vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla arvioituna Tencentin nettotulos oli 91,017 miljardia yuania, mikä on yli 70 % enemmän kuin vuotta aiemmin.Ainakin pelkästään kannattavuudella mitattuna Tencent on edelleen vahvin kiinalaisista Internet-yrityksistä.

Liikevaihdon kasvuvauhdista päätellen Tencentin liikevaihdon kasvuvauhti on kuitenkin vähitellen laskemassa. Se on pudonnut noin 50 prosentista vuonna 2016 vuoteen 2017 nykyiseen alle 10 prosenttiin.

Syy on pelaamisen ja sosiaalisen verkostoitumisen kahdella perusmarkkinalla.

Pelien osalta ennen vuotta 2018 "Honor of Kings" oli Tencentin tärkein liikevaihdon kasvupiste. Vuonna 2019 Tencent loi toisen hittipelin "Peace Elite". MiHoYon "Genshin Impact" -pelin julkaisun myötä vuonna 2020 Tencent ei kuitenkaan ole toimittanut kaksiulotteista peliä, joka voisi kilpailla sen kanssa.

Myöhemmin kotimaisten pelien versioiden määrä supistui ja pelimarkkinat kääntyivät laskusuhdanteeseen. Vuonna 2022 Tencentin pelituotot paikallisilla markkinoilla laskivat. Vasta vuoden 2023 ensimmäisellä neljänneksellä Tencentin pelituotot paikallisilla markkinoilla selvisivät laskusta ja saavuttivat 6 prosentin vuosikasvun.

Tänään on kulunut kahdeksan vuotta "Honor of Kingsin" julkaisusta ja yli neljä vuotta "Peace Eliten" julkaisusta, mutta Tencent ei ole vieläkään kyennyt tekemään seuraavaa saman tason hittipeliä.

Samaan aikaan sosiaalialalla Tencent kohtaa kasvun pullonkauloja.

QuestMobilen julkaiseman "2024 China Internet Semi-Annual Report" mukaan koko verkon aktiivisten käyttäjien määrä oli kesäkuussa 2024 1,235 miljardia, ja WeChatin alustan kuukausittainen aktiivinen kattavuus on saavuttanut 1,053 miljardia, mikä vaikeuttaa sitä. löytääksesi lisää käyttäjiä. Tähän liittyen käyttäjäkatto on vaikuttanut WeChat-ekosysteemin mainostuloihin ja mobiilimaksutuloihin.

Siksi Tencent on yrittänyt myös tutkia ulkomaisia ​​markkinoita löytääkseen lisämarkkinoita.

Aikaisemmin Tencent oli keskittynyt WeChatin ulkomaisen version rakentamiseen, mutta kilpailussa WhatsAppin ja Facebookin kaltaisten tuotteiden kanssa WeChat ei saanut etua. Tällä hetkellä WhatsAppilla on noin 2 miljardia aktiivista käyttäjää kuukausittain, mikä ylittää huomattavasti WeChatin ulkomaisen version.

Vertailun vuoksi TikTok kasvaa nopeammin Data.ai:n tietojen mukaan TikTok on 1. lokakuuta 2023 ensimmäisellä sijalla latausmäärissä maailmassa, ohittaen Metan (Facebook). Lisäksi analyytikoiden arvioiden mukaan TikTokin käyttäjien määrä voi ylittää 2,25 miljardia vuonna 2027.

Ja kuten Douyin, TikTok luottaa palkkioihin, mainontaan ja sähköiseen kaupankäyntiin ansaitakseen rahaa. Tällä hetkellä TikTok on vielä mainonnan kaupallistamisen alkuvaiheessa. Julkisen kyselyn tiedot osoittavat, että 49 prosenttia valtavirran brändeistä ei ole laittanut mainoksia TikTokiin, kun nämä brändit alkavat mainostaa TikTokin kautta, se tarkoittaa, että TikTokin tulot kasvavat edelleen.

Siksi ByteDancen vastustaja ei ole enää Tencent, vaan Meta.Ulkomaisen median mukaanTiedotRaporttien mukaan ByteDancen liikevaihto koko vuodelle 2023 on 120 miljardia dollaria. Samaan aikaan Metan liikevaihto oli 134,9 miljardia dollaria.Jos mitään odottamatonta ei tapahdu, Byte ohittaa Metan kokonaan vuonna 2024.

Tästä näkökulmasta Byte on astunut laajemmalle taistelukentälle Sen tavoitteena ei ole enää olla Kiinan Internetin kärki, vaan kilpailla maailmanlaajuisten Internet-jättiläisten, kuten Metan, kanssa.

Kuinka Byte voi ylläpitää korkeaa kasvuvauhtia tavoittelemalla tehokkuutta sisäänpäin ja integroimalla ulos rajojen yli?

Näin nopean kasvun saavuttaminen on erottamaton ByteDancen "rohkeiden oletusten ja huolellisen verifioinnin" kehitysstrategiasta.

ByteDancella oli aiemmin kuusi liiketoimintasegmenttiä: Douyin, Dali Education, Feishu, Huoshan Engine, Zhaoxiguangnian ja TikTok.

Niistä Zhaoxi Guangnian ja Feishu ovat Byten ulkoasuja kahdella pääkentällä pelit ja Saas, ja Byte on panostanut niihin voimakkaasti.

Kuitenkin toisaalta odotettua alhaisemman liikevaihdon kasvun ja toisaalta "Online Game Management Measures" -ohjelman käyttöönoton vuoksi vuoden 23 lopussa peliosakkeiden uudelleenjäljitys sai Byten haisemaan. kriisi peliradalla. Lopulta Byte päätti vetäytyä, lopettaa tappiot ajoissa ja pakata ja myydä peliliiketoiminnan Tencentille.

Samaan aikaan SaaS-markkinoiden (yritysohjelmistopalveluiden) yleisen esijäähdytyksen vuoksi vuonna 2023 Byte on virtaviivaistanut Feishu-tiimiä. 26. maaliskuuta 2024 Feishun toimitusjohtaja Xie Xin lähetti kirjeen kaikille työntekijöille, jossa hän sanoi, että yrityksen organisaatio oli "paisunut" ja tehoton. Ja ilmoitti muutoksista joukkueen koon virtaviivaistamiseksi.

Tästä voidaan nähdä, että Byte ei armahda sisäisiä tehottomuuksia.

Kuitenkin, aivan kuten Rothschild-perhe "Valuuttasodassa" samanaikaisesti levittämässä markkinoita useisiin Euroopan maihin, vaikka Byten tekemä investointi ei aina olekaan epäsuotuisa, yksi ampumista nuolesta menee aina odotettuun suuntaan.

TikTok on yksi niistä.

Mobiilidatan tutkimusorganisaation data.ai:n raportin mukaan TikTokin käyttäjien kulutusmenot globaaleilla markkinoilla vuonna 2023 ylittävät 3,8 miljardia dollaria, ja sen kumulatiivinen vuosikulutus ylittää 10 miljardia dollaria, mikä tekee siitä ainoan ei-pelien. Sovellus tämän saavutuksen saavuttamiseksi. Tämä riittää osoittamaan TikTokin vahvan kyvyn houkutella rahaa ulkomaisilla markkinoilla.

Samaan aikaan kotimarkkinoilla sähköisestä kaupankäynnistä on tullut Douyinin seuraava kasvupiste mainonnan ja suorien lähetysten jälkeen. Voimalaitosraporttien mukaan vuonna 2021 Douyinin sähköisen kaupankäynnin GMV on 880 miljardia yuania, ja yleinen käyttäjätiheys nousee 26 prosenttiin. Vuoteen 2022 mennessä Douyinin sähköisen kaupankäynnin GMV saavuttaa 1,38 biljoonaa yuania, ja yleinen käyttäjätiheys nousee 45 prosenttiin. LatePostin raporttien mukaan pelkästään vuoden 2023 kymmenen ensimmäisen kuukauden aikana Douyinin sähköisen kaupankäynnin GMV saavutti 2 biljoonaa yuania, ja vuosikasvu oli lähes 60 %.

Lisäksi Douyin on mukana myös monilla liiketoiminta-aloilla, kuten paikallisessa elämässä, sairaanhoidossa, sosiaalisissa verkostoissa ja haussa, käynnistäen haasteita Meituanille, Tencentille ja Baidulle.

Yhteenvetona voidaan todeta, että Douyin vastaa kotimaisesta tieto- ja palveluliiketoiminnasta, kun taas TikTok vastaa ulkomaisesta alustaliiketoiminnasta ja tukee samalla ulkomaisen sähköisen kaupankäynnin ja muiden laajennettujen liiketoimintojen kehitystä. Näitä kahta, sisäistä ja ulkoista, voidaan pitää ByteDancen liikenneekologian kahtena siivenä. Vahva algoritmien jakelumalli, erittäin korkea liikenteen muunnostehokkuus ja tämän pohjalta "rajat ylittävien allianssien" etsintä ja yritys ovat tukeneet toiminnan ja iteroinnin nopeaa kasvua.

Taistelu "vanhojen ja uusien kuninkaiden" välillä on päättynyt. Mikä on Kiinan Internetin tulevaisuus?

Kuitenkin myös nopeasti kasvava Byte kokee kriisin vuonna 2024.

"Meidän on vahvistettava kriisin tunnetta, oltava aina yrittäjiä ja vältettävä keskinkertaisuuden vakavuutta."

Tämä oli ByteDancen toimitusjohtaja Liang Rubon puhe vuoden 2024 vuosikokouksessa. Se listattiin yrittäjyyden ensisijaiseksi tavoitteeksi ja samalla se muokkasi aiemmin ylpeänä ollutta OKR-järjestelmää.

Samaan aikaan Ma Huateng korosti Tencentin vuosikokouksessa 29. tammikuuta, että "vanhat puut versovat uusia versoja" ja löytävät uusia kasvupisteitä olemassa olevista ikivihreistä yrityksistä.

Ei ole vaikea nähdä, että Kiinan Internetin "vanhana kuninkaana" ja "uusi kuningas" heidän välillään on ollut kiistoja ja yhteenottoja aiemmin. Mutta nyt savu haihtuu paljain silmin näkyvällä nopeudella. Hyökkäävän ja puolustavan puolen paikat näiden kahden välillä muuttuivat vähitellen, eikä ykkönen vastustaja enää ollut toisiaan. Uusien mahdollisuuksien löytäminen toisilleen syklissä on muodostunut molemmille osapuolille yhteiseksi aiheeksi seuraavassa vaiheessa.

Byten osalta 7. helmikuuta Zhang Nan ilmoitti jättävänsä Douyin Groupin toimitusjohtajan tehtävät ja alkoi keskittyä "leikkaukseen" ja tutkia tekoälyavusteista luomista. Samaan aikaan Moby Dickin keräämien tietojen mukaan Byte on julkaissut 11 itsenäistä tuotetta C-loppukäyttäjille, jotka kattavat 5 luokkaa, mukaan lukien alusta, chat, koulutus, interaktiivinen juoni ja valokuvien muokkaus Douyin AI-aikakaudella "Killer App".

Tencentille WeChatin "vanhan puun" ympärille videotilit, taloushallinto + luotto ja minipelit + haku ovat kukistaneet "uusia versoja". Tencent tekee tämän seuraavaksi tutkimalla edelleen nykyisten käyttäjien kulutusvoimaa, toteuttamalla "korkean tuoton alustatuotteiden" käsitettä ja suojelemalla nykyistä alustaekologiaa.

Tästä näkökulmasta Tencentistä ja Bytestä voi muodostua kaksi roolimallia kiinalaisille Internet-yrityksille: yksi tyyppi kiinnittää enemmän huomiota tasaiseen kehitykseen, korostaa ekologiaa ja pitkäjänteisyyttä, keskittyy uusien teknologioiden ja vanhojen yritysten integrointiin ja pyrkii edistymään säilyttäen samalla vakauden. . Toinen tyyppi välittää enemmän nopeudesta ja intohimosta, toivoen jatkuvasti hakevansa kasvua globaalilla alustalla innovaation ja kansainvälisen vision kautta.

Vaikka edellisen kasvuvauhti on hidastunut, se on kypsempi ja vakaampi, ja se niittää on tasaista onnea. Vaikka jälkimmäinen voi ylläpitää nopeampaa kasvua lyhyessä ajassa, se joutuu myös kohtaamaan riskejä ja sanktioita globaaleilta markkinoilta.

Heidän välillään ei ole ylellisyyttä eikä alemmuutta, ei oikeaa tai väärää. Kiinan Internetin tulevaisuus vaatii Byten kaltaisia ​​yrityksiä, jotka uskaltavat hyökätä amerikkalaisten yritysten, kuten Metan, kimppuun, ja Tencentin kaltaisten yritysten, jotka ovat vahvasti mukana tuotekehityksessä, on puolustauduttava. Vain tällä tavalla voimme olla voittamattomia globaalissa kilpailussa "hyökkäyksillä ja puolustamalla".