uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mausteiset nauhat ovat 1,5 yuania per pussi, kivennäisvesi 1,2 yuania per pullo ja purkitetut keltaiset persikat 4,9 yuania per tölkki... Varsinkin suurilla läänillä on monia massamyyntiä välipalakauppoja.

①Offline-yksiköt lopettavat toimintansa, mutta massamyynnistä välipaloista on tullut Wandian-brändejä

Suuressa kuluttajateollisuudessa on seitsemän ketjubrändiä, joissa on tuhansia myymälöitä: KFC, Zhengxin Chicken Steak, Wallace, Mixue Bingcheng, Juewei Yabo, Luckin Coffee ja Guoquan Shihui.

Nyt, kun johtava välipalabrändi Jibushu ja Zhao Yiming Snacks yhdistyvät (josta tulee Mingming Jibushu Group), ryhmän myymälöiden kokonaismäärä on ylittänyt 10 000, ja sen odotetaan nousevan 13 000:een vuoden loppuun mennessä.

Siitä lähtien, kun Wanchen Group, A-osakkeen pörssiyhtiö, tuli markkinoille vuonna 2022, se on inkuboinut itsenäisesti "Lu Xiaochania" ja integroinut myös "Haoxianlai", "Laiyoupin", "Andi Aidi" ja "My Wife". Myymälöiden määrä on myös ylittämässä 10 000:n rajan ja uusia myymälää avattiin lähes tuhat kuukaudessa.

Yksi lause tiivistää markkinarakenteen: johtavat brändit laajentuvat nopeasti ja merkkien väliset fuusiot ja yritysostot ovat alkaneet. Huatai Securities ennustaa koko toimialan myymälöiden tulevan tilan nousevan 60 000:een vuonna 2024.

② Maukas ja hyvännäköinen ovat terveyttä tärkeämpiä, erityisesti nuorten houkuttelemiseksi

Hyvännäköinen ja herkullinen: Valoisa ostosympäristö ja värikkäät kaloripitoiset välipalat massatavarakaupoissa ovat kuin onnellisuustekijöitä kaikkialla kerroksessa. Esimerkiksi sanaa "terveys" ei juuri koskaan esiinny virallisessa lausunnossa, jonka mukaan välipalat ovat erittäin kiireisiä.

Välitön tyytyväisyys: Kantar Worldpanel osoittaa, että kuluttajilla on edelleen tapana tehdä ostoksia lähellä. Otetaan esimerkiksi välipalakaupat vilkkailla alueilla Toimistorakennuksissa, kauppakeskuksissa ja kouluissa hallitsevat nuoret, jotka eivät vain osaa kuluttaa, vaan heillä on myös kokemusta ja sosiaalisia tarpeita .

Korkea kustannustehokkuus: Kantar Worldpanel osoittaa, että kuluttajat suosivat korkean kustannustehokkuuden tuotteita, joista massavälipalakauppojen penetraatioaste on yli 8 %.

Tuoretta ja hauskaa: Korkean kustannustehokkuuden lisäksi jatkuva tuoreus on myös tärkeää pitkän aikavälin takaisinostolle. Esimerkiksi Haoxianglai-myymälöissä on 1 900 SKU:ta, joista 50-100 uutta tuotetta vaihdetaan kuukausittain. Välipalaosastolla esitellään myös suosittuja tuotteita, kuten 8,8 yuania kpl Sanrio-verholaatikoita.

③ Nouseva vapaa-ajan kulttuuri, täynnä tunnearvoa

Sosiaalinen valuutta: silmiinpistäviä kylttejä, täysiä esityksiä, jättiläispakkauksia jne. Se ei ole vain välipalakauppa, vaan myös paikka, jossa voit ottaa valokuvia, kirjautua sisään, jakaa ja kommunikoida Internetissä on monia kommentteja aiheesta ". Dada Dada Snacks", "50r Bravely Entertaining" ja "Super välipalat ovat erittäin hyviä" kiireinen" ja muita aiheita.

Muistoja: Nuoret eivät vain voi nauttia "välipalojen vapaudesta", vaan he voivat myös "muistaa lapsuuttaan", kuten Kellyn katkarapukeksejä, kaksinkertaisia ​​vaimokakkuja, ramenpalloja, Sanhui Crispy Corners -kuoria jne.

Leikkiminen IP:llä: Massiiviset välipalakaupat käyttävät teemakauppoja IP:nä interaktiivisten kohtausten rakentamiseen ja itse tehtyyn sisältöön leviämisen laukaisemiseksi. Esimerkiksi Snacks Busy nimesi mausteisten nauhojen erikoispitkän version "Last Spicy Strips" -kimppuksi. rakkaudesta. Lisäksi tarjolla on varietee-/televisiosijoituksia, kutsuja artistialustalle, vuorovaikutusta tunnettujen tuotemerkkien kanssa jne.