uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Tekijä|Zheng Haoyuan Liu Tiantian|Intern

Päätoimittaja | Chen Junhong

Äskettäin,pieni punainen kirjaTaas lähteväIPOuutiset.

Ulkomaisten tiedotusvälineiden mukaan sen E+-rahoituskierroksen arvo on 17 miljardia dollaria, mikä on 3 miljardia dollaria vähemmän kuin 20 miljardin dollarin arvostus vuonna 2021. Tämän vuoden heinäkuun alussa Xiaohongshu joutui suuriin, lähes 30 %:n irtisanomisiin. Entinen sisäpiiriläinen paljasti: "Xiaohongshun yleinen vakaus on todella alhainen. Monet työntekijät kaupallistamisosastolla ovat työskennelleet yli kaksi vuotta Yrityksen keski-ikä on vain puoli vuotta, ja yli vuoden palveluksessa on noin 6 000 työntekijää.

Suorituskyvyn näkökulmasta, vaikka Xiaohongshu teki voittoa ensimmäistä kertaa vuonna 2023, sen ylpeä DAU (päivittäin aktiiviset käyttäjät) on osunut pullonkaulaan. Julkiset tiedot osoittavat, että vuoden 2023 alussa, kun Xiaohongshun päivittäisten aktiivisten käyttäjien raja ylitti 100 miljoonaa, se asetti tavoitteeksi saavuttaa 140 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää vuoden 2023 loppuun mennessä. Vuoden 2023 loppuun mennessä sen vuotuinen DAU kuitenkin vain nousi. 106 miljoonaan. Saman ajanjakson aikana Xiaohongshun MAU (kuukausittaiset aktiiviset käyttäjät) saavutti 312 miljoonaa, mikä on 20 prosentin vuosikasvu, mikä tekee siitä Kiinan nopeimmin kasvavan sosiaalisen median alustan verrattuna Kuaishoun ja Douyinin satojen vuosituloihin miljardeja, Xiaohongshu, joka on saavuttanut vain 20 miljardin yuanin tulot, on edelleen jumissa kaupallistamisen tiellä.

Viime vuonna Xiaohongshu sulki kaksi omavaraista kauppaansa, Welfare Clubin ja Little Oasisen.Sähköinen kaupankäynti alusta. Tällä hetkellä sen verkkokauppatulot muodostavat vain 15–20 prosenttia kokonaistuloista, kun taas mainostulot ovat pysyneet noin 80 prosentissa useiden vuosien ajan. Tämä on myös aiheuttanut Xiaohongshun heilahtelun sisällön ja sähköisen kaupankäynnin välillä. strateginen vakaus.

Tie listautumiseen on ohut

Brittiläisen Financial Times -lehden mukaan Xiaohongshu sai äskettäin sijoituksia riskipääomayhtiöltä DST Global, myös Hillhouse Capital, Boyu Capital ja CITIC Capital 20 miljardia dollaria vuonna 2021, mutta hieman nousua vuoden 2023 lopun 14 miljardin dollarin arvosta. Jotkut alan ihmiset sanoivat, että Xiaohongshulta ei ollut pulaa rahasta, mutta varhaisella sijoittajalla oli irtautumistarve ja uudet sijoittajat olivat halukkaita liittymään, joten kauppa helpottui.

On syytä mainita, että Xiaohongshu Technologyn viime vuosien ulkomaisten sijoitusten joukossa huomattava määrä sijoitusyhtiöitä on vetäytynyt pois, ja jotkut jopa vetäytyivät alle vuoden kuluttua sijoituksesta. Tianyancha osoittaa, että Xiaohongshu Technologyn historiallisessa osakesijoituksessa on yhteensä 8 yritystä, joista suurin osa on perustettu vuosina 2019-2020, mutta Xiaohongshu aloitti toimintansa vuosina 2022 ja 2023. Jotkut markkinoiden analyytikot uskovat, että listautumisannin viivästyminen saattaa saada sijoitusinnostuksen hiipumaan.

Mitä tulee kysymykseen siitä, voiko Xiaohongshu listautua listalle, alan sisäpiiriläinen kertoi NetEase Financelle: "IPO on pakollinen tehtävä Internetin nousukauden aikana, mutta tämä listausjakso on päättynyt. Koska Internetillä ei ole fyysistä liiketoimintaa eikä fyysistä toimintaa. Securities Regulatory Commission, joka luonnollisesti vähentää pisteitä. Toisaalta yritykset menevät julkiseen keräämään varoja, mutta Xiaohongshu ei ole vielä tehnyt selväksi sen kehitysstrategian, kuinka selvittää rahojen käyttöä varojen keräämisen jälkeen."

Hän huomautti myös, että Yhdysvaltain pörssissä listatuilla Internet-yrityksillä on omat oikeita asioitaan. Esimerkiksi Pinduoduo-kauppakeskuksessa on paljon käyttäjiä puolueesta A ja puolueesta B.JingdongQianxu on rakentanut offline-kauppoja, kuten kodinkoneita maaseudulle, fyysisiä JD Express -kauppoja, ja Alibaba on integroinut kansallisen sairausvakuutusjärjestelmän tuotteita , Se, pystyykö se hallitsemaan osakekurssia, on ongelma, ja monia aiempia negatiivisia ongelmia ei ole täysin ratkaistu, millä on vaikutusta sen listautumiseen.

Tämän vuoden heinäkuun alussa Xiaohongshu joutui valtaviin irtisanomisiin, ja sen henkilöstön vakaus asetettiin kerran kyseenalaiseksi. Raporttien mukaan Xiaohongshun nykyisen irtisanomiskierroksen eniten kärsineet alueet ovat yhteisösektori ja verkkokaupan tuotteet. On raportoitu, että vähintään 10 R6:n työntekijää sen kaupallistamistiimistä lähtee vuonna 2023. Ariyuanin sisäpiiriläiset paljastivat, että Xiaohongshun yleinen vakaus on todella alhainen Kaupallistamisosastolla ei ole paljon työntekijöitä, jotka ovat työskennelleet yli kaksi vuotta. Yrityksen keski-ikä on vain puoli vuotta yli vuoden palveluksessa olevien työntekijöiden määrä on noin 6 000. Mediatietojen mukaan Xiaohongshulla on tällä hetkellä noin 10 000 työntekijää (harjoittelijat mukaan lukien). Tämän karkean arvion perusteella yli vuoden palveluksessa olevien osuus on noin 60%.

Aiemmin Xiaohongshu oli julkisesti altistunut kolmelle laajamittaiselle irtisanomiselle, jotka kohdistuivat pääasiassa vastavalmistuneisiin ja koeajalla oleviin työntekijöihin. Viimeisimmät suuret lomautukset tapahtuivat huhtikuussa 2022, ja irtisanomisaste oli noin 10 %. Jos edellisillä kierroksilla pyrittiin vähentämään kustannuksia ja lisäämään tehokkuutta, niin tämä lomautuskierros voi johtua siitä, että sen kaupallinen tulos ei kesäkuun 18. päivän aikana ollut odotettua hyvä.

Irtisanomisten lisäksi Xiaohongshu on toistuvasti ollut valokeilassa laittomien tietojen vuoksi. Tämän vuoden toukokuussa paljastettiin, että Xiaohongshu sisälsi "laittoman adoption" sisältöä. Myöhemmin alustan laittoman tiedon hallinnan aikana paljastui, että siellä oli tietoa lasten valokuvien laittomasta myynnistä. Viime vuosina Xiaohongshu on ollut mukana yleisen mielipiteen häirinnässä, mukaan lukien pornografia, lukumääräpetokset, laittomat liiketoimet jne.

Yllä mainitussa yleisessä mielipidemyrskyssä Xiaohongshun pornografia mainittiin toistuvasti mediassa. Heinäkuussa 2019 Xiaohongshu joutui tekemään korjauksia pornografian ja muiden ongelmien vuoksi, ja kesti 77 päivää ennen kuin se palautettiin hyllyille. 2020

Marraskuussa nettimiehet paljastivat Xiaohongshu APP -sovelluksen, jonka tarkoituksena oli jakaa käyttäjille suuria alastonkuvia ja -videoita kauniista naisista, ja sisältö oli selkeää ja vihjailevaa. Lisäksi monet bloggaajat, jotka julkaisevat tällaista sisältöä, jättävät yhteystietonsa myös muille alustoille, kuten WeChat, QQ tai Weibo, Xiaohongshu-tileilleen. Vastauksena tähän asiaan Xiaohongshu ilmoitti, että se on luovuttanut nämä tiedot asianomaisille osastoille lisätutkimuksia varten. Syyskuussa 2021 Xiaohongshu paljastettiin jälleen CCTV:llä ja kertoi, että monet videot, jotka selvästi vuotivat alaikäisten ruumiin yksityisyyttä, työnnettiin. 30. elokuuta 2023 julkistettiin omamedia-artikkeli "Xiaohongshun "All-Inclusive Tour Packages" liittyy pornografiaan, mikä aiheutti kohua sosiaalisessa mediassa. Artikkelissa kerrottiin, että Xiaohongshun matkapaketit olivat pornografisia , yhtyeen etsimisen varjolla, on itse asiassa sekaantunut seksikauppaan. Myöhemmin Xiaohongshu ilmoitti suorittavansa täydellisen arvioinnin, ja kun varmistetaan, että laitonta sisältöä on olemassa, rikkovia käyttäjiä kohdellaan ankarasti lakien ja määräysten mukaisesti.

Sähköinen kaupankäynti kohtaa edelleen esteitä

Vuonna 2013 Mobiili-Internet oli juuri käynnistänyt ruokatoimitusliiketoimintansa, ja se asui pienessä talossa Tiantongyuanissa, Pekingissä, haparoiden muuttumista sovellustyökaluista lyhyiksi videoiksi "kilpailla suoraan Didin kanssa. Saman vuoden lopussa syntyi Xiaohongshu, joka asetettiin ulkomaisena ostosopasalustana.

Vuosi 2014 tunnetaan ensimmäisenä rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin vuotena. Hallitus ehdotti rajat ylittävän sähköisen kaupan tavoitteeksi "ostaa maailmanlaajuisesti ja myydä maailmanlaajuisesti". sähköisen kaupankäynnin ja lanseerasi rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin "etujen" Societyn". Vuonna 2015 Xiaohongshu päivitti push-järjestelmäänsä luodakseen käyttäjäkuvia käyttäjäsisällön perusteella ja suositella sisältöä käyttäjätunnisteiden perusteella. Keskusteluja muista elämänaiheista kuin shoppailusta alkoivat näkyvät yhteisössä, mikä tarkoitti, että Xiaohongshu kehittyi yksinkertaisesta työkalusta, ja sovellukset alkoivat muuttua yhteisön alustoiksi. Xiaohongshu osti tuolloin yli 20 varastoa Baoruin alueelta ja perusti Wuhaniin yli 300 hengen verkkokaupan asiakaspalvelutiimin rakentaen täyden ketjun, joka sisältää hankinnan, varastoinnin, logistiikan ja asiakaspalvelun. Sen liiketoimintamalli voidaan tiivistää seuraavasti: big data -analyysin käyttäminen käyttäjien mieltymysten ymmärtämiseen, korkealaatuisen sisällön muokkaaminen "istuta" käyttäjille, tarkan kontaktin saavuttaminen tiedonkulun, haun ja muiden kanavien avulla ja lopuksi niiden muuntaminen tapahtumiksi sähköisen kaupankäynnin ala ja käyttäjät Kun olet tehnyt ostoksesi, olet valmis "vetämään rikkaruohot".

Kun ruohokasvien kasvu jatkuu, jotkin brändit alkoivat etsiä bloggaajia tekemään yhteistyötä julkkikset ja julkkikset kaikilta elämänaloilta asettua paikkaan Yhteisön räjähdysmäisen kasvun edistämiseksi Facebookin perustaja oli vasta kaksi vuotta sittenZuckerberg Se ostettiin miljardilla dollarilla, ja sillä on nyt miljardi käyttäjää maailmanlaajuisesti. Xiaohongshu toisti myös tämän kasvustrategian. Se pyysi ensin Hu Ge:tä nuorten suosijaksi, ja sitten lanseerasi kaksi suosittua varietee-ohjelmaa, Idol Producer ja Produce 101. Vuonna 2017 Xiaohongshu esitteli useita kuuluisuuksia yli 10 miljoonaa käyttäjää.

On huomionarvoista, että vuonna 2016 rajat ylittävä sähköisen kaupankäynnin kilpailu on kiristynyt.Taobaoglobaalit ostokset, JD Global Shopping,TmallInternational on vallannut 50 prosenttia rajatylittävän sähköisen kaupankäynnin nousevista tähdistä, Xiaohongshu on ohittanut.valtameren laituriSiitä on tullut toinen vain NetEase Koalan jälkeen.

Sen toinen perustaja Qu Fang sanoi kerran: "Xiaohongshu ei ole verkkokauppayritys, vaan leikkipaikka. Ihmiset tulevat tälle leikkipaikalle selaamaan ja leikkimään. Kun he näkevät jotain, mitä he haluavat ostaa, he voivat ostaa sen. Siinä kaikki. " Siinä kaikki."

Aivan kuten Xiaohongshu määrittelee itsensä "leikkipaikaksi", suuret jättiläiset ovat alkaneet leikata sähköisen kaupankäynnin "rasvaa". Vuoden 2017 lopussa Taobaon ankkuri Li Jiaqi liittyi Douyiniin, ja hänen seuraajiensa määrä kasvoi yli 10 miljoonaan kahdessa kuukaudessa vuonna 2018, Douyin lanseerasi virallisesti ostoskoritoiminnon, ja samana vuonna Byte lanseerasi myös verkkokauppasovelluksen. "Value Point" keskittyy uppoaviin markkinoihin Kuaishou-alustalle on lisätty "Kuaishou Store" -toiminto, joka yhteistyössä Taobaon ja Youzanin kanssa opastaa käyttäjiä siirtymään kolmansien osapuolien alustoihin ostoksia varten.

Nousevien alustojen lisäksi, jotka puristavat edelleen sähköisen kaupankäynnin raiteille, myös perinteinen sähköinen kaupankäynti on muuttumassa. Vuonna 2017 perustettiin JD Logistics, joka nosti JD:n verkkokaupan uudelle tasolle. Taobao päivitti myös kattavasti sisältöään, liikennettä ja pelattavuuttaan ja aloitti kevään suoratoiston ja tavaroiden myynnin. Myöhemmin syntyi joukko liikenneankkureita, kuten Li Xiang, Wang Zulan ja Liu Genghong liittyi myös Taobao Live -ohjelmaan.

Sitä vastoin vaikka Xiaohongshu käynnisti rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin "hyvinvointiklubin" toisena perustamisvuotena, se ei onnistunut osoittamaan enemmän varoja ja resursseja parantaakseen perinteisen sähköisen kaupankäynnin taustatoimitusta, joka tukee toimitusketjuja, maksuja, logistiikka jne. valmiuksia, minkä seurauksena se ei pystynyt rakentamaan sähköisen kaupankäynnin ekosysteemiä. Xiaohongshun kaupallistamisosasto perustettiin virallisesti vasta vuonna 2018, ja se vastasi pääasiassa sen mainonnasta ja sisällön kaupallistamisesta. Siitä lähtien mainosliiketoiminnan osuus Xiaohongshun liikevaihdosta on ollut puolet. Sähköisen kaupankäynnin puutteen, riittämättömän toimitusketjun ja lahjakkuuden sekä kolmansien osapuolien kauppiaiden hintakiistan vuoksi Xiaohongshu ei kuitenkaan saavuttanut verkkokaupan GMV-tulotavoitetta vuosina 2018–2019, ja rajat ylittävä e-kauppa -kaupankäynti ei ole löytänyt läpimurtoa.

Vuoden 2020 epidemian aikana Xiaohongshun retkeilymuistit kolminkertaistuivat ja nuorten trendikulttuuri, kuten kaupunkiurheilu ja frisbee-seurustelu, alkoivat räjähtää. Trendin nousun jälkeen Xiaohongshu käynnisti itse toimivan sähköisen kaupankäynnin "Little Oasis", joka keskittyy neljään pääluokkaan: retkeily, kaupunkiurheilu, pyöräily ja rullalautailu. Kuitenkin johtuen suhteellisen kapeasta yleisöstä ja suuresta koosta Nämä vertikaaliset niche-raidat, Joillakin käyttäjillä on kiinteät mieltymykset ja ostokanavat, JD.comilla on logistisia etuja, ja Pinduoduolla on kustannustehokkuusetuja.

Lopulta "Little Oasis" -liiketoiminta epäonnistui heikon myynnin vuoksi vuosi sen käynnistämisen jälkeen. Samaan aikaan keskittyäkseen kotimaiseen sähköiseen kaupankäyntiin "Welfare Club" ilmoitti myös sulkevansa 9 vuoden toiminnan jälkeen. Tiedot osoittavat, että vuonna 2021 Douyinin sähköisen kaupankäynnin GMV (kokonaistapahtumavolyymi) ylitti 800 miljardia yuania ja Taobaon GMV ylitti 500 miljardia yuania, kun taas Kuaishoun sähköisen kaupankäynnin GMV oli 680 miljardia yuania, kun taas Xiaohongyn GMV oli 1000 miljardia yuania; .

"Nurmikon istuttaminen" ei voi tuoda kassavirtaa

Mao Wenchao sanoi kerran: "Se, kuinka pitkälle Internet-yhteisö voi lopulta mennä ja kuinka arvokas se on, liittyy eniten kahteen asiaan. Toinen on siemenkäyttäjä, joka määrää yhteisön alkuvaiheen geenit, ja toinen on ydinpeli, joka on. määrää yhteisön myöhemmän tavan kasvaa.

On selvää, että Xiaohongshu ei ole koskaan saanut avainta "ydinpelin" tutkimiseen. Perustamisestaan ​​lähtien se on toistuvasti hypännyt "yhteisön" ja "sähköisen kaupankäynnin" välillä, ja sisältöekologian suljetun kierron liiketoimintamalli on avautunut hitaasti.

Xiaohongshu on jatkuvasti tutkinut yhteisön "ruohon istutus"-ominaisuuksien toteutumista. Vuonna 2017 rajat ylittävän sähköisen kaupankäynnin yleisen laskun myötä Xiaohongshu alkoi muuttua keskittyen Xiaohongshun rakentamiseen elämän jakamiseen tarkoitetuksi yhteisöalustaksi ja vahvisti edelleen vertikaalista kauneusluokkaa sitomalla perusteellisesti uusia kotimaisia ​​kosmetiikkatuotteita, kuten Perfect Diaryna kappaleen käyttäjäkunta, Perfect Diaryn myynti ylitti 200 000:ta Xiaohongshun julkaisun ensimmäisenä päivänä, ja seuraavan vuoden myynti oli lähes 50 miljoonaa. Brändin vaikuttavan myynnin takana ovat kuitenkin valtavat käyttökustannukset, jotka vaativat suuria työvoimaa ja pääomasijoituksia Internet-yritykset.

Vuonna 2018 Xiaohongshu perusti kaupallistamisosaston ja alkoi kehittää avoimen näytön mainontaa, kaupallista mainontaa ja muita yrityksiä vuonna 2019, se yhdisti kolmannen osapuolen kauppiaita sisältöyhteisöön ja teki yhteistyötä WeChatin kanssa laajentaakseen sosiaalista sähköistä kaupankäyntiä miniohjelmien avulla. Vuonna 2020 Taobaon ulkoiset linkit osallistuivat yhteentoimivuuden saavuttamiseksi Youzan-alustan kanssa. Tämä siirto aiheutti kuitenkin kiusallisen tilanteen, jossa käyttäjät istuttivat ruohoa, mutta tekivät tilauksia muille alustoille. Tämän seurauksena Xiaohongshu kielsi kokonaan Taobaon ulkoiset linkkitoiminnot seuraavana vuonna ja käynnisti "store-in-one"-strategian tarjotakseen brändeille yksityisen verkkokauppaympäristön.

Vuonna 2022 Xiaohongshu yhdisti yhteisöosaston ja verkkokauppaosaston ja lisäsi siihen kolme toissijaista osastoa, nimittäin kauppaosaston, transaktiotuoteosaston ja palveluosaston maaliskuussa 2023, suora lähetysliiketoiminta päivitettiin elokuussa samana vuonna Xiaohongshu integroi sähköisen kaupankäynnin ja suorien lähetysten liiketoimintansa ja perusti ensimmäisen tason kauppaosaston yhteisön osaston ja kauppaosaston rinnalle "ostajan aikakauden" käynnistämiseksi. "Ostajan suoralähetyksen" kaupallinen muuntoarvo on kuitenkin paljon pienempi kuin markkinoiden valtavirran "kaupan suoralähetyksen".

Strategisesta näkökulmasta Xiaohongshu on toistuvasti korostanut, että alhaiset hinnat eivät ole sen sähköisen kaupankäynnin ydinarvo, koska suuret alustat ovat käynnistäneet "kymmenien miljardeja tukia" ja sisällyttäneet hintaalennuksia alustastrategioihin. Douyin ja Kuaishou määrittelevät itsensä kiinnostukseen perustuviksi ja luotettaviksi verkkokaupan yrityksiksi ja kannustavat kuluttajia tekemään tilauksia hawking-tyylisillä suorilla lähetyksillä, mutta Xiaohongshu on sitoutunut hitaasti toimitustyyliin, ja sen ankkurit jakavat hienoja yksityiskohtia Live-lähetysten elämänfilosofiaa, kulutustietoisuutta ja suoran lähetyshuoneen sävyn korostamista hyödynnetään käyttäjien kulutustottumusten kasvattamisessa ja asteittain kalliiden tuotteiden transaktiovolyymin kasvattamisessa.

Tämä liike turhauttaa perinteiset johtavat verkkokauppayritykset hintasodassa, ja ne kaikki jäljittelevät grafiikan ja tekstin istutusliiketoimintaa. Taobao käynnisti "Shopping"-osion, JD.com lisäsi "Shopping"-sisäänkäynnin ja Pinduoduo käynnisti "Pin Xiaoquan" -osion yrittääkseen luoda oman sisällön viljelyosion. Lisäksi suuret sisältöjätit kilpailevat peliin pääsystä Douyin on julkaissut graafisen kokemuksen ja itsenäisen Croissant APP:n, ja WeChat on luonut Little Green Bookin. Vaikka monet alustat raapisivat päätään matkiakseen, Xiaohongshu sai osan "hiljaisesta" 618-verkkokaupan sodasta vuonna 2023, mikä rikkoi aiemman ennätyksen tavaroiden myymisestä 50 miljoonan GMV:llä yhdessä pelissä.

Kun Xiaohongshu kamppaili tasapainon kanssa yhteisön ja sähköisen kaupankäynnin välillä, sen sisällönvalvontaongelmia alkoi ilmetä. Vuonna 2021 teollisuus- ja tietotekniikan ministeriön julkaisema "ilmoitus taaksepäin" sellaisista asioista kuin sovellukset, jotka pyytävät käyttöoikeuksia laajemmalle ja keräävät liikaa käyttäjien henkilötietoja, herätti kaikkien huomion Xiaohong Booksin 38 sovelluksen joukossa ovat yksi heistä. Viime vuosina Xiaohongshu on joutunut toistuvasti alttiiksi skandaaleille, kuten väärälle propagandalle, tilien ostamiselle ja myymiselle, rahan käyttämiselle sijoitusten edistämiseen ja liialliselle ylennykselle. Monet verkkokäyttäjät valittivat: "Xiaohongshu on jo muuttanut makuaan suurella määrällä suodattimia ja mainostietoja."

Tältä osin Zhu Wei, Kiinan valtiotieteen ja oikeuden yliopiston viestintälakikeskuksen johtaja, sanoi: "Sosiaalisen sähköisen kaupankäynnin terve kehitys tulevaisuudessa ei voi perustua vain Internet-julkkiksiin ja liikenteeseen. Pelkästään ruohon istuttaminen ja edistäminen seurauksista huolimatta on lyhytnäköinen ja voi sammuttaa alustan ja brändin janon. Se on mennyt pieleen, jotta muistiinpanojen sisältö ei paljastettaisi uudelleen, Xiaohongshu käytti paljon rahaa riippumattoman arvioinnin järjestämiseen. tiimi ylläpitää yhteisön ekologiaa.

Ymmärretään, että 11 vuoden aikana perustamisestaan ​​Xiaohongshu on suorittanut 7 rahoituskierrosta. 2021 on talouden elpymisen ensimmäinen vuosi, kun kaikki eivät olleet optimistisia talousarvion suhteen, Xiaohongshu voitti 500 miljoonaa dollaria.Temasek ja Tencent johti sijoitusta, jota seurasivat vanhat osakkeenomistajat, kuten Alibaba ja Tiantu Investment, joiden sijoituksen jälkeinen arvo oli jopa 20 miljardia dollaria. Tähän mennessä sen kumulatiivinen varainkeruu on saavuttanut 900 miljoonaa dollaria.

Tällä hetkellä Xiaohongshu ei ole vielä täysin avannut suoralähetystoimintaansa, ja suoran lähetyksen verkkokaupan sisäänkäynti on suhteellisen piilossa. Jotkut sisäpiiriläiset huomauttivat NetEase Financelle, että yhteisöalustojen kaupallistaminen on monimutkaisempaa kuin muiden alustojen ja että kehitysvauhti on sekavaa ja hillittyä istutusalusta". "Syvälliset tagit, tämä johtaa ilmiöön, että käyttäjät ovat valmiita käyttämään rahaa ja bloggaajat voivat ansaita rahaa, mutta alusta ei tee.

Yllämainitut ihmiset sanoivat, että Xiaohongshun suurin ongelma on, että se ei ole tehnyt "ostoskeskuksen integraatiota" ja sen yleinen liiketoimintaajattelu ei ole selkeä ja sähköinen kaupankäynti muodostettiin kaksi yritystä, kun taas Xiaohongshu murskattiin yhdeksi osaksi. Jos haluat tehdä massahyödykkeiden sähköistä kaupankäyntiä, edessäsi on kaksi suurta vuorta: Taobao ja Pinduoduo Yhteisön sähköinen kaupankäynti on Xiaohongshulle sopiva askel ostoskeskukset yhtenäistä hallintaa varten, ja allekirjoitusmaksu on Korvaa se virtaustuella. Voit sijoittaa henkilökohtaiseen verkkokauppaan, valmistaa personoituja tuotteita, kuten vaatteita jne., löytää oman vertikaalisen kategoriasi ja jatkaa sitten kehitystä ja laajentaa sitten laajempaan maailmaan. Markkinoilla on kysyntää, ja ne tarvitsevat myös jalostettua kysyntää.