समाचारं

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

लेखक|झेंग हाओयुआन लियू तिअंतियन|इंटर्न

मुख्य सम्पादक|चेन जुनहोंग

सद्यः,अल्पं रक्तं पुस्तकम्पुनः बहिर्गमनम्IPOसमाचारं।

विदेशीयमाध्यमानां समाचारानुसारं तस्य वित्तपोषणस्य E+ दौरस्य मूल्यं १७ अरब अमेरिकीडॉलर् अस्ति, यत् २०२१ तमे वर्षे २० अरब अमेरिकीडॉलर् मूल्याङ्कनात् ३ अरब अमेरिकीडॉलर् न्यूनम् अस्ति अस्मिन् वर्षे जुलैमासस्य आरम्भे क्षियाओहोङ्गशुः प्रायः ३०% बृहत्परिमाणेन परिच्छेदस्य सम्मुखीभवति स्म, “Xiaohongshu इत्यस्य समग्रस्थिरता खलु अतीव न्यूना अस्ति .

प्रदर्शनदृष्ट्या यद्यपि Xiaohongshu २०२३ तमे वर्षे प्रथमवारं लाभं कृतवान् तथापि तस्य गर्वितः DAU (दैनिकसक्रियप्रयोक्तारः) अटङ्कं मारितवान् अस्ति सार्वजनिकदत्तांशैः ज्ञायते यत् २०२३ तमस्य वर्षस्य आरम्भे Xiaohongshu इत्यस्य दैनिकसक्रियप्रयोक्तृणां १० कोटिः अतिक्रान्तस्य अनन्तरं २०२३ तमस्य वर्षस्य अन्ते यावत् १४ कोटि दैनिकसक्रियप्रयोक्तृणां कृते लक्ष्यं निर्धारितम् ।किन्तु वर्षस्य अन्ते यावत् तस्य वार्षिकः DAU केवलं वर्धितः १०६ मिलियनं यावत् । अस्मिन् एव काले Xiaohongshu इत्यस्य MAU (मासिकसक्रियप्रयोक्तारः) ३१२ मिलियनं यावत् अभवत्, यत् वर्षे वर्षे २०% वृद्धिः अभवत्, तथापि चीनदेशे सर्वाधिकं द्रुतगतिना वर्धमानः सामाजिकमाध्यममञ्चः अभवत् तथापि कुआइशौ-डौयिन्-योः वार्षिकराजस्वस्य तुलने शतशः अरब-अरब-रूप्यकाणि, केवलं २० अरब-युआन्-रूप्यकाणां राजस्वं प्राप्तवती Xiaohongshu, अद्यापि मुद्रीकरणमार्गे अटत् ।

गतवर्षे क्षियाओहोङ्गशु इत्यनेन स्वसञ्चालितौ भण्डारौ वेलफेयर क्लब्, लिटिल् ओएसिस इति च बन्दौ कृतौ ।ई-वाणिज्यम् तमङ्गः। वर्तमान समये तस्य ई-वाणिज्यस्य राजस्वं केवलं कुलराजस्वस्य १५%-२०% भागं भवति, यदा तु विज्ञापनस्य राजस्वं बहुवर्षेभ्यः ८०% परिमितं वर्तते, एतेन Xiaohongshu अपि सामग्री-ई-वाणिज्ययोः मध्ये आगत्य आगत्य स्विंगं कृतवान्, अभावः सामरिक स्थिरता।

आईपीओ-मार्गः कृशः अस्ति

ब्रिटिश फाइनेंशियल टाइम्स् इति पत्रिकायाः ​​अनुसारं जिओहोङ्गशुः अद्यैव उद्यमपुञ्जसंस्थायाः डीएसटी ग्लोबल, हिल्हाउस् कैपिटल, बोयु कैपिटल, सीआईटीआईसी कैपिटल इत्येतयोः अपि भागं गृहीतवान् अस्मिन् समये मार्केट् मूल्याङ्कनं १७ अरब अमेरिकी डॉलरं यावत् अभवत् २०२१ तमे वर्षे २० अब्ज अमेरिकीडॉलर्, परन्तु २०२३ तमस्य वर्षस्य अन्ते १४ अरब अमेरिकीडॉलर् मूल्याङ्कनात् किञ्चित् वृद्धिः । उद्योगे केचन जनाः अवदन् यत् Xiaohongshu धनस्य अभावः नास्ति, परन्तु प्रारम्भिकनिवेशकस्य निर्गमनस्य आवश्यकता अस्ति तथा च नूतनाः निवेशकाः सम्मिलितुं इच्छन्ति, अतः व्यवहारः सुलभः अभवत्

ज्ञातव्यं यत् अन्तिमेषु वर्षेषु Xiaohongshu Technology इत्यस्य विदेशीयनिवेशेषु पर्याप्तसंख्याकाः निवेशकम्पनयः निवृत्ताः सन्ति, केचन निवेशस्य एकवर्षात् न्यूनाधिकं पश्चात् अपि निवृत्ताः अभवन् तियानान्चा दर्शयति यत् Xiaohongshu Technology इत्यस्य ऐतिहासिक इक्विटी निवेशे कुलम् 8 कम्पनयः सन्ति, येषु अधिकांशः 2019-2020 यावत् स्थापितः आसीत्, Xiaohongshu 2018 तः 2021 पर्यन्तं प्रवेशं कृतवान्, परन्तु 2022 तथा 2023 तमे वर्षे क्रमेण निवृत्तः अभवत्। विपण्यां केचन विश्लेषकाः मन्यन्ते यत् आईपीओ-समाप्तेः विलम्बेन निवेशस्य उत्साहः क्षीणः भवितुम् अर्हति ।

Xiaohongshu IPO कर्तुं शक्नोति वा इति प्रश्नस्य विषये उद्योगस्य अन्तःस्थः NetEase Finance इत्यस्मै अवदत् यत्, "अन्तर्जालस्य टेक-ऑफ-कालस्य IPO अवश्यं कर्तव्यम् अस्ति, परन्तु सूचीकरणस्य एषः दौरः समाप्तः। यतः अन्तर्जालस्य भौतिकव्यापारः नास्ति भौतिकः च नास्ति assets, in the Securities Regulatory Commission that will naturally reduce points on the other side, कम्पनयः धनसङ्ग्रहार्थं सार्वजनिकरूपेण गच्छन्ति, परन्तु Xiaohongshu इत्यनेन अद्यापि स्पष्टं न कृतम् यत् चीन प्रतिभूति नियामक आयोगेन सह धनस्य उपयोगः कथं करणीयः इति धनसङ्ग्रहानन्तरं” इति ।

सः इदमपि दर्शितवान् यत् अमेरिकी-शेयर-बजारे सूचीकृतानां अन्तर्जाल-कम्पनीनां स्वकीयाः वास्तविकवस्तूनि सन्ति यथा, पिण्डुओडुओ-मॉल-प्रणाल्यां पार्टी ए-पार्टी-बी-इत्येतयोः बहुसंख्याकाः उपयोक्तारः सन्ति ।जिंगडोङ्गQianxu इत्यनेन ग्राम्यक्षेत्रेभ्यः गृहोपकरणाः, भौतिकाः जेडी एक्स्प्रेस् भण्डाराः, तथा च जेडी अलीबाबा इत्यनेन राष्ट्रियचिकित्साबीमाप्रणाल्याः उत्पादाः एकीकृताः सन्ति , किं सः स्टॉकमूल्यं नियन्त्रयितुं शक्नोति वा इति समस्या अस्ति, पूर्वं बहवः नकारात्मकाः विषयाः पूर्णतया न निराकृताः, येषां प्रभावः तस्य IPO इत्यत्र भविष्यति।

अस्मिन् वर्षे जुलैमासस्य आरम्भे क्षियाओहोङ्गशु-नगरे बृहत्-परिच्छेदः अभवत्, एकदा तस्य कर्मचारिणां स्थिरतायाः विषये प्रश्नः अभवत् । समाचारानुसारं Xiaohongshu इत्यस्य वर्तमानपरिच्छेदस्य दौरस्य सर्वाधिकं प्रभाविताः क्षेत्राणि सामुदायिकक्षेत्रं ई-वाणिज्य-उत्पादाः च सन्ति इति सूचना अस्ति यत् तस्य व्यावसायिकीकरणदले न्यूनातिन्यूनं १० R6 अपि च ततः अधिकाः कर्मचारिणः २०२३ तमे वर्षे गमिष्यन्ति अरियुआन् अन्तःस्थैः ज्ञातं यत् क्षियाओहोङ्गशु इत्यस्य समग्रं स्थिरता वास्तवमेव अतीव न्यूना अस्ति ये व्यावसायिकीकरणविभागे वर्षद्वयाधिकं यावत् कार्यं कुर्वन्ति समग्ररूपेण कम्पनीयाः औसत आयुः केवलं अर्धवर्षं भवति एकवर्षात् अधिकसेवायुक्तानां कर्मचारिणां संख्या प्रायः ६,००० भवति । मीडिया-रिपोर्ट्-अनुसारं क्षियाओहोङ्गशु-नगरे सम्प्रति प्रायः १०,००० कर्मचारीः (इण्टर्न्-सहिताः) सन्ति ।

पूर्वं ज़ियाओहोङ्गशुः सार्वजनिकरूपेण त्रीणि बृहत्-परिमाणस्य छंटनी-सम्बद्धानि आसन्, यत्र मुख्यतया ताजाः स्नातकाः परिवीक्षा-कर्मचारिणः च लक्षिताः आसन् यदि पूर्वपरिक्रमणानां उद्देश्यं व्ययस्य न्यूनीकरणं कार्यक्षमतां च वर्धयितुं आसीत् तर्हि एतत् परिच्छेदस्य दौरं अस्य तथ्यस्य सम्बन्धः भवितुम् अर्हति यत् १८ जून-कालखण्डे तस्य व्यावसायिकप्रदर्शनं यथा अपेक्षितं तथा उत्तमं नासीत्

परिच्छेदस्य अतिरिक्तं अवैधसूचनानाम् कारणेन क्षियाओहोङ्गशुः बहुवारं चर्चायां वर्तते । अस्मिन् वर्षे मेमासे एतत् प्रकाशितम् यत् Xiaohongshu इत्यत्र "अवैधरूपेण दत्तकग्रहणम्" इति सामग्रीः अस्ति पश्चात्, मञ्चस्य अवैधसूचनायाः प्रबन्धनस्य समये, अवैधरूपेण बालचित्रविक्रयणस्य सूचना अस्ति इति प्रकाशितम् अन्तिमेषु वर्षेषु जिओहोङ्गशुः अश्लीलचित्रं, पठनमात्रायां धोखाधड़ी, अवैधव्यवहारः इत्यादिषु जनमतविकारेषु संलग्नः अस्ति ।

उपर्युक्ते जनमतस्य तूफाने क्षियाओहोङ्गशु इत्यस्य अश्लीलचित्रस्य विषयः मीडियाद्वारा बहुवारं उल्लिखितः । २०१९ तमस्य वर्षस्य जुलैमासे अश्लीलचित्रादिविषयेषु क्षियाओहोङ्गशु इत्यनेन सुधारः करणीयः आसीत्, तस्य पुनः अलमार्यां स्थापयितुं ७७ दिवसाः यावत् समयः अभवत् । २०२०

नवम्बरमासे Xiaohongshu APP इत्येतत् नेटिजनैः उजागरितं यत् सः सुन्दराणां महिलानां बृहत्-परिमाणेन नग्न-चित्रं, विडियो च उपयोक्तृभ्यः धक्कायति, सामग्री च स्पष्टा, सुझावात्मका च आसीत् तदतिरिक्तं ये बहवः ब्लोगर् एतादृशी सामग्री प्रकाशयन्ति ते अन्येषु मञ्चेषु यथा WeChat, QQ अथवा Weibo इत्यत्र अपि स्वस्य Xiaohongshu खातेषु स्वसम्पर्कसूचनाः त्यक्ष्यन्ति। अस्य विषयस्य प्रतिक्रियारूपेण क्षियाओहोङ्गशु इत्यनेन उक्तं यत् एतां सूचनां अग्रे अन्वेषणार्थं प्रासंगिकविभागेभ्यः समर्पितवती अस्ति। २०२१ तमस्य वर्षस्य सितम्बरमासे क्षियाओहोङ्गशुः पुनः सीसीटीवी-द्वारा उजागरितः, यत्र नाबालिगानां शरीरस्य गोपनीयतां स्पष्टतया लीकं कृत्वा बहवः भिडियाः धक्कायन्ते इति ज्ञापितम् २०२३ तमस्य वर्षस्य अगस्तमासस्य ३० दिनाङ्के "Xiaohongshu's "All-Inclusive Tour Packages" Is Related to Pornography" इति स्वमाध्यमेन लेखः उजागरः अभवत्, येन सामाजिकमाध्यमेषु कोलाहलः जातः , हुकअप-अन्वेषणस्य आडम्बरेण, वस्तुतः यौन-व्यापारे संलग्नः अस्ति । पश्चात् Xiaohongshu इत्यनेन उक्तं यत् सः पूर्णसमीक्षां करिष्यति तथा च एकदा अवैधसामग्री अस्ति इति पुष्टिः भवति तदा उल्लङ्घनकर्तानां उपयोक्तृणां नियमानाम् अनुसारं भृशं व्यवहारः भविष्यति।

ई-वाणिज्यव्यापारे बाधाः निरन्तरं भवन्ति

२०१३ तमे वर्षे मोबाईल-अन्तर्जालः स्वस्य खाद्य-वितरण-व्यापारं प्रारब्धवान् आसीत्, सः एप्लिकेशन-उपकरणात् लघु-वीडियो-पर्यन्तं टटोलति स्म " प्रत्यक्षतया दीदी सह स्पर्धां कर्तुं । तस्मिन् एव वर्षे अन्ते विदेशेषु शॉपिङ्ग् गाइड् मञ्चरूपेण स्थापितः क्षियाओहोङ्ग्शु इति संस्थायाः जन्म अभवत् ।

२०१४ तमः वर्षः सीमापार-ई-वाणिज्यस्य प्रथमवर्षः इति प्रसिद्धः अस्ति ई-वाणिज्यम् अपि च सीमापार-ई-वाणिज्यस्य "लाभं" समाजं प्रारब्धवान् ।२०१५ तमे वर्षे Xiaohongshu इत्यनेन उपयोक्तृसामग्री-आधारितं उपयोक्तृचित्रं जनयितुं उपयोक्तृ-टैग्-आधारितं सामग्रीं अनुशंसितुं च स्वस्य पुश-प्रणालीं उन्नयनं कृतम् ।शॉपिङ्ग-व्यतिरिक्तेषु अन्येषु जीवन-विषयेषु चर्चाः आरब्धाः समुदाये दृश्यन्ते, यस्य अर्थः आसीत् यत् Xiaohongshu एकस्मात् सरलतः विकसितः Tool अनुप्रयोगाः समुदायमञ्चेषु परिणतुं आरब्धवन्तः। तस्मिन् समये क्षियाओहोङ्गशुः बाओरुई-मण्डले २० तः अधिकानि गोदामानि अधिग्रहीतवान्, तथा च वुहाननगरे ३०० तः अधिकानां जनानां ई-वाणिज्यग्राहकसेवादलं स्थापितवान्, क्रयणं, गोदामं, रसदं, ग्राहकसेवा च सहितं पूर्णशृङ्खलां निर्मितवान् अस्य व्यावसायिकप्रतिरूपस्य सारांशः निम्नलिखितरूपेण कर्तुं शक्यते: उपयोक्तृणां प्राधान्यानि अवगन्तुं बृहत् आँकडाविश्लेषणस्य उपयोगः, उपयोक्तृभ्यः "संयंत्र" उपयोक्तृभ्यः उच्चगुणवत्तायुक्तसामग्रीसम्पादनं, सूचनाप्रवाहस्य, अन्वेषणस्य अन्यचैनलस्य च माध्यमेन सटीकसम्पर्कं प्राप्तुं, अन्ते च तान् लेनदेनरूपेण परिवर्तयितुं ई-वाणिज्यक्षेत्रं, उपयोक्तारश्च एकदा भवन्तः स्वस्य क्रयणं सम्पन्नं कुर्वन्ति तदा भवन्तः "तृणं आकर्षयन्" भवन्ति ।

यथा यथा तृणवृद्धिः व्यापारः वर्धते तथा तथा केचन ब्राण्ड्-संस्थाः क्षियाओहोङ्ग्शु-नगरे सहकार्यं कर्तुं ब्लोगर्-इत्येतत् अन्वेष्टुं आरब्धवन्तः, यत् संस्थापकः माओ वेन्चाओ-इत्यनेन instgram (ins) इत्यस्य विषये अपि चिन्तितम्, यत् चित्रैः पाठैः च समुदायं भङ्गं कृतवान् celebrities and celebrities from all classs of life to settle in समुदायस्य विस्फोटकवृद्धिं प्रवर्धयन्, केवलं वर्षद्वयात् पूर्वं फेसबुकस्य संस्थापकःजुकरबर्ग् एकबिलियन अमेरिकीडॉलर् मूल्येन अधिग्रहीतस्य अस्य अधुना १ अर्बं वैश्विकप्रयोक्तारः सन्ति । Xiaohongshu इत्यनेन अपि एतस्याः वृद्धि-रणनीत्याः प्रतिकृतिः कृता, ततः प्रथमं Hu Ge-इत्यस्य ब्राण्ड्-समर्थकः भवितुम् आह, ततः युवानां कृते Idol Producer and Produce 101 इति लोकप्रियौ विविधता-प्रदर्शनौ प्रारब्धौ, क्रमेण च बहुसंख्याकाः प्रसिद्धाः जनाः प्रदर्शिताः एककोटिप्रयोक्तृणां अपेक्षया अधिकम्।

ज्ञातव्यं यत् २०१६ तमे वर्षे सीमापारं ई-वाणिज्यस्पर्धा अधिकाधिकं प्रचण्डा अभवत् ।ताओबाओवैश्विक शॉपिंग, जे डी ग्लोबल शॉपिंग, 1999।त्मल्अन्तर्राष्ट्रीयः सीमापारविपण्यस्य ५०% भागं गृहीतवान् स्वतन्त्रस्वसञ्चालितसीमापारस्य ई-वाणिज्यस्य उदयमानतारकेषु जिओहोङ्गशुः अतिक्रान्तवान्समुद्रघाटःनेटईज कोआला इत्यस्य पश्चात् द्वितीयस्थानं प्राप्तम् अस्ति ।

अस्य सहसंस्थापकः क्यू फाङ्गः एकदा अवदत् यत्, "Xiaohongshu इति ई-वाणिज्य-कम्पनी नास्ति, अपितु क्रीडाङ्गणम् अस्ति। जनाः ब्राउज् कर्तुं क्रीडितुं च अस्मिन् क्रीडाङ्गणे आगच्छन्ति। यदा ते किमपि क्रेतुं इच्छन्ति तदा ते तत् क्रेतुं शक्नुवन्ति। एतत् एव।" " तत् एव ।"

यथा क्षियाओहोङ्गशुः स्वं "क्रीडाङ्गणम्" इति परिभाषयति तथा प्रमुखाः दिग्गजाः ई-वाणिज्यस्य "मेदः" उत्कीर्णं कर्तुं आरब्धाः सन्ति । २०१७ तमस्य वर्षस्य अन्ते ताओबाओ-एङ्करः ली जियाकी डौयिन्-इत्यनेन सह सम्मिलितः, तस्य अनुयायिनः च मासद्वये एककोटिभ्यः अधिकाः अभवन्; डुबन्तं विपण्यं केन्द्रीकृत्य "मूल्यबिन्दुः" कुआइशौ मञ्चेन "कुआइशौ भण्डारः" इति कार्यं योजितम्, यत् ताओबाओ तथा यूजान् इत्यनेन सह सहकार्यं कृत्वा उपयोक्तृभ्यः शॉपिंगार्थं तृतीयपक्षीयमञ्चेषु प्रवेशार्थं मार्गदर्शनं करोति

ई-वाणिज्य-पट्टिकायां निरन्तरं निपीडयन्तः उदयमान-मञ्चानां अतिरिक्तं पारम्परिक-ई-वाणिज्यम् अपि परिवर्तनं कुर्वन् अस्ति । २०१७ तमे वर्षे जेडी लॉजिस्टिक्स् इति संस्था स्थापिता, येन जेडी इत्यस्य ई-वाणिज्यव्यापारः नूतनस्तरं प्रति धकेलितः । ताओबाओ इत्यनेन अस्मिन् वर्षे स्वस्य सामग्रीं, यातायातस्य, गेमप्ले च व्यापकरूपेण उन्नयनं कृतम्, येन लाइव स्ट्रीमिंग् इत्यस्य वसन्तस्य आरम्भः कृतः, ली जियाकी इत्यस्य नेतृत्वे यातायातस्य लंगरस्य एकः समूहः पश्चात् ली क्षियाङ्ग, वाङ्ग ज़ुलान्, लियू इत्यादयः तारकाः अभवन् Genghong अपि Taobao Live Delivery योजनायां सम्मिलितवान् ।

तस्य विपरीतम्, यद्यपि Xiaohongshu इत्यनेन स्वस्य स्थापनायाः द्वितीयवर्षे सीमापारं ई-वाणिज्यस्य "कल्याणकारी क्लबः" प्रारब्धः, तथापि आपूर्तिशृङ्खलानां, भुगतानस्य, रसद इत्यादिक्षमता, यस्य परिणामेण ई-वाणिज्यपारिस्थितिकीतन्त्रस्य निर्माणं सम्पन्नं न भवति । २०१८ तमे वर्षे एव Xiaohongshu इत्यस्य व्यावसायिकीकरणविभागस्य आधिकारिकरूपेण स्थापना अभवत्, यः मुख्यतया तस्य विज्ञापनस्य सामग्रीमुद्रीकरणव्यापारस्य च उत्तरदायी आसीत् ततः परं विज्ञापनव्यापारस्य भागः Xiaohongshu इत्यस्य राजस्वस्य आधा भागः अस्ति परन्तु ई-वाणिज्यसञ्चालनस्य अभावस्य, अपर्याप्तस्य आपूर्तिशृङ्खलायाः प्रतिभायाः च कारणात्, तृतीयपक्षव्यापारिणां मूल्यविवादस्य च कारणेन Xiaohongshu २०१८ तः २०१९ पर्यन्तं ई-वाणिज्यस्य GMV राजस्वस्य लक्ष्यं प्राप्तुं असफलः अभवत्, तथा च सीमापारं ई -वाणिज्यव्यापारे सफलता न प्राप्ता।

२०२० तमे वर्षे महामारीयाः समये जिओहोङ्ग्शु इत्यस्य शिविरस्य नोट्स् त्रिगुणाः अभवन्, नगरीयक्रीडा, फ्रिस्बी-सामाजिकता इत्यादीनां युवानां प्रवृत्तिसंस्कृतेः विस्फोटः आरब्धः । प्रवृत्तेः उदयस्य अनन्तरं Xiaohongshu इत्यनेन स्वस्य स्वयमेव संचालितं ई-वाणिज्यव्यापारं "लिटिल ओएसिस" आरब्धम्, यत् कैम्पिंग, नगरीयक्रीडा, सायकलयानं, स्केटबोर्डिङ्गं च इति चतुर्णां प्रमुखवर्गाणां विषये केन्द्रितं तथापि अपेक्षाकृतं संकीर्णदर्शकानां, बृहत् आकारस्य च कारणात् these vertical niche tracks, केषाञ्चन उपयोक्तृणां नियतप्राथमिकताः सन्ति तथा च क्रयचैनलः उपभोक्तृणां ब्राण्ड् मनसि वर्तन्ते, JD.com इत्यस्य रसदलाभाः सन्ति, तथा च Pinduoduo इत्यस्य व्यय-प्रभावशीलतायाः लाभाः सन्ति।

अन्ते "लिटिल् ओएसिस" इति व्यापारः प्रारम्भस्य एकवर्षेण अनन्तरं दुर्बलविक्रयस्य कारणेन विफलः अभवत् । तस्मिन् एव काले घरेलु-ई-वाणिज्यव्यापारे ध्यानं दातुं "वेलफेयर क्लब" अपि ९ वर्षाणां कार्यानुष्ठानानन्तरं स्वस्य बन्दीकरणस्य घोषणां कृतवान् । आँकडा दर्शयति यत् २०२१ तमे वर्षे Douyin इत्यस्य लाइव ई-वाणिज्यस्य GMV (कुलव्यवहारस्य मात्रा) ८०० अरब युआन् अतिक्रान्तवती, तथा च Taobao इत्यस्य GMV ५०० अरब युआन् अतिक्रान्तवती; .

“तृणं रोपणम्” नगदप्रवाहं कर्तुं न शक्नोति

माओ वेन्चाओ एकदा अवदत् यत्, “अन्ततः अन्तर्जालसमुदायः कियत् दूरं गन्तुं शक्नोति, कियत् मूल्यवान् च इति द्वयोः विषययोः अधिकतया सम्बद्धम् अस्ति एकः बीजप्रयोक्ता, यः समुदायस्य आरम्भस्य जीनानि निर्धारयति, अपरः च मूलक्रीडाविधिः, यः... समुदायस्य अनन्तरं विकासस्य मार्गं निर्धारयति” इति ।

स्पष्टतया, Xiaohongshu "कोर गेमप्ले" अन्वेषणस्य कुञ्जी कदापि न प्राप्तवती। स्थापनायाः अनन्तरं "समुदायस्य" "ई-वाणिज्यस्य" च मध्ये बहुवारं कूर्दितवान्, सामग्रीपारिस्थितिकीशास्त्रस्य बन्दपाशव्यापारप्रतिरूपं च मन्दं उद्घाटितम् अस्ति

जिओहोङ्गशु सामुदायिक “तृणरोपण” क्षमतायाः साक्षात्कारस्य निरन्तरं अन्वेषणं कुर्वन् अस्ति । २०१७ तमे वर्षे सीमापार-ई-वाणिज्य-उद्योगस्य समग्र-क्षयेन सह, Xiaohongshu परिवर्तनं आरब्धवान्, Xiaohongshu जीवन-साझेदारी-समुदाय-मञ्चे निर्माणे केन्द्रितः, तथा च नूतन-घरेलु-प्रसाधन-उपकरणानाम् गहन-बन्धनस्य माध्यमेन ऊर्ध्वाधर-सौन्दर्य-वर्गं अधिकं समेकितवान् as Perfect Diary., पटलस्य उपयोक्तृ आधारः, Perfect Diary इत्यस्य विक्रयः Xiaohongshu इत्यस्य प्रारम्भस्य प्रथमदिने २,००,००० अतिक्रान्तवान्, तदनन्तरं वर्षे च विक्रयः ५ कोटिः समीपे आसीत् तथापि, ब्राण्डस्य प्रभावशालिनः प्रतीयमानस्य विक्रयस्य पृष्ठतः विशालः परिचालनव्ययः अस्ति, उच्चजनशक्तिः, पूंजीनिवेशः च अस्य दृष्ट्या, Xiaohongshu इत्यस्य विज्ञापनसञ्चालनं एल्गोरिदमस्य अपेक्षया अधिकं पारम्परिकविज्ञापनकम्पनी इव अस्ति अन्तर्जालकम्पनयः।

२०१८ तमे वर्षे Xiaohongshu इत्यनेन व्यावसायिकीकरणविभागस्य स्थापना कृता तथा च खुले-पर्दे विज्ञापनस्य, वाणिज्यिकविज्ञापनस्य च अन्यव्यापाराणां विकासः आरब्धः; ; फलतः, ​​Xiaohongshu इत्यनेन परवर्षे Taobao इत्यस्य बाह्यलिङ्ककार्यं पूर्णतया प्रतिबन्धितम्, तथा च ब्राण्ड्-भ्यः निजी-ई-वाणिज्य-वातावरणं प्रदातुं “stor-in-one” इति रणनीतिः आरब्धा

२०२२ तमे वर्षे Xiaohongshu इत्यनेन सामुदायिकविभागस्य ई-वाणिज्यविभागस्य च विलयः कृतः, तथा च त्रीणि माध्यमिकविभागाः योजिताः, यथा व्यापारिकविभागः, लेनदेनउत्पादविभागः, सेवाविभागः च मार्च २०२३ तमे वर्षे लाइवप्रसारणव्यापारस्य उन्नयनं स्वतन्त्रविभागं कृतम् तस्मिन् एव वर्षे Xiaohongshu इत्यनेन स्वस्य ई-वाणिज्यव्यापारं लाइवप्रसारणव्यापारं च एकीकृत्य, "क्रेतायुगस्य" आरम्भार्थं सामुदायिकविभागस्य वाणिज्यविभागस्य च समानान्तरेण प्रथमस्तरीयव्यापारविभागस्य स्थापना कृता परन्तु "क्रेता लाइव प्रसारण" इत्यस्य वाणिज्यिकरूपान्तरणमूल्यं विपण्यां मुख्यधारायां "भण्डारसजीवप्रसारणस्य" अपेक्षया दूरं न्यूनम् अस्ति ।

सामरिकदृष्ट्या यतः प्रमुखमञ्चैः "दशकोटिसहायता" प्रारब्धः, मञ्चरणनीतिषु मूल्यकमीकरणं च समावेशितम्, Xiaohongshu इत्यनेन बहुवारं बोधितं यत् न्यूनमूल्यानि तस्य ई-वाणिज्यस्य मूलमूल्यं न सन्ति यदा Douyin तथा Kuaishou स्वं व्याज-आधारित-विश्वसनीय-ई-वाणिज्य-कम्पनीरूपेण परिभाषयन्ति, तथा च उपभोक्तृभ्यः हॉकिंग-शैल्याः लाइव-प्रसारणस्य माध्यमेन आदेशं दातुं प्रवर्तयन्ति, तदा Xiaohongshu मन्द-गति-वितरण-शैल्याः प्रति प्रतिबद्धः अस्ति, तस्य एंकराः च समये उत्तम-विवरणानि साझां कर्तुं प्रवृत्ताः सन्ति लाइव प्रसारणम्।जीवनदर्शनं, उपभोगजागरूकता, लाइवप्रसारणकक्षस्य स्वरस्य उपरि बलं च उपयोक्तृणां उपभोगाभ्यासानां संवर्धनार्थं क्रमेण उच्चमूल्यानां उत्पादानाम् लेनदेनमात्रायाः निर्माणार्थं च उपयुज्यन्ते

एतत् कदमः मूल्ययुद्धे पारम्परिकान् प्रमुखान् ई-वाणिज्यकम्पनीन् कुण्ठयति, ते सर्वे च ग्राफिक्स्-पाठ-रोपण-व्यापारस्य अनुकरणं कुर्वन्ति । Taobao इत्यनेन "Shopping" इति विभागः प्रारब्धः, JD.com इत्यनेन "Shopping" इति प्रवेशद्वारं योजितम्, Pinduoduo इत्यनेन च स्वस्य सामग्रीसंवर्धनविभागस्य निर्माणस्य प्रयासे "Pin Xiaoquan" इति विभागः प्रारब्धः तदतिरिक्तं प्रमुखाः सामग्रीविशालकायः अपि अस्मिन् क्रीडने प्रवेशार्थं स्पर्धां कुर्वन्ति Douyin इत्यनेन ग्राफिक् अनुभवविभागः स्वतन्त्रः Croissant APP च प्रारब्धः, तथापि WeChat इत्यनेन Little Green Book इति पुस्तकं निर्मितम् अस्ति तथापि बहवः अनुकरणकारिणः स्पष्टं परिणामं प्राप्तवन्तः यदा बहवः मञ्चाः अनुकरणार्थं शिरः खरदन्ति स्म, तदा Xiaohongshu इत्यनेन २०२३ तमे वर्षे "शांत" ६१८ ई-वाणिज्ययुद्धस्य एकः भागः प्राप्तः, एकस्मिन् क्रीडने ५ कोटि जीएमवी इत्यनेन मालविक्रयणस्य पूर्वविक्रमं भङ्गं कृत्वा

यदा क्षियाओहोङ्गशुः समुदायस्य ई-वाणिज्यव्यापारस्य च सन्तुलनेन सह संघर्षं कृतवान् तदा तस्य सामग्रीनिरीक्षणसमस्याः उद्भवितुं आरब्धाः । २०२१ तमे वर्षे उद्योग-सूचना-प्रौद्योगिकी-मन्त्रालयेन व्याप्तेः परं अनुमतिं याचयितुम्, उपयोक्तृणां व्यक्तिगत-सूचनाः अत्यधिकं संग्रहणं च इत्यादिषु विषयेषु जारीकृता "उल्लङ्घन-प्रकटित-३८ एपीपी-मध्ये Xiaohong Books इति विषयेषु सर्वेषां ध्यानं आकर्षितवान् तेषु अन्यतमाः सन्ति। अन्तिमेषु वर्षेषु क्षियाओहोङ्गशुः बहुवारं मिथ्याप्रचारः, खातानां क्रयविक्रयः, श्रेणीप्रचारार्थं धनव्ययः, अत्यधिकप्रचारः इत्यादीनां घोटालानां सम्मुखीभवति अनेके नेटिजनाः आक्रोशितवन्तः यत्, "बहुसंख्यायां फ़िल्टरैः विज्ञापनसूचनाभिः च क्षियाओहोङ्गशुः पूर्वमेव स्वस्य स्वादं परिवर्तयति" इति ।

अस्मिन् विषये चीनराजनीतिविज्ञानविश्वविद्यालयस्य संचारकानूनकेन्द्रस्य निदेशकः झू वेइ इत्ययं कथयति यत्, "भविष्यत्काले सामाजिक-ई-वाणिज्यस्य स्वस्थविकासः केवलं अन्तर्जाल-प्रसिद्धानां, यातायातस्य च उपरि अवलम्बितुं न शक्नोति। केवलं तृणरोपणं, प्रचारं च परिणामस्य परवाहं न कृत्वा अदूरदर्शी अस्ति तथा च मञ्चस्य ब्राण्डस्य च तृष्णां शमनं कर्तुं शक्नोति।” सामुदायिकपारिस्थितिकीं निर्वाहयितुम् दलम्।

अवगम्यते यत् स्थापनात् परं ११ वर्षेषु क्षियाओहोङ्गशुः वित्तपोषणस्य ७ दौरं सम्पन्नवान् २०२१ आर्थिकपुनरुत्थानस्य प्रथमं वर्षं यदा सर्वे आर्थिकनिर्णयस्य विषये आशावादीः न आसन् तदा Xiaohongshu वित्तपोषणरूपेण ५० कोटि अमेरिकीडॉलर् जित्वा।तेमासेक तथा टेन्सेण्ट् इत्यनेन निवेशस्य नेतृत्वं कृतम्, तदनन्तरं अलीबाबा, तिआन्टु इन्वेस्टमेण्ट् इत्यादयः पुरातनाः भागधारकाः, निवेशोत्तरं मूल्याङ्कनं २० अरब अमेरिकीडॉलर् यावत् अभवत् अद्यपर्यन्तं तस्य सञ्चितधनसङ्ग्रहराशिः ९० कोटि अमेरिकीडॉलर् यावत् अभवत् ।

सम्प्रति Xiaohongshu अद्यापि स्वस्य लाइव प्रसारणव्यापारं पूर्णतया न उद्घाटितवान्, लाइव प्रसारण ई-वाणिज्यप्रवेशः च तुल्यकालिकरूपेण गुप्तः अस्ति । केचन अन्तःस्थजनाः NetEase Finance इत्यस्मै सूचितवन्तः यत् सामुदायिकमञ्चानां व्यावसायिकीकरणं अन्यमञ्चानां अपेक्षया अधिकं जटिलं भवति, तथा च विकासस्य गतिः उलझिता अस्ति तथा च उपयोक्तृभिः मञ्चे उपभोगस्य आदतिः न विकसिता अस्ति planting platform". "गहनतया टैग्स्, एतेन एषा घटना भवति यत् उपयोक्तारः धनं व्ययितुं इच्छन्ति तथा च ब्लोगर् धनं प्राप्तुं शक्नुवन्ति, परन्तु मञ्चः न करोति।

उपर्युक्ताः जनाः अवदन् यत् Xiaohongshu इत्यस्य बृहत्तमा समस्या अस्ति यत् तस्य समग्रव्यापारचिन्तनं स्पष्टं नास्ति यत् अस्य स्पष्टप्रवेशद्वारैः सह स्वतन्त्रः मॉलः अस्ति तथा च तस्य मुख्यशरीरं कटयति and e-commerce into द्वौ व्यापारौ निर्मितौ, यदा तु Xiaohongshu एकस्मिन् खण्डे मर्दितः । यदि भवान् थोकवस्तूनाम् उपभोगं ई-वाणिज्यं कर्तुम् इच्छति तर्हि भवतः सम्मुखे द्वौ बृहत् पर्वतौ स्तः: Taobao तथा Pinduoduo समुदाय ई-वाणिज्यम् Xiaohongshu कृते उपयुक्तं कदमम् अस्ति वर्तमानकाले स्वतन्त्राः विकीर्णाः च यूपी स्वामिनः स्वस्य मध्ये केन्द्रीकृताः भविष्यन्ति malls for unified management, and the signing fee will be प्रवाहसमर्थनेन प्रतिस्थापयतु। भवान् व्यक्तिगत-ई-वाणिज्ये निवेशं कर्तुं शक्नोति, वस्त्रादिषु व्यक्तिगतं उत्पादं निर्मातुम्, स्वस्य ऊर्ध्वाधरवर्गं अन्विष्य ततः विकासं निरन्तरं कर्तुं शक्नोति, ततः बृहत्तरं विश्वं प्रति विस्तारं कर्तुं शक्नोति। विपण्यां माङ्गल्यं वर्तते, तस्य परिष्कृतमागधा अपि आवश्यकम् अस्ति ।