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Autor|Zheng Haoyuan Liu Tiantian|Praktikant

Chefredakteur|Chen Junhong

Kürzlich,kleines rotes BuchWieder kontaktfreudigBörsengangNachricht.

Laut ausländischen Medienberichten hat die E+-Finanzierungsrunde einen Wert von 17 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 3 Milliarden US-Dollar gegenüber der Bewertung von 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021 entspricht. Anfang Juli dieses Jahres war Xiaohongshu mit Massenentlassungen von fast 30 % konfrontiert. Ein ehemaliger Insider verriet: „Die allgemeine Stabilität von Xiaohongshu ist tatsächlich sehr gering „Das Durchschnittsalter des gesamten Unternehmens beträgt nur ein halbes Jahr, und es gibt etwa 6.000 Mitarbeiter mit mehr als einem Jahr Betriebszugehörigkeit.“

Obwohl Xiaohongshu im Jahr 2023 zum ersten Mal einen Gewinn erzielte, ist seine stolze DAU (täglich aktive Benutzer) aus Leistungssicht auf einen Engpass gestoßen. Aus öffentlichen Daten geht hervor, dass sich Xiaohongshu zu Beginn des Jahres 2023, nachdem die Zahl der täglich aktiven Nutzer 100 Millionen überschritten hatte, das Ziel gesetzt hatte, bis Ende 2023 140 Millionen täglich aktive Nutzer zu erreichen. Bis zum Jahresende stiegen die jährlichen DAUs jedoch nur noch an auf 106 Millionen. Im gleichen Zeitraum erreichte Xiaohongshus MAU (monatlich aktive Nutzer) 312 Millionen, ein Anstieg von 20 % im Vergleich zum Vorjahr, was es zur am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattform in China macht, verglichen mit Kuaishou und Douyins Jahresumsatz von Hunderten Mit einem Umsatz von mehreren Milliarden Yuan steckt Xiaohongshu, das lediglich einen Umsatz von 20 Milliarden Yuan erzielt hat, immer noch auf dem Weg der Monetarisierung.

Im vergangenen Jahr schloss Xiaohongshu seine beiden selbstgeführten Geschäfte Welfare Club und Little Oasis.E-Commerce Plattform. Derzeit machen die E-Commerce-Einnahmen nur 15–20 % der Gesamteinnahmen aus, während die Werbeeinnahmen seit vielen Jahren bei etwa 80 % liegen. Dies hat auch dazu geführt, dass Xiaohongshu zwischen Content und E-Commerce hin und her schwankt strategische Stabilität.

Der Weg zum Börsengang ist schmal

Laut der britischen Financial Times erhielt Xiaohongshu kürzlich Investitionen von der Risikokapitalgesellschaft DST Global, Hillhouse Capital, Boyu Capital und CITIC Capital. Dies ist ein Rückgang gegenüber der Bewertung 20 Milliarden US-Dollar im Jahr 2021, aber ein leichter Anstieg gegenüber der Bewertung von 14 Milliarden US-Dollar Ende 2023. Einige Leute in der Branche sagten, dass es Xiaohongshu nicht an Geld mangele, sondern dass ein früher Investor einen Ausstiegsbedarf habe und neue Investoren bereit seien, sich anzuschließen, sodass die Transaktion erleichtert wurde.

Erwähnenswert ist, dass sich unter den Auslandsinvestitionen von Xiaohongshu Technology in den letzten Jahren eine beträchtliche Anzahl von Investmentgesellschaften zurückgezogen hat, einige sogar weniger als ein Jahr nach der Investition. Tianyancha zeigt, dass es insgesamt 8 Unternehmen in der historischen Beteiligung von Xiaohongshu Technology gibt, von denen die meisten in den Jahren 2019–2020 gegründet wurden. Xiaohongshu trat von 2018 bis 2021 bei, zog sich jedoch 2022 und 2023 schrittweise zurück. Einige Marktanalysten glauben, dass die Verzögerung beim Abschluss des Börsengangs dazu führen könnte, dass die Begeisterung für Investitionen nachlässt.

In Bezug auf die Frage, ob Xiaohongshu an die Börse gehen kann, sagte ein Brancheninsider zu NetEase Finance: „Der Börsengang ist während der Startphase des Internets ein Muss, aber diese Runde der Börsennotierung ist vorbei. Da es im Internet kein physisches Geschäft und kein physisches Geschäft gibt.“ Vermögenswerte, in der Securities Regulatory Commission Das wird natürlich Punkte reduzieren. Andererseits gehen Unternehmen an die Börse, um Gelder zu beschaffen, aber Xiaohongshu hat seine Entwicklungsstrategie noch nicht klargestellt, wie er mit der China Securities Regulatory Commission klären soll, wie das Geld verwendet werden soll nach der Beschaffung von Geldern.“

Er wies auch darauf hin, dass an der US-Börse notierte Internetunternehmen ihre eigenen echten Dinge haben. Das Mall-System von Pinduoduo hat beispielsweise eine große Anzahl von Benutzern von Partei A und Partei B.JingdongQianxu hat Offline-Läden wie Haushaltsgeräte auf dem Land, physische JD Express-Läden und JD Mall aufgebaut. Alibaba hat Produkte aus dem nationalen Krankenversicherungssystem integriert. Im Gegensatz dazu verfügt Xiaohongshu nicht über genügend greifbare Dinge, wenn die Gewinne hauptsächlich vom Verkehr abhängen , Ob es den Aktienkurs kontrollieren kann, ist ein Problem, und viele frühere negative Probleme wurden noch nicht vollständig gelöst, was sich auf den Börsengang auswirken wird.

Anfang Juli dieses Jahres kam es in Xiaohongshu zu massiven Entlassungen, und die Stabilität des Personals wurde einmal in Frage gestellt. Berichten zufolge sind von der aktuellen Entlassungsrunde in Xiaohongshu der Gemeinschaftssektor und E-Commerce-Produkte am stärksten betroffen. Berichten zufolge werden im Jahr 2023 mindestens 10 R6-Mitarbeiter und mehr aus dem Kommerzialisierungsteam ausscheiden. Insider von Ariyuan gaben an, dass die Gesamtstabilität von Xiaohongshu tatsächlich sehr gering ist. Es gibt nicht viele Mitarbeiter in der Kommerzialisierungsabteilung, die seit mehr als zwei Jahren arbeiten. Das Durchschnittsalter des gesamten Unternehmens beträgt nur ein halbes Jahr Die Zahl der Mitarbeiter mit mehr als einem Jahr Betriebszugehörigkeit beträgt etwa 6.000. Laut Medienberichten beschäftigt Xiaohongshu derzeit etwa 10.000 Mitarbeiter (einschließlich Praktikanten). Nach dieser groben Schätzung liegt der Anteil der Mitarbeiter mit mehr als einem Jahr Betriebszugehörigkeit bei etwa 60 %.

Zuvor war Xiaohongshu öffentlich mit drei groß angelegten Entlassungen konfrontiert worden, die sich hauptsächlich an frischgebackene Hochschulabsolventen und Mitarbeiter in der Probezeit richteten. Die jüngsten groß angelegten Entlassungen fanden im April 2022 statt, wobei die Kündigungsrate bei etwa 10 % lag. Wenn die vorherigen Runden darauf abzielten, Kosten zu senken und die Effizienz zu steigern, dann könnte diese Entlassungsrunde damit zusammenhängen, dass die kommerzielle Leistung des Unternehmens im Zeitraum vom 18. Juni nicht so gut war wie erwartet.

Neben Entlassungen stand Xiaohongshu immer wieder auch wegen illegaler Informationen im Rampenlicht. Im Mai dieses Jahres wurde bekannt, dass Xiaohongshu Inhalte „illegaler Adoption“ enthielt. Später wurde bei der Verwaltung illegaler Informationen durch die Plattform festgestellt, dass es Informationen gab, die im Verdacht standen, Kinderfotos illegal zu verkaufen. In den letzten Jahren war Xiaohongshu in Störungen der öffentlichen Meinung verwickelt, darunter Pornografie, Lesebetrug, illegale Transaktionen usw.

In dem oben erwähnten Aufruhr der öffentlichen Meinung wurde das Thema der Pornografie von Xiaohongshu von den Medien wiederholt erwähnt. Im Juli 2019 musste Xiaohongshu aufgrund von Pornografie und anderen Problemen Korrekturen vornehmen, und es dauerte 77 Tage, bis es wieder in die Regale kam. 2020

Im November wurde die Xiaohongshu-APP von Internetnutzern entlarvt, um Nutzern großformatige Nacktfotos und Videos von schönen Frauen zugänglich zu machen, und der Inhalt war explizit und anzüglich. Darüber hinaus hinterlassen viele Blogger, die solche Inhalte veröffentlichen, ihre Kontaktinformationen auch auf anderen Plattformen wie WeChat, QQ oder Weibo auf ihren Xiaohongshu-Konten. Als Reaktion auf diese Angelegenheit erklärte Xiaohongshu, dass es diese Informationen zur weiteren Untersuchung an die zuständigen Abteilungen weitergeleitet habe. Im September 2021 wurde Xiaohongshu erneut von CCTV entlarvt und berichtete, dass viele Videos, die eindeutig die Privatsphäre von Minderjährigen preisgaben, verbreitet wurden. Am 30. August 2023 wurde ein Self-Media-Artikel mit dem Titel „Xiaohongshus „All-Inclusive-Tour-Pakete“ haben etwas mit Pornografie zu tun“ veröffentlicht, was in den sozialen Medien für Aufruhr sorgte, dass die Reisepakete auf Xiaohongshu Zi Note pornographisch seien , unter dem Vorwand, auf der Suche nach einem Kontakt zu sein, ist tatsächlich in Sexhandel verwickelt. Später erklärte Xiaohongshu, dass eine umfassende Überprüfung durchgeführt werde und dass, sobald sich herausstelle, dass es sich um illegale Inhalte handele, strenge Maßnahmen gegen die verletzenden Benutzer gemäß den Gesetzen und Vorschriften ergriffen würden.

Das E-Commerce-Geschäft stößt weiterhin auf Hindernisse

Im Jahr 2013 befand sich das mobile Internet gerade in der Entwicklungsphase. Kuaishou lebte in einem kleinen Haus in Tiantongyuan, Peking, und suchte nach der Umstellung von Anwendungstools auf kurze Videos „um direkt mit Didi zu konkurrieren. Ende desselben Jahres wurde Xiaohongshu geboren, das als Plattform für Einkaufsführer im Ausland positioniert war.

2014 gilt als das erste Jahr des grenzüberschreitenden E-Commerce. Xiaohongshu hat sich zum Ziel gesetzt, „weltweit einzukaufen und weltweit zu verkaufen“. E-Commerce und startete grenzüberschreitenden E-Commerce „Vorteile für die Gesellschaft“. Im Jahr 2015 verbesserte Xiaohongshu sein Push-System, um Benutzerporträts basierend auf Benutzerinhalten zu erstellen und Inhalte basierend auf Benutzer-Tags zu empfehlen. Es begannen Diskussionen über andere Lebensthemen neben dem Einkaufen Erscheinen in der Community, was bedeutet, dass sich Xiaohongshu von einer einfachen Tool-Anwendung zu einer Community-Plattform entwickelt hat. Zu dieser Zeit erwarb Xiaohongshu mehr als 20 Lagerhäuser im Bezirk Baorui und baute in Wuhan ein E-Commerce-Kundendienstteam mit mehr als 300 Mitarbeitern auf und baute eine vollständige Kette auf, die Beschaffung, Lagerung, Logistik und Kundenservice umfasste. Das Geschäftsmodell lässt sich wie folgt zusammenfassen: Mithilfe von Big-Data-Analysen die Präferenzen der Benutzer verstehen, qualitativ hochwertige Inhalte aufbereiten, um Benutzer zu „pflanzen“, durch Informationsfluss, Suche und andere Kanäle präzise Kontakte herstellen und diese schließlich in Transaktionen umwandeln E-Commerce-Sektor und Benutzer Sobald Sie Ihren Kauf abgeschlossen haben, sind Sie mit dem Unkrautjäten fertig.

Da das Grasanbaugeschäft weiter wächst, begannen einige Marken, nach Bloggern in Xiaohongshu zu suchen, um mit ihnen zusammenzuarbeiten. Der Gründer Mao Wenchao durchbrach auch die Community mit Bildern und Texten Berühmtheiten und Berühmtheiten aus allen Gesellschaftsschichten ließen sich nieder. Um das explosive Wachstum der Community zu fördern, war es erst zwei Jahre her, dass der Gründer von FacebookZuckerberg Es wurde für 1 Milliarde US-Dollar erworben und hat mittlerweile 1 Milliarde Nutzer weltweit. Auch Xiaohongshu wiederholte diese Wachstumsstrategie und bat zunächst Hu Ge, der Marken-Endorser zu werden, und startete dann zwei beliebte Varieté-Shows für junge Leute, Idol Producer und Produce 101, und stellte 2017 nach und nach eine große Anzahl von Prominenten vor als 10 Millionen Nutzer.

Es ist erwähnenswert, dass der grenzüberschreitende E-Commerce-Wettbewerb im Jahr 2016 immer härter geworden ist.Taobaoglobales Einkaufen, JD Global Shopping,KleinInternational hat 50 % des grenzüberschreitenden Marktes erobert. Unter den aufstrebenden Stars des unabhängigen, selbst betriebenen grenzüberschreitenden E-Commerce hat Xiaohongshu die Nase vornOzeanpierEs ist nach NetEase Koala das zweitgrößte.

Sein Mitbegründer Qu Fang sagte einmal: „Xiaohongshu ist kein E-Commerce-Unternehmen, sondern ein Spielplatz. Die Leute kommen auf diesen Spielplatz, um zu stöbern und zu spielen. Wenn sie etwas sehen, das sie kaufen möchten, können sie es kaufen. Das ist alles.“ " Das ist alles."

So wie Xiaohongshu sich selbst als „Spielplatz“ definiert, haben große Giganten damit begonnen, das „Fett“ des E-Commerce aufzuteilen. Ende 2017 schloss sich Taobao-Moderator Li Jiaqi Douyin an und seine Followerzahl stieg innerhalb von zwei Monaten auf über 10 Millionen. Im Jahr 2018 startete Douyin offiziell die Warenkorbfunktion und im selben Jahr startete Byte auch die E-Commerce-APP „Value Point“ konzentriert sich auf den sinkenden Markt; die Kuaishou-Plattform hat die Funktion „Kuaishou Store“ hinzugefügt, die Benutzer durch die Zusammenarbeit mit Taobao und Youzan zum Einkaufen auf Drittplattformen führt.

Neben aufstrebenden Plattformen, die weiterhin in den E-Commerce-Bereich vordringen, befindet sich auch der traditionelle E-Commerce im Wandel. Im Jahr 2017 wurde JD Logistics gegründet und brachte das E-Commerce-Geschäft von JD auf ein neues Niveau. Taobao hat dieses Jahr auch seinen Inhalt, seinen Verkehr und sein Gameplay umfassend verbessert und damit den Frühling des Live-Streamings und des Warenverkaufs eingeleitet. Später wurden Stars wie Li Xiang, Wang Zulan und Liu geboren Genghong trat auch dem Taobao Live Delivery-Plan bei.

Obwohl Xiaohongshu im zweiten Jahr seiner Gründung einen grenzüberschreitenden E-Commerce-„Wohlfahrtsclub“ ins Leben gerufen hat, gelang es ihm im Gegensatz dazu nicht, mehr Mittel und Ressourcen bereitzustellen, um die Back-End-Erfüllung des traditionellen E-Commerce zu verbessern, der Lieferketten, Zahlungen, Es fehlte an Logistik usw., was dazu führte, dass der Aufbau des E-Commerce-Ökosystems nicht abgeschlossen werden konnte. Erst 2018 wurde die Kommerzialisierungsabteilung von Xiaohongshu offiziell gegründet, die hauptsächlich für das Werbe- und Content-Monetarisierungsgeschäft verantwortlich ist. Seitdem macht das Werbegeschäft die Hälfte des Umsatzes von Xiaohongshu aus. Aufgrund des Mangels an E-Commerce-Betrieben, unzureichender Lieferkette und unzureichender Talente sowie der Preiskontroverse von Dritthändlern konnte Xiaohongshu jedoch sein E-Commerce-GMV-Umsatzziel von 2018 bis 2019 nicht erreichen, und der grenzüberschreitende E-Commerce-Markt verfehlte sein Ziel -Commerce-Geschäft hat keinen Durchbruch gefunden.

Während der Epidemie im Jahr 2020 verdreifachte sich die Zahl der Campingnotizen in Xiaohongshu, und Jugendtrendkulturen wie urbane Sportarten und Frisbee-Geselligkeit begannen zu explodieren. Dem Aufstieg des Trends folgend, startete Xiaohongshu sein selbst betriebenes E-Commerce-Unternehmen „Little Oasis“, das sich aufgrund der relativ kleinen Zielgruppe und der großen Größe auf die vier Hauptkategorien Camping, Stadtsport, Radfahren und Skateboarden konzentriert Diese vertikalen Nischenspuren: Einige Benutzer haben feste Präferenzen und Kaufkanäle. Taobao dominiert die Markenvorlieben der Verbraucher, JD.com verfügt über Logistikvorteile und Xiaohongshu ist zum Hochzeitskleid anderer Plattformen geworden.

Am Ende scheiterte das „Little Oasis“-Geschäft aufgrund schlechter Umsätze ein Jahr nach seiner Einführung. Um sich auf das inländische E-Commerce-Geschäft zu konzentrieren, gab „Welfare Club“ gleichzeitig seine Schließung nach neunjähriger Tätigkeit bekannt. Daten zeigen, dass im Jahr 2021 der GMV (Gesamttransaktionsvolumen) von Douyin 800 Milliarden Yuan überstieg und der GMV von Taobao 500 Milliarden Yuan überstieg; der GMV von Kuaishou betrug 680 Milliarden Yuan, während der GMV von Xiaohongshu weniger als 10 Milliarden Yuan betrug .

„Gras pflanzen“ kann keinen Cashflow bewirken

Mao Wenchao sagte einmal: „Wie weit eine Internet-Community letztendlich gehen kann und wie wertvoll sie ist, hängt vor allem von zwei Dingen ab: Zum einen vom Seed-Benutzer, der die Gene des Starts der Community bestimmt, und zum anderen vom Kern-Gameplay.“ bestimmt die weitere Entwicklung der Gemeinschaft.“

Offensichtlich hat Xiaohongshu nie den Schlüssel zur Erkundung des „Kern-Gameplays“ erhalten. Seit seiner Gründung ist es immer wieder zwischen „Community“ und „E-Commerce“ hin und her gesprungen, und das geschlossene Geschäftsmodell der Content-Ökologie hat sich nur langsam geöffnet.

Xiaohongshu erforscht kontinuierlich die Verwirklichung gemeinschaftlicher Möglichkeiten zur „Graspflanzung“. Im Jahr 2017, mit dem allgemeinen Niedergang der grenzüberschreitenden E-Commerce-Branche, begann sich Xiaohongshu zu wandeln, wobei der Schwerpunkt auf dem Ausbau von Xiaohongshu zu einer Life-Sharing-Community-Plattform lag und die vertikale Schönheitskategorie durch eine tiefgreifende Einbindung neuer heimischer Kosmetika wie z Als Perfect Diary überstieg die Nutzerbasis des Titels am ersten Tag der Veröffentlichung von Xiaohongshu die 200.000-Marke, und im folgenden Jahr lagen die Verkäufe bei fast 50 Millionen. Hinter den scheinbar beeindruckenden Umsätzen der Marke stehen jedoch enorme Betriebskosten. Vom Betrieb bis zur Nachwartung sind hohe Personal- und Kapitalinvestitionen erforderlich. Aus dieser Sicht ähnelt der Werbebetrieb von Xiaohongshu eher einem traditionellen Werbeunternehmen als einem Algorithmus Internetunternehmen.

Im Jahr 2018 richtete Xiaohongshu eine Kommerzialisierungsabteilung ein und begann 2019 mit der Entwicklung von Open-Screen-Werbung, kommerzieller Werbung und anderen Geschäften, integrierte Dritthändler in die Content-Community und kooperierte mit WeChat, um den sozialen E-Commerce durch Miniprogramme zu erweitern ; Im Jahr 2020 wurden externe Links von Taobao einbezogen, um die Interoperabilität mit der Youzan-Plattform zu erreichen. Dieser Schritt führte jedoch zu der peinlichen Situation, dass Benutzer Gras in der Community pflanzten, aber Bestellungen auf anderen Plattformen aufgaben. Infolgedessen verbot Xiaohongshu im folgenden Jahr die externen Linkfunktionen von Taobao vollständig und startete die „Store-in-One“-Strategie, um Marken eine private E-Commerce-Umgebung bereitzustellen.

Im Jahr 2022 fusionierte Xiaohongshu die Community-Abteilung und die E-Commerce-Abteilung und fügte drei sekundäre Abteilungen hinzu, nämlich die Handelsabteilung, die Transaktionsproduktabteilung und die Serviceabteilung. Im August wurde das Live-Übertragungsgeschäft zu einer unabhängigen Abteilung ausgebaut Im selben Jahr integrierte Xiaohongshu sein E-Commerce-Geschäft und sein Live-Übertragungsgeschäft und richtete parallel zur Community- und Handelsabteilung eine Handelsabteilung der ersten Ebene ein, um die „Ära der Käufer“ einzuläuten. Allerdings ist der kommerzielle Conversion-Wert der „Käufer-Live-Übertragung“ weitaus geringer als der der Mainstream-„Laden-Live-Übertragung“ auf dem Markt.

Aus strategischer Sicht hat Xiaohongshu wiederholt betont, dass niedrige Preise nicht der Kernwert seines E-Commerce sind, da große Plattformen Subventionen in zweistelliger Milliardenhöhe eingeführt und Preissenkungen in ihre Plattformstrategien aufgenommen haben. Während Douyin und Kuaishou sich als interessenbasierte und vertrauenswürdige E-Commerce-Unternehmen definieren und Verbraucher durch Live-Übertragungen im Hawking-Stil dazu ermutigen, Bestellungen aufzugeben, setzt Xiaohongshu auf einen langsamen Lieferstil und seine Moderatoren neigen dazu, währenddessen exquisite Details weiterzugeben Live-Übertragungen werden genutzt, um die Konsumgewohnheiten der Nutzer zu pflegen und das Transaktionsvolumen hochpreisiger Produkte schrittweise aufzubauen.

Dieser Schritt frustriert die traditionell führenden E-Commerce-Unternehmen im Preiskampf und alle imitieren das Grafik- und Texteinbaugeschäft. Taobao startete den Bereich „Shopping“, JD.com fügte den Eingang „Shopping“ hinzu und Pinduoduo startete den Bereich „Pin Xiaoquan“, um einen eigenen Bereich zur Inhaltsbearbeitung zu erstellen. Darüber hinaus wetteifern auch große Content-Giganten um den Einstieg in das Spiel. Douyin hat einen grafischen Erlebnisbereich und eine unabhängige Croissant-APP gestartet, und WeChat hat Little Green Book erstellt. Allerdings haben viele Nachahmer offensichtliche Ergebnisse erzielt. Während sich viele Plattformen den Kopf zerbrachen, um es nachzuahmen, bekam Xiaohongshu im Jahr 2023 einen Anteil am „stillen“ 618-E-Commerce-Krieg und brach mit einem GMV von 50 Millionen in einem einzigen Spiel den bisherigen Rekord beim Verkauf von Waren.

Als Xiaohongshu mit der Balance zwischen Community- und E-Commerce-Geschäft zu kämpfen hatte, traten Probleme bei der Inhaltsüberwachung auf. Im Jahr 2021 erregte eine vom Ministerium für Industrie und Informationstechnologie herausgegebene „Mitteilung zum Rückblick“ die Aufmerksamkeit aller auf sich. Zu den 38 APPs mit aufgedeckten Verstößen zählte Xiaohong Books sind einer von ihnen. In den letzten Jahren war Xiaohongshu wiederholt Skandalen wie falscher Propaganda, dem Kauf und Verkauf von Konten, Geldausgaben zur Förderung von Rankings und übermäßiger Werbung ausgesetzt. Viele Internetnutzer beschwerten sich: „Mit einer großen Anzahl von Filtern und Werbeinformationen hat Xiaohongshu seinen Geschmack bereits geändert.“

In diesem Zusammenhang sagte Zhu Wei, Direktor des Kommunikationsrechtszentrums der China University of Political Science and Law: „Die gesunde Entwicklung des sozialen E-Commerce in der Zukunft kann nicht nur auf Internet-Prominenten und -Verkehr beruhen. Einfach Gras pflanzen und Werbung machen.“ Unabhängig von den Konsequenzen ist es kurzsichtig und kann den Durst der Plattform und der Marke stillen. Um zu verhindern, dass der Inhalt der Notizen erneut offengelegt wird, hat Xiaohongshu viel Geld ausgegeben, um eine unabhängige Überprüfung einzurichten Team zur Erhaltung der Gemeinschaftsökologie.

Es wird davon ausgegangen, dass Xiaohongshu in den elf Jahren seit seiner Gründung sieben Finanzierungsrunden abgeschlossen hat. 2021 ist das erste Jahr der wirtschaftlichen Erholung. Als nicht alle optimistisch über die wirtschaftliche Beurteilung waren, gewann Xiaohongshu eine Finanzierung in Höhe von 500 Millionen US-Dollar.Temasek Tencent führte die Investition an, gefolgt von Altaktionären wie Alibaba und Tiantu Investment, mit einer Post-Investment-Bewertung von bis zu 20 Milliarden US-Dollar. Bis heute hat die kumulierte Spendensumme 900 Millionen US-Dollar erreicht.

Derzeit hat Xiaohongshu sein Live-Übertragungsgeschäft noch nicht vollständig geöffnet, und der E-Commerce-Eingang für Live-Übertragungen ist relativ verborgen. Einige Insider wiesen gegenüber NetEase Finance darauf hin, dass die Kommerzialisierung von Community-Plattformen komplizierter sei als bei anderen Plattformen und dass das Entwicklungstempo verworren und zurückhaltend sei. Benutzer hätten sich nicht angewöhnt, auf der Plattform zu konsumieren Pflanzplattform". „In der Tiefe Tags führt dies zu dem Phänomen, dass Benutzer bereit sind, Geld auszugeben und Blogger Geld verdienen können, die Plattform jedoch nicht.

Die oben genannten Leute sagten, dass das größte Problem von Xiaohongshu darin besteht, dass es keine „Einkaufszentrumsintegration“ geschafft hat und dass Douyin in dieser Hinsicht keine besseren Ergebnisse erzielt hat. Es verfügt über ein unabhängiges Einkaufszentrum mit offensichtlichen Eingängen und schneidet seinen Hauptteil ab und E-Commerce in Zwei Unternehmen wurden gegründet, während Xiaohongshu in ein Stück zerschmettert wurde. Wenn Sie E-Commerce für Massengüter betreiben möchten, liegen zwei große Berge vor Ihnen: Der Community-E-Commerce von Taobao ist ein geeigneter Schritt für Xiaohongshu. Die derzeit unabhängigen und verstreuten UP-Eigentümer werden zentralisiert Einkaufszentren für eine einheitliche Verwaltung, und die Unterzeichnungsgebühr wird durch Flow-Unterstützung ersetzt. Sie können in personalisierten E-Commerce investieren, personalisierte Produkte wie Kleidung usw. herstellen, Ihre eigene vertikale Kategorie finden und sich dann weiterentwickeln und dann in eine größere Welt expandieren. Der Markt hat Nachfrage, und er braucht auch eine verfeinerte Nachfrage.