uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Teksti |. Hän Zhexin

Toimittaja Qiao Qian

Tapahtumasta on kulunut yli viikko, ja Yangshan tarkastelee edelleen kohtausta kuva ruudulta.

Hän ihastui kotinsa lähellä sijaitsevaan Uniqloon mekkoon, jonka hinta oli 299, ja se oli suunnittelijan tyyli. "Ajattelin, että se tulee ennemmin tai myöhemmin alennukseen, joten laitoin sen takaisin."

"Ollakseni rehellinen, olin hieman nolostunut tuolloin Yangshan kertoi 36Kr jälkeenpäin. Pitäisikö minun kysyä: "Eikö alennusta koskaan tule?" Yangshan ei myöskään ollut varma.

Hän jakoi tämän kokemuksen Xiaohongshussa, ja jotkut verkkokauppiaat vastasivat, että myymälävirkailija saattaa todellakin ilmoittaa tosiasiat: "Tyylistä riippumatta, alennusta tulee, mutta nyt suunnittelijoiden tyylien alennusvalikoima on paljon pienempi."

Yhä useammat ihmiset huomaavat, että Uniqlo on tullut kalliimmaksi.

Aiemmin pohjapaitoja, jotka maksoivat 79 yuania tai 99 yuania, on nyt lähes mahdotonta löytää alle 200 yuania. Uniqlo voi myydä nopeasti kuivuvan T-paidan kesällä 149 yuanilla. "Jos etsit ostoagentteja, voit ostaa tusina tai kolme kappaletta CK-lyhythihaisia ​​tällä hinnalla", Yangshan sanoi.

Kuinka paljon kalliimpi Uniqlo on? Tarkkoja julkisuuden henkilöitä on vaikea löytää, koska sen japanilainen emoyhtiö on aina kiistänyt hintojen nostamisen Kiinan markkinoilla. Kuluttajat voivat tuntea, että alennukset ovat pienentyneet. Tämän vahvistivat Uniqlon sisäpiiriläiset viime vuoden syyskuussa.

"Aiemmin Uniqlon hinnat olivat hyvin läpinäkyviä, ja alennukset olivat hyvin säännöllisiä." Zigo on Doubanin Uniqlo-tiimin pitkäaikainen jäsen ja kova fani ovat myös suurempia rajoitetun ajan erikoistarjouksia, jotka on myös helppo löytää netistä, virallisella tilillä on myös asiaankuuluvia ilmoituksia.

Zigo kertoi 36 Kryptonille, että nyt on erittäin vaikea saada alennuksia Uniqlosta saatuaan lopulta hyvän hinnan, "Se on erittäin epärehellistä."

Minun on sanottava, että Uniqlon hinnankorotusstrategia toimi alussa.

Ensimmäisen 12 kuukauden aikana 31. elokuuta 2023 asti UNIQLO:n maailmanlaajuinen liikevaihto ja tulos kasvoivat merkittävästi. Sama koskee Kiinan markkinoita, joiden liikevaihto kasvoi 15 prosenttia ja voitot 25 prosenttia. Analyytikot sanoivat, että vaikka se liittyi edellisen vuoden matalaan pohjaan, myös hinnankorotukset olivat osa bruttovoittoa. Jopa Fast Retailingin talousjohtaja Okazaki Takeru sanoi ylpeänä: "Vaikka hinnat nousisivat, myyntimme kasvaa silti."

Mutta pian kuluttajat alkoivat lakata maksamasta.

Tämän vuoden helmikuun kolmen ensimmäisen kuukauden aikana Uniqlon saman myymälän myynti ja voitot Manner-Kiinan markkinoilla laskivat. Keväällä Uniqlon tulos ei ole vieläkään parantunut. Manner- ja Hongkongin markkinoiden voitot ja voitot ovat laskeneet voimakkaasti.

Vastauksessaan 36 Kryptonille Uniqlo ennusti, että liikevaihto ja voitot mantereen markkinoilla laskevat merkittävästi vuoden toisella puoliskolla ja että kasvun elpyminen joutuu odottamaan "seuraavaan sykliin".

Kyse ei ole siitä, että kuluttajat eivät osta, he eivät vain osta Uniqloa enää.

Kiinassa Uniqlo, iso tuotemerkki, joka "korvattiin", kohtasi "korvaavan". "DT Business Observer" teki kerran tilastoja ja havaitsi, että melkein kaikki Uniqlon suositut mallit voidaan ostaa Pinduoduo- ja 1688-malleista alle 100 yuania. Niitä ovat kokkarepussit, polar fleece -vetoketjutakit, suunnittelijayhteistyösarjan polaariset fleecehupulliset tilkkutakit jne.

Xiaohongshussa viestejä "UNIQLOn vaihtoehtoisista brändeistä" voi nähdä kaikkialla. Monissa viesteissä luetellaan myös tehtaan nimi, "jotta voit viedä sen Uniqloon ja palauttaa sen", eräässä otsikossa luki.

Uniqlon tämän vuoden myydyin tuote on 99 yuania oikeanpuoleinen T-paita Vaateverkkokaupan työntekijä kertoi 36 Kr:lle, että tällaisen T-paidan saa helposti verkkokaupasta hintaan 40-50 yuania, ja "laatu. on silti parempi kuin Uniqlo."

UNIQLO Greater Chinan toimitusjohtajan Pan Ningin äskettäisessä tiedotustilaisuudessa UNIQLO myönsi ensimmäistä kertaa, että kulutustrendillä on ollut merkittävä vaikutus yritykseen.

Euroopan ja Amerikan markkinoilla on myös yleistä valittaa, että Uniqlo kallistuu ja alennukset vähenevät.

"Pohjois-Amerikan Zhihu" Redditissä Kanadaan kohdistettu nettimies sanoi, että flanellipaidat, jotka maksoivat aiemmin 19,9 tai 24,9 Kanadan dollaria, myydään nyt 40 Kanadan dollarilla. Australialainen nettimies antoi vielä hämmästyttävämmän vertailuluvun. Kolme vuotta sitten miesten puhdaspuuvillainen T-paita myytiin vain 9,9 Australian dollarilla, mutta nyt se on noussut 24,9 Australian dollariin.

Kommenttialueella monet Uniqlon hinnankorotuksesta luopuneet nettilaiset kääntyivät MUJI:n ja L L. Beanin kaltaisten tuotemerkkien puoleen, joita pidettiin aiemmin kalliina, mutta jotka ovat nyt "kustannustehokkaampia".

”Pikamuodin nousu itsessään on seurausta globaalista työnjaosta ja yhteistyöstä”, pikamuodin pitkään seurannut analyytikko Lim kertoi 36Kr:lle. ”Perinteisten vaatetusyritysten suunnitteluun menee vähintään puoli vuotta Tuotteiden lanseeraamiseksi ja myynnin aloittamiseksi Zara on tiivistänyt tämän prosessin muutamaan kuukauteen, kun taas SHEIN voi tehdä sen jo viikkoissa.

Lim uskoo, että vaikka Uniqlo eroaa tyyliltään ja muotoilultaan yleisestä pikamuodista, se on silti olennaisesti sama, hyödyntäen kustannusetujaan halpojen ja laadukkaiden tuotteiden valmistuksessa. "Hinnankorotuksen jälkeen ehdotonta laatua tavoittelevat kuluttajat valitsevat muita merkkejä ja kustannustehokkuutta arvostavat kuluttajat siirtyvät verkkokauppaan."

Onko Uniqlon strategia nostaa hintoja trendiä vastaan ​​liian riskialtista syklissä, jossa kulutus laskee yleensä ja kuluttajayritykset päättävät enimmäkseen laskea hintoja? Nyt näyttää siltä, ​​että se on tietoinen ongelmasta.

"Alkuperäinen hinta on 49 yuania, uusi hinta on 39 juania."

Uniqlo nosti hintoja kahdesti vuosina 2014 ja 2015. Tänä aikana saman myymälän myynti kasvoi, mutta asiakasliikenne väheni merkittävästi. Yanai ryntäsi korjaamaan tilannetta ja leikkaamaan hintoja 30 %, mutta kuluttajat "eivät kokeneet sitä halvemmaksi", joten tulokset jäivät vähäisiksi ja talousraportit laskivat edelleen. Tilivuonna 2016 Uniqlon globaalit voitot laskivat 22,6 %.

Uniqlo on Japanin suuren taantuman aikana kasvanut yritys. Saattaa olla aika saada takaisin perinne ja miettiä vakavasti, kuinka käsitellä kuluttajien kiristyneitä lompakkoa.