uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Raportointi China Timesin (chinatimes.net.cn) toimittajalta Zhou Mengtingiltä Pekingissä

Tänä kesänä kuuman sokerittoman teen hintoja on alennettu. China Times -lehden toimittajat vierailivat äskettäin monissa lähikaupoissa ja supermarketeissa Pekingissä ja havaitsivat, että useimmat sokerittomat teet, joita myytiin 5–6 yuania/pullo, ovat nyt pudonneet 3–4 juaniin/pullo ovat tuoneet markkinoille pieniä paketteja myytäväksi 2 Yuanin hintaluokka lähestyy. Niistä johtavat brändit, kuten Oriental Leaf, Wahaha ja Suntory, ovat hiljaa alentaneet hintoja terminaalikanavissa. Myös hintojen alennukset ovat monipuolisia. Yksinkertaisten kampanjoiden lisäksi ne sisältävät myös osta 1 ja saat 1 ilmaiseksi puoleen hintaan, ja toinen pullo on 1 Yuan et al.

Brändien kovan tarjouskilpailun takana on yhä kiristyvä kilpailu sokerittomalla teeteollisuudella. Viimeisten kahden vuoden aikana alalle on tullut monia toimijoita. Tällä hetkellä se on kerännyt monia toimijoita, kuten Nongfu Spring, Suntory, Wahaha, Master Kong, Yuanqi Forest ja Uni-President Enterprise China virallinen ilmoitus Dayao Beveragen tulosta lisäsi jälleen alan kilpailua. Kovan kilpailun trendin alla on myös alkanut alan "suurten aaltojen ja aaltojen" prosessi.

"Hintasota" on käynnissä

Tiedostamattaan sokerittomasta teestä on tullut avainkategoria lähikauppojen ja supermarkettien juomaosastolla. Tämän kesän kuumamarkkinoista käydyssä taistelussa sokeriton teemarkkina on kuitenkin täynnä savua.

Kun toimittajamme vieraili 15. heinäkuuta lähikaupassa Dongchengin alueella Pekingissä, hän havaitsi, että melkein kaikkia myymälässä olevia sokerittomia teemerkkejä mainostettiin alennettuun hintaan eri tavoin, mukaan lukien viisi mallia, joiden hinta on 5,5 yuania per pullo. 500 ml itämaisia ​​lehtiä, toinen on puoleen hintaan Suntoryn kuusi sokeritonta juomaa, jonka hinta on 5,5 yuania, ja toinen on 1 yuania eritelmien hinta on 4,8 yuania/pullo ja toinen on 2,5 yuania. Toinen samanlaatuinen Wahaha-sokeriton jasmiinitee hintaan 6 yuania jne. Kaiken kaikkiaan kunkin pullon hinta; sokeritonta teetä on periaatteessa 3-4 yuania.

Tämä ei ole kampanja sokerittomalle teelle Bianlifengin lähikaupassa. Kun toimittajamme vieraili kesäkuun lopussa Lawsonin lähikaupassa Haidianin alueella, hän huomasi, että 900 ml:n Oriental Leaf oli alun perin hinta 9,4 yuania/pullo. , myytiin erikoishintaan 13 yuania kahdesta pullosta. Samaan aikaan myymälä tarjoaa alennuksia myös Uni-President Enterprise Chinan omistamista Chaliwang-teejuomista ja Itoen-teejuomista.

Lähikauppojen lisäksi sokeriton tee supermarketeissa ei ole poikkeus. Kesäkuun lopussa Haidianin alueella sijaitseva supermarket julkaisi 500 ml Yuanqi Forestin vihreää Mandarin Pu'er -tee- ja jasmiiniteetä, jonka hinta oli alun perin 5,5 yuania. tarjoushintaan 3,99 yuania.

Monissa Wumart-supermarketeissa sokerittomien teetuotteiden hinnat kilpailevat 2 juanin hintaluokassa. Heinäkuun puolivälissä toimittajamme sai tietää käydessään useissa Wumart-supermarketeissa, että valmistajan suositushinta 335 ml*6 itämaisen lehden jasmiinitee alkuperäisille teejuomille on 19,8 yuania ja nykyinen tarjoushinta on 12,8 yuania, mikä vastaa 2,13 yuania/ 300 ml*6 kokoisen Tea King Sokerittoman Yunxiang Oolongin tarjoushinta on 13,9 yuania, mikä vastaa 2,3 yuania / pullo, 330 ml * 12 kokoisen sokerittoman jasmiinin vihreän teen tarjoushinta on 15,9 yuania; , joka vastaa 1,3 yuania/pullo.

Miksi kuumana kesänä käydään kiivas "hintasota" sokerittoman teen alalla? Tältä osin Dining Baodian Research Instituten johtaja ja catering-analyytikko Wang Hongdong kertoi China Timesin toimittajalle, että suurin syy on kilpailun kiristyminen ja tuotemerkkien on houkutella kuluttajia hinnalla.

Lin Yue, Lingyan Management Consultingin ja catering-alan analyytikko, analysoi tälle toimittajalle, että "sokerittomien teemerkkien markkinoiden kasvattaminen vie tietyn ajan. Sokerittoman teen suosiota ei ole helppo voittaa. nuoret maun ja muiden syiden takia.

Yritykset kilpailevat "napata ruokaa"

On selvää, että varhaisimman sokerittoman teen, joka ilmestyi kotimarkkinoille, lanseerasi Suntory vuonna 1997. Myöhemmin Nongfu Spring toi markkinoille Oriental Leafin vuonna 2011, ja siitä tuli ensimmäinen sokeriton teemerkki Kiinassa. Kuitenkin alkuvuosina sokerittomat teetuotteet ovat olleet haaleita Kiinassa. Vasta kahden viime vuoden aikana sokerittoman teen suosio alkoi kasvaa räjähdysmäisesti.

Nielsenin julkaiseman "2024 China Beverage Industry Trends and Outlookin" (jäljempänä "trendi") mukaan sokerittomien juomien markkinat kasvavat 24,1 miljardiin juaniin vuonna 2023, josta sokeriton juomavalmis tee osuus on 49 %. Kasvuvauhti oli 110 %, mikä ylittää selvästi kansallisten juomamarkkinoiden 6 %:n vuosikasvun ja juomavalmisteen 19 %:n vuosikasvun.

Yritystasolla heijastuneena teejuomien nopea kasvu on nostanut merkittävästi myös yhtiön yleistä tulosta. Otetaan esimerkkinä Nongfu Spring Talousraportin mukaan Oriental Leafin teejuomat ovat olleet Nongfu Spring -tuotejärjestelmän silmiinpistävä luokka Vuodesta 2021 vuoteen 2023 verrattuna. Nongfu Spring -teejuomatuotteiden vuosikasvu oli 48,3 % ja 48,3 %. Vuonna 2023 tämän luokan liikevaihto on saavuttanut 12,659 miljardia yuania, mikä vastaa 29,7 % yhtiön vuoden 2023 kokonaistuloista. Vaikka tulosilmoituksessa ei tehdä erityistä eroa Oriental Leafin ja Tea π:n välillä, Nielsenin tietojen mukaan Oriental Leaf on kasvanut nopeasti kolmena peräkkäisenä vuotena, mukaan lukien 114 %:n vuosikasvu vuonna 2023, vähittäismyynti on noin 10 miljardia euroa.

16. heinäkuuta China Timesin toimittaja sai tietää Yuanqi Forestista vastaavalta henkilöltä, että poltettavan teen myynti vuonna 2023 kasvaa 51 % edellisvuodesta. Suntory China kertoi tälle toimittajalle, että sen nykyinen sokerittomien teetuotteiden myynti kasvaa tasaisesti yhtiön odotusten mukaisesti.

Kukoistava rata on myös houkutellut monia yrityksiä kilpailemaan. Markkinatietojen mukaan joulukuussa 2022 Yuanqi Forest poisti sokerinkorvikkeen juomavalmis teebrändistään Rancha ja päivitti sen sokerittomaksi teeksi syyskuussa 2023, Dongpeng Beverage ilmoitti virallisesti uuden sokerittoman teen lanseerauksesta tee tuote-Oolong Shang Tea, syöttämällä sokeritonta teetä radalla, "China Times" reportteri oppinut yhtiö, että nyt, Dongpeng Beverage on kolme sokeritonta teetä kesäkuussa 2024, kotimainen sooda, joka on houkutellut paljon huomiota viimeisen kahden vuoden aikana Brand Dayao Beverage on tuonut markkinoille kolme sokeritonta teetuotetta. Edellä mainitun "trendin" mukaan vuonna 2023 sokerittomalle teeradalle tulee 157 uutta pelaajaa, mikä on 64 enemmän kuin vuotta aiemmin.

Tällä hetkellä sokerittoman teen päätoimijoita markkinoilla ovat Nongfu Spring, Suntory, Wahaha, Master Kong, Uni-President Enterprise China, Dongpeng Beverage, Yuanqi Forest, Dayao Beverage, Coca-Cola ja monet muut juomajättiläiset, kuten sekä Rang Tea and Fruit Ripe , Cha Xiaokai ja muut huippuluokan juomamerkit. Siitä on tullut kiistaton tosiasia, että kilpailu sokerittomalla teeradalla on kovaa 16. heinäkuuta Dongpeng Beverage myönsi myös tälle toimittajalle: "Sokerittomalla teellä on paljon osallistujia, ja nykyiset markkinat ovat huonolla tasolla. kova kilpailuvaihe."

Kilpailemassa seuraavasta pysäkistä

Kuinka yritykset voivat pysyä voittamattomina kilpailun kiristyessä? Tältä osin Wang Hongdong analysoi tämän toimittajan mielipiteen: "Avain on tuote ja hinnoittelu, jonka perustana tuote on. Tältä pohjalta meidän on tarkasteltava yrityksen brändimarkkinointia ja kanavastrategiaa, kuten Dayao Beverage, joka on syntynyt. toimialalla viimeisen kahden vuoden aikana yksi tärkeimmistä tekijöistä on, että se on sidottu catering-kanavaan.

Dongpeng Beverage vastasi myös tälle toimittajalle: ”Vuosien kehitystyön jälkeen konseptiin perustuvien sokerittomien teejuomien hintaetu on vähitellen haihtunut. Ilmeisten kilpailuesteiden puuttuessa tuotemerkkien välinen kilpailu on hyötynyt alan osingoista Kilpailu on muuttunut kilpailuksi olemassa olevista kanavista ja hinnasta. Lisäksi kuluttajien valinnan syyksi tulee brändi ja hinta, ulkonäkö ja maku. Kilpailukykyä on lisättävä hinnan lisäksi.”

Syöäkseen sokerittoman teen "kakkua" yritykset ovat myös säästellyt vaivaa edistyäkseen. Toimittaja sai tietää jokaiselta bränditasolta, että Dayao Beveragen kolme tuotetta on sijoitettu catering-teiksi ja niitä myydään pääasiassa catering-kanavien kautta. Samalla he käyttävät innovatiivisia markkinointistrategioita sekä sosiaalisen median ja verkkokaupan alustoja ollakseen aktiivisesti vuorovaikutuksessa kuluttajien kanssa. Yuanqi Forest keskittyy enemmän tuotetason markkinoille panostaa brändimarkkinoinnissa ja kanavissa. Tämän vuoden ensimmäisellä puoliskolla se teki yhteistyötä "Nishuihanin" kanssa eri toimialoilla tavoittaakseen nuoret kuluttajaryhmät supermarketit ja lähikaupat perustivat valtakunnallisen pakastinverkoston lisätäkseen tuotemarkkinoiden kattavuutta ja myyntimahdollisuuksia.

On syytä huomata, että uudet tulokkaat ponnistelevat jatkuvasti. Kuinka vakiintuneet sokerittomat teeyritykset voivat säilyttää "valtakuntansa"? Suntory China vastasi 16. heinäkuuta tälle toimittajalle sanoen: "Olemme luottavaisia ​​sokerittoman teen kehityksen jatkuvaan kasvuun. Jotta voimme tutkia edelleen sokerittoman teen markkinoiden kasvua, meidän on seurattava tiiviisti muutoksia markkinoiden kysynnän lisäksi olemme edelleen kiinnittäneet huomiota terveyteen, ja olemme havainneet myös entistä jalostuneempia kuluttajatrendejä teelajikkeet, uudet koostumukset ja uudet maut täyttämään kuluttajien toiveet lisäämään innovatiivisuutta. yleistä kilpailukykyä."

Päätoimittaja: Huang Xingli Päätoimittaja: Han Feng