kann „alles ist ersetzbar“ dem „kostümmörder“ entgegenwirken?
2024-09-06
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kann „alles ist ersetzbar“ dem „kostümmörder“ entgegenwirken?
half moon talk-reporter li xiaoling
im sommer repräsentiert die kombination aus flussabweisenden schuhen und wasserabweisenden jacken den pragmatismus mancher junger menschen, und die begeisterung für militärmäntel und geblümte, mit baumwolle gefütterte jacken spiegelt ihre „berichtigung des daunenjackenmarkts“ wider winter; mehr viele junge menschen haben keine lust mehr auf „große marken“ sie bevorzugen „nationale trends“ und glauben, dass „alles austauschbar ist“... heutzutage ändern sich die kleidungsvorlieben junger menschen still und leise.
dahinter steckt ein gewaltiger wandel in der konsumphilosophie der jüngeren generation. sie verfolgen keine illusorischen markensymbole mehr, lehnen den konsumismus ab und kehren zum rationalen konsum zurück. hinter dem sogenannten konsum-downgrade verbirgt sich eigentlich ein upgrade der konsumkonzepte – mehr auf das preis-leistungs-verhältnis und den wahren wert der kleidung zu achten, eigene interessen und hobbys zu verfolgen, auf spirituelle zufriedenheit zu achten und sich auf selbstverwirklichung und individuellen ausdruck zu konzentrieren . und das ist der wert dieses outfitwechsels.
„pragmatismus“ am körper getragen
eine erschwingliche luxusmarke veröffentlichte kürzlich einen finanzbericht, in dem es heißt, dass die verkäufe auf dem chinesischen markt in den ersten drei monaten dieses jahres im vergleich zum vorjahr um 17 % zurückgegangen seien. anhand der finanzberichte vieler luxusgüterunternehmen ist es nicht schwer festzustellen, dass sich die top-luxusmarken von einem hohen wachstum verabschiedet haben und auch die leistung einiger luxusmarken der zweiten reihe einen rückschritttrend aufweist. dies steht in scharfem gegensatz zu den steigenden verkäufen neuer kleidung im chinesischen und anderen nationalen stil im gleichen zeitraum.
auf der douyin-plattform wurde ein video mit dem titel „ich bin beim kauf von kleidung auf dem guangzhou-großhandelsmarkt verrückt geworden“ über 200 millionen mal aufgerufen, was den guangzhou-bekleidungsgroßmarkt zu einem heißen suchthema macht. im winter drängen auch militärmäntel und geblümte, mit baumwolle gefütterte jacken in den vordergrund des trends, der von „eklektischen“ jungen leuten angeführt wird. auf der kurzvideoplattform tragen gruppen von college- und oberstufenschülern militärgrüne baumwollmäntel und farbenfrohe, mit blumenmuster gefütterte jacken, während sie auf dem campus herumlaufen, klassenzimmer betreten und märkte besuchen. einige schüler erschienen sogar in schulsportspielen in militärmänteln und geblümten, mit baumwolle gefütterten jacken.
diese mäntel und wattierten jacken, die mehrere zehn yuan kosten, sind im vergleich zu daunenjacken, die jeweils mehrere tausend yuan kosten, einfach zu konkurrenzfähig. händler, die militärmäntel und geblümte baumwolljacken verkauften, erlebten einen „riesigen reichtum“. daten der quellfabrik-direktverkaufsplattform 1688 zeigen, dass vom 1. november bis 12. dezember letzten jahres die zahl der suchanfragen nach militärmänteln auf der plattform im vergleich zum vorjahr täglich um durchschnittlich 236 % gestiegen ist die suchanfragen stiegen im jahresvergleich um 216 % und die zahl der käufer stieg im jahresvergleich um 50 %. im gleichen zeitraum stieg die durchschnittliche tägliche anzahl der suchanfragen nach geblümten baumwolljacken im jahresvergleich um 163 %, die zahl der suchanfragen stieg im jahresvergleich um 159 % und die zahl der käufer stieg im jahresvergleich um 49 %. im jahr.
nach der ermordung des „ice cream assassin“, des „fruit assassin“ und des „beauty assassin“ haben junge menschen mit ihren füßen abgestimmt. angefangen bei den universitätscampussen gab es eine begeisterung für den kauf von militärmänteln und geblümten baumwollmänteln jacken. viele internetnutzer beklagten: die generation nach den 2000er-jahren hat begonnen, den daunenjackenmarkt zu bereinigen. „es ist nicht so, dass daunenjacken unerschwinglich sind, aber geblümte, mit baumwolle gefütterte jacken und baumwollmäntel sind kostengünstiger.“ dieser satz wurde auf sozialen plattformen weit verbreitet und fand bei vielen menschen anklang.
große marken wurden einst als symbol für status und geschmack unter der marketing-rhetorik „heilung aller krankheiten“, „sei nett zu dir selbst“ und „wenn du es nicht kaufst, wird der preis steigen“ verpackt. aber jetzt beginnen rationale junge menschen zu überlegen: „brauche ich jetzt wirklich große marken?“ in den jahrzehnten, seit es zur „fabrik der welt“ wurde, hat „made in china“ aufgrund seiner stärke bereits einen weltweiten ruf erlangt.
die junge generation, die nach der reform und öffnung geboren wurde und im 21. jahrhundert aufwuchs, hat die rasante entwicklung und den wohlstand des mutterlandes miterlebt. sie ist zu einer generation geworden, die nicht mehr blind an große ausländische marken glaubt und „kaufe nur die richtigen, nicht die teuren.“ du wirst nicht länger wie ein „großer ärgernis“ sein, aber kaufe es nicht, es sei denn, du brauchst es einfach. junge menschen haben erkannt, dass „anti-großmarken“ nicht bedeutet, geizig zu sein und ihre verbraucherbedürfnisse zu unterdrücken. auch wenn sie keine großen marken kaufen, tun sie sich kein unrecht.
eine umfrage zu den ansichten chinesischer jugendlicher zum thema geld zeigt, dass 82,4 % der jungen menschen mit „forschungsbasiertem konsum“ begonnen haben, d. das bedeutet, dass junge menschen nicht länger blind großen marken nachjagen und nicht länger bereit sind, für die „markensteuer“ zu zahlen, sondern stattdessen ernsthaft über die wirtschaftlichkeit von waren nachdenken und kluge konsumentscheidungen zwischen verschiedenen marken, qualität und preisen treffen.
„alles ist ersetzbar“
veränderungen in den kleidungspräferenzen haben tatsächlich einen teil des emotionalen wertes der heutigen jungen menschen. daunenjacken, die tausende von yuan kosten, haben bei jungen menschen verrückte beschwerden ausgelöst, und „konsumherabstufung“ ist im internet zu einem heißen wort geworden. als xiaohongshu-benutzer, die früher dafür bekannt waren, „ein exquisites leben zu teilen“, offen riefen, dass „es wirklich keine schande ist, den konsum herabzustufen“, ist eine solche änderung wirklich nicht zu ignorieren.
außerdem sind auf douban 170.000 nutzer in der verbrauchs-downgrade-gruppe zusammengefasst. sie diskutieren über die herabstufung der konsumstruktur, in der hoffnung, unnötige konsumkategorien zu reduzieren; sie diskutieren auch über die herabstufung des konsumwunsches und entscheiden sich nur noch für günstigere bekleidungsmarken, die sie dem kauf billiger kleidung nicht mehr unterlegen fühlen; geld für sich selbst. geld und klugheit und stolz. die suche nach alternativen durch preisvergleiche auf mehreren plattformen, ohne die verbraucherqualität zu beeinträchtigen, und die suche nach günstigeren und kostengünstigeren quellen oder einkaufskanälen ist zum hauptanziehungspunkt geworden. einige nischentitel sind voll von erschwinglichen alternativen, die plötzlich zu einem verbraucher für junge menschen geworden sind. beliebte wahl für ein downgrade.
neue verbrauchergruppen sind aus dem „impulskonsum“ aufgewacht und haben sich dem „nachfrageorientierten“ konsum zugewandt. die prämien großer marken sind zu hoch und „alles ist austauschbar“ ist zur konsumdeklaration vieler junger menschen geworden. in xiaohongshu gibt es mehr als 2 millionen notizen zum austausch mit unterschiedlichen inhalten, bei denen die kosteneffizienz an erster stelle steht. „es ist keine schande, den konsum herabzustufen“, „für echtes glück braucht man nicht viel geld“ und indem sie den stil des exzessiven konsums, „sich ins gesicht zu schlagen“, ablehnen, beginnen junge menschen, zu einem gemäßigten konsum zurückzukehren und sich aktiv für eine herabstufung des konsums einzusetzen.
die städtische jugend verkleidet sich in antiken kostümen, um den volksbrauch des bettelns weiterzugeben
da die kanäle zur beschaffung von verbraucherinformationen, kaufkanälen und erlebniskanälen immer vielfältiger werden, hat auch die nachfrage nach „substitution“ explosionsartig zugenommen. sogar b-side-plattformen wie 1688 wurden von jungen großverbrauchern auf sozialen plattformen entdeckt ihre erfahrungen zum kauf guter dinge auf 1688, und 1688 wurde daher zu einem erstklassigen unternehmen der taotian group aufgewertet. die rasant steigenden einnahmen und der marktwert von pinduoduo spiegeln auch wider, dass sich die öffentlichkeit allmählich hin zu rationalen, erschwinglichen und praktischen konsummöglichkeiten bewegt.
tatsächlich ist der einfache niedrige preis nicht der wahre grund, der verbraucher dazu verleitet, für „pingtai“ zu zahlen. die popularität von „pingtai“ ist hauptsächlich auf die tatsache zurückzuführen, dass pingtai im vergleich zur leistung und wirksamkeit bekannter produkte „ „ähnliche qualität“ und „derselbe effekt“. „es ist gut zu verwenden.“ ist es nicht toll, für wenig geld den gleichen stil wie eine große marke zu bekommen?
„werden sie ein meister des geldes“
bei der herabstufung des konsums handelt es sich im wesentlichen um eine verbesserung der konsumkonzepte, des konsumverhaltens und der konsumstruktur. vom auffälligen konsum zum reifen konsum beginnen immer mehr junge menschen zu erkennen, dass die selbstidentität nicht von der außenwelt, sondern vielmehr von der inneren erfahrung herrührt. daher verlassen sie sich nicht mehr auf eine externe marke, um sich zu beweisen, sondern identifizieren klar, welcher lebensstil besser zu ihnen passt.
der wechsel der kleidung ist eine selbstentscheidung junger menschen nach nüchterner abwägung. „weniger ausgeben“ bedeutet nicht „nicht konsumieren“, sondern eine freie wahl und rationale kontrolle nach dem erkennen des wesens des konsums. in der gruppe „low consumption research institute“ in douban begann eine gruppe junger menschen, ihre konsummuster zu überdenken. sie verstanden, dass die herabstufung des konsums nicht dazu führt, dass man zu asketen wird, sondern dass man jeden konsum ernst nimmt, „meister des geldes“ wird und geld verdient jeder ausgegebene cent ist es wert. einige junge leute haben begonnen, konten zu führen, und einige haben sogar einen „kauf, bevor sie dieses jahr aufbrauchen“-plan auf sozialen plattformen gestartet, indem sie ihre ausgabenrechnungen jede woche aktualisieren und die internetnutzer bitten, sich selbst zu überwachen.
nicht die reduzierung des konsums ist das ziel, sondern rationaler konsum. junge menschen entscheiden sich aktiv für kostengünstigere und hochwertigere kleidung und dienstleistungen und sind eher bereit, geld für die verbesserung ihrer fähigkeiten, die erweiterung ihres horizonts und die bereicherung ihres lebens auszugeben. man kann sagen, dass mit der herabstufung des konsums auch eine aufwertung des geistes und denkens einhergeht. wenn wir uns vom impulsiven konsum verabschieden und versuchen, uns selbst aus der perspektive eines außenstehenden zu betrachten, neigen wir eher dazu, unser geld für dinge auszugeben, die nützlicher, langlebiger und kostengünstiger sind.
dieser wandel in der kleidung und dieser nüchterne lebensstil ist der eigentliche sinn hinter der herabstufung des konsums. ein exquisites leben ist in erster linie nüchtern, nicht unwissend, das heißt im bewusstsein der eigenen existenz.
