será que "tudo é substituível" pode contra-atacar o "assassino fantasiado"?
2024-09-06
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será que "tudo é substituível" pode contra-atacar o "assassino fantasiado"?
li xiaoling, repórter de ban yue tan
no verão, a combinação de sapatos ribeirinhos e jaquetas hidrorrepelentes representa o pragmatismo de alguns jovens e o entusiasmo pelos casacos militares e jaquetas florais com forro de algodão é um verdadeiro reflexo de sua “retificação do mercado de jaquetas de penas”; inverno; mais muitos jovens já não gostam de seguir "grandes marcas", preferem "tendências nacionais" e acreditam que "tudo é intercambiável"... hoje em dia, as preferências de vestuário dos jovens estão mudando silenciosamente.
por detrás disto está uma enorme mudança na filosofia de consumo da geração mais jovem. eles já não perseguem símbolos de marca ilusórios, rejeitam o consumismo e regressam ao consumo racional. por trás do chamado rebaixamento do consumo está, na verdade, uma atualização nos conceitos de consumo – prestando mais atenção ao desempenho dos custos e ao verdadeiro valor das roupas, perseguindo os próprios interesses e hobbies, prestando atenção à satisfação espiritual e concentrando-se na autorrealização e na expressão individual. . e esse é o valor por trás dessa mudança de look.
"pragmatismo" usado no corpo
uma marca de luxo acessível divulgou recentemente um relatório financeiro afirmando que nos primeiros três meses deste ano, as vendas no mercado chinês caíram 17% em relação ao ano anterior. com base nos relatórios financeiros de muitas empresas de bens de luxo, não é difícil descobrir que as principais marcas de luxo se despediram do elevado crescimento, e o desempenho de algumas marcas de luxo de segundo nível também mostrou uma tendência de regressão. isto contrasta fortemente com o aumento das vendas de novas roupas de estilo chinês e de outras roupas de estilo nacional durante o mesmo período.
na plataforma douyin, um vídeo intitulado "fiquei louco comprando roupas no mercado atacadista de guangzhou" recebeu mais de 200 milhões de visualizações, tornando o mercado atacadista de roupas de guangzhou um tópico de pesquisa importante. no inverno, os casacos militares e as jaquetas florais com forro de algodão também ganham destaque na tendência, liderados por jovens “ecléticos”. na plataforma de vídeos curtos, grupos de estudantes universitários e do ensino médio usam casacos de algodão verde militar e jaquetas coloridas com forro de algodão floral enquanto caminham pelo campus, entram nas salas de aula e visitam os mercados. alguns alunos até apareceram em jogos esportivos escolares vestindo casacos militares e jaquetas florais acolchoadas de algodão.
esses casacos e jaquetas acolchoadas de algodão que custam dezenas de yuans são simplesmente muito competitivos em comparação com as jaquetas que custam vários milhares de yuans cada. os comerciantes que vendem casacos militares e jaquetas florais acolchoadas de algodão experimentaram uma "vasta riqueza". dados da plataforma de vendas diretas da fábrica de origem 1688 mostram que de 1º de novembro a 12 de dezembro do ano passado, o número de buscas por casacos militares na plataforma aumentou em média 236% em relação ao ano anterior, o número de as pesquisas aumentaram 216% ano a ano e o número de compradores aumentou 50% ano a ano. durante o mesmo período, o número médio diário de pesquisas por jaquetas florais de algodão aumentou 163% ano a ano, o número de pesquisas aumentou 159% ano a ano e o número de compradores aumentou 49% ano a ano. no ano.
após o contra-assassinato do “ice cream assassin”, “fruit assassin” e “beauty assassin”, os jovens votaram com os pés. a partir dos campi universitários, surgiu a mania de comprar casacos militares e acolchoados de algodão floral. jaquetas. muitos internautas lamentaram: a geração pós-00 começou a retificar o mercado de jaquetas. “não é que as jaquetas sejam inacessíveis, mas as jaquetas florais acolchoadas e os casacos de algodão são mais econômicos.” esta frase foi amplamente divulgada nas plataformas sociais e repercutiu em muitas pessoas.
as grandes marcas já foram embaladas como símbolo de status e bom gosto sob a retórica de marketing de “curar todas as doenças”, “seja gentil com você mesmo”, “se você não comprar, o preço vai aumentar”. mas agora, os jovens racionais estão a começar a reflectir: "será que realmente preciso de grandes marcas agora?" nas décadas desde que se tornou a "fábrica do mundo", o "made in china" já conquistou uma reputação global baseada na sua força.
a geração jovem que nasceu após a reforma e a abertura e cresceu no século xxi testemunhou o rápido desenvolvimento e a prosperidade da pátria. tornaram-se uma geração que olha para o mundo. já não acredita cegamente nas grandes marcas estrangeiras. e "compre apenas os certos, não os caros". você não será mais uma "grande reclamação", mas não compre a menos que precise. os jovens perceberam que "anti-grandes marcas" não significa ser mesquinho e suprimir as necessidades dos consumidores. mesmo que não comprem grandes marcas, não estão se prejudicando.
um inquérito sobre as opiniões dos jovens chineses sobre o dinheiro mostra que 82,4% dos jovens começaram o “consumo baseado em investigação”, isto é, de “exibição e consumo simbólico” para “consumo auto-prosseguido”. isto significa que os jovens já não procuram cegamente grandes marcas e já não estão dispostos a pagar pelo "imposto sobre as marcas". em vez disso, consideram seriamente a relação custo-eficácia dos produtos e fazem escolhas de consumo inteligentes entre diferentes marcas, qualidade e preços.
"tudo é substituível"
as mudanças nas preferências de vestuário, na verdade, carregam parte do valor emocional dos jovens de hoje. as jaquetas que custam milhares de yuans geraram reclamações malucas dos jovens, e “rebaixamento do consumo” se tornou uma palavra quente na internet. quando os usuários do xiaohongshu, que costumavam ser famosos por “compartilhar uma vida requintada”, gritaram abertamente que “não há realmente nenhuma vergonha em rebaixar o consumo”, tal mudança é realmente impossível de ignorar.
existem também 170.000 usuários em douban reunidos no grupo de rebaixamento de consumo. estão a discutir a desclassificação da estrutura de consumo, na esperança de reduzir categorias de consumo desnecessárias; estão também a discutir a desclassificação do desejo de consumo, e apenas escolhem marcas de roupa mais económicas, já não se sentem inferiores a comprar roupas baratas, mas, por sua vez, poupam; dinheiro para si mesmos. dinheiro, inteligência e orgulho. buscar alternativas por meio da comparação de preços em múltiplas plataformas sem reduzir a qualidade do consumidor, encontrar fontes ou canais de compra mais baratos e com melhor custo-benefício tornou-se o principal apelo. algumas faixas de nicho estão repletas de alternativas acessíveis, que de repente se tornaram consumidoras dos jovens. escolha popular para downgrade.
novos grupos de consumidores despertaram do "consumo por impulso" e se voltaram para o consumo "baseado na demanda". os prêmios das grandes marcas são muito altos e "tudo é intercambiável" tornou-se a declaração de consumo de muitos jovens. em xiaohongshu, existem mais de 2 milhões de notas sobre substituição, com conteúdos diversos, todas colocando a relação custo-benefício em primeiro lugar. “não há vergonha em rebaixar o consumo”, “a verdadeira felicidade não exige muito dinheiro” e, rejeitando o estilo de consumo excessivo “dar um tapa na cara”, os jovens estão começando a retornar ao consumo moderado e a abraçar ativamente o rebaixamento do consumo.
os jovens urbanos vestem-se com trajes antigos para transmitir o costume popular de mendigar
à medida que os canais de obtenção de informação do consumidor, canais de compra e canais de experiência se tornam mais diversificados, a procura de “substituição” também registou um crescimento explosivo. até mesmo plataformas do lado b como 1688 foram descobertas por jovens consumidores. suas experiências sobre como comprar bons produtos em 1688 e, portanto, 1688 foi atualizado para um negócio de primeiro nível do grupo taotian. a disparada das receitas e do valor de mercado de pinduoduo também reflecte que o público está gradualmente a evoluir para escolhas de consumo racionais, acessíveis e práticas.
na verdade, o simples preço baixo não é o verdadeiro motivo que atrai os consumidores a pagar pelo "pingtai". a popularidade do "pingtai" se deve principalmente ao fato de que, em comparação com o desempenho e a eficácia de produtos de grande nome, o pingtai tem " qualidade semelhante" e "o mesmo efeito". "é bom de usar." não é ótimo gastar uma pequena quantia de dinheiro para obter o mesmo estilo de uma grande marca?
"torne-se o mestre do dinheiro"
o rebaixamento do consumo é essencialmente uma atualização dos conceitos de consumo, do comportamento de consumo e da estrutura de consumo. do consumo conspícuo ao consumo maduro, cada vez mais jovens começam a perceber que a auto-identidade não vem do mundo exterior, mas mais da experiência interior. portanto, eles não dependem mais de uma marca externa para se provarem, mas identificam claramente qual estilo de vida é mais adequado para eles.
a troca de roupa é uma autoescolha feita pelos jovens após uma pesagem sóbria. “gastar menos” não significa “não consumir”, mas sim uma escolha livre e controle racional após reconhecer a essência do consumo. no grupo douban "low consumption research institute", um grupo de jovens começou a repensar seus padrões de consumo. eles entenderam que rebaixar o consumo não é se tornar asceta, mas sim levar a sério todo consumo, tornar-se "donos do dinheiro" e fazer. nós o mais gratuitamente possível. cada centavo gasto vale a pena. alguns jovens começaram a manter contas e alguns até iniciaram um plano “compre antes de gastar este ano” nas plataformas sociais, atualizando suas contas de gastos todas as semanas e pedindo aos internautas que se supervisionem.
o rebaixamento do consumo não é o objetivo, o consumo racional é. os jovens escolherão ativamente roupas e serviços mais económicos e de melhor qualidade, e estarão mais dispostos a gastar dinheiro na melhoria das suas competências, na expansão dos seus horizontes e no enriquecimento das suas vidas. pode-se dizer que junto com a degradação do consumo está a atualização das mentes e do pensamento. quando nos afastamos do consumo impulsivo e tentamos examinar-nos a partir de uma perspectiva externa, ficamos mais inclinados a gastar o nosso dinheiro em coisas que são mais úteis, mais duradouras e mais económicas.
esta mudança de vestuário e esta forma de viver sóbria é o verdadeiro significado da desvalorização do consumo. uma vida requintada é antes de tudo sóbria, não ignorante, isto é, consciente da própria existência.
