'모든 것은 교체 가능'인 '코스튬 암살자'에게 반격이 가능할까?
2024-09-06
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'모든 것은 교체 가능'인 '코스튬 암살자'에게 반격이 가능할까?
반달토크 리샤오링 기자
여름철 강물과 발수 재킷의 조합은 일부 젊은이들의 실용주의를 대표하며, 군복과 꽃무늬 면 재킷에 대한 열정은 그들의'다운 재킷 시장의 정류'를 반영한다. 겨울; 많은 젊은이들이 더 이상 '대형 브랜드'를 추구하는 데 열중하지 않습니다. 그들은 '국가적 트렌드'를 선호하고 '모든 것이 호환 가능'하다고 믿습니다. 요즘 젊은이들의 옷차림 선호도는 조용히 변화하고 있습니다.
그 이면에는 더 이상 환상적 브랜드 상징을 추구하지 않고, 소비주의를 거부하며, 합리적인 소비로 회귀하는 젊은 세대의 소비 철학에 큰 변화가 있습니다. 소위 소비 다운그레이드 이면에는 실제로 소비 개념의 업그레이드가 있습니다. 즉, 가격 대비 성능과 의복의 진정한 가치에 더 많은 관심을 기울이고, 자신의 관심과 취미를 추구하며, 정신적 만족에 관심을 기울이고, 자아 실현과 개인의 표현에 중점을 두는 것입니다. . 그리고 이것이 의상 변화의 이면에 있는 가치입니다.
몸에 걸친 "실용주의"
한 저렴한 럭셔리 브랜드는 최근 올해 첫 3개월 동안 중국 시장 매출이 전년 대비 17% 감소했다는 재무 보고서를 발표했습니다. 많은 명품 기업의 재무 보고서를 보면, 상위 명품 브랜드가 고성장에 작별을 고하고, 일부 하위 명품 브랜드의 실적도 퇴보하는 경향을 보이는 것을 어렵지 않게 발견할 수 있습니다. 이는 같은 기간 중국 스타일의 신형 의류와 기타 민족 스타일 의류의 판매가 증가한 것과 뚜렷한 대조를 이룬다.
더우인 플랫폼에서는 '광저우 도매시장에서 옷을 사느라 정신이 없었다'라는 제목의 영상이 조회수 2억 회를 돌파하며 광저우 의류 도매시장을 화제로 삼았다. 겨울에는 밀리터리 코트와 꽃무늬 면 패딩 재킷도 '절충주의' 젊은이들을 중심으로 트렌드의 선두에 섰다. 짧은 영상 플랫폼에서는 대학생과 고등학생 그룹이 밀리터리 그린색 면 코트와 화려한 꽃무늬 면 패딩 재킷을 입고 캠퍼스를 돌아다니고, 교실에 들어가고, 시장을 방문하는 모습이 담겨 있습니다. 일부 학생들은 군복과 꽃무늬 솜 패딩 재킷을 입고 학교 운동 경기에 모습을 드러내기도 했습니다.
수십 위안에 달하는 코트와 솜 패딩 재킷은 수천 위안에 달하는 다운 재킷에 비해 너무 경쟁력이 있다. 군용 코트와 꽃무늬 면 패딩 재킷을 판매하는 상인들은 '막대한 부'를 경험했습니다. 원천 공장 직매 플랫폼 1688의 자료에 따르면 지난해 11월 1일부터 12월 12일까지 플랫폼 내 군복 검색 건수는 전년 동기 대비 일평균 236% 증가한 것으로 나타났다. 전년 대비 검색량이 216% 증가했고, 구매자 수도 전년 대비 50% 증가했습니다. 같은 기간 플라워 코튼 재킷의 일평균 검색량은 전년 대비 163%, 검색량은 159%, 구매자 수는 49% 증가했다. 올해.
'아이스크림 암살자', '과일 암살자', '미인 암살자'의 반격에 이어 대학 캠퍼스를 시작으로 젊은이들의 발로 투표하는 군복과 꽃무늬 솜 패딩 구매 열풍이 불고 있다. 재킷. 많은 네티즌들은 00년대 이후 세대가 다운재킷 시장을 바로잡기 시작했다고 안타까워했다. “다운 재킷이 비싸다는 게 아니라 꽃무늬 면 패딩 재킷과 면 코트가 더 가성비 좋다는 거죠.” 이 문장은 소셜 플랫폼을 통해 널리 유포돼 많은 이들의 공감을 불러일으켰다.
한때 대형 브랜드는 '모든 질병을 치료한다', '자신에게 친절하라', '사지 않으면 가격이 오른다'는 마케팅 수사 아래 지위와 취향의 상징으로 포장됐다. 그러나 이제 이성적인 젊은이들은 '이제 나에게 빅 브랜드가 필요한가?'라는 반성을 하기 시작했다. '세계의 공장'이 된 지 수십 년이 지난 지금, '메이드 인 차이나'는 그 강점을 바탕으로 이미 세계적인 명성을 얻었다.
개혁개방 이후에 태어나 21세기에 성장한 젊은 세대는 조국의 비약적인 발전과 번영을 지켜보며 이제 더 이상 외국의 거대 브랜드를 맹목적으로 믿지 않는 세대가 되었습니다. 그리고 "비싼 거 사지 말고 딱 맞는 거 사세요." 더 이상 "큰 불만"이 되지는 않겠지만, 꼭 필요한 것 외에는 사지 마세요. 젊은이들은 '반대형 브랜드'가 인색하고 소비자의 요구를 억누르는 것을 의미하지 않는다는 것을 깨달았습니다.
중국 청년들의 돈에 대한 인식을 조사한 결과, 청년층의 82.4%가 '연구 기반 소비', 즉 '과시적이고 상징적인 소비'에서 '자기 추구 소비'로 전환한 것으로 나타났다. 이는 젊은이들이 더 이상 맹목적으로 대형 브랜드를 추구하지 않고, 더 이상 '브랜드세'를 지불할 의향이 없다는 것을 의미합니다. 대신, 그들은 상품의 비용 효율성을 진지하게 고려하고 다양한 브랜드, 품질, 가격 사이에서 현명한 소비 선택을 하고 있습니다.
"모든 것은 교체 가능하다"
의류 선호도의 변화는 실제로 오늘날 젊은이들의 정서적 가치 중 일부를 담고 있습니다. 수천 위안에 달하는 다운 재킷은 젊은이들의 미친 불만을 불러일으켰고 '소비 하향'이 인터넷에서 뜨거운 단어가 되었습니다. 한때 '절묘한 삶의 나눔'으로 유명했던 샤오홍슈 유저들이 공개적으로 '소비를 폄하하는 것은 부끄러운 일이 아니다'라고 외쳤을 때, 이런 변화는 정말 무시할 수 없다.
douban에는 소비 다운그레이드 그룹에도 170,000명의 사용자가 모여 있습니다. 그들은 불필요한 소비 카테고리를 줄이기 위해 소비 구조의 하향 조정을 논의하고 있으며, 또한 소비 욕구의 하향 조정에 대해 논의하고 있으며 더 이상 값싼 의류를 구매하는 것보다 열등감을 느끼지 않는 더 비용 효율적인 의류 브랜드만을 선택하고 있습니다. 돈과 현명함과 자부심. 소비자 품질을 떨어뜨리지 않고 여러 플랫폼에서 가격 비교를 통해 대안을 찾는 것, 더 저렴하고 비용 효율적인 소스를 찾거나 구매 채널을 찾는 것이 주요 매력이 되었습니다. 일부 틈새 트랙은 저렴한 대안으로 가득 차 있으며, 이는 갑자기 젊은 층의 소비자가 되었습니다. 다운그레이드를 위한 인기 있는 선택입니다.
새로운 소비자 집단은 '충동적 소비'에서 깨어나 '수요 기반' 소비로 전환했습니다. 대형 브랜드의 프리미엄은 너무 높으며 '모든 것은 호환 가능하다'는 것이 많은 젊은이들의 소비 선언이 되었습니다. 샤오홍슈에는 교체 관련 노트가 200만 개가 넘고 다양한 내용이 담겨 있어 모두 가성비를 최우선으로 생각한다. “소비를 하향조정하는 것은 부끄러운 일이 아니다”, “진정한 행복에는 많은 돈이 필요하지 않다”, 과도한 소비의 “뺨 때리기” 스타일을 거부하고, 청년층이 온건한 소비로 돌아가 소비 하향조정을 적극적으로 받아들이기 시작하고 있다.
도시의 젊은이들은 고대 의상을 입고 구걸하는 민속 풍습을 전수합니다.
소비자 정보 획득, 구매 채널, 체험 채널이 다양해지면서 '대체' 수요도 폭발적으로 늘었다. 1688년, 1688년에 좋은 물건을 사는 방법에 대한 경험은 따라서 taotian group의 1급 비즈니스로 업그레이드되었습니다. pinduoduo의 치솟는 수익과 시장 가치는 또한 대중이 점차 합리적이고 저렴하며 실용적인 소비 선택으로 이동하고 있음을 반영합니다.
사실 단순히 저렴한 가격이 소비자가 '핑타이'를 구매하게 만드는 진짜 이유는 아닙니다. '핑타이'의 인기는 주로 유명 제품의 성능과 효능에 비해 '핑타이'가 품질이 비슷하다", "효과가 같다", "사용하기 좋다." 큰 브랜드와 같은 스타일을 얻으려면 적은 돈을 쓰는 것이 좋지 않습니까?
"돈의 달인이 되자"
소비 하향조정은 본질적으로 소비개념, 소비행태, 소비구조의 업그레이드이다. 과시적 소비에서 성숙한 소비로, 자아정체성은 외부 세계가 아닌 내면의 경험에서 나온다는 사실을 점점 더 많은 젊은이들이 깨닫기 시작하고 있습니다. 따라서 그들은 더 이상 자신을 증명하기 위해 외부 브랜드에 의존하지 않고, 어떤 라이프스타일이 자신에게 더 적합한지 명확하게 식별합니다.
옷을 갈아입는 것은 젊은이들이 냉철하게 저울질한 뒤의 자기 선택이다. '덜 쓴다'는 것은 '소비하지 않는다'는 뜻이 아니라, 소비의 본질을 깨닫고 자유로운 선택과 합리적인 통제를 하는 것이다. douban의 "저소비 연구소" 그룹에서는 소비 패턴을 다시 생각하기 시작했습니다. 그들은 소비를 격하하는 것이 금욕주의자가 되는 것이 아니라 모든 소비를 진지하게 받아들이고 "돈의 달인"이 되는 것임을 이해했습니다. 우리는 가능한 한 무료입니다. 일부 젊은이들은 계정을 유지하기 시작했고 일부는 소셜 플랫폼에서 '올해를 다 사용하기 전에 구매' 계획을 시작하여 매주 지출 청구서를 업데이트하고 네티즌들에게 스스로 감독하도록 요청했습니다.
소비다운그레이드가 목표가 아닌 합리적인 소비가 목표이다. 젊은이들은 더 비용 효율적이고 더 나은 품질의 의류와 서비스를 적극적으로 선택할 것이며, 자신의 기술을 향상하고 시야를 넓히며 삶을 풍요롭게 하는 데 더 많은 돈을 지출할 의향이 있습니다. 소비의 하향과 함께 정신과 사고의 상향도 함께 이루어지고 있다고 할 수 있다. 충동적인 소비에서 벗어나 외부인의 관점에서 자신을 성찰하려고 노력할 때, 우리는 더 유용하고, 오래 지속되며, 비용 효율적인 것에 돈을 지출하려는 경향이 더 커집니다.
이런 옷차림의 변화와 절제된 생활 방식이 소비의 격하를 이면에 숨긴 진정한 의미입니다. 절묘한 삶은 무엇보다도 냉정하고 무지하지 않은 것, 즉 자신의 존재를 인식하는 것입니다.
