¿puede "todo es reemplazable" contraatacar al "asesino disfrazado"?
2024-09-06
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¿puede "todo es reemplazable" contraatacar al "asesino disfrazado"?
li xiaoling, reportero de half moon talk
en verano, la combinación de zapatos que trazan el río y chaquetas repelentes al agua representa el pragmatismo de algunos jóvenes y el entusiasmo por los abrigos militares y las chaquetas acolchadas de algodón florales es un fiel reflejo de su "rectificación del mercado de las chaquetas de plumas" en; invierno; más muchos jóvenes ya no están interesados en las "grandes marcas". prefieren las "tendencias nacionales" y creen que "todo es intercambiable"... hoy en día, las preferencias de vestir de los jóvenes están cambiando silenciosamente.
detrás de esto se esconde un enorme cambio en la filosofía de consumo de la generación más joven: ya no persiguen símbolos de marca ilusorios, rechazan el consumismo y regresan al consumo racional. detrás de la llamada reducción del consumo hay en realidad una mejora en los conceptos de consumo: prestar más atención a la rentabilidad y al verdadero valor de la ropa, perseguir los propios intereses y pasatiempos, prestar atención a la satisfacción espiritual y centrarse en la autorrealización y la expresión individual. . y este es el valor detrás de este cambio de outfits.
"pragmatismo" usado en el cuerpo.
una marca de lujo asequible publicó recientemente un informe financiero que afirma que en los primeros tres meses de este año, las ventas en el mercado chino cayeron un 17% interanual. según los informes financieros de muchas empresas de artículos de lujo, no es difícil encontrar que las principales marcas de lujo se han despedido del alto crecimiento, y el desempeño de algunas marcas de lujo de segundo nivel también ha mostrado una tendencia de regresión. esto contrasta marcadamente con las crecientes ventas de ropa nueva de estilo chino y de otros estilos nacionales durante el mismo período.
en la plataforma douyin, un vídeo titulado "me volví loco comprando ropa en el mercado mayorista de guangzhou" recibió más de 200 millones de visitas, lo que convirtió al mercado mayorista de ropa de guangzhou en un tema de búsqueda candente. en invierno, los abrigos militares y las chaquetas acolchadas de algodón con motivos florales también ocupan el primer plano de la tendencia, liderada por los jóvenes "eclécticos". en la plataforma de videos cortos, grupos de estudiantes universitarios y de secundaria visten abrigos de algodón verde militar y coloridas chaquetas acolchadas de algodón con flores mientras caminan por el campus, entran a las aulas y visitan mercados. algunos estudiantes incluso aparecieron en los juegos deportivos escolares vistiendo abrigos militares y chaquetas acolchadas de algodón con flores.
estos abrigos y chaquetas acolchadas de algodón que cuestan decenas de yuanes son simplemente demasiado competitivos en comparación con las chaquetas de plumas que cuestan varios miles de yuanes cada una. los comerciantes que venden abrigos militares y chaquetas acolchadas de algodón con flores han experimentado una "gran riqueza". los datos de la plataforma de ventas directas de fábrica de origen 1688 muestran que del 1 de noviembre al 12 de diciembre del año pasado, el número de búsquedas de abrigos militares en la plataforma aumentó en un promedio de 236% interanual diariamente, el número de las búsquedas aumentaron un 216% año tras año y el número de compradores aumentó un 50% año tras año. durante el mismo período, el número promedio diario de búsquedas de chaquetas de algodón con flores aumentó un 163% interanual, el número de búsquedas aumentó un 159% interanual y el número de compradores aumentó un 49% interanual. año tras año.
tras el contraataque del "asesino del helado", el "asesino de la fruta" y el "asesino de la belleza", los jóvenes han votado con los pies. a partir de los campus universitarios, ha habido una locura por comprar abrigos militares y acolchados de algodón florales. chaquetas. muchos internautas se lamentaron: la generación posterior a la década de 2000 ha comenzado a rectificar el mercado de las chaquetas de plumas. "no es que las chaquetas de plumas sean inasequibles, sino que las chaquetas acolchadas de algodón con flores y los abrigos de algodón son más rentables". esta frase ha circulado ampliamente en las plataformas sociales y ha resonado en muchas personas.
las grandes marcas alguna vez fueron empaquetadas como un símbolo de estatus y gusto bajo la retórica de marketing de "curar todas las enfermedades", "sé amable contigo mismo", "si no lo compras, el precio aumentará". pero ahora, los jóvenes racionales están empezando a reflexionar: "¿realmente necesito grandes marcas ahora?". en las décadas transcurridas desde que se convirtió en la "fábrica del mundo", "made in china" ya se ha ganado una reputación mundial gracias a su fuerza.
la generación joven que nació después de la reforma y la apertura y creció en el siglo xxi ha sido testigo del rápido desarrollo y la prosperidad de la patria. se ha convertido en una generación que mira al mundo y ya no cree ciegamente en las grandes marcas extranjeras. y "compra sólo los correctos, no los caros". ya no serás como un "gran agravio", pero no lo compres a menos que simplemente lo necesites. los jóvenes se han dado cuenta de que "anti-grandes marcas" no significa ser tacaños y suprimir sus necesidades de consumo. incluso si no compran grandes marcas, no se están equivocando.
una encuesta sobre las opiniones de los jóvenes chinos sobre el dinero muestra que el 82,4% de los jóvenes han comenzado el "consumo basado en la investigación", es decir, desde el "consumo simbólico y de alarde" hasta el "consumo autónomo". esto significa que los jóvenes ya no persiguen ciegamente grandes marcas y ya no están dispuestos a pagar el "impuesto de marca". en cambio, consideran seriamente la rentabilidad de los productos y toman decisiones de consumo inteligentes entre diferentes marcas, calidad y precios.
"todo es reemplazable"
los cambios en las preferencias de ropa en realidad conllevan parte del valor emocional de los jóvenes de hoy. las chaquetas de plumas que cuestan miles de yuanes han provocado quejas locas de los jóvenes, y "rebaja del consumo" se ha convertido en una palabra candente en internet. cuando los usuarios de xiaohongshu, que solían ser famosos por "compartir una vida exquisita", gritaron abiertamente que "realmente no hay vergüenza en rebajar el consumo", ese cambio es realmente imposible de ignorar.
también hay 170.000 usuarios en douban reunidos en el grupo de degradación del consumo. están discutiendo la degradación de la estructura de consumo, con la esperanza de reducir las categorías de consumo innecesarias; también están discutiendo la degradación del deseo de consumo, y solo eligen marcas de ropa más rentables, ya no se sienten inferiores a la hora de comprar ropa barata, sino que a su vez ahorran; dinero para ellos mismos. dinero, inteligencia y orgullo. buscar alternativas mediante la comparación de precios en múltiples plataformas sin reducir la calidad del consumidor, encontrar fuentes o canales de compra más baratos y rentables se ha convertido en el principal atractivo de algunas pistas de nicho, llenas de alternativas asequibles, que de repente se han convertido en un consumidor de jóvenes. opción popular para bajar de categoría.
nuevos grupos de consumidores han despertado del "consumo impulsivo" y han pasado al consumo "basado en la demanda". las primas de las grandes marcas son demasiado altas y "todo es intercambiable" se ha convertido en la declaración de consumo de muchos jóvenes. en xiaohongshu, hay más de 2 millones de notas sobre reemplazo, con diversos contenidos, y todas ellas priorizan la rentabilidad. "no hay que avergonzarse de rebajar el consumo", "la verdadera felicidad no requiere mucho dinero" y, rechazando el estilo de consumo excesivo de "abofetearse", los jóvenes están empezando a volver al consumo moderado y abrazar activamente la rebaja del consumo.
jóvenes urbanos se visten con trajes antiguos para transmitir la costumbre popular de mendigar
a medida que los canales para obtener información del consumidor, canales de compra y canales de experiencia se vuelven más diversificados, la demanda de "sustitución" también ha experimentado un crecimiento explosivo. incluso las plataformas del lado b como 1688 han sido descubiertas por los principales consumidores en las plataformas sociales. sus experiencias sobre cómo comprar cosas buenas en 1688 y, por lo tanto, 1688 ha sido ascendido a un negocio de primer nivel de taotian group. el aumento vertiginoso de los ingresos y el valor de mercado de pinduoduo también refleja que el público está avanzando gradualmente hacia opciones de consumo racionales, asequibles y prácticas.
de hecho, el simple precio bajo no es la verdadera razón que atrae a los consumidores a pagar por "pingtai". la popularidad de "pingtai" se debe principalmente al hecho de que, en comparación con el rendimiento y la eficacia de los productos de renombre, pingtai tiene ". calidad similar" y "el mismo efecto". "es bueno usarlo". ¿no es fantástico gastar una pequeña cantidad de dinero para conseguir el mismo estilo que una gran marca?
"conviértete en un maestro del dinero"
la rebaja del consumo es esencialmente una mejora de los conceptos de consumo, el comportamiento de consumo y la estructura de consumo. desde el consumo ostentoso hasta el consumo maduro, cada vez más jóvenes están empezando a darse cuenta de que la identidad propia no proviene del mundo exterior, sino más bien de la experiencia interior. por lo tanto, ya no dependen de una marca externa para demostrar su valía, sino que identifican claramente qué estilo de vida es más adecuado para ellos.
el cambio de ropa es una elección propia que hacen los jóvenes tras un pesaje sobrio. "gastar menos" no significa "no consumir", sino una elección libre y un control racional tras reconocer la esencia del consumo. en el grupo del "instituto de investigación sobre bajo consumo" de douban, un grupo de jóvenes comenzó a repensar sus patrones de consumo. entendieron que rebajar el consumo no significa volverse ascetas, sino tomar en serio cada consumo, convertirse en "dueños del dinero" y ganar dinero. nosotros lo más gratis posible. cada centavo gastado vale la pena. algunos jóvenes han comenzado a llevar cuentas, y algunos incluso han iniciado un plan de "compra antes de agotar este año" en las plataformas sociales, actualizando sus facturas de gastos cada semana y pidiendo a los internautas que se supervisen a sí mismos.
la reducción del consumo no es el objetivo, sino el consumo racional. los jóvenes elegirán activamente ropa y servicios más rentables y de mejor calidad, y estarán más dispuestos a gastar dinero en mejorar sus habilidades, ampliar sus horizontes y enriquecer sus vidas. se puede decir que junto con la degradación del consumo está la mejora de las mentes y el pensamiento. cuando nos alejamos del consumo impulsivo y tratamos de examinarnos a nosotros mismos desde una perspectiva externa, estamos más inclinados a gastar nuestro dinero en cosas que son más útiles, más duraderas y más rentables.
este cambio de vestimenta y esta forma de vida sobria es el verdadero significado detrás de la degradación del consumo. una vida exquisita es ante todo sobria, no ignorante, es decir, consciente de la propia existencia.
