voiko "kaikki on korvattavissa" vastahyökkäykseen "asumurhaajaa" vastaan?
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
voiko "kaikki on korvattavissa" vastahyökkäykseen "asumurhaajaa" vastaan?
half moon talk -toimittaja li xiaoling
kesällä jokea jäljittelevien kenkien ja vettä hylkivien takkien yhdistelmä edustaa joidenkin nuorten pragmaattisuutta, ja innostus sotilastakkeja ja kukkakuvioisia puuvillapehmustettuja takkeja kohtaan on todellinen heijastus heidän "untuvatakkimarkkinoiden oikaisemisesta". talvella enemmän monet nuoret eivät enää halua ajaa "kansallisia trendejä" ja uskovat, että "kaikki on vaihdettavissa"... nykyään nuorten pukeutumistottumukset muuttuvat hiljaa.
tämän taustalla on valtava muutos nuoremman sukupolven kulutusfilosofiassa. he eivät enää tavoittele illusorisia brändisymboleja, hylkäävät kulutuksen ja palaavat rationaaliseen kulutukseen. niin sanotun kulutuksen alentamisen takana on itse asiassa kulutuskonseptien päivitys - kustannustehokkuuteen ja vaatteiden todelliseen arvoon kiinnittäminen, omien etujen ja harrastusten harjoittaminen, henkisen tyytyväisyyden huomioiminen sekä itsensä toteuttamiseen ja yksilölliseen ilmaisuun keskittyminen. . ja tämä on arvo tämän asujen muutoksen takana.
"pragmatismia" kulunut kehossa
edullinen luksusbrändi julkaisi äskettäin taloudellisen raportin, jonka mukaan myynti kiinan markkinoilla laski tämän vuoden kolmen ensimmäisen kuukauden aikana 17 % vuodentakaisesta. monien luksustavarayritysten taloudellisten raporttien perusteella ei ole vaikeaa todeta, että huippuluokan luksusbrändit ovat jättäneet hyvästit korkealle kasvulle, ja joidenkin toissijaisten luksusmerkkien kehitys on myös osoittanut taantumista. tämä on jyrkässä ristiriidassa uusien kiinalaistyylisten ja muiden kansallistyylisten vaatteiden myynnin kasvun kanssa samana ajanjaksona.
douyin-alustalla video, jonka otsikko on "minä hulluksi ostan vaatteita guangzhoun tukkumarkkinoilta", sai yli 200 miljoonaa katselukertaa, joten guangzhoun vaatteiden tukkumarkkinoista tuli kuuma hakuaihe. talvella myös armeijan takit ja kukkakuvioiset puuvillapehmustetut takit ryntäävät trendin kärkeen "eklektisten" nuorten johdolla. lyhyellä videoalustalla korkeakouluopiskelijoiden ja lukiolaisten ryhmät käyttävät sotilaallisen vihreää puuvillatakkia ja värikkäitä kukkakuvioisia puuvillapehmustettuja takkeja kävellessään kampuksella, astuessaan luokkahuoneisiin ja vieraillessaan markkinoilla. jotkut oppilaat jopa esiintyivät koulujen urheilupeleissä yllään sotilastakit ja kukkakuvioiset puuvillapehmustetut takit.
nämä kymmeniä juaneja maksavat takit ja puuvillapehmustetut takit ovat yksinkertaisesti liian kilpailukykyisiä verrattuna useita tuhansia juaneja maksaviin untuvatakkeihin. kauppiaat, jotka myyvät sotilastakkeja ja kukkakuvioisia puuvillapehmustettuja takkeja, ovat kokeneet "valtavan rikkauden". lähdetehtaan suoramyyntialustan 1688 tiedot osoittavat, että viime vuoden marraskuun 1. päivän ja joulukuun 12. päivän välisenä aikana sotilastakkien hakujen määrä alustalla kasvoi päivittäin keskimäärin 236 % vuodentakaiseen verrattuna. haut kasvoivat 216 % vuodentakaisesta ja ostajien määrä kasvoi 50 % vuodentakaisesta. samaan aikaan keskimääräinen päivittäinen kukkapuuvillatakkien hakumäärä kasvoi 163 % edellisvuodesta, hakujen määrä kasvoi 159 % edellisvuodesta ja ostajien määrä kasvoi 49 % vuodessa. vuoden aikana.
"ice cream assassinin", "fruit assassinin" ja "beauty assassinin" vastamurhan jälkeen nuoret ovat äänestäneet jaloillaan korkeakoulukampuksilta lähtien, ja he ovat ostaneet sotilastakkeja ja kukkaistuja. takit. monet nettimiehet valittivat: 00-luvun jälkeinen sukupolvi on alkanut korjata untuvatakkimarkkinoita. "kyse ei ole siitä, että untuvatakit olisivat kohtuuttomia, vaan että kukkakuvioiset puuvillatakit ja puuvillatakit ovat kustannustehokkaampia."
suuret tuotemerkit pakattiin aikoinaan status- ja makusymboliksi markkinointiretoriikan alle: "paranna kaikki sairaudet", "ole armollinen itsellesi", "jos et osta, hinta nousee". mutta nyt rationaaliset nuoret alkavat pohtia: "tarvitsenko nyt todella suuria brändejä?" "made in china" on jo vuosikymmeninä sen jälkeen, kun siitä tuli "maailman tehdas", saavuttanut maailmanlaajuisen maineen vahvuutensa perusteella.
uudistuksen ja avautumisen jälkeen 2000-luvulla kasvanut nuori sukupolvi on nähnyt isänmaan nopean kehityksen ja vaurauden. heistä on tullut sukupolvi, joka katsoo maailmaan ja "osta vain oikeat, älä kalliita." nuoret ovat ymmärtäneet, että "suurten tuotemerkkien vastainen" ei tarkoita niukkaa ja kuluttajien tarpeiden tukahduttamista, vaikka he eivät ostaisi suuria brändejä, he eivät tee väärin.
kiinalaisten nuorten rahanäkemyksiä koskeva tutkimus osoittaa, että 82,4 % nuorista on aloittanut ”tutkimukseen perustuvan kulutuksen”, eli ”esittelystä ja symbolisesta kuluttamisesta” ”itse tavoittelevaan kulutukseen”. tämä tarkoittaa, että nuoret eivät enää sokeasti tavoittele suuria brändejä eivätkä ole valmiita maksamaan "brändiveroa", vaan he pohtivat vakavasti tavaroiden kustannustehokkuutta ja tekevät älykkäitä kulutusvalintoja eri merkkien, laadun ja hintojen välillä.
"kaikki on vaihdettavissa"
muutokset vaatteiden mieltymyksissä sisältävät itse asiassa nykyisten nuorten emotionaalista arvoa. tuhansia juaneja maksavat untuvatakit ovat herättäneet nuorten hulluja valituksia, ja "kulutuksen alentamisesta" on tullut kuuma sana internetissä. kun xiaohongshun käyttäjät, jotka olivat aiemmin kuuluisia "hyvän elämän jakamisesta", huusivat avoimesti, että "kulutuksen alentaminen ei todellakaan ole häpeä", tällaista muutosta on todella mahdotonta sivuuttaa.
doubanissa on myös 170 000 käyttäjää, jotka ovat kokoontuneet kulutuksen alentamisryhmään. he keskustelevat kulutusrakenteen alentamisesta toivoen vähentävänsä tarpeettomia kulutusluokkia ja valitsevat vain kustannustehokkaampia vaatemerkkejä, vaan he puolestaan säästävät rahaa itselleen rahaa ja älykkyyttä ja ylpeyttä. vaihtoehtojen etsiminen hintavertailulla useilta alustoilta kuluttajan laatua heikentämättä, halvempien ja kustannustehokkaiden lähteiden löytäminen tai ostokanavien löytäminen on noussut tärkeimmäksi vetovoimaksi. jotkut niche-raidat ovat täynnä edullisia vaihtoehtoja, joista on yhtäkkiä tullut nuorten kuluttaja. suosittu valinta alempaan versioon.
uudet kuluttajaryhmät ovat heränneet "impulsiivisesta kulutuksesta" ja siirtyneet "kysyntäperusteiseen" kulutukseen suurten merkkien palkkiot ovat liian korkeat, ja "kaikki on vaihdettavissa" on tullut monien nuorten kulutusilmoitukseksi. xiaohongshussa on yli 2 miljoonaa vaihtamista koskevaa muistiinpanoa eri sisällöillä, jotka kaikki asettavat kustannustehokkuuden etusijalle. "ei ole häpeätä alentaa kulutusta", "todellinen onnellisuus ei vaadi paljoa rahaa", ja hylättyään liiallisen kulutuksen "kasvot lyöminen" -tyyli, nuoret alkavat palata maltilliseen kulutukseen ja omaksuvat aktiivisesti kulutuksen alentamisen.
kaupunkilaiset nuoret pukeutuvat muinaisiin pukuihin välittääkseen kansan kerjäämistapaa
kuluttajatietojen hankinnan, ostokanavien ja kokemiskanavien monipuolistuessa "korvaus"-kysyntä on kasvanut räjähdysmäisesti jopa b-puolen alustat, kuten 1688, ovat löytäneet suuret kuluttajat sosiaalisilla alustoilla heidän kokemuksensa hyvien asioiden ostamisesta 1688:ssa ja 1688:ssa on siksi päivitetty taotian groupin ensimmäisen tason liiketoiminnaksi. pinduoduon pilviin nouseva liikevaihto ja markkina-arvo heijastavat myös sitä, että yleisö on vähitellen siirtymässä kohti järkeviä, edullisia ja käytännöllisiä kulutusvalintoja.
itse asiassa yksinkertainen alhainen hinta ei ole todellinen syy, joka houkuttelee kuluttajia maksamaan "pingtai" -tuotteesta. samanlainen laatu" ja "sama tehoste". "se on hyvä käyttää." eikö olekin hienoa käyttää pieni summa rahaa saadakseen saman tyylin kuin suurella brändillä?
"ryhdy rahan mestariksi"
kulutuksen alentaminen on pohjimmiltaan kulutuskonseptien, kulutuskäyttäytymisen ja kulutusrakenteen päivitystä. näyttävästä kuluttamisesta kypsään kulutukseen yhä useammat nuoret alkavat ymmärtää, että itse-identiteetti ei tule ulkomaailmasta, vaan enemmän sisäisestä kokemuksesta. siksi he eivät enää luota ulkopuoliseen brändiin todistaakseen itsensä, vaan tunnistavat selkeästi, mikä elämäntapa on heille sopivampi.
vaatteiden vaihto on nuorten oma valinta raittiin punnitsemisen jälkeen. doubanin "low consumption research institute" -ryhmässä ryhmä nuoria alkoi miettiä uudelleen kulutustottumuksiaan. he ymmärsivät, että kulutuksen vähentäminen ei tarkoita askeettia, vaan jokaisen kulutuksen ottamista vakavasti, "rahamestareiksi" ryhtymistä. meille mahdollisimman ilmaiseksi. jokainen käytetty penni on sen arvoinen. jotkut nuoret ovat alkaneet pitää tiliä, ja jotkut ovat jopa aloittaneet "osta ennen kuin kulutat loppuun tänä vuonna" -suunnitelman sosiaalisissa alustoissa päivittämällä kululaskunsa viikoittain ja pyytäen nettiläisiä valvomaan itseään.
tavoitteena ei ole kulutuksen alentaminen, vaan järkevä kulutus. nuoret valitsevat aktiivisesti kustannustehokkaampia ja laadukkaampia vaatteita ja palveluita ja ovat valmiimpia käyttämään rahaa osaamisensa parantamiseen, horisonttien laajentamiseen ja elämänsä rikastamiseen. voidaan sanoa, että kulutuksen alenemisen ohella mielen ja ajattelun parantuminen. kun astumme pois impulsiivisesta kulutuksesta ja yritämme tarkastella itseämme ulkopuolisen näkökulmasta, olemme taipuvaisempia käyttämään rahojamme hyödyllisempään, kestävämpään ja kustannustehokkaampaan.
tämä pukeutumismuutos ja tämä hillitty elämäntapa on todellinen merkitys kulutuksen alenemisen takana. hieno elämä on ennen kaikkea raittia, ei tietämätöntä, eli tietoista omasta olemassaolostaan.
