「すべてが交換可能」は「衣装の暗殺者」に反撃できるか？
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
「すべてが交換可能」は「衣装の暗殺者」に反撃できるか？
ハーフムーントーク記者の李暁玲
夏には、リバートレースシューズと撥水ジャケットの組み合わせは一部の若者の実用主義を表しており、ミリタリーコートや花柄の綿入りジャケットへの熱意は、彼らの「ダウンジャケット市場の是正」を真に反映しています。冬; もっと見る 多くの若者はもはや「大手ブランド」を追求することに熱心ではなく、「全国的なトレンド」を好み、「すべてが交換可能」であると信じています...今日、若者の服装の好みは静かに変化しています。
その背景には、若い世代の消費哲学の大きな変化があり、彼らはもはや幻想的なブランドシンボルを追い求めず、消費主義を拒否し、合理的な消費に回帰しています。いわゆる消費のグレードダウンの背景には、コストパフォーマンスや衣服の真の価値を重視する、自分の興味や趣味を追求する、精神的な満足感を重視する、自己実現や個人表現を重視するなど、消費概念のグレードアップが実はある。 。そして、これがこの服装の変化の背後にある価値です。
身に着ける「プラグマティズム」
手頃な価格の高級ブランドが最近発表した財務報告書では、今年の最初の 3 か月で中国市場での売上が前年同期比 17% 減少したと報告されています。多くの高級品企業の財務報告に基づくと、一流の高級ブランドが高成長に別れを告げ、一部の二流高級ブランドの業績も後退傾向を示していることを見つけるのは難しくありません。これは、同時期に新たに中国風やその他の国民服の売上が増加したのとは対照的である。
douyin プラットフォームでは、「広州卸売市場で服を買いに夢中になりました」というタイトルの動画が 2 億回以上再生され、広州衣料品卸売市場がホットな検索トピックになりました。冬には、「折衷的な」若者を中心に、ミリタリー コートや花柄の中綿ジャケットもトレンドの最前線に躍り出ます。この短いビデオ プラットフォームでは、大学生や高校生のグループが、ミリタリー グリーンの綿コートやカラフルな花柄の綿入りジャケットを着て、キャンパスを歩き回ったり、教室に入ったり、市場を訪れたりする様子が描かれています。学生の中には、軍用コートや花柄の綿入りジャケットを着て学校のスポーツの試合に出場する人もいた。
数十元のコートや中綿ジャケットは、数千元のダウンジャケットに比べて競争力が高すぎます。軍用コートや花柄の綿入りジャケットを販売する商人は「莫大な富」を経験した。ソース工場直販プラットフォーム 1688 のデータによると、昨年 11 月 1 日から 12 月 12 日まで、プラットフォーム上でのミリタリー コートの検索数は、毎日平均で前年比 236% 増加しました。検索数は前年比 216% 増加し、購入者数は前年比 50% 増加しました。同じ期間中、フラワー コットン ジャケットの 1 日の平均検索数は前年比 163% 増加し、検索数は前年比 159% 増加し、購入者数は前年比 49% 増加しました。年中。
「アイスクリームの暗殺者」、「フルーツの暗殺者」、「ビューティーの暗殺者」の反撃を受けて、若者たちは自らの足で投票し、大学のキャンパスを皮切りに、ミリタリーコートや花柄の綿入れを買う熱狂が起こった。ジャケット。多くのネチズンは「00年代以降の世代がダウンジャケット市場を是正し始めている」と嘆いた。 「ダウンジャケットが手頃ではないということではありません。花柄の中綿入りジャケットやコットンコートのほうが費用対効果が高いということです。」 この文はソーシャルプラットフォームで広く拡散され、多くの人々の共感を呼びました。
大手ブランドはかつて、「すべての病気を治す」、「自分に優しくしなさい」、「買わないと値段が上がる」といったマーケティングのレトリックの下で、ステータスとセンスの象徴としてパッケージ化されていました。しかし今、理性的な若者は「今、大手ブランドが本当に必要なのか？」と考え始めており、中国が「世界の工場」になってから数十年が経ち、「中国製」はその強みに基づいてすでに世界的な評判を獲得している。
改革開放後に生まれ、21世紀に育った若い世代は、祖国の急速な発展と繁栄を目の当たりにして、もはや海外の大手ブランドを盲目的に信じる世代ではなくなった。そして「高価なものではなく、適切なものだけを購入してください。」もう「大きな不満」のようなものではなくなりますが、単に必要な場合以外は購入しないでください。若者たちは、「反大手ブランド」とはケチで消費者のニーズを抑圧することではなく、たとえ大手ブランドを買わなかったとしても、自分自身を間違っているわけではないことに気づいています。
中国の若者の金銭観に関する調査によると、82.4％の若者が「見せびらかし・象徴的消費」から「自己追求型消費」への「調査型消費」を始めている。これは、若者が盲目的に大手ブランドを追い求めたり、「ブランド税」を支払うことを厭わなくなり、代わりに商品の費用対効果を真剣に考慮し、さまざまなブランド、品質、価格の間で賢明な消費選択を行うようになったことを意味します。
「すべて交換可能です」
服装の好みの変化は、実際に今日の若者の感情的価値の一部をもたらしており、何千元もするダウンジャケットは若者からの狂ったような苦情を引き起こし、「消費の格下げ」がインターネット上で話題になっています。かつて「絶妙な生活を共有する」ことで有名だった小紅書ユーザーが「消費を格下げすることはまったく恥ではない」と公然と叫んだとき、このような変化は本当に無視することはできません。
また、douban には消費ダウングレード グループに 17 万人のユーザーが集まっています。彼らは、不必要な消費カテゴリーを減らすことを望んで、消費構造のダウングレードについて議論しており、安い服を買うことに劣等感を感じなくなり、よりコスト効率の高い衣料品ブランドのみを選択することを望んでいます。自分のためのお金、お金と賢さとプライド。消費者の品質を低下させることなく、複数のプラットフォームで価格を比較して代替品を探し、より安くて費用対効果の高いソースや購入チャネルを見つけることが主な魅力となっており、一部のニッチなトラックには手頃な価格の代替品が溢れており、それらが突然若者の消費者となっています。ダウングレードに人気の選択肢。
新たな消費者グループは「衝動的消費」から目覚め、「需要ベース」の消費に転じており、大手ブランドのプレミアムは高すぎるため、「すべてのものは交換可能」が多くの若者の消費宣言となっている。小紅書には、費用対効果を第一に考えたさまざまな内容の交換ノートが200万件以上掲載されています。 「消費を格下げすることは恥ではない」、「本当の幸せには多額のお金は必要ない」、そして「顔を叩く」スタイルの過剰消費を拒否し、若者は適度な消費に回帰し、消費の格下げを積極的に受け入れ始めている。
都会の若者たちは古代の衣装を着て、物乞いの民俗習慣を伝えている
消費者情報の入手チャネル、購入チャネル、体験チャネルが多様化するにつれ、1688のようなbサイドプラットフォームでも、ソーシャルプラットフォーム上の主要消費者に認知されるようになり、「代替」需要も爆発的に増加しています。 1688 で良いものを買う方法についての彼らの経験は、したがって、1688 は桃天グループの第一レベルのビジネスにアップグレードされました。 pinduoduo の収益と市場価値の急上昇は、国民が合理的で手頃な価格で実用的な消費の選択肢に徐々に移行していることも反映しています。
実際、消費者が「pingtai」にお金を払う本当の理由は、単純な低価格ではありません。「pingtai」の人気の主な理由は、有名製品の性能と有効性と比較して、pingtai が「」であるという事実によるものです。 「同じような品質」「同じ効果」「使いやすい」少額のお金を出して大手ブランドと同じスタイルを手に入れるのは素晴らしいと思いませんか?
「お金の達人になろう」
消費のダウングレードは本質的に、消費概念、消費行動、消費構造のアップグレードです。目立つ消費から成熟した消費へ、ますます多くの若者が、自己アイデンティティは外界から来るものではなく、内なる経験から来るものであることに気づき始めています。したがって、彼らは自分自身を証明するためにもはや外部ブランドに依存せず、どのライフスタイルが自分にとってより適しているかを明確に識別します。
衣替えは若者が冷静に判断した上での自己選択であり、「支出を減らす」というのは「消費しない」ということではなく、消費の本質を認識した上での自由な選択と合理的なコントロールである。 douban の「低消費研究所」グループでは、若者たちのグループが自分たちの消費パターンを再考し始めました。彼らは、消費を格下げすることは禁欲者になることではなく、あらゆる消費を真剣に受け止め、「お金の達人」になってお金を稼ぐことだと理解しました。できるだけ自由に使ってください。口座を持ち始めた若者もいるし、ソーシャルプラットフォーム上で「今年使い切る前に買おう」という計画を立てて支出明細を毎週更新し、ネチズンに監視を求める人もいる。
消費のグレードダウンが目的ではなく、合理的な消費が目的です。若者は、より費用対効果が高く、より品質の高い衣服やサービスを積極的に選択し、スキルの向上、視野の拡大、生活の充実に積極的にお金を費やすようになるでしょう。消費のダウングレードとともに、心や考え方のグレードアップも進んでいると言えます。衝動的な消費から離れ、外部の視点から自分自身を見つめようとすると、より便利で、長持ちし、より費用対効果の高いものにお金を使う傾向が強くなります。
この服装の変化とこの地味な生活様式が、消費の格下げの背後にある本当の意味です。絶妙な人生とは、まず第一に、素面であり、無知ではない、つまり自分の存在を認識していることです。
