« tout est remplaçable » peut-il contre-attaquer « l'assassin en costume » ?
2024-09-06
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« tout est remplaçable » peut-il contre-attaquer « l'assassin en costume » ?
li xiaoling, journaliste de half moon talk
en été, la combinaison de chaussures de suivi de rivière et de vestes déperlantes représente le pragmatisme de certains jeunes ; et l'engouement pour les manteaux militaires et les doudounes fleuries est le véritable reflet de leur « rectification du marché des doudounes » en hiver; plus de nombreux jeunes n'aiment plus les « grandes marques », ils préfèrent les « tendances nationales » et pensent que « tout est interchangeable »... aujourd'hui, les préférences vestimentaires des jeunes évoluent tranquillement.
derrière cela se cache un énorme changement dans la philosophie de consommation de la jeune génération, qui ne poursuit plus les symboles de marque illusoires, rejette le consumérisme et revient à une consommation rationnelle. derrière ce que l'on appelle le déclassement de la consommation se cache en fait une amélioration des concepts de consommation - accorder plus d'attention au rapport coût-efficacité et à la vraie valeur des vêtements, poursuivre ses propres intérêts et passe-temps, prêter attention à la satisfaction spirituelle et se concentrer sur la réalisation de soi et l'expression individuelle. . et c’est la valeur de ce changement de tenue.
"pragmatisme" porté sur le corps
une marque de luxe abordable a récemment publié un rapport financier indiquant qu'au cours des trois premiers mois de cette année, ses ventes sur le marché chinois ont chuté de 17 % sur un an. sur la base des rapports financiers de nombreuses entreprises de produits de luxe, il n'est pas difficile de constater que les plus grandes marques de luxe ont fait leurs adieux à une croissance élevée, et que les performances de certaines marques de luxe de deuxième rang ont également montré une tendance à la régression. cela contraste fortement avec l'augmentation des ventes de nouveaux vêtements de style chinois et d'autres vêtements de style national au cours de la même période.
sur la plateforme douyin, une vidéo intitulée « je suis devenu fou en achetant des vêtements sur le marché de gros de guangzhou » a été vue plus de 200 millions de fois, faisant du marché de gros de vêtements de guangzhou un sujet de recherche brûlant. en hiver, les manteaux militaires et les doudounes fleuries s'engouffrent également au premier plan de la tendance, menés par une jeunesse « éclectique ». sur la courte plateforme vidéo, des groupes d'étudiants et de lycéens portent des manteaux en coton vert militaire et des vestes matelassées en coton à fleurs colorées lorsqu'ils se promènent sur le campus, entrent dans les salles de classe et visitent les marchés. certains élèves sont même apparus lors de matchs sportifs à l'école en portant des manteaux militaires et des vestes matelassées en coton à fleurs.
ces manteaux et doudounes qui coûtent des dizaines de yuans sont tout simplement trop compétitifs par rapport aux doudounes qui coûtent plusieurs milliers de yuans pièce. les commerçants vendant des manteaux militaires et des doudounes fleuries ont connu une « immense richesse ». les données de la plateforme de vente directe d'usine source 1688 montrent que du 1er novembre au 12 décembre de l'année dernière, le nombre de recherches de manteaux militaires sur la plateforme a augmenté en moyenne de 236 % par rapport à l'année dernière, le nombre de les recherches ont augmenté de 216 % d'une année sur l'autre et le nombre d'acheteurs a augmenté de 50 % d'une année sur l'autre. au cours de la même période, le nombre quotidien moyen de recherches de vestes en coton à fleurs a augmenté de 163 % d'une année sur l'autre, le nombre de recherches a augmenté de 159 % d'une année sur l'autre et le nombre d'acheteurs a augmenté de 49 % d'une année sur l'autre. sur un an.
suite aux contre-assassinats des "ice cream assassin", "fruit assassin" et "beauty assassin", les jeunes ont voté avec leurs pieds. depuis les campus universitaires, il y a eu un engouement pour l'achat de manteaux militaires et de cotons rembourrés à fleurs. vestes. de nombreux internautes ont déploré : la génération post-2000 a commencé à rectifier le marché des doudounes. "ce n'est pas que les doudounes soient inabordables, mais que les doudounes fleuries et les manteaux en coton sont plus rentables." cette phrase a été largement diffusée sur les plateformes sociales et a trouvé un écho auprès de nombreuses personnes.
les grandes marques étaient autrefois présentées comme un symbole de statut et de goût sous la rhétorique marketing de « guérir toutes les maladies », « soyez gentil avec vous-même », « si vous ne l'achetez pas, le prix augmentera ». mais aujourd'hui, les jeunes rationnels commencent à se demander : « ai-je vraiment besoin de grandes marques maintenant ? » au cours des décennies qui ont suivi son statut d'« usine du monde », le « made in china » a déjà acquis une réputation mondiale basée sur sa force.
la jeune génération née après la réforme et l'ouverture et qui a grandi au xxie siècle a été témoin du développement rapide et de la prospérité de la patrie. elle est devenue une génération tournée vers le monde et ne croit plus aveuglément aux grandes marques étrangères. et "n'achetez que les bons, pas les plus chers". vous ne serez plus comme un "gros grief", mais n'achetez pas à moins que vous en ayez juste besoin. les jeunes ont compris que « s' opposer aux grandes marques » ne signifie pas être avare et supprimer leurs besoins de consommation, même s' ils n 'achètent pas de grandes marques, ils ne se font pas de tort.
une enquête sur le point de vue de la jeunesse chinoise sur l'argent montre que 82,4 % des jeunes ont commencé une « consommation basée sur la recherche », c'est-à-dire de la « consommation ostentatoire et symbolique » à la « consommation personnelle ». cela signifie que les jeunes ne recherchent plus aveuglément les grandes marques et ne sont plus disposés à payer la « taxe sur les marques ». au lieu de cela, ils réfléchissent sérieusement à la rentabilité des produits et font des choix de consommation intelligents entre les différentes marques, qualités et prix.
"tout est remplaçable"
les changements dans les préférences vestimentaires portent en fait une partie de la valeur émotionnelle des jeunes d'aujourd'hui. les doudounes qui coûtent des milliers de yuans ont suscité des plaintes folles de la part des jeunes, et la « dégradation de la consommation » est devenue un mot brûlant sur internet. lorsque les utilisateurs de xiaohongshu, autrefois célèbres pour « partager une vie exquise », ont ouvertement crié qu'« il n'y a vraiment aucune honte à dégrader la consommation », un tel changement est vraiment impossible à ignorer.
il y a également 170 000 utilisateurs sur douban regroupés dans le groupe de déclassement de consommation. ils discutent de la dégradation de la structure de consommation, dans l'espoir de réduire les catégories de consommation inutiles ; ils discutent également de la dégradation du désir de consommation et choisissent uniquement des marques de vêtements plus rentables ; ils ne se sentent plus inférieurs à l'achat de vêtements bon marché, mais économisent en retour ; de l'argent pour eux-mêmes. l'argent, l'intelligence et la fierté. rechercher des alternatives en comparant les prix sur plusieurs plateformes sans réduire la qualité du consommateur, trouver des sources ou des canaux d'achat moins chers et plus rentables est devenu le principal attrait. certaines filières de niche regorgent d'alternatives abordables, qui sont soudainement devenues un consommateur de jeunes. choix populaire pour le déclassement.
de nouveaux groupes de consommateurs se sont réveillés de la « consommation impulsive » et se sont tournés vers une consommation « basée sur la demande ». les primes des grandes marques sont trop élevées et « tout est interchangeable » est devenu la déclaration de consommation de nombreux jeunes. à xiaohongshu, il existe plus de 2 millions de notes sur le remplacement, avec des contenus variés, qui mettent toutes la priorité sur la rentabilité. « il n'y a pas de honte à dégrader la consommation », « le vrai bonheur ne nécessite pas beaucoup d'argent » et, rejetant le style de consommation excessive de « gifles », les jeunes commencent à revenir à une consommation modérée et à adopter activement une dévalorisation de la consommation.
les jeunes urbains s'habillent de costumes anciens pour transmettre la coutume populaire de la mendicité
à mesure que les canaux d'obtention d'informations pour les consommateurs, les canaux d'achat et les canaux d'expérience se diversifient, la demande de « substitution » a également connu une croissance explosive. même les plateformes côté b comme 1688 ont été découvertes par les jeunes consommateurs majeurs sur les plateformes sociales. leurs expériences sur la façon d'acheter de bonnes choses sur 1688, et 1688 est donc devenue une entreprise de premier niveau du groupe taotian. la montée en flèche des revenus et de la valeur marchande de pinduoduo reflète également le fait que le public s'oriente progressivement vers des choix de consommation rationnels, abordables et pratiques.
en fait, le simple prix bas n'est pas la véritable raison qui incite les consommateurs à payer pour "pingtai". la popularité de "pingtai" est principalement due au fait que par rapport aux performances et à l'efficacité des produits de grande renommée, pingtai a " qualité similaire" et "le même effet". "c'est bon à utiliser." n'est-il pas formidable de dépenser une petite somme d'argent pour obtenir le même style qu'une grande marque ?
"devenez un maître de l'argent"
la dégradation de la consommation est essentiellement une amélioration des concepts de consommation, du comportement de consommation et de la structure de consommation. de la consommation ostentatoire à la consommation mature, de plus en plus de jeunes commencent à comprendre que leur identité ne vient pas du monde extérieur, mais plutôt de leur expérience intérieure. ils ne s’appuient donc plus sur une marque externe pour faire leurs preuves, mais identifient clairement quel style de vie leur convient le mieux.
le changement de vêtements est un choix personnel fait par les jeunes après une évaluation sobre. "dépenser moins" ne signifie pas "ne pas consommer", mais un choix libre et un contrôle rationnel après avoir reconnu l'essence de la consommation. dans le groupe douban « low consumption research institute », un groupe de jeunes a commencé à repenser leurs modes de consommation. ils ont compris que dévaloriser la consommation ne consiste pas à devenir des ascètes, mais à prendre chaque consommation au sérieux, à devenir des « maîtres de l'argent » et à gagner de l'argent. nous aussi libres que possible. chaque centime dépensé en vaut la peine. certains jeunes ont commencé à tenir des comptes, et certains ont même lancé un plan « acheter avant de consommer cette année » sur les plateformes sociales, mettant à jour leurs factures de dépenses chaque semaine et demandant aux internautes de se superviser.
la dégradation de la consommation n’est pas l’objectif, la consommation rationnelle l’est. les jeunes choisiront activement des vêtements et des services plus rentables et de meilleure qualité, et seront plus disposés à dépenser de l'argent pour améliorer leurs compétences, élargir leurs horizons et enrichir leur vie. on peut dire que le déclassement de la consommation s’accompagne d’une amélioration de l’esprit et de la pensée. lorsque nous nous éloignons de la consommation impulsive et essayons de nous examiner d'un point de vue extérieur, nous sommes plus enclins à dépenser notre argent pour des choses plus utiles, plus durables et plus rentables.
ce changement de tenue vestimentaire et cette sobriété de vivre sont le véritable sens du déclassement de la consommation. une vie exquise est avant tout sobre, non ignorante, c'est-à-dire consciente de sa propre existence.
