può "tutto è sostituibile" contrattaccare l'"assassino in costume"?
2024-09-06
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
può "tutto è sostituibile" contrattaccare l'"assassino in costume"?
il giornalista di half moon talk, li xiaoling
in estate, l'abbinamento tra scarpe da tracciato fluviale e giacche idrorepellenti rappresenta il pragmatismo di alcuni giovani e l'entusiasmo per i cappotti militari e le giacche imbottite di cotone a fiori è un vero riflesso della loro "rettifica del mercato dei piumini" in; inverno; altro molti giovani non sono più interessati a perseguire "grandi marchi". preferiscono "tendenze nazionali" e credono che "tutto sia intercambiabile"... al giorno d'oggi, le preferenze di abbigliamento dei giovani stanno cambiando silenziosamente.
dietro questo c’è un enorme cambiamento nella filosofia di consumo delle generazioni più giovani: non perseguono più simboli illusori del marchio, rifiutano il consumismo e ritornano al consumo razionale. dietro il cosiddetto downgrade dei consumi si nasconde in realtà un miglioramento dei concetti di consumo: prestare maggiore attenzione al rapporto costi-benefici e al vero valore dell'abbigliamento, perseguire i propri interessi e hobby, prestare attenzione alla soddisfazione spirituale e concentrarsi sulla realizzazione personale e sull'espressione individuale. . ed è questo il valore dietro questo cambio di outfit.
"pragmatismo" indossato sul corpo
un marchio di lusso a prezzi accessibili ha recentemente pubblicato un rapporto finanziario in cui afferma che nei primi tre mesi di quest'anno le vendite nel mercato cinese sono diminuite del 17% su base annua. sulla base dei resoconti finanziari di molte aziende di beni di lusso, non è difficile scoprire che i principali marchi di lusso hanno detto addio alla crescita elevata, e anche la performance di alcuni marchi di lusso di secondo livello ha mostrato un trend di regressione. ciò è in netto contrasto con l’aumento delle vendite di nuovi capi di abbigliamento in stile cinese e di altri stili nazionali durante lo stesso periodo.
sulla piattaforma douyin, un video intitolato "sono impazzito comprando vestiti al mercato all'ingrosso di guangzhou" ha ricevuto oltre 200 milioni di visualizzazioni, rendendo il mercato all'ingrosso di abbigliamento di guangzhou un argomento molto ricercato. in inverno, anche i cappotti militari e le giacche imbottite di cotone a fiori si fanno strada in prima linea nella tendenza, guidata da giovani "eclettici". sulla breve piattaforma video, gruppi di studenti universitari e di studenti delle scuole superiori indossano cappotti di cotone verde militare e giacche imbottite di cotone a motivi floreali colorati mentre camminano per il campus, entrano nelle aule e visitano i mercati. alcuni studenti apparivano addirittura ai giochi sportivi scolastici indossando cappotti militari e giacche imbottite di cotone a motivi floreali.
questi cappotti e giacche imbottite di cotone che costano decine di yuan sono semplicemente troppo competitivi rispetto ai piumini che costano diverse migliaia di yuan ciascuno. i commercianti che vendono cappotti militari e giacche imbottite di cotone a motivi floreali hanno sperimentato una "grande ricchezza". i dati provenienti dalla piattaforma di vendita diretta della fabbrica 1688 mostrano che dal 1 novembre al 12 dicembre dello scorso anno, il numero di ricerche di cappotti militari sulla piattaforma è aumentato in media del 236% su base annua, il numero di le ricerche sono aumentate del 216% su base annua e il numero di acquirenti è aumentato del 50% su base annua. nello stesso periodo, il numero medio giornaliero di ricerche per giacche di cotone a fiori è aumentato del 163% su base annua, il numero di ricerche è aumentato del 159% su base annua e il numero di acquirenti è aumentato del 49% su base annua. su-anno.
dopo il contro-omicidio dell'"assassino del gelato", dell'"assassino della frutta" e dell'"assassino della bellezza", i giovani hanno votato con i piedi. a partire dai campus universitari, c'è stata una mania per l'acquisto di cappotti militari e imbottiti di cotone a fiori giacche. molti cittadini della rete si sono lamentati: la generazione post-anni 2000 ha iniziato a rettificare il mercato dei piumini. “non è che i piumini siano inaccessibili, ma che le giacche imbottite di cotone a motivi floreali e i cappotti di cotone sono più convenienti”. questa frase è stata ampiamente diffusa sulle piattaforme social e ha risuonato con molte persone.
un tempo i grandi marchi venivano confezionati come simbolo di status e gusto sotto la retorica del marketing di "curare tutte le malattie", "sii gentile con te stesso", "se non lo compri, il prezzo aumenterà". ma ora i giovani razionali cominciano a riflettere: "ho davvero bisogno dei grandi marchi adesso?" nei decenni trascorsi da quando è diventata la "fabbrica del mondo", il "made in china" ha già conquistato una reputazione globale basata sulla sua forza.
le giovani generazioni nate dopo la riforma e l’apertura e cresciute nel 21° secolo sono state testimoni del rapido sviluppo e della prosperità della madrepatria. sono diventate una generazione che guarda al mondo e non crede più ciecamente nei grandi marchi stranieri e "compra solo quelli giusti, non quelli costosi". non sarai più come un "grande lamento", ma non comprarlo a meno che non ne abbia semplicemente bisogno. i giovani hanno capito che "anti-grandi marchi" non significa essere avari e reprimere i propri bisogni di consumo. anche se non acquistano i grandi marchi, non fanno torto a se stessi.
un sondaggio sulle opinioni dei giovani cinesi sul denaro mostra che l’82,4% dei giovani ha iniziato il “consumo basato sulla ricerca”, cioè dal “consumo ostentato e simbolico” al “consumo auto-perseguimento”. ciò significa che i giovani non perseguono più ciecamente i grandi marchi e non sono più disposti a pagare la “tassa sul marchio”, ma considerano seriamente il rapporto costo-efficacia dei beni e fanno scelte di consumo intelligenti tra diversi marchi, qualità e prezzi.
"tutto è sostituibile"
i cambiamenti nelle preferenze di abbigliamento portano in realtà parte del valore emotivo dei giovani di oggi. i piumini che costano migliaia di yuan hanno scatenato lamentele folli da parte dei giovani, e "downgrade dei consumi" è diventata una parola calda su internet. quando gli utenti di xiaohongshu, famosi per "condividere una vita squisita", hanno apertamente gridato che "non c'è davvero alcuna vergogna nel declassare i consumi", un cambiamento del genere è davvero impossibile da ignorare.
ci sono anche 170.000 utenti su douban riuniti nel gruppo di downgrade del consumo. discutono del declassamento della struttura dei consumi, sperando di ridurre le categorie di consumo non necessarie; discutono anche del declassamento del desiderio di consumo e scelgono solo marchi di abbigliamento più convenienti, non si sentono più inferiori all’acquisto di abbigliamento a buon mercato, ma in cambio risparmiano; soldi per se stessi. denaro, intelligenza e orgoglio. la ricerca di alternative attraverso il confronto dei prezzi su più piattaforme senza ridurre la qualità del consumatore, la ricerca di fonti o canali di acquisto più economici ed economici è diventata l'attrattiva principale. alcuni percorsi di nicchia sono pieni di alternative convenienti, che sono improvvisamente diventati un consumatore di giovani. scelta popolare per il downgrade.
nuovi gruppi di consumatori si sono risvegliati dal "consumo impulsivo" e si sono rivolti al consumo "basato sulla domanda". i premi dei grandi marchi sono troppo alti e "tutto è intercambiabile" è diventata la dichiarazione di consumo di molti giovani. a xiaohongshu ci sono più di 2 milioni di banconote sulla sostituzione, con vari contenuti, che mettono al primo posto il rapporto costo-efficacia. "non c'è vergogna nel declassare i consumi", "la vera felicità non richiede molti soldi" e, rifiutando lo stile di consumo eccessivo dello "schiaffi in faccia", i giovani stanno cominciando a tornare a consumi moderati e ad abbracciare attivamente il declassamento dei consumi.
i giovani urbani si vestono con costumi antichi per tramandare l'usanza popolare di chiedere l'elemosina
man mano che i canali per ottenere informazioni sui consumatori, canali di acquisto e canali di esperienza diventano più diversificati, anche la domanda di “sostituzione” ha registrato una crescita esplosiva. anche le piattaforme b-side come 1688 sono state scoperte dai giovani consumatori sulle piattaforme social le loro esperienze su come acquistare cose buone nel 1688, e il 1688 è stato quindi aggiornato a un'attività di primo livello del gruppo taotian. le entrate alle stelle e il valore di mercato di pinduoduo riflettono anche che il pubblico si sta gradualmente spostando verso scelte di consumo razionali, convenienti e pratiche.
in realtà, il semplice prezzo basso non è il vero motivo che spinge i consumatori a pagare per "pingtai". la popolarità di "pingtai" è dovuta principalmente al fatto che, rispetto alle prestazioni e all'efficacia dei prodotti di grandi marche, pingtai ha ". qualità simile" e "lo stesso effetto". "è bello da usare." non è fantastico spendere una piccola somma di denaro per ottenere lo stesso stile di un grande marchio?
"diventa un maestro del denaro"
il downgrade del consumo è essenzialmente un aggiornamento dei concetti di consumo, del comportamento di consumo e della struttura del consumo. dal consumo vistoso al consumo maturo, sempre più giovani cominciano a rendersi conto che l'identità personale non proviene dal mondo esterno, ma piuttosto dall'esperienza interiore. pertanto, non si affidano più a un marchio esterno per mettersi alla prova, ma identificano chiaramente quale stile di vita è più adatto a loro.
il cambio d'abito è una scelta personale fatta dai giovani dopo essersi pesati in modo sobrio. “spendere meno” non significa “non consumare”, ma una scelta libera e razionale dopo aver riconosciuto l'essenza del consumo. nel gruppo "low consumption research institute" di douban, un gruppo di giovani ha iniziato a ripensare i propri modelli di consumo. hanno capito che declassare il consumo non significa diventare asceti, ma prendere sul serio ogni consumo, diventare "padroni del denaro" e guadagnare. noi il più liberi possibile. ogni centesimo speso vale la pena. alcuni giovani hanno iniziato a tenere una contabilità, e alcuni hanno addirittura avviato un piano "acquista prima di consumare quest'anno" sulle piattaforme social, aggiornando le loro fatture di spesa ogni settimana e chiedendo ai netizen di controllarsi.
l’obiettivo non è il downgrade dei consumi, lo è il consumo razionale. i giovani sceglieranno attivamente abbigliamento e servizi più convenienti e di migliore qualità e saranno più disposti a spendere soldi per migliorare le proprie competenze, espandere i propri orizzonti e arricchire la propria vita. si può dire che insieme al declassamento dei consumi avviene il miglioramento delle menti e del pensiero. quando ci allontaniamo dal consumo impulsivo e proviamo a esaminare noi stessi dal punto di vista di un outsider, siamo più propensi a spendere i nostri soldi in cose che sono più utili, più durature e più convenienti.
questo cambiamento nel vestire e questo modo di vivere sobrio è il vero significato del declassamento dei consumi. una vita squisita è prima di tutto sobria, non ignorante, cioè consapevole della propria esistenza.
