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Bericht von unserem Reporter Li Jing in Peking

Miniprogramme, Minispiele und Videokonten waren in den letzten Jahren die Highlights der Finanzberichte von Tencent.

Am 14. August zeigte der von Tencent Holdings (00700.HK) veröffentlichte Finanzbericht für das zweite Quartal 2024, dass Tencent einen Umsatz von 161,117 Milliarden Yuan, einen Bruttogewinn von 85,895 Milliarden Yuan und einen Betriebsgewinn (Non-IFRS) von 58,443 Milliarden erzielte Yuan im Viertel. Tencent sagte, dass mehrere „Green Shoots“-Unternehmen wie Videokonten, Miniprogramme, KI-Großmodelle und SaaS kräftig wachsen und seinen drei Hauptgeschäftsfeldern weiterhin neue, hochwertige Einnahmen einbringen.

Es ist zu beachten, dass die Kommerzialisierung von Minispielen und Videokonten mit einigen Herausforderungen oder Anpassungen konfrontiert ist. Darüber hinaus wurde kürzlich bekannt, dass Apple WeChat gezwungen hat, Zahlungslücken zu schließen. Dabei ging es vor allem um die „Apple-Steuer“ für WeChat-Minispiele. Das Tencent-Management antwortete in der Gewinnmitteilung, dass Tencent und Apple immer noch über die Einnahmen von WeChat-Minispielen verhandeln.

Die Entwicklung des Video-Account-E-Commerce stand in letzter Zeit im Mittelpunkt der Branche. Der Video-Account-Shop wurde kürzlich einer Reihe von Anpassungen in der Organisationsstruktur und der Einführung neuer Geschäftsregeln unterzogen ein WeChat-Shop.

Das Tencent-Management erklärte in der Telefonkonferenz zum Finanzbericht, dass es sein Live-Streaming-Geschäft neu positioniert habe und hofft, innerhalb von WeChat ein vollständiges E-Commerce-Ökosystem zu etablieren, um eine bessere Zusammenarbeit zu erreichen. Ein Brancheninsider, der von einem Reporter von China Business News interviewt wurde, sagte: „Videokonten entwickeln sich seit vier oder fünf Jahren, und die Entwicklung des E-Commerce mit Videokonten ist etwas geringer als erwartet. Nach dieser Anpassung ist die Entwicklung von Videokonten e -Der Handel ist langfristig relativ optimistisch.“

Die neue Reise des E-Commerce mit Videokonten

Die Entwicklung von Videokonten hat schon immer große Aufmerksamkeit erregt. Im zweiten Quartal 2024 beliefen sich die Online-Werbeeinnahmen von Tencent auf 29,9 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr. Tencent sagte, dass die Online-Werbeeinnahmen weiter wachsen, was hauptsächlich auf das Umsatzwachstum bei Videokonten und langen Videos zurückzuführen sei.

Allerdings hat die Entwicklung des E-Commerce-Geschäfts mit Videokonten in den Augen einiger Branchenkenner nicht alle Erwartungen erfüllt: „E-Commerce-Unternehmen, die sich nur mit Videokonteninhalten befassen, sind etwas klein.“

Das Tencent-Management antwortete auch in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen: „Im Vergleich zu Wettbewerbern ist unser E-Commerce-Transaktionsvolumen gering und es gibt immer noch großen Raum für Wachstum.“ Das sagte das Tencent-Management jedoch auch in Bezug auf das WeChat-Ökosystem für das E-Commerce-Geschäft Zusätzlich zum Miniprogramm-E-Commerce ist das Wachstum des Live-Übertragungs-E-Commerce in diesem Quartal immer noch sehr stabil. Im Vergleich zu anderen Kurzvideoplattformen hat sich das Wachstum des gesamten Warentransaktionsvolumens nicht verlangsamt.

Kurz vor der Veröffentlichung des Finanzberichts gab der Video-Account-Store außerdem bekannt, dass er zu einem WeChat-Store aufgerüstet wird, der Store- und Produktinformationen zu öffentlichen Konten (Abonnementkonten, Dienstkonten) und Videokonten (Live-Übertragungen, kurz gesagt) unterstützt Videos), Miniprogramme und Souyi Search und verbreiten sich in mehreren WeChat-Szenarien.

Das Tencent-Management gab an, dass es kürzlich sein E-Commerce-Geschäft mit Live-Übertragungen neu positioniert hat, um es näher an den WeChat-E-Commerce heranzuführen. „Mit anderen Worten: Das Ökosystem, das wir aufbauen möchten, basiert nicht nur auf Videokonten und Live-Übertragungskanälen, sondern soll ein E-Commerce-Ökosystem innerhalb von WeChat aufbauen und eine Verbindung zum gesamten WeChat-Ökosystem herstellen. Es wird weiterhin mit öffentlichen Konten und Videos beginnen.“ Konten Und der Live-Übertragungskanal gewinnt viel an Macht, wird aber gleichzeitig mit allen Elementen des WeChat-Ökosystems verbunden, wie z. B. offiziellen Konten, Miniprogrammen, Firmen-WeChat und allen darin durchgeführten sozialen und Gruppenaktivitäten WeChat.“

„Wenn wir ein E-Commerce-Ökosystem innerhalb von WeChat systematisch aufbauen und alle Leistungsquellen innerhalb von WeChat voll ausnutzen können, können wir ein größeres, aussagekräftigeres E-Commerce-Ökosystem mit höherer Kapazität schaffen.“ sagte, dass die Art und Weise, wie WeChat-Stores aufgebaut werden, der Art und Weise ähnelt, wie WeChat kleine Programme erstellt. Es scheint, dass es noch nicht viele Einnahmen generiert hat, aber wenn es wirklich seine Energie freisetzt, wird es eine große Anzahl von Benutzern geben, die daran teilnehmen Möglichkeiten für Online- und Offline-Händler und Inhaltsanbieter schaffen ebenso wie WeChat-Minispiele einen enormen Wert und werden in Zukunft zu einer wichtigen Einnahmequelle für Tencent.

Tencent-nahe Personen sagten Reportern auch, dass Tencent keine spezifischen Ziele für den Entwicklungsplan von Video-Account-E-Commerce/WeChat-Shops habe, sondern sich der Logik des Produkts verpflichtet fühle.

In Interviews mit Reportern zeigten sich einige Anbieter von Videokonto-Diensten optimistisch hinsichtlich der Entwicklung von WeChat-Shops. Während die WeChat-Shops modernisiert wurden, haben Videokonto-Shops auch die Eintrittsschwelle für Händler und Produkte gelockert, was zu einer Lockerung der Beschränkungen auf der Produktangebotsseite führt.

Dies wird jedoch auch einen gewissen Druck auf die Governance-Seite des E-Commerce mit Videokonten ausüben. „Einige schlechte Produkte und illegales Gameplay können einen gewissen Druck auf das Videokonto ausüben“, sagte Xia Heng, Gründerin von First Time, dem führenden Dienstleister für Videokonten.

Tencent reagiert auf das Thema „Apple-Steuer“.

Der Finanzbericht von Tencent für das zweite Quartal 2024 zeigt, dass die Nutzerdauer von WeChat-Miniprogrammen im Jahresvergleich um mehr als 20 % gestiegen ist und dass auch das durch Miniprogramme ermöglichte Transaktionsvolumen im Jahresvergleich ein zweistelliges Wachstum verzeichnete. Unter ihnen hat die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Minispielen 500 Millionen erreicht, die Nutzungsdauer der Nutzer ist weiter gestiegen und der Gesamtumsatz mit Minispielen ist im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 % gestiegen. Die Minispielplattform hat mehr als 400.000 Entwickler bedient, wobei mehr als 240 Spiele einen vierteljährlichen Umsatz von mehr als 10 Millionen Yuan erwirtschaften.

Zuvor wurde bekannt, dass Apple WeChat gezwungen hat, eine Zahlungslücke zu schließen, die es Entwicklern ermöglicht, den Nutzern Gebühren zu berechnen, ohne Provisionen an Apple zu zahlen. Die Anfrage von Apple bezieht sich direkt auf die rasante Entwicklung der WeChat-Minispiele in den letzten Jahren.

„Apple-Steuer“ bezieht sich auf den Kanalanteil des Apple App Store, d. h. der mobile App Store erzielt durch eine Provision Gewinne aus den Aufladungen der Spielebenutzer.

„Es gibt eine natürliche Spannung zwischen der Gaming-Branche bzw. der Branche für digitale Inhalte und den App-Stores. Der Hauptgrund dafür ist, dass App-Stores bis zu 30 % der Lizenzgebühren für Spiele und ähnliche Formen digitaler Inhalte einstreichen“, sagten Tencent-Führungskräfte in der Telefonkonferenz „Die Gaming-Branche empfindet dies als eine sehr schwere Belastung“, sagte Ong.

Das Tencent-Management sagte, dass App-Stores behaupten würden, dass sie ein Ökosystem bieten, das die Entwicklung digitaler Inhalte begünstigt, aber die Spielebranche hat sich gefragt, warum nur Anbieter digitaler Inhalte diese Kosten tragen sollten und nicht andere Dienstanbieter. „Wir glauben, dass die Provisionsquote des App Stores im Laufe der Zeit einen allmählichen Abwärtstrend aufweisen wird, sei es aufgrund regulatorischer Vorstöße oder der Notwendigkeit der Geschäftsentwicklung.“

„Es gibt einige Missverständnisse auf dem Markt. Derzeit erzielt WeChat keine Einnahmen aus iOS-Spielen durch In-App-Käufe.“ Das Tencent-Management sagte, dass, wenn dieses Umsatzmodell unter angemessenen Bedingungen realisiert werden könne, dies nicht nur für Tencent von Vorteil sei Apple ist von Vorteil und, was noch wichtiger ist, es entspricht eher den Interessen von Spieleentwicklern und -benutzern. „Wenn die Diskussion keine Fortschritte macht, wird der Status quo bestehen bleiben; wenn die Diskussion Fortschritte macht, wird dies Tencent, Spieleentwicklern und sogar Apple zusätzliche Einnahmen bringen und zweifellos das Erlebnis der Apple-Benutzer verbessern.“

Der Reporter erfuhr, dass Tencent und Apple immer noch über die Einnahmen aus WeChat-Minispielen verhandeln und auf ein positives Ergebnis hoffen.

(Herausgeber: Zhang Jingchao Rezension: Li Zhenghao Korrekturleser: Yan Jingning)