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Reporting del nostro reporter Li Jing a Pechino

Mini programmi, mini giochi e account video sono stati i punti salienti dei rapporti finanziari di Tencent negli ultimi anni.

Il 14 agosto, il rapporto finanziario per il secondo trimestre del 2024 pubblicato da Tencent Holdings (00700.HK) ha mostrato che Tencent ha realizzato un fatturato di 161,117 miliardi di yuan, un utile lordo di 85,895 miliardi di yuan e un utile operativo (non IFRS) di 58,443 miliardi di yuan. yuan nel trimestre. Tencent ha affermato che numerose attività "verdi" come account video, mini programmi, modelli di intelligenza artificiale di grandi dimensioni e SaaS stanno crescendo vigorosamente e continuano a iniettare nuove entrate di alta qualità nelle sue tre attività principali.

Ciò che va notato è che la commercializzazione di minigiochi e account video deve affrontare alcune sfide o aggiustamenti. Inoltre, è stato recentemente rivelato che Apple ha costretto WeChat a colmare le lacune nei pagamenti. La questione si è concentrata principalmente sulla questione della "tassa Apple" dei minigiochi di WeChat. Il management di Tencent ha risposto nella richiesta di guadagni che Tencent e Apple stanno ancora negoziando sulle entrate dei mini giochi WeChat.

Lo sviluppo dell'e-commerce di account video è stato recentemente al centro dell'attenzione del settore. L'account video ha recentemente subito una serie di adeguamenti della struttura organizzativa e l'introduzione di nuove regole aziendali. L'adeguamento più ovvio è che il negozio di account video verrà aggiornato un negozio WeChat.

Il management di Tencent ha dichiarato nella teleconferenza sul rapporto finanziario di aver riposizionato la propria attività di live streaming e spera di creare un ecosistema di e-commerce completo all'interno di WeChat per ottenere una migliore collaborazione. Un insider del settore intervistato da un giornalista di China Business News ha dichiarato: "L'account video si sta sviluppando da quattro o cinque anni e lo sviluppo dell'e-commerce dell'account video è leggermente inferiore al previsto. Dopo questo aggiustamento, lo sviluppo dell'account video e -commerce è relativamente ottimista sul lungo termine."

Il nuovo viaggio dell'e-commerce di account video

Lo sviluppo degli account video ha sempre attirato molta attenzione. Nel secondo trimestre del 2024, i ricavi pubblicitari online di Tencent sono stati di 29,9 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 19%. Tencent ha affermato che le entrate pubblicitarie online continuano a crescere, principalmente guidate dalla crescita delle entrate degli account video e dei video lunghi.

Tuttavia, secondo alcuni addetti ai lavori, il progresso del business dell’e-commerce di account video non ha soddisfatto le aspettative di tutti: “Le società di e-commerce che si occupano solo di contenuti di account video sono un po’ piccole”.

Anche il management di Tencent ha risposto nella teleconferenza sugli utili: "Rispetto ai concorrenti, il nostro volume di transazioni e-commerce è piccolo e c'è ancora un enorme margine di crescita". Tuttavia, il management di Tencent ha affermato lo stesso anche per quanto riguarda l'ecosistema WeChat, per il business dell'e-commerce , oltre al commercio elettronico di mini programmi, la crescita del commercio elettronico di trasmissioni in diretta in questo trimestre è ancora molto stabile. Rispetto ad altre piattaforme di video brevi, non si è verificato alcun rallentamento nella crescita del volume totale delle transazioni di merce.

Poco prima del rilascio del rapporto finanziario, il negozio di account video ha anche annunciato che sarà aggiornato a un negozio WeChat, che supporterà le informazioni sul negozio e sui prodotti sugli account pubblici (account di abbonamento, account di servizio), account video (trasmissioni in diretta, brevi video), mini programmi e Souyi Search e circolano in più scenari WeChat.

Il management di Tencent ha dichiarato di aver recentemente riposizionato la propria attività di e-commerce di trasmissioni in diretta per avvicinarla all'e-commerce di WeChat. "In altre parole, l'ecosistema che vogliamo costruire non si basa solo su account video e canali di trasmissione in diretta, ma costruisce un ecosistema di e-commerce all'interno di WeChat e si connette all'intero ecosistema WeChat. Partirà comunque da account pubblici e video account E il canale di trasmissione in diretta acquisirà molto potere, ma allo stesso tempo sarà collegato a tutti gli elementi dell'ecosistema WeChat, come account ufficiali, mini programmi, WeChat aziendale e tutte le attività sociali e di gruppo svolte all'interno WeChat."

"Se riusciamo a costruire un ecosistema di e-commerce all'interno di WeChat in modo sistematico e a sfruttare appieno tutte le fonti di energia all'interno di WeChat, possiamo creare un ecosistema di e-commerce più ampio, più significativo e con maggiore capacità." ha detto che il modo in cui sono costruiti i negozi WeChat è simile al modo in cui WeChat crea piccoli programmi. Sembra che non abbia ancora generato molte entrate, ma quando rilascerà davvero la sua energia, ci sarà un gran numero di utenti che parteciperanno, fornendo. le opportunità per i commercianti online e offline e i fornitori di contenuti creano un enorme valore, proprio come i minigiochi di WeChat, e diventeranno un'importante fonte di entrate per Tencent in futuro.

Persone vicine a Tencent hanno anche detto ai giornalisti che Tencent non ha obiettivi specifici per il piano di sviluppo dei negozi di e-commerce/WeChat di account video, ma è impegnata nella logica del prodotto.

Nelle interviste con i giornalisti, alcuni fornitori di servizi di account video hanno espresso il loro ottimismo riguardo allo sviluppo dei negozi WeChat, mentre aggiornano i negozi WeChat, i negozi di account video hanno anche allentato la soglia di ingresso per commercianti e prodotti, il che sta allentando le restrizioni sul lato dell’offerta dei prodotti.

Ma ciò eserciterà anche una certa pressione sul lato della governance dell’e-commerce degli account video. "Alcuni prodotti scadenti e giochi illegali possono esercitare una certa pressione sull'account video", ha affermato Xia Heng, fondatore di First Time, il principale fornitore di servizi di account video.

Tencent risponde alla questione della “imposta sull'Apple”.

Il rapporto finanziario del secondo trimestre di Tencent per il 2024 mostra che la durata dell'utente dei mini programmi WeChat è aumentata di oltre il 20% su base annua e anche il volume delle transazioni agevolate tramite i mini programmi ha raggiunto una crescita a due cifre su base annua. Tra questi, il numero di utenti attivi mensili di minigiochi ha raggiunto i 500 milioni, il tempo di utilizzo degli utenti ha continuato a crescere e le entrate totali dei minigiochi sono aumentate di oltre il 30% su base annua. La piattaforma di minigiochi ha servito più di 400.000 sviluppatori, con più di 240 giochi che hanno generato più di 10 milioni di yuan di entrate trimestrali.

In precedenza, era stato rivelato che Apple aveva costretto WeChat a colmare una scappatoia nei pagamenti che consentiva agli sviluppatori di addebitare costi agli utenti senza pagare commissioni ad Apple. La richiesta di Apple si riferisce direttamente al rapido sviluppo dei minigiochi WeChat negli ultimi anni.

La "tassa Apple" si riferisce alla quota di canale dell'Apple App Store, ovvero l'app store mobile ottiene profitti dalle ricariche degli utenti del gioco attraverso una commissione. La quota dell'Apple App Store è di circa il 30%.

"Esiste una tensione naturale tra l'industria dei giochi o l'industria dei contenuti digitali e gli app store. La ragione fondamentale è che gli app store prelevano fino al 30% delle royalties per giochi e forme simili di contenuti digitali", hanno affermato i dirigenti di Tencent nella conferenza sugli utili "L'industria dei giochi vede questo come un fardello molto pesante", ha detto Ong.

Il management di Tencent ha affermato che gli app store affermerebbero di fornire un ecosistema favorevole allo sviluppo di contenuti digitali, ma l’industria dei giochi si è chiesta perché solo i fornitori di contenuti digitali dovrebbero sostenere questo costo e non altri fornitori di servizi. "Crediamo che nel tempo, a causa di spinte normative o esigenze di sviluppo del business, il rapporto di commissione dell'app store mostrerà una graduale tendenza al ribasso."

"Ci sono alcuni malintesi nel mercato. Attualmente, WeChat non realizza entrate dai giochi iOS tramite acquisti in-app." Il management di Tencent ha affermato che se questo modello di entrate può essere realizzato in condizioni ragionevoli, non sarà vantaggioso solo per Tencent e Apple è vantaggioso e, cosa più importante, è anche più in linea con gli interessi degli sviluppatori e degli utenti di giochi. "Se la discussione non avanza, lo status quo continuerà; se la discussione avanza, ciò porterà entrate aggiuntive a Tencent, agli sviluppatori di giochi e persino ad Apple, e migliorerà senza dubbio l'esperienza degli utenti Apple."

Il giornalista ha appreso che Tencent e Apple stanno ancora negoziando sugli introiti dei minigiochi WeChat e sperano di ottenere un risultato positivo.

(a cura di: Zhang Jingchao Recensione: Li Zhenghao Correttore di bozze: Yan Jingning)