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베이징에서 리징 기자가 보도합니다.

미니 프로그램, 미니 게임, 비디오 계정은 최근 몇 년간 Tencent 재무 보고서의 하이라이트였습니다.

8월 14일, Tencent Holdings(00700.HK)가 발표한 2024년 2분기 재무 보고서에 따르면 Tencent는 매출 1,611억 1,700만 위안, 총 이익 858억 9,500만 위안, 영업 이익(비IFRS) 584억 4,300만 위안을 달성했습니다. 분기에 위안. 텐센트는 비디오 계정, 미니 프로그램, AI 대형 모델, SaaS 등 다양한 '그린 슈팅' 사업이 활발하게 성장하고 있으며 3대 주요 사업에 새로운 고품질 수익을 지속적으로 투입하고 있다고 밝혔다.

주목해야 할 점은 미니게임과 비디오 계정의 상용화에는 몇 가지 어려움이나 조정이 있다는 점입니다. 또한 최근 애플이 위챗에 결제 허점을 막도록 강요했다는 사실이 폭로됐다. 이번 이슈는 주로 위챗 미니게임의 '애플 세금' 문제에 집중됐다. Tencent 경영진은 수익 결산에서 Tencent와 Apple이 여전히 WeChat 미니 게임 수익에 대해 협상 중이라고 응답했습니다.

비디오 계정 전자상거래의 발전은 최근 업계의 초점이 되었습니다. 비디오 계정은 최근 여러 가지 조직 구조 조정과 새로운 비즈니스 규칙의 도입을 겪었습니다. 가장 눈에 띄는 조정은 비디오 계정 상점이 업그레이드된다는 것입니다. 위챗 매장.

Tencent 경영진은 재무 보고서 컨퍼런스 콜에서 라이브 스트리밍 사업을 재배치했으며 더 나은 협력을 위해 WeChat 내에 완전한 전자상거래 생태계를 구축하기를 희망한다고 밝혔습니다. 차이나비즈니스뉴스 기자와 인터뷰한 업계 관계자는 "비디오 계정은 4~5년 동안 발전해 왔고, 비디오 계정 전자상거래 발전은 예상보다 다소 낮다"며 "이번 조정 이후 비디오 계정 전자상거래 발전은 더디다"고 말했다. - 상업은 장기적으로 상대적으로 낙관적입니다."

비디오 계정 전자상거래의 새로운 여정

비디오 계정의 개발은 항상 많은 관심을 끌었습니다. 2024년 2분기 텐센트의 온라인 광고 수익은 299억 위안으로 전년 동기 대비 19% 증가했다. Tencent는 주로 비디오 계정과 장편 비디오의 수익 증가에 힘입어 온라인 광고 수익이 지속적으로 증가하고 있다고 밝혔습니다.

하지만 일부 업계 관계자는 “영상계정 전자상거래 사업의 진전이 모두의 기대에 미치지 못하고 있다”며 “영상계정 콘텐츠만 취급하는 전자상거래 업체의 규모가 다소 작다”고 지적했다.

텐센트 경영진도 실적 컨퍼런스콜에서 "경쟁사와 비교해 우리 전자상거래 거래량이 적고 아직 성장 여지가 크다"고 답했다. , 미니 프로그램 전자상거래 외에도 이번 분기 생방송 전자상거래의 성장은 여전히 ​​매우 안정적입니다. 다른 단편영상 플랫폼에 비해 전체 상품 거래량 증가세가 둔화되지 않았다.

재무 보고서 공개 직전, 비디오 계정 매장도 위챗 스토어로 업그레이드한다고 발표했는데, 이는 공개 계정(구독 계정, 서비스 계정), 비디오 계정(라이브 방송, 단편)에서 매장 및 제품 정보를 지원하게 됩니다. 동영상), 미니 프로그램, Souyi 등 다양한 WeChat 시나리오를 검색하고 유통할 수 있습니다.

Tencent 경영진은 최근 라이브 방송 전자상거래 사업을 WeChat 전자상거래에 더 가깝게 만들기 위해 재배치했다고 밝혔습니다. "즉, 우리가 구축하려는 생태계는 단순히 비디오 계정과 라이브 방송 채널을 기반으로 하는 것이 아니라 WeChat 내에 전자상거래 생태계를 구축하고 전체 WeChat 생태계와 연결하는 것입니다. 이는 여전히 공개 계정과 비디오에서 시작됩니다. 계정 그리고 라이브 방송 채널은 많은 힘을 얻지만 동시에 공식 계정, 미니 프로그램, 기업 WeChat 및 내부에서 수행되는 모든 소셜 및 그룹 활동 등 WeChat 생태계의 모든 요소와 연결됩니다. 위챗.”

"WeChat 내에서 전자상거래 생태계를 체계적으로 구축하고 WeChat 내의 모든 힘을 최대한 활용할 수 있다면 더 크고, 더 의미 있고, 더 높은 용량의 전자상거래 생태계를 만들 수 있습니다." 위챗 매장이 만들어지는 방식은 위챗이 작은 프로그램을 만드는 방식과 비슷하다고 하더군요. 아직은 큰 수익을 창출하지 못한 것 같지만, 실제로 에너지를 발산하게 되면 많은 사용자들이 참여해 제공하게 될 것입니다. 온라인 및 오프라인 판매자와 콘텐츠 제공업체를 위한 기회는 WeChat 미니 게임처럼 엄청난 가치를 창출하며 향후 Tencent의 중요한 수익원이 될 것입니다.

Tencent와 가까운 사람들은 또한 Tencent가 비디오 계정 전자상거래/WeChat 매장 개발 계획에 대한 구체적인 목표는 없지만 제품 논리에 전념하고 있다고 기자들에게 말했습니다.

기자와의 인터뷰에서 일부 비디오 계정 서비스 제공업체는 WeChat 매장의 발전에 대해 낙관적인 입장을 밝혔습니다.

그러나 이는 비디오 계정 전자상거래의 거버넌스 측면에도 일정한 압력을 가할 것입니다. "일부 나쁜 제품과 불법적인 게임 플레이는 비디오 계정에 어느 정도 압력을 가할 수 있습니다."라고 비디오 계정 서비스 제공업체인 First Time의 설립자인 Xia Heng은 말했습니다.

텐센트, '애플세' 문제에 대응

Tencent의 2024년 2분기 재무 보고서에 따르면 WeChat 미니 프로그램의 사용자 기간은 전년 대비 20% 이상 증가했으며, 미니 프로그램을 통해 촉진된 거래량도 전년 대비 두 자릿수 성장을 달성한 것으로 나타났습니다. 이 중 미니게임의 월간 활성 사용자 수는 5억 명에 달했고, 사용자 사용 시간은 지속적으로 증가했으며, 미니게임 총 수익은 전년 대비 30% 이상 증가했습니다. 미니 게임 플랫폼은 40만 명 이상의 개발자에게 서비스를 제공했으며, 240개 이상의 게임이 분기별 수익 1천만 위안 이상을 창출했습니다.

이전에는 Apple이 WeChat에 개발자가 Apple에 수수료를 지불하지 않고 사용자에게 요금을 청구할 수 있는 결제 허점을 막도록 강요한 것으로 밝혀졌습니다. Apple의 요청은 최근 몇 년 동안 WeChat 미니 게임의 급속한 발전을 직접적으로 나타냅니다.

'애플세'란 애플 앱스토어의 채널 점유율을 의미한다. 즉, 모바일 앱스토어가 게임 이용자의 충전을 수수료로 통해 수익을 얻는 것을 말한다. 애플 앱스토어의 점유율은 약 30%이다.

"게임 산업이나 디지털 콘텐츠 산업과 앱 스토어 사이에는 자연스러운 긴장이 있습니다. 근본적인 이유는 앱 스토어가 게임 및 유사한 형태의 디지털 콘텐츠에 대해 로열티의 최대 30%를 가져가기 때문입니다."라고 Tencent 경영진은 수익 결산에서 말했습니다. 옹은 "게임 업계는 이를 매우 무거운 부담으로 보고 있다"고 말했다.

Tencent 경영진은 앱 스토어가 디지털 콘텐츠 개발에 도움이 되는 생태계를 제공한다고 주장할 것이라고 밝혔습니다. 그러나 게임 업계에서는 왜 다른 서비스 제공업체가 아닌 디지털 콘텐츠 제공업체만이 이 비용을 부담해야 하는지 의문을 제기했습니다. “우리는 규제 추진이나 비즈니스 개발 요구로 인해 시간이 지남에 따라 앱 스토어의 수수료 비율이 점진적인 감소 추세를 보일 것이라고 믿습니다.”

"시장에서는 일부 오해가 있다. 현재 위챗은 iOS 게임에서 인앱 구매를 통한 수익을 실현하지 않고 있다." 텐센트 경영진은 이 수익 모델이 합리적인 조건에서 실현될 수 있다면 텐센트와 회사에만 이익이 되지 않을 것이라고 말했다. Apple은 유익하며, 더 중요한 것은 게임 개발자와 사용자의 이익에도 더 부합한다는 것입니다. "토론이 진전되지 않으면 현상 유지는 계속될 것입니다. 논의가 진전되면 Tencent, 게임 개발자, 심지어 Apple에도 추가 수익을 가져다 줄 것이며 의심할 여지 없이 Apple 사용자의 경험을 향상시킬 것입니다."

기자는 Tencent와 Apple이 여전히 WeChat 미니 게임 수입에 대해 협상 중이며 긍정적인 결과를 얻기를 희망한다는 것을 알게 되었습니다.

(편집자: Zhang Jingchao 검토: Li Zhenghao 교정자: Yan Jingning)