uutiset

Raportti toimittajaltamme Li Jing Pekingissä

Miniohjelmat, minipelit ja videotilit ovat olleet Tencentin taloudellisten raporttien kohokohtia viime vuosina.

Tencent Holdingsin (00700.HK) vuoden 2024 toisen neljänneksen taloudellinen raportti 14. elokuuta osoitti, että Tencentin liikevaihto oli 161,117 miljardia yuania, bruttovoitto 85,895 miljardia yuania ja liikevoitto (ei-IFRS) 58,443 miljardia euroa. juania neljänneksellä. Tencent sanoi, että useat "vihreät versot" -yritykset, kuten videotilit, miniohjelmat, suuret tekoälymallit ja SaaS, kasvavat voimakkaasti ja tuovat edelleen uusia korkealaatuisia tuloja kolmeen pääliiketoimintaansa.

On huomattava, että minipelien ja videotilien kaupallistamiseen liittyy joitain haasteita tai muutoksia. Lisäksi paljastettiin äskettäin, että Apple pakotti WeChatin tukkimaan maksureikiä. Tämä ongelma keskittyi pääasiassa WeChat-minipelien "Apple-vero"-ongelmaan. Tencentin johto vastasi tulospyynnössä, että Tencent ja Apple neuvottelevat edelleen WeChat-minipelien tuloista.

Videotilin sähköisen kaupankäynnin kehittäminen on ollut alan painopiste viime aikoina WeChat-kauppa.

Tencentin johto totesi talousraportin konferenssipuhelussa, että se on muuttanut suoratoistoliiketoimintaansa ja toivoo voivansa perustaa täydellisen sähköisen kaupankäynnin ekosysteemin WeChatiin parantaakseen yhteistyötä. China Business Newsin toimittajan haastattelema alan sisäpiiriläinen sanoi: "Videotiliä on kehitetty neljä tai viisi vuotta, ja videotilin verkkokaupan kehitys on hieman odotettua hitaampaa. Tämän säädön jälkeen videotilin e-kehitys on kehittynyt. -kauppa on suhteellisen optimistinen pitkällä aikavälillä."

Videotilin verkkokaupan uusi matka

Videotilien kehittäminen on aina herättänyt paljon huomiota. Vuoden 2024 toisella neljänneksellä Tencentin verkkomainostulot olivat 29,9 miljardia juania, mikä on 19 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Tencent sanoi, että verkkomainostulot jatkavat kasvuaan pääasiassa videotilien ja pitkien videoiden tulojen kasvun ansiosta.

Videotilien verkkokaupan kehitys ei ole kuitenkaan täyttänyt kaikkien odotuksia joidenkin alan sisäpiiriläisten silmissä "Vain videotilien sisältöä käsittelevät verkkokauppayritykset ovat vähän pieniä."

Tencentin johto vastasi myös tuloskonferenssipuhelussa: "Verrattuna kilpailijoihin verkkokauppamme transaktiovolyymi on pieni ja kasvunvaraa on edelleen valtavasti, mutta myös Tencentin johto sanoi WeChat-ekosysteemin osalta sähköisen kaupankäynnin liiketoiminnalle." , miniohjelmien verkkokaupan lisäksi suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin kasvu tällä vuosineljänneksellä on edelleen erittäin vakaata. Verrattuna muihin lyhyisiin videoalustoihin, kauppatavarakaupan kokonaisvolyymin kasvu ei ole hidastunut.

Juuri ennen talousraportin julkistamista videotilikauppa ilmoitti myös päivittävänsä WeChat-myymäläksi, joka tukee myymälä- ja tuotetietoja julkisilla tileillä (tilaustilit, palvelutilit), videotileillä (suorat lähetykset, lyhyt). videoita), miniohjelmia ja Souyi-hakua ja kierrätystä useissa WeChat-skenaarioissa.

Tencentin johto ilmoitti, että se on äskettäin muuttanut suorien lähetysten sähköisen kaupankäynnin liiketoimintaansa tehdäkseen siitä lähempänä WeChat-verkkokauppaa. "Toisin sanoen ekosysteemi, jonka haluamme rakentaa, ei perustu pelkästään videotileihin ja suoriin lähetyskanaviin, vaan rakentamaan verkkokaupan ekosysteemin WeChatissa ja muodostamaan yhteyden koko WeChat-ekosysteemiin. Se lähtee edelleen julkisista tileistä ja videosta. tilit Ja suora lähetyskanava saa paljon valtaa, mutta samalla se liitetään kaikkiin WeChat-ekosysteemin elementteihin, kuten virallisiin tileihin, miniohjelmiin, yrityksen WeChatiin ja kaikkiin sosiaalisiin ja ryhmätoimintoihin WeChat."

"Jos pystymme rakentamaan sähköisen kaupankäynnin ekosysteemin WeChatissa järjestelmällisesti ja hyödyntämään kaikkia WeChatin voimalähteitä, voimme luoda laajemman, merkityksellisemmän ja tehokkaamman sähköisen kaupankäynnin ekosysteemin." sanoi, että tapa, jolla WeChat-kaupat rakennetaan, on samanlainen kuin tapa, jolla WeChat tekee pieniä ohjelmia. Näyttää siltä, ​​​​että se ei ole vielä tuottanut paljon tuloja, mutta kun se todella vapauttaa energiansa, siihen osallistuu suuri määrä käyttäjiä. mahdollisuudet online- ja offline-kauppiaille ja sisällöntuottajille luovat valtavaa arvoa, aivan kuten WeChat-minipelit, ja niistä tulee tärkeä tulonlähde Tencentille tulevaisuudessa.

Tencentin läheiset kertoivat myös, että Tencentillä ei ole erityisiä tavoitteita videotilien verkkokaupan/WeChat-kauppojen kehityssuunnitelmalle, vaan se on sitoutunut tuotteen logiikkaan.

Toimittajahaastatteluissa jotkut videotilipalveluntarjoajat ilmaisivat optimismia WeChat-myymälöiden kehityksestä. Videotilikaupat ovat päivittäneet myös kauppiaiden ja tuotteiden pääsykynnystä, mikä löysää tuotteiden tarjontapuolen rajoituksia.

Mutta tämä asettaa myös tiettyjä paineita videotilin sähköisen kaupankäynnin hallintopuolelle. "Jotkut huonot tuotteet ja laiton pelattavuus voivat aiheuttaa jonkin verran painetta videotilille, sanoi Xia Heng, First Timen, johtavan videotilien palveluntarjoajan, perustaja.

Tencent vastaa "Apple tax" -ongelmaan

Tencentin toisen vuosineljänneksen taloudellinen raportti vuodelta 2024 osoittaa, että WeChat mini -ohjelmien käyttäjäkesto kasvoi yli 20 % edellisvuodesta, ja myös miniohjelmien kautta helpotettu transaktiovolyymi saavutti kaksinumeroisen kasvun edellisvuodesta. Niistä minipelien kuukausittaisten aktiivisten käyttäjien määrä on noussut 500 miljoonaan, käyttäjien käyttöaika on jatkanut kasvuaan ja minipelien kokonaistuotot ovat kasvaneet yli 30 % edellisvuodesta. Minipelialusta on palvellut yli 400 000 kehittäjää, ja yli 240 peliä on tuottanut yli 10 miljoonaa yuania neljännesvuosittain.

Aiemmin paljastettiin, että Apple pakotti WeChatin sulkemaan maksureiän, jonka ansiosta kehittäjät saattoivat veloittaa käyttäjiä maksamatta palkkioita Applelle. Applen pyyntö viittaa suoraan WeChat-minipelien nopeaan kehitykseen viime vuosina.

"Apple tax" viittaa Apple App Storen kanavaosuuteen, eli mobiilisovelluskauppa saa voittoa pelin käyttäjien latauksista provisiolla. Apple App Storen osuus on noin 30 %.

"Peliteollisuuden tai digitaalisen sisällön teollisuuden ja sovelluskauppojen välillä on luonnollinen jännite. Perimmäinen syy on se, että sovelluskaupat keräävät jopa 30 prosenttia pelien ja vastaavien digitaalisten sisältöjen rojalteista." "Peliteollisuus näkee tämän erittäin raskaana taakana", Ong sanoi.

Tencentin johto sanoi, että sovelluskaupat väittävät tarjoavansa ekosysteemin, joka edistää digitaalisen sisällön kehitystä, mutta peliteollisuus on kyseenalaistanut, miksi vain digitaalisen sisällön tarjoajien pitäisi maksaa nämä kustannukset, ei muiden palveluntarjoajien. "Uskomme, että ajan myötä sovelluskaupan palkkiosuhde laskee asteittain, olipa se sitten sääntelyn painostuksesta tai liiketoiminnan kehittämistarpeista johtunut."

"Markkinoilla on joitain väärinkäsityksiä. Tällä hetkellä WeChat ei saa tuloja iOS-peleistä sovelluksen sisäisten ostojen kautta, Tencentin johto sanoi, että jos tämä tulomalli voidaan toteuttaa kohtuullisin ehdoin, se ei hyödytä vain Tencentiä ja Apple on hyödyllinen, ja mikä tärkeintä, se on myös paremmin pelien kehittäjien ja käyttäjien etujen mukainen. "Jos keskustelu ei edisty, status quo jatkuu; jos keskustelu etenee, tämä tuo lisätuloja Tencentille, pelinkehittäjille ja jopa Applelle ja epäilemättä parantaa Applen käyttäjien kokemusta."

Toimittaja sai tietää, että Tencent ja Apple neuvottelevat edelleen WeChat-minipelien tuloista ja toivovat saavuttavansa positiivisen tuloksen.

(Toimittaja: Zhang Jingchao Arvostelu: Li Zhenghao Oikolukija: Yan Jingning)