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Reportage de notre journaliste Li Jing à Pékin

Les mini-programmes, mini-jeux et comptes vidéo ont été les points forts des rapports financiers de Tencent ces dernières années.

Le 14 août, le rapport financier du deuxième trimestre 2024 publié par Tencent Holdings (00700.HK) a montré que Tencent a réalisé un chiffre d'affaires de 161,117 milliards de yuans, un bénéfice brut de 85,895 milliards de yuans et un bénéfice d'exploitation (non-IFRS) de 58,443 milliards. yuans au cours du trimestre. Tencent a déclaré que plusieurs « pousses vertes » telles que les comptes vidéo, les mini-programmes, les grands modèles d'IA et le SaaS connaissent une croissance vigoureuse et continuent d'injecter de nouveaux revenus de haute qualité dans ses trois activités principales.

Ce qu’il faut noter, c’est que la commercialisation des mini-jeux et des comptes vidéo se heurte à certains défis ou ajustements. De plus, il a été récemment révélé qu'Apple avait forcé WeChat à combler les failles de paiement. Ce problème se concentrait principalement sur le problème de la « taxe Apple » des mini-jeux WeChat. La direction de Tencent a répondu lors de l'appel aux résultats que Tencent et Apple négociaient toujours sur les revenus des mini-jeux WeChat.

Le développement du commerce électronique des comptes vidéo a récemment été au centre de l'industrie. Les comptes vidéo ont récemment subi un certain nombre d'ajustements de la structure organisationnelle et l'introduction de nouvelles règles commerciales. L'ajustement le plus évident est la mise à niveau du magasin de comptes vidéo. une boutique WeChat.

La direction de Tencent a déclaré lors de la conférence téléphonique sur le rapport financier qu'elle avait repositionné son activité de diffusion en direct et espérait établir un écosystème complet de commerce électronique au sein de WeChat pour parvenir à une meilleure collaboration. Un initié de l'industrie interrogé par un journaliste de China Business News a déclaré : « Le compte vidéo se développe depuis quatre ou cinq ans, et le développement du compte vidéo e-commerce est un peu inférieur aux prévisions. -le commerce est relativement optimiste sur le long terme."

Le nouveau voyage du commerce électronique des comptes vidéo

Le développement des comptes vidéo a toujours attiré beaucoup d’attention. Au deuxième trimestre 2024, les revenus publicitaires en ligne de Tencent s'élevaient à 29,9 milliards de yuans, soit une augmentation de 19 % sur un an. Tencent a déclaré que les revenus de la publicité en ligne continuent de croître, principalement grâce à la croissance des revenus des comptes vidéo et des vidéos longues.

Cependant, les progrès du commerce électronique des comptes vidéo n’ont pas répondu aux attentes de tous aux yeux de certains initiés du secteur : « Les sociétés de commerce électronique qui s’occupent uniquement du contenu des comptes vidéo sont un peu petites. »

La direction de Tencent a également répondu lors de la conférence téléphonique sur les résultats : « Par rapport à nos concurrents, notre volume de transactions de commerce électronique est faible et il y a encore une énorme marge de croissance. » Cependant, la direction de Tencent a également déclaré qu'en ce qui concerne l'écosystème WeChat, pour les activités de commerce électronique. , en plus du commerce électronique de mini-programmes, la croissance du commerce électronique de diffusion en direct ce trimestre est toujours très stable. Par rapport à d’autres plateformes de vidéos courtes, la croissance du volume total des transactions de marchandises n’a pas ralenti.

Juste avant la publication du rapport financier, le magasin de comptes vidéo a également annoncé qu'il serait mis à niveau vers un magasin WeChat, qui prendra en charge les informations sur les magasins et les produits sur les comptes publics (comptes d'abonnement, comptes de service), les comptes vidéo (diffusions en direct, courts métrages). vidéos), mini-programmes et Souyi Recherchez et diffusez dans plusieurs scénarios WeChat.

La direction de Tencent a déclaré avoir récemment repositionné son activité de commerce électronique de diffusion en direct pour la rapprocher du commerce électronique WeChat. « En d'autres termes, l'écosystème que nous voulons construire ne repose pas uniquement sur des comptes vidéo et des chaînes de diffusion en direct, mais sur la construction d'un écosystème de commerce électronique au sein de WeChat et la connexion à l'ensemble de l'écosystème WeChat. comptes Et la chaîne de diffusion en direct gagne beaucoup de pouvoir, mais en même temps, elle sera connectée à tous les éléments de l'écosystème WeChat, tels que les comptes officiels, les mini-programmes, le WeChat d'entreprise et toutes les activités sociales et de groupe menées au sein de WeChat.

"Si nous pouvons créer un écosystème de commerce électronique au sein de WeChat de manière systématique et utiliser pleinement toutes les sources d'énergie au sein de WeChat, nous pouvons créer un écosystème de commerce électronique plus vaste, plus significatif et de plus grande capacité." a déclaré que la façon dont les magasins WeChat sont construits est similaire à la façon dont WeChat crée de petits programmes. Il semble qu'il n'ait pas encore généré beaucoup de revenus, mais lorsqu'il libérera vraiment son énergie, un grand nombre d'utilisateurs participeront, fournissant ainsi une grande quantité d'utilisateurs. les opportunités pour les commerçants en ligne et hors ligne et les fournisseurs de contenu créent une valeur énorme, tout comme les mini-jeux WeChat, et deviendront une source de revenus importante pour Tencent à l'avenir.

Des personnes proches de Tencent ont également déclaré aux journalistes que Tencent n'avait pas d'objectifs spécifiques en ce qui concerne le plan de développement des magasins de commerce électronique/WeChat de comptes vidéo, mais qu'il s'engageait dans la logique du produit.

Lors d'entretiens avec des journalistes, certains fournisseurs de services de comptes vidéo ont exprimé leur optimisme quant au développement des magasins WeChat. Tout en modernisant les magasins WeChat, les magasins de comptes vidéo ont également assoupli le seuil d'entrée pour les commerçants et les produits, ce qui assouplit les restrictions du côté de l'offre de produits.

Mais cela exercera également une certaine pression sur la gouvernance du commerce électronique des comptes vidéo. "Certains mauvais produits et jeux illégaux peuvent exercer une certaine pression sur le compte vidéo", a déclaré Xia Heng, fondateur de First Time, le principal fournisseur de services de comptes vidéo.

Tencent répond au problème de la « taxe Apple »

Le rapport financier du deuxième trimestre de Tencent pour 2024 montre que la durée d'utilisation des mini-programmes WeChat a augmenté de plus de 20 % d'une année sur l'autre, et que le volume des transactions facilitées par les mini-programmes a également atteint une croissance à deux chiffres d'une année sur l'autre. Parmi eux, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de mini-jeux a atteint 500 millions, la durée d'utilisation des utilisateurs a continué de croître et le revenu total des mini-jeux a augmenté de plus de 30 % d'une année sur l'autre. La plateforme de mini-jeux a servi plus de 400 000 développeurs, avec plus de 240 jeux générant plus de 10 millions de yuans de revenus trimestriels.

Auparavant, il avait été révélé qu'Apple avait forcé WeChat à combler une faille de paiement qui permettait aux développeurs de facturer les utilisateurs sans payer de commissions à Apple. La demande d’Apple fait directement référence au développement rapide des mini-jeux WeChat ces dernières années.

La « taxe Apple » fait référence à la part de canal de l'Apple App Store, c'est-à-dire que la boutique d'applications mobiles tire des bénéfices des recharges des utilisateurs de jeux via une commission. Le ratio de part de l'Apple App Store est d'environ 30 %.

"Il existe une tension naturelle entre l'industrie du jeu ou l'industrie du contenu numérique et les magasins d'applications. La raison fondamentale est que les magasins d'applications prélèvent jusqu'à 30 % des redevances sur les jeux et les formes similaires de contenu numérique, ont déclaré les dirigeants de Tencent lors de l'appel aux résultats." "L'industrie du jeu vidéo considère cela comme un fardeau très lourd", a déclaré Ong.

La direction de Tencent a déclaré que les magasins d'applications prétendraient fournir un écosystème propice au développement de contenu numérique, mais l'industrie du jeu s'est demandé pourquoi seuls les fournisseurs de contenu numérique devraient supporter ce coût et non les autres fournisseurs de services. "Nous pensons qu'au fil du temps, que ce soit en raison de pressions réglementaires ou de besoins de développement commercial, le taux de commission de l'App Store affichera une tendance progressive à la baisse."

"Il y a quelques malentendus sur le marché. Actuellement, WeChat ne génère pas de revenus grâce aux jeux iOS via des achats intégrés. " La direction de Tencent a déclaré que si ce modèle de revenus pouvait être réalisé dans des conditions raisonnables, il ne serait pas seulement bénéfique pour Tencent et Apple C'est bénéfique et, plus important encore, cela correspond également davantage aux intérêts des développeurs de jeux et des utilisateurs. "Si la discussion ne progresse pas, le statu quo continuera ; si la discussion progresse, cela apportera des revenus supplémentaires à Tencent, aux développeurs de jeux et même à Apple, et améliorera sans aucun doute l'expérience des utilisateurs d'Apple."

Le journaliste a appris que Tencent et Apple négocient toujours sur les revenus des mini-jeux WeChat et espèrent obtenir un résultat positif.

(Éditeur : Zhang Jingchao Revue : Li Zhenghao Correcteur : Yan Jingning)