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北京にいる李静記者からのレポート

ミニプログラム、ミニゲーム、ビデオアカウントは、近年のテンセントの財務報告書のハイライトとなっている。

8月14日、テンセント・ホールディングス(00700.HK)が発表した2024年第2四半期の財務報告書によると、テンセントの売上高は1,611億1,700万元、売上総利益は858億9,500万元、営業利益(非IFRS)は584億4,300万元となった。四半期の人民元。テンセントは、ビデオアカウント、ミニプログラム、AI大型モデル、SaaSなどの複数の「グリーンシュート」事業が精力的に成長しており、3つの主要事業に新たな高品質の収益を注入し続けていると述べた。

注意する必要があるのは、ミニゲームやビデオアカウントの商用化にはいくつかの課題や調整が必要であるということです。さらに、Apple が WeChat に支払いの抜け穴をふさぐよう強制したことが最近暴露されました。この問題は主に WeChat ミニゲームの「Apple 税」問題に焦点を当てていました。テンセント経営陣は決算会見で、テンセントとアップルは微信ミニゲームの収益についてまだ交渉中であると答えた。

ビデオ アカウントの電子商取引の開発は、最近、多くの組織構造の調整と新しいビジネス ルールの導入を経て、ビデオ アカウント ストアにアップグレードされる予定です。 WeChat ストア。

テンセントの経営陣は財務報告の電話会議で、ライブストリーミング事業の位置付けを変更し、より良いコラボレーションを実現するためにWeChat内に完全な電子商取引エコシステムを確立したいと述べた。中国ビジネスニュースの記者がインタビューした業界関係者は、「ビデオアカウントは4、5年前から発展しており、ビデオアカウントの電子商取引の発展は予想よりも若干低い。この調整の後、ビデオアカウントの発展は予想よりも若干低い」と述べた。 - 商業は長期的には比較的楽観的です。」

ビデオ アカウント e コマースの新たな旅

動画アカウントの開発は常に大きな注目を集めています。 2024 年第 2 四半期のテンセントのオンライン広告収入は 299 億元で、前年同期比 19% 増加しました。テンセントは、オンライン広告収入は主にビデオアカウントと長時間ビデオの収入増加によって成長し続けていると述べた。

しかし、一部の業界関係者の目から見ると、ビデオアカウントの電子商取引ビジネスの進捗は、「ビデオアカウントのコンテンツだけを扱う電子商取引企業は少し小規模だ」という見方が強い。

テンセントの経営陣も決算会見で「競合他社と比較すると、当社の電子商取引量は小さく、まだ成長の余地が大きい」と答えた。コマース事業では、ミニプログラム電子商取引に加え、今四半期のライブブロードキャスト電子商取引の成長は依然として非常に安定しています。他のショートビデオプラットフォームと比較して、総商品取引量の成長は鈍化していません。

財務報告書の発表直前に、ビデオアカウントストアはWeChatストアにアップグレードされ、パブリックアカウント（サブスクリプションアカウント、サービスアカウント）、ビデオアカウント（ライブブロードキャスト、ショートアカウント）のストアと製品情報をサポートすることも発表されました。ビデオ）、ミニプログラム、Souyi を検索し、複数の WeChat シーンで回覧します。

テンセントの経営陣は、最近ライブブロードキャスト電子商取引事業の位置付けを変更し、WeChat電子商取引に近づけたと述べた。 「言い換えれば、私たちが構築したいエコシステムは、ビデオアカウントとライブブロードキャストチャンネルに基づいているだけではなく、WeChat内にeコマースエコシステムを構築し、WeChatエコシステム全体に接続することです。それは依然としてパブリックアカウントとビデオから始まります」そして、ライブ ブロードキャスト チャンネルは大きな力を獲得しますが、同時に、公式アカウント、ミニ プログラム、企業 WeChat、社内で行われるすべての社会活動やグループ活動など、WeChat エコシステムのすべての要素に接続されるようになります。ウィーチャット。」

「WeChat内にeコマースエコシステムを体系的に構築し、WeChat内のすべてのパワーソースを最大限に活用できれば、より大規模で、より有意義で、より大容量のeコマースエコシステムを構築できるでしょう。」 WeChat ストアの構築方法は、WeChat が小規模なプログラムを作成する方法と似ていると述べましたが、まだ多くの収益を生み出していないようですが、本格的にエネルギーを解放すると、多数のユーザーが参加するようになるでしょう。オンラインおよびオフラインの販売者やコンテンツプロバイダーにとっての機会は、WeChat ミニゲームと同様に莫大な価値を生み出し、将来的にはテンセントの重要な収入源となるでしょう。

テンセントに近い関係者らも記者団に対し、テンセントはビデオアカウント電子商取引/WeChatストアの開発計画に具体的な目標はないが、製品のロジックには全力で取り組んでいると語った。

記者とのインタビューで、一部のビデオアカウントサービスプロバイダーは、WeChatストアをアップグレードする一方で、販売者と製品の参入基準を緩和し、製品供給側の制限も緩和していると述べた。

しかし、これはビデオアカウントの電子商取引のガバナンス面にも一定の圧力をかけることになるだろう。 「一部の悪質な製品や違法なゲームプレイは、ビデオ アカウントに一定の圧力をかける可能性があります。」とビデオ アカウントの大手サービス プロバイダである First Time の創設者 Xia Heng 氏は述べています。

テンセント、「Apple税」問題に対応

テンセントの2024年第2四半期財務報告書によると、WeChatミニプログラムのユーザー継続期間は前年比20％以上増加し、ミニプログラムを通じて促進された取引量も前年比2桁の成長を達成した。その中で、ミニゲームの月間アクティブユーザー数は5億人に達し、ユーザーの利用時間は伸び続け、ミニゲームの総収益は前年比30％以上増加しました。このミニゲーム プラットフォームは 40 万人以上の開発者にサービスを提供しており、240 以上のゲームが四半期収益 1,000 万元以上を生み出しています。

以前、Apple が WeChat に、開発者が Apple に手数料を支払わずにユーザーに請求できるようにする支払いの抜け穴をふさぐよう強制したことが明らかになりました。 Apple の要求は、近年の WeChat ミニゲームの急速な発展に直接言及しています。

「Apple税」とは、Apple App Storeのチャネルシェア、つまりモバイルアプリストアがゲームユーザーのリチャージから手数料を通じて利益を得ていることを指します。Apple App Storeのシェア比率は約30％です。

「ゲーム業界やデジタルコンテンツ業界とアプリストアの間には自然な緊張関係がある。その根本的な理由は、アプリストアがゲームや同様の形式のデジタルコンテンツのロイヤルティの最大30％を徴収していることだ」とテンセント幹部らは決算会見で述べた。 「ゲーム業界はこれを非常に大きな負担とみなしている」とオング氏は語った。

テンセント経営陣は、アプリストアはデジタルコンテンツの開発に役立つエコシステムを提供すると主張するだろうと述べたが、ゲーム業界はなぜデジタルコンテンツプロバイダーだけがこのコストを負担し、他のサービスプロバイダーは負担しないのか疑問を抱いていると述べた。 「規制の強化や事業開発のニーズのせいで、時間の経過とともに、アプリストアの手数料率は徐々に低下する傾向にあると私たちは考えています。」

「市場にはいくつかの誤解があります。現在、WeChat はアプリ内購入を通じて iOS ゲームからの収益を実現していません。この収益モデルが合理的な条件下で実現できれば、それは Tencent と企業にとって利益となるだけでなく、 Apple にとって有益であり、さらに重要なことに、それはゲーム開発者とユーザーの利益にもより合致します。 「議論が進展しなければ現状維持が続くだろう。議論が進展すれば、テンセント、ゲーム開発者、さらにはアップルにさらなる収益をもたらし、間違いなくアップルユーザーのエクスペリエンスを向上させることになるだろう。」

記者は、テンセントとアップルが微信ミニゲームの収入についてまだ交渉中であり、前向きな結果が得られることを期待していることを知った。

(編集者:張景超 査読:李正豪 校正者:厳京寧)