новости

Репортаж нашего репортера Ли Цзин из Пекина

Мини-программы, мини-игры и видеоаккаунты были основными моментами финансовых отчетов Tencent в последние годы.

14 августа финансовый отчет Tencent Holdings (00700.HK) за второй квартал 2024 года показал, что выручка Tencent составила 161,117 млрд юаней, валовая прибыль — 85,895 млрд юаней, а операционная прибыль (не по МСФО) — 58,443 млрд юаней. юаней за квартал. Tencent заявила, что многочисленные «новички» бизнеса, такие как видеоаккаунты, мини-программы, большие модели искусственного интеллекта и SaaS, активно растут и продолжают приносить новые высококачественные доходы в три ее основных направления.

Следует отметить, что коммерциализация мини-игр и видеоаккаунтов сталкивается с некоторыми проблемами или корректировками. Кроме того, недавно выяснилось, что Apple заставила WeChat закрыть лазейки в платежах. Эта проблема в основном касалась проблемы «налога Apple» на мини-игры WeChat. Руководство Tencent ответило в сообщении о прибылях и убытках, что Tencent и Apple все еще ведут переговоры о доходах от мини-игр WeChat.

Развитие электронной коммерции с видеоаккаунтами в последнее время было в центре внимания отрасли. Недавно видеоаккаунт претерпел ряд изменений в организационной структуре и ввел новые бизнес-правила. Наиболее очевидным изменением является обновление магазина видеоаккаунтов до уровня. магазин WeChat.

Руководство Tencent заявило в ходе телеконференции по финансовому отчету, что оно изменило позиционирование своего бизнеса в сфере потокового вещания и надеется создать полноценную экосистему электронной коммерции внутри WeChat для улучшения сотрудничества. Инсайдер отрасли, опрошенный репортером China Business News, сказал: «Видеоаккаунт развивается в течение четырех-пяти лет, а развитие электронной коммерции видеоаккаунта несколько ниже, чем ожидалось. После этой корректировки развитие видеоаккаунта e -Коммерция относительно оптимистична в долгосрочной перспективе».

Новый путь электронной коммерции с видеоаккаунтами

Развитие видеоаккаунтов всегда привлекало большое внимание. Во втором квартале 2024 года выручка Tencent от онлайн-рекламы составила 29,9 млрд юаней, что на 19% больше, чем в прошлом году. В Tencent заявили, что доходы от онлайн-рекламы продолжают расти, в основном за счет роста доходов от видеоаккаунтов и длинных видеороликов.

Однако прогресс в сфере электронной коммерции с видеоаккаунтами не оправдал всеобщего ожидания, по мнению некоторых инсайдеров отрасли: «Компании электронной коммерции, которые занимаются только контентом с видеоаккаунтами, немного малы».

Руководство Tencent также ответило на телеконференции, посвященной доходам: «По сравнению с конкурентами, объем наших транзакций электронной коммерции невелик, и есть еще огромные возможности для роста. Однако руководство Tencent также заявило, что относительно экосистемы WeChat: с точки зрения электронной торговли». Коммерческий бизнес, помимо мини-программ электронной коммерции, рост электронной коммерции в прямом эфире в этом квартале по-прежнему очень стабилен. По сравнению с другими платформами коротких видео, рост общего объема товарных транзакций не замедлился.

Незадолго до публикации финансового отчета магазин видеоаккаунтов также объявил, что он будет обновлен до магазина WeChat, который будет поддерживать информацию о магазине и продуктах в публичных учетных записях (учетные записи подписки, сервисные учетные записи), видеоаккаунтах (прямые трансляции, короткие видео), мини-программы и Souyi. Поиск и распространение в нескольких сценах WeChat.

Руководство Tencent заявило, что недавно оно изменило позиционирование своего бизнеса в сфере электронной коммерции в прямом эфире, чтобы приблизить его к электронной коммерции WeChat. «Другими словами, экосистема, которую мы хотим построить, основана не только на учетных записях видео и каналах прямых трансляций, но и на создании экосистемы электронной коммерции внутри WeChat и подключении ко всей экосистеме WeChat. Она по-прежнему будет начинаться с общедоступных учетных записей и видео. аккаунты. Канал прямой трансляции приобретает большую мощь, но в то же время он будет связан со всеми элементами экосистемы WeChat, такими как официальные аккаунты, мини-программы, корпоративный WeChat, а также все социальные и групповые действия, осуществляемые в рамках Вичат».

«Если мы сможем систематически построить экосистему электронной коммерции внутри WeChat и в полной мере использовать все источники энергии внутри WeChat, мы сможем создать более крупную, более значимую и высокопроизводительную экосистему электронной коммерции Tencent». сказал, что способ создания магазинов WeChat аналогичен тому, как WeChat создает небольшие программы. Кажется, он еще не принес большого дохода, но когда он действительно высвободит свою энергию, в нем будет участвовать большое количество пользователей, обеспечивающих. возможности для онлайн- и оффлайн-торговцев и контент-провайдеров создают огромную ценность, как и мини-игры WeChat, и станут важным источником дохода для Tencent в будущем.

Люди, близкие к Tencent, также рассказали журналистам, что у Tencent нет конкретных целей в плане развития видеоаккаунтов электронной коммерции/магазинов WeChat, но они привержены логике продукта.

В интервью журналистам некоторые поставщики услуг видеоаккаунтов выразили оптимизм по поводу развития магазинов WeChat. В ходе модернизации магазинов WeChat магазины видеоаккаунтов также снизили порог входа для продавцов и продуктов, что ослабляет ограничения на поставку товаров.

Но это также окажет определенное давление на управление электронной коммерцией видеоаккаунтов. «Некоторые плохие продукты и незаконный игровой процесс могут оказать определенное давление на видеоаккаунт», — сказал Ся Хэн, основатель First Time, ведущего поставщика услуг видеоаккаунтов.

Tencent отвечает на проблему «налога Apple»

Финансовый отчет Tencent за второй квартал 2024 года показывает, что время использования мини-программ WeChat увеличилось более чем на 20% по сравнению с прошлым годом, а объем транзакций, осуществляемых с помощью мини-программ, также достиг двузначного роста в годовом исчислении. Среди них число активных пользователей мини-игр в месяц достигло 500 миллионов, время использования пользователей продолжает расти, а общий доход от мини-игр увеличился более чем на 30% по сравнению с прошлым годом. Платформа мини-игр обслуживает более 400 000 разработчиков, при этом более 240 игр приносят ежеквартальный доход более 10 миллионов юаней.

Ранее Apple была разоблачена и заставила WeChat закрыть платежную лазейку, которая позволяет разработчикам взимать плату с пользователей, не платя комиссий Apple. Запрос Apple напрямую относится к бурному развитию мини-игр WeChat в последние годы.

«Налог Apple» относится к доле канала Apple App Store, то есть магазин мобильных приложений получает прибыль от пополнения баланса пользователей игр за счет комиссии. Доля доли Apple App Store составляет около 30%.

«Между игровой индустрией или индустрией цифрового контента и магазинами приложений существует естественная напряженность. Основная причина заключается в том, что магазины приложений получают до 30% гонораров за игры и аналогичные формы цифрового контента», — заявили руководители Tencent в отчете о прибылях и убытках». «Игровая индустрия считает это очень тяжелым бременем», — сказал Онг.

Руководство Tencent заявило, что магазины приложений заявляют, что они обеспечивают экосистему, способствующую разработке цифрового контента, но игровая индустрия задается вопросом, почему только поставщики цифрового контента должны нести эти расходы, а не другие поставщики услуг. «Мы считаем, что со временем, будь то из-за нормативных требований или потребностей в развитии бизнеса, коэффициент комиссионных в магазине приложений будет постепенно снижаться».

«На рынке существуют некоторые недопонимания. В настоящее время WeChat не получает доход от игр для iOS через покупки в приложениях». Руководство Tencent заявило, что, если эту модель дохода можно будет реализовать при разумных условиях, это будет выгодно не только Tencent, но Apple выгодно, и что еще более важно, это также больше соответствует интересам разработчиков игр и пользователей. «Если дискуссия не достигнет прогресса, статус-кво сохранится; если дискуссия будет прогрессировать, это принесет дополнительный доход Tencent, разработчикам игр и даже Apple и, несомненно, улучшит опыт пользователей Apple».

Репортер узнал, что Tencent и Apple все еще ведут переговоры о доходах от мини-игр WeChat и надеются добиться положительного результата.

(Редактор: Чжан Цзинчао. Обзор: Ли Чжэнхао. Корректор: Ян Цзиннин)