νέα

Αναφορά από τον ρεπόρτερ μας Li Jing στο Πεκίνο

Τα μίνι προγράμματα, τα μίνι παιχνίδια και οι λογαριασμοί βίντεο είναι τα κυριότερα σημεία των οικονομικών εκθέσεων της Tencent τα τελευταία χρόνια.

Στις 14 Αυγούστου, η οικονομική έκθεση για το δεύτερο τρίμηνο του 2024 που κυκλοφόρησε από την Tencent Holdings (00700.HK) έδειξε ότι η Tencent πέτυχε έσοδα 161,117 δισεκατομμυρίων γιουάν, μικτά κέρδη 85,895 δισεκατομμυρίων γιουάν και λειτουργικά κέρδη (Μη ΔΠΧΑ) 58,4 δισεκατομμύρια γιουάν. γιουάν στο τρίμηνο. Η Tencent είπε ότι πολλές επιχειρήσεις «πράσινων βολών», όπως λογαριασμοί βίντεο, μίνι προγράμματα, μεγάλα μοντέλα τεχνητής νοημοσύνης και SaaS αναπτύσσονται δυναμικά και συνεχίζουν να εισφέρουν νέα έσοδα υψηλής ποιότητας στις τρεις κύριες επιχειρήσεις της.

Αυτό που πρέπει να σημειωθεί είναι ότι η εμπορευματοποίηση mini-games και λογαριασμών βίντεο αντιμετωπίζει ορισμένες προκλήσεις ή προσαρμογές. Επιπλέον, αποκαλύφθηκε πρόσφατα ότι η Apple ανάγκασε το WeChat να καλύψει τα κενά πληρωμών Αυτό το ζήτημα επικεντρώθηκε κυρίως στο θέμα «Φόρος Apple» των μίνι παιχνιδιών WeChat. Η διοίκηση της Tencent απάντησε στην κλήση κερδών ότι η Tencent και η Apple εξακολουθούν να διαπραγματεύονται για τα έσοδα των μίνι παιχνιδιών WeChat.

Η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου λογαριασμών βίντεο αποτέλεσε το επίκεντρο της βιομηχανίας πρόσφατα ένα κατάστημα WeChat.

Η διοίκηση της Tencent δήλωσε στην κλήση συνδιάσκεψης για την οικονομική έκθεση ότι έχει επανατοποθετήσει τις δραστηριότητές της ζωντανής ροής και ελπίζει να δημιουργήσει ένα πλήρες οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου στο WeChat για να επιτύχει καλύτερη συνεργασία. Ένας εκπρόσωπος του κλάδου που πήρε συνέντευξη από έναν δημοσιογράφο από το China Business News είπε: "Ο λογαριασμός βίντεο αναπτύσσεται εδώ και τέσσερα ή πέντε χρόνια και η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου λογαριασμού βίντεο είναι κάπως χαμηλότερη από την αναμενόμενη. Μετά από αυτήν την προσαρμογή, η ανάπτυξη του λογαριασμού βίντεο e -το εμπόριο είναι σχετικά αισιόδοξο μακροπρόθεσμα».

Το νέο ταξίδι του ηλεκτρονικού εμπορίου λογαριασμού βίντεο

Η ανάπτυξη λογαριασμών βίντεο πάντα προσέλκυε μεγάλη προσοχή. Το δεύτερο τρίμηνο του 2024, τα έσοδα από τη διαδικτυακή διαφήμιση της Tencent ήταν 29,9 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 19%. Η Tencent είπε ότι τα έσοδα από τις διαδικτυακές διαφημίσεις συνεχίζουν να αυξάνονται, κυρίως λόγω της αύξησης των εσόδων των λογαριασμών βίντεο και των μεγάλων βίντεο.

Ωστόσο, η πρόοδος της επιχείρησης ηλεκτρονικού εμπορίου λογαριασμών βίντεο δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες όλων στα μάτια ορισμένων εμπιστευόμενων στον κλάδο "Οι εταιρείες ηλεκτρονικού εμπορίου που ασχολούνται μόνο με το περιεχόμενο του λογαριασμού βίντεο είναι λίγο μικρές".

Η διοίκηση της Tencent απάντησε επίσης στην κλήση διάσκεψης κερδών: "Σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές μας, ο όγκος των συναλλαγών μας στο ηλεκτρονικό εμπόριο είναι μικρός και υπάρχει ακόμα τεράστιο περιθώριο ανάπτυξης, ωστόσο, η διοίκηση της Tencent είπε επίσης ότι όσον αφορά το οικοσύστημα WeChat." εμπορικές επιχειρήσεις, εκτός από το μίνι πρόγραμμα ηλεκτρονικού εμπορίου, η ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής μετάδοσης αυτό το τρίμηνο εξακολουθεί να είναι πολύ σταθερή. Σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες σύντομων βίντεο, δεν σημειώθηκε επιβράδυνση στην αύξηση του συνολικού όγκου συναλλαγών εμπορευμάτων.

Λίγο πριν από την κυκλοφορία του οικονομικού απολογισμού, το κατάστημα λογαριασμών βίντεο ανακοίνωσε επίσης ότι θα αναβαθμιστεί σε κατάστημα WeChat, το οποίο θα υποστηρίζει πληροφορίες καταστημάτων και προϊόντων σε δημόσιους λογαριασμούς (λογαριασμοί συνδρομής, λογαριασμοί υπηρεσιών), λογαριασμούς βίντεο (ζωντανές μεταδόσεις, σύντομες μεταδόσεις βίντεο), μίνι προγράμματα και Souyi Search και κυκλοφορούν σε πολλές σκηνές WeChat.

Η διοίκηση της Tencent δήλωσε ότι πρόσφατα έχει επανατοποθετήσει τις δραστηριότητές της στο ηλεκτρονικό εμπόριο ζωντανής μετάδοσης για να την κάνει πιο κοντά στο ηλεκτρονικό εμπόριο WeChat. "Με άλλα λόγια, το οικοσύστημα που θέλουμε να δημιουργήσουμε δεν βασίζεται μόνο σε λογαριασμούς βίντεο και κανάλια ζωντανής μετάδοσης, αλλά για τη δημιουργία ενός οικοσυστήματος ηλεκτρονικού εμπορίου στο WeChat και τη σύνδεση με ολόκληρο το οικοσύστημα WeChat. Θα εξακολουθεί να ξεκινά από δημόσιους λογαριασμούς και βίντεο λογαριασμοί Και το κανάλι ζωντανής μετάδοσης αποκτά μεγάλη ισχύ, αλλά ταυτόχρονα, θα συνδέεται με όλα τα στοιχεία του οικοσυστήματος WeChat, όπως επίσημους λογαριασμούς, μίνι προγράμματα, εταιρικό WeChat και όλες τις κοινωνικές και ομαδικές δραστηριότητες που πραγματοποιούνται εντός WeChat."

"Εάν μπορέσουμε να δημιουργήσουμε ένα οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου στο WeChat με συστηματικό τρόπο και να χρησιμοποιήσουμε πλήρως όλες τις πηγές ισχύος στο WeChat, μπορούμε να δημιουργήσουμε ένα μεγαλύτερο, πιο ουσιαστικό και υψηλότερης χωρητικότητας οικοσύστημα ηλεκτρονικού εμπορίου Tencent." είπε ότι ο τρόπος με τον οποίο κατασκευάζονται τα καταστήματα WeChat είναι παρόμοιος με τον τρόπο που το WeChat φτιάχνει μικρά προγράμματα Φαίνεται ότι δεν έχει δημιουργήσει ακόμη πολλά έσοδα, αλλά όταν πραγματικά απελευθερώσει την ενέργειά του, θα υπάρχει μεγάλος αριθμός χρηστών που θα συμμετέχουν. Οι ευκαιρίες για διαδικτυακούς και εκτός σύνδεσης εμπόρους και παρόχους περιεχομένου δημιουργούν τεράστια αξία, όπως τα μίνι παιχνίδια WeChat, και θα αποτελέσουν σημαντική πηγή εσόδων για την Tencent στο μέλλον.

Άνθρωποι κοντά στην Tencent είπαν επίσης στους δημοσιογράφους ότι η Tencent δεν έχει συγκεκριμένους στόχους για το σχέδιο ανάπτυξης των καταστημάτων ηλεκτρονικού εμπορίου/WeChat λογαριασμού βίντεο, αλλά είναι αφοσιωμένη στη λογική του προϊόντος.

Σε συνεντεύξεις με δημοσιογράφους, ορισμένοι πάροχοι υπηρεσιών λογαριασμών βίντεο εξέφρασαν την αισιοδοξία τους για την ανάπτυξη των καταστημάτων WeChat Κατά την αναβάθμιση των καταστημάτων WeChat, τα καταστήματα λογαριασμών βίντεο χαλάρωσαν επίσης το όριο εισόδου για εμπόρους και προϊόντα, γεγονός που χαλαρώνει τους περιορισμούς στην πλευρά της προσφοράς προϊόντων.

Αλλά αυτό θα ασκήσει επίσης κάποια πίεση στην πλευρά της διακυβέρνησης του ηλεκτρονικού εμπορίου λογαριασμών βίντεο. "Ορισμένα κακά προϊόντα και παράνομο παιχνίδι μπορεί να ασκήσουν μια ορισμένη πίεση στον λογαριασμό βίντεο."

Η Tencent ανταποκρίνεται στο ζήτημα του «φόρου Apple».

Η οικονομική έκθεση δεύτερου τριμήνου της Tencent για το 2024 δείχνει ότι η διάρκεια χρήστη των μίνι προγραμμάτων WeChat αυξήθηκε κατά περισσότερο από 20% από έτος σε έτος και ο όγκος συναλλαγών που διευκολύνθηκε μέσω μίνι προγραμμάτων πέτυχε επίσης διψήφια αύξηση από έτος σε έτος. Μεταξύ αυτών, ο αριθμός των μηνιαίων ενεργών χρηστών μίνι παιχνιδιών έφτασε τα 500 εκατομμύρια, ο χρόνος χρήσης των χρηστών συνέχισε να αυξάνεται και τα συνολικά έσοδα των μίνι παιχνιδιών αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 30% από έτος σε έτος. Η πλατφόρμα μίνι παιχνιδιών έχει εξυπηρετήσει περισσότερους από 400.000 προγραμματιστές, με περισσότερα από 240 παιχνίδια που παράγουν περισσότερα από 10 εκατομμύρια γιουάν σε τριμηνιαία έσοδα.

Προηγουμένως, αποκαλύφθηκε ότι η Apple ανάγκασε το WeChat να κλείσει ένα κενό πληρωμών που επέτρεπε στους προγραμματιστές να χρεώνουν τους χρήστες χωρίς να πληρώνουν προμήθειες στην Apple. Το αίτημα της Apple αναφέρεται άμεσα στην ταχεία ανάπτυξη των μίνι παιχνιδιών WeChat τα τελευταία χρόνια.

Ο "φόρος Apple" αναφέρεται στο μερίδιο καναλιού του Apple App Store, δηλαδή, το κατάστημα εφαρμογών για κινητά αποκτά κέρδη από τις επαναφορτιζόμενες από τους χρήστες παιχνιδιών μέσω προμήθειας Η αναλογία μεριδίων του Apple App Store είναι περίπου 30%.

"Υπάρχει μια φυσική ένταση μεταξύ της βιομηχανίας τυχερών παιχνιδιών ή του ψηφιακού περιεχομένου και των καταστημάτων εφαρμογών. Ο βασικός λόγος είναι ότι τα καταστήματα εφαρμογών αποσπούν έως και το 30% των δικαιωμάτων για παιχνίδια και παρόμοιες μορφές ψηφιακού περιεχομένου, ανέφεραν στην πρόσκληση κερδών τα στελέχη της Tencent." "Η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών το βλέπει αυτό ως πολύ βαρύ φορτίο", δήλωσε ο Ong.

Η διοίκηση της Tencent είπε ότι τα καταστήματα εφαρμογών θα ισχυρίζονταν ότι παρέχουν ένα οικοσύστημα που ευνοεί την ανάπτυξη ψηφιακού περιεχομένου, αλλά η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών αμφισβήτησε γιατί μόνο οι πάροχοι ψηφιακού περιεχομένου θα έπρεπε να επωμίζονται αυτό το κόστος και όχι άλλοι πάροχοι υπηρεσιών. «Πιστεύουμε ότι με την πάροδο του χρόνου, είτε λόγω ρυθμιστικής πίεσης είτε λόγω αναγκών επιχειρηματικής ανάπτυξης, η αναλογία προμήθειας του καταστήματος εφαρμογών θα παρουσιάσει μια σταδιακή πτωτική τάση».

"Υπάρχουν κάποιες παρεξηγήσεις στην αγορά. Επί του παρόντος, το WeChat δεν πραγματοποιεί έσοδα από παιχνίδια iOS μέσω αγορών εντός εφαρμογής, η διοίκηση της Tencent είπε ότι εάν αυτό το μοντέλο εσόδων μπορεί να πραγματοποιηθεί υπό λογικές συνθήκες, δεν θα είναι μόνο επωφελές για την Tencent και". Η Apple είναι ευεργετική, και το πιο σημαντικό, είναι επίσης περισσότερο σύμφωνο με τα ενδιαφέροντα των προγραμματιστών παιχνιδιών και των χρηστών. "Εάν η συζήτηση δεν σημειώσει πρόοδο, το status quo θα συνεχιστεί. Εάν η συζήτηση σημειώσει πρόοδο, αυτό θα αποφέρει πρόσθετα έσοδα στην Tencent, στους προγραμματιστές παιχνιδιών, ακόμη και στην Apple, και αναμφίβολα θα βελτιώσει την εμπειρία των χρηστών της Apple."

Ο δημοσιογράφος έμαθε ότι η Tencent και η Apple εξακολουθούν να διαπραγματεύονται για τα έσοδα των μίνι παιχνιδιών WeChat και ελπίζουν να επιτύχουν ένα θετικό αποτέλεσμα.

(Επιμέλεια: Zhang Jingchao Κριτική: Li Zhenghao Διορθωτής: Yan Jingning)