berita

Laporan dari reporter kami Li Jing di Beijing

Program mini, mini game, dan akun video telah menjadi sorotan utama laporan keuangan Tencent dalam beberapa tahun terakhir.

Pada 14 Agustus, laporan keuangan kuartal kedua tahun 2024 yang dirilis oleh Tencent Holdings (00700.HK) menunjukkan bahwa Tencent meraih pendapatan sebesar 161,117 miliar yuan, laba kotor sebesar 85,895 miliar yuan, dan laba operasional (Non-IFRS) sebesar 58,443 miliar yuan pada kuartal tersebut. Tencent mengatakan bahwa beberapa bisnis "green shoot" seperti akun video, program mini, model besar AI, dan SaaS tumbuh dengan pesat dan terus menyuntikkan pendapatan baru berkualitas tinggi ke dalam tiga bisnis utamanya.

Yang perlu diperhatikan adalah komersialisasi mini-game dan akun video menghadapi beberapa tantangan atau penyesuaian. Selain itu, baru-baru ini terungkap bahwa Apple memaksa WeChat untuk menutup celah pembayaran. Masalah ini terutama berfokus pada masalah "pajak Apple" pada mini-game WeChat. Manajemen Tencent menanggapi panggilan pendapatan bahwa Tencent dan Apple masih bernegosiasi mengenai pendapatan mini game WeChat.

Perkembangan e-commerce akun video telah menjadi fokus industri baru-baru ini. Akun video baru-baru ini mengalami sejumlah penyesuaian struktur organisasi dan pengenalan aturan bisnis baru. Penyesuaian yang paling jelas adalah bahwa toko akun video akan ditingkatkan toko WeChat.

Manajemen Tencent menyatakan dalam panggilan konferensi laporan keuangan bahwa mereka telah mengubah posisi bisnis streaming langsungnya dan berharap dapat membangun ekosistem e-commerce yang lengkap dalam WeChat untuk mencapai kolaborasi yang lebih baik. Orang dalam industri yang diwawancarai oleh reporter dari China Business News mengatakan: "Akun video telah berkembang selama empat atau lima tahun, dan perkembangan e-commerce akun video agak lebih rendah dari yang diharapkan. Setelah penyesuaian ini, perkembangan akun video e -commerce relatif optimis dalam jangka panjang."

Perjalanan baru e-commerce akun video

Perkembangan akun video selalu menarik banyak perhatian. Pada kuartal kedua tahun 2024, pendapatan iklan online Tencent mencapai 29,9 miliar yuan, meningkat 19% dibandingkan tahun lalu. Tencent mengatakan pendapatan iklan online terus tumbuh, terutama didorong oleh pertumbuhan pendapatan akun video dan video berdurasi panjang.

Namun, kemajuan bisnis e-commerce akun video belum memenuhi harapan semua orang di mata beberapa orang dalam industri. “Perusahaan e-commerce yang hanya menangani konten akun video agak kecil.”

Manajemen Tencent juga menanggapi dalam panggilan konferensi pendapatan: "Dibandingkan dengan pesaing, volume transaksi e-commerce kami kecil dan masih ada ruang besar untuk pertumbuhan." Namun, manajemen Tencent juga mengatakan mengenai ekosistem WeChat, Untuk bisnis e-commerce , selain mini program e-commerce, pertumbuhan e-commerce siaran langsung pada kuartal ini masih sangat stabil. Dibandingkan dengan platform video pendek lainnya, tidak ada perlambatan pertumbuhan total volume transaksi barang dagangan.

Tepat sebelum rilis laporan keuangan, toko akun video juga mengumumkan bahwa mereka akan ditingkatkan menjadi toko WeChat, yang akan mendukung informasi toko dan produk di akun publik (akun berlangganan, akun layanan), akun video (siaran langsung, pendek video), program mini, dan Pencarian Souyi dan beredar di berbagai skenario WeChat.

Manajemen Tencent menyatakan bahwa mereka baru-baru ini mengubah posisi bisnis e-commerce siaran langsungnya agar lebih dekat dengan e-commerce WeChat. “Dengan kata lain, ekosistem yang ingin kami bangun tidak hanya berdasarkan akun video dan saluran siaran langsung, tetapi membangun ekosistem e-commerce di dalam WeChat dan terhubung ke seluruh ekosistem WeChat. Tetap dimulai dari akun publik dan video akun Dan saluran siaran langsung mendapatkan banyak kekuatan, tetapi pada saat yang sama, saluran tersebut akan terhubung ke semua elemen ekosistem WeChat, seperti akun resmi, program mini, WeChat perusahaan, dan semua aktivitas sosial dan grup yang dilakukan dalam Wechat wechat."

“Jika kita dapat membangun ekosistem e-commerce dalam WeChat dengan cara yang sistematis dan memanfaatkan sepenuhnya semua sumber kekuatan dalam WeChat, kita dapat menciptakan ekosistem e-commerce yang lebih besar, lebih bermakna, dan berkapasitas lebih tinggi.” mengatakan bahwa cara pembuatan toko WeChat mirip dengan cara WeChat membuat program kecil-kecilan. Tampaknya belum menghasilkan banyak pendapatan, tetapi ketika benar-benar mengeluarkan energinya, akan ada banyak pengguna yang berpartisipasi, menyediakan. peluang bagi pedagang online dan offline serta penyedia konten menciptakan nilai yang sangat besar, seperti mini-game WeChat, dan akan menjadi sumber pendapatan penting bagi Tencent di masa depan.

Orang-orang yang dekat dengan Tencent juga mengatakan kepada wartawan bahwa Tencent tidak memiliki tujuan khusus untuk rencana pengembangan akun video e-commerce/toko WeChat, namun berkomitmen pada logika produk.

Dalam wawancara dengan wartawan, beberapa penyedia layanan akun video menyatakan optimisme mereka terhadap perkembangan toko WeChat. Saat meningkatkan toko WeChat, toko akun video juga telah melonggarkan ambang masuk bagi pedagang dan produk, sehingga melonggarkan pembatasan pada sisi pasokan produk.

Namun hal ini juga akan memberikan tekanan tertentu pada sisi tata kelola akun video e-commerce. “Beberapa produk buruk dan permainan ilegal dapat memberikan tekanan tertentu pada akun video,” kata Xia Heng, pendiri First Time, penyedia layanan akun video terkemuka.

Tencent menanggapi masalah “pajak Apple”.

Laporan keuangan kuartal kedua Tencent untuk tahun 2024 menunjukkan bahwa durasi pengguna program mini WeChat meningkat lebih dari 20% tahun-ke-tahun, dan volume transaksi yang difasilitasi melalui program-program mini juga mencapai pertumbuhan dua digit tahun-ke-tahun. Diantaranya, jumlah pengguna aktif mini game bulanan telah mencapai 500 juta, waktu penggunaan pengguna terus bertambah, dan total pendapatan mini game meningkat lebih dari 30% tahun ke tahun. Platform mini-game ini telah melayani lebih dari 400.000 pengembang, dengan lebih dari 240 game menghasilkan pendapatan triwulanan lebih dari 10 juta yuan.

Sebelumnya terungkap bahwa Apple memaksa WeChat untuk menutup celah pembayaran yang memungkinkan pengembang membebankan biaya kepada pengguna tanpa membayar komisi kepada Apple. Permintaan Apple secara langsung mengacu pada pesatnya perkembangan mini-game WeChat dalam beberapa tahun terakhir.

"Pajak Apple" mengacu pada pembagian saluran Apple App Store, yaitu toko aplikasi seluler memperoleh keuntungan dari pengisian ulang pengguna game melalui komisi.

“Ada ketegangan alami antara industri game atau industri konten digital dan toko aplikasi. Alasan mendasarnya adalah toko aplikasi mengambil hingga 30% royalti untuk game dan bentuk konten digital serupa.” “Industri game melihat ini sebagai beban yang sangat berat,” kata Ong.

Manajemen Tencent mengatakan bahwa toko aplikasi akan mengklaim bahwa mereka menyediakan ekosistem yang kondusif bagi pengembangan konten digital, namun industri game mempertanyakan mengapa hanya penyedia konten digital yang harus menanggung biaya ini dan bukan penyedia layanan lainnya. “Kami percaya bahwa seiring berjalannya waktu, baik karena dorongan peraturan atau kebutuhan pengembangan bisnis, rasio komisi toko aplikasi akan menunjukkan tren penurunan secara bertahap.”

"Ada beberapa kesalahpahaman di pasar. Saat ini, WeChat tidak merealisasikan pendapatan dari game iOS melalui pembelian dalam aplikasi." Manajemen Tencent mengatakan bahwa jika model pendapatan ini dapat direalisasikan dalam kondisi yang wajar, hal itu tidak hanya akan bermanfaat bagi Tencent dan Apple Ini menguntungkan, dan yang lebih penting, juga lebih sesuai dengan kepentingan pengembang dan pengguna game. "Jika diskusi tidak mencapai kemajuan, status quo akan terus berlanjut; jika diskusi mencapai kemajuan, hal ini akan memberikan pendapatan tambahan bagi Tencent, pengembang game, dan bahkan Apple, dan niscaya akan meningkatkan pengalaman pengguna Apple."

Reporter tersebut mengetahui bahwa Tencent dan Apple masih bernegosiasi mengenai pendapatan mini-game WeChat dan berharap mencapai hasil yang positif.

(Editor: Ulasan Zhang Jingchao: Korektor Li Zhenghao: Yan Jingning)