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Reportagem do nosso repórter Li Jing em Pequim

Miniprogramas, minijogos e contas de vídeo têm sido os destaques dos relatórios financeiros da Tencent nos últimos anos.

Em 14 de agosto, o relatório financeiro do segundo trimestre de 2024 divulgado pela Tencent Holdings (00700.HK) mostrou que a Tencent obteve receita de 161,117 bilhões de yuans, lucro bruto de 85,895 bilhões de yuans e lucro operacional (não IFRS) de 58,443 bilhões. yuan no trimestre. A Tencent disse que vários negócios "green shoots", como contas de vídeo, miniprogramas, grandes modelos de IA e SaaS, estão crescendo vigorosamente e continuam a injetar novas receitas de alta qualidade em seus três negócios principais.

O que é preciso ressaltar é que a comercialização de minijogos e contas de vídeo enfrenta alguns desafios ou ajustes. Além disso, foi recentemente exposto que a Apple forçou o WeChat a colmatar lacunas de pagamento. Esta questão centrava-se principalmente na questão do "imposto Apple" dos minijogos WeChat. A administração da Tencent respondeu na teleconferência de resultados que a Tencent e a Apple ainda estão negociando a receita dos minijogos WeChat.

O desenvolvimento do comércio eletrônico de contas de vídeo tem sido o foco da indústria recentemente. A conta de vídeo passou recentemente por uma série de ajustes na estrutura organizacional e na introdução de novas regras de negócios. uma loja WeChat.

A administração da Tencent declarou na teleconferência do relatório financeiro que reposicionou seu negócio de transmissão ao vivo e espera estabelecer um ecossistema completo de comércio eletrônico dentro do WeChat para alcançar uma melhor colaboração. Um membro da indústria entrevistado por um repórter do China Business News disse: "A conta de vídeo vem se desenvolvendo há quatro ou cinco anos, e o desenvolvimento do comércio eletrônico de contas de vídeo é um pouco menor do que o esperado. Após esse ajuste, o desenvolvimento da conta de vídeo e -o comércio está relativamente otimista no longo prazo."

A nova jornada do e-commerce de contas de vídeo

O desenvolvimento de contas de vídeo sempre atraiu muita atenção. No segundo trimestre de 2024, a receita de publicidade online da Tencent foi de 29,9 bilhões de yuans, um aumento anual de 19%. A Tencent disse que a receita de publicidade online continua a crescer, impulsionada principalmente pelo crescimento da receita de contas de vídeo e vídeos longos.

No entanto, o progresso do negócio de comércio eletrônico de contas de vídeo não atendeu às expectativas de todos, aos olhos de alguns membros do setor. “As empresas de comércio eletrônico que lidam apenas com conteúdo de contas de vídeo são um pouco pequenas”.

A administração da Tencent também respondeu na teleconferência de resultados: "Em comparação com os concorrentes, nosso volume de transações de comércio eletrônico é pequeno e ainda há um enorme espaço para crescimento. No entanto, a administração da Tencent também disse que, em relação ao ecossistema WeChat, em termos de e-". negócio de comércio, além do e-commerce de miniprogramas, o crescimento do e-commerce de transmissão ao vivo neste trimestre ainda é muito estável. Em comparação com outras plataformas de vídeos curtos, não houve desaceleração no crescimento do volume total de transações de mercadorias.

Pouco antes da divulgação do relatório financeiro, a loja de contas de vídeo também anunciou que será atualizada para uma loja WeChat, que oferecerá suporte a informações de lojas e produtos em contas públicas (contas de assinatura, contas de serviço), contas de vídeo (transmissões ao vivo, curtas vídeos), miniprogramas e Souyi Search e circulam em várias cenas do WeChat.

A administração da Tencent afirmou que reposicionou recentemente seu negócio de comércio eletrônico de transmissão ao vivo para torná-lo mais próximo do comércio eletrônico WeChat. "Em outras palavras, o ecossistema que queremos construir não é apenas baseado em contas de vídeo e canais de transmissão ao vivo, mas para construir um ecossistema de comércio eletrônico dentro do WeChat e conectar-se a todo o ecossistema WeChat. Ainda começará a partir de contas públicas e vídeo contas E o canal de transmissão ao vivo ganha muito poder, mas ao mesmo tempo estará conectado a todos os elementos do ecossistema WeChat, como contas oficiais, miniprogramas, WeChat corporativo e todas as atividades sociais e de grupo realizadas dentro WeChat.”

"Se pudermos construir um ecossistema de comércio eletrônico dentro do WeChat de forma sistemática e fazer uso total de todas as fontes de energia dentro do WeChat, poderemos criar um ecossistema de comércio eletrônico maior, mais significativo e de maior capacidade." disse que a forma como as lojas WeChat são construídas é semelhante à forma como o WeChat faz pequenos programas. Parece que ainda não gerou muita receita, mas quando realmente liberar sua energia, haverá um grande número de usuários participando, fornecendo. oportunidades para comerciantes online e offline e provedores de conteúdo criam enorme valor, assim como os minijogos WeChat, e se tornarão uma importante fonte de receita para a Tencent no futuro.

Pessoas próximas à Tencent também disseram aos repórteres que a Tencent não tem objetivos específicos para o plano de desenvolvimento de e-commerce de contas de vídeo/lojas WeChat, mas está comprometida com a lógica do produto.

Em entrevistas com repórteres, alguns provedores de serviços de contas de vídeo expressaram seu otimismo sobre o desenvolvimento das lojas WeChat Ao atualizar as lojas WeChat, as lojas de contas de vídeo também relaxaram o limite de entrada para comerciantes e produtos, o que está afrouxando as restrições no lado da oferta de produtos.

Mas isto também colocará alguma pressão sobre o lado da governação do comércio eletrónico de contas de vídeo. “Alguns produtos ruins e jogabilidade ilegal podem colocar certa pressão na conta de vídeo.”, disse Xia Heng, fundador da First Time, o principal provedor de serviços de contas de vídeo.

Tencent responde à questão do “imposto Apple”

O relatório financeiro do segundo trimestre da Tencent para 2024 mostra que a duração do usuário dos miniprogramas WeChat aumentou mais de 20% ano a ano, e o volume de transações facilitadas por meio dos miniprogramas também alcançou um crescimento de dois dígitos ano a ano. Entre eles, o número de usuários ativos mensais de minijogos atingiu 500 milhões, o tempo de uso do usuário continuou a crescer e a receita total dos minijogos aumentou mais de 30% ano a ano. A plataforma de minijogos atendeu mais de 400.000 desenvolvedores, com mais de 240 jogos gerando mais de 10 milhões de yuans em receitas trimestrais.

Anteriormente, foi revelado que a Apple forçou o WeChat a tapar uma brecha de pagamento que permitia aos desenvolvedores cobrar dos usuários sem pagar comissões à Apple. O pedido da Apple refere-se diretamente ao rápido desenvolvimento dos minijogos WeChat nos últimos anos.

"Imposto Apple" refere-se à participação do canal da Apple App Store, ou seja, a loja de aplicativos móveis obtém lucros das recargas dos usuários do jogo por meio de uma comissão.

“Há uma tensão natural entre a indústria de jogos ou a indústria de conteúdo digital e as lojas de aplicativos. A razão fundamental é que as lojas de aplicativos extraem até 30% dos royalties para jogos e formas semelhantes de conteúdo digital, disseram os executivos da Tencent na teleconferência de resultados”. “A indústria de jogos vê isso como um fardo muito pesado”, disse Ong.

A administração da Tencent disse que as lojas de aplicativos alegariam que fornecem um ecossistema propício ao desenvolvimento de conteúdo digital, mas a indústria de jogos questionou por que apenas os provedores de conteúdo digital deveriam arcar com esse custo e não outros provedores de serviços. “Acreditamos que com o tempo, seja devido a pressões regulatórias ou necessidades de desenvolvimento de negócios, o índice de comissão da loja de aplicativos mostrará uma tendência de queda gradual.”

"Existem alguns mal-entendidos no mercado. Atualmente, o WeChat não obtém receita de jogos iOS por meio de compras no aplicativo." A administração da Tencent disse que se esse modelo de receita puder ser realizado em condições razoáveis, não será benéfico apenas para a Tencent e Apple. Benéfico e, mais importante, também está mais alinhado com os interesses dos desenvolvedores e usuários de jogos. "Se a discussão não progredir, o status quo continuará; se a discussão progredir, isso trará receitas adicionais para a Tencent, os desenvolvedores de jogos e até mesmo a Apple, e sem dúvida melhorará a experiência dos usuários da Apple."

O repórter soube que a Tencent e a Apple ainda estão negociando a receita dos minijogos WeChat e esperam obter um resultado positivo.

(Editor: Revisão de Zhang Jingchao: Li Zhenghao Revisor: Yan Jingning)