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Informe de nuestro reportero Li Jing en Beijing

Miniprogramas, minijuegos y cuentas de vídeo han sido los aspectos más destacados de los informes financieros de Tencent en los últimos años.

El 14 de agosto, el informe financiero para el segundo trimestre de 2024 publicado por Tencent Holdings (00700.HK) mostró que Tencent logró unos ingresos de 161.117 millones de yuanes, un beneficio bruto de 85.895 millones de yuanes y un beneficio operativo (no IFRS) de 58.443 millones. yuanes en el trimestre. Tencent dijo que múltiples negocios "verdes", como cuentas de video, mini programas, grandes modelos de IA y SaaS, están creciendo vigorosamente y continúan inyectando nuevos ingresos de alta calidad en sus tres negocios principales.

Lo que hay que señalar es que la comercialización de minijuegos y cuentas de vídeo enfrenta algunos desafíos o ajustes. Además, recientemente se reveló que Apple obligó a WeChat a tapar las lagunas en los pagos. Este problema se centró principalmente en el tema del "impuesto de Apple" de los minijuegos de WeChat. La dirección de Tencent respondió en la llamada de resultados que Tencent y Apple todavía están negociando los ingresos de los minijuegos de WeChat.

El desarrollo del comercio electrónico de cuentas de video ha sido el foco de la industria recientemente. Las cuentas de video han experimentado recientemente una serie de ajustes en la estructura organizacional y la introducción de nuevas reglas comerciales. El ajuste más obvio es que la tienda de cuentas de video se actualizará a. una tienda WeChat.

La gerencia de Tencent declaró en la conferencia telefónica sobre el informe financiero que ha reposicionado su negocio de transmisión en vivo y espera establecer un ecosistema de comercio electrónico completo dentro de WeChat para lograr una mejor colaboración. Un experto de la industria entrevistado por un periodista de China Business News dijo: "Las cuentas de video se han estado desarrollando durante cuatro o cinco años, y el desarrollo del comercio electrónico de cuentas de video es algo menor de lo esperado. Después de este ajuste, el desarrollo de las cuentas de video e -El comercio es relativamente optimista a largo plazo."

El nuevo viaje del comercio electrónico de cuentas de vídeo

El desarrollo de cuentas de vídeo siempre ha llamado mucho la atención. En el segundo trimestre de 2024, los ingresos por publicidad online de Tencent fueron de 29.900 millones de yuanes, un aumento interanual del 19%. Tencent dijo que los ingresos por publicidad en línea continúan creciendo, impulsados ​​principalmente por el crecimiento de los ingresos de las cuentas de video y los videos largos.

Sin embargo, el progreso del negocio del comercio electrónico de cuentas de video no ha cumplido con las expectativas de todos a los ojos de algunos expertos de la industria: "Las empresas de comercio electrónico que solo se ocupan del contenido de cuentas de video son un poco pequeñas".

La dirección de Tencent también respondió en la conferencia telefónica sobre resultados: "En comparación con la competencia, nuestro volumen de transacciones de comercio electrónico es pequeño y todavía hay un gran margen de crecimiento. Sin embargo, la dirección de Tencent también dijo que con respecto al ecosistema WeChat, en términos de e-". Negocio de comercio, además del comercio electrónico de mini programas, el crecimiento del comercio electrónico de transmisión en vivo en este trimestre sigue siendo muy estable. En comparación con otras plataformas de vídeos cortos, no ha habido ninguna desaceleración en el crecimiento del volumen total de transacciones de mercancías.

Justo antes de la publicación del informe financiero, la tienda de cuentas de video también anunció que se actualizará a una tienda WeChat, que admitirá información de tiendas y productos en cuentas públicas (cuentas de suscripción, cuentas de servicio), cuentas de video (transmisiones en vivo, cortos videos), mini programas y Souyi Search y circulan en múltiples escenas de WeChat.

La dirección de Tencent declaró que recientemente ha reposicionado su negocio de comercio electrónico de transmisión en vivo para acercarlo al comercio electrónico WeChat. "En otras palabras, el ecosistema que queremos construir no se basa solo en cuentas de video y canales de transmisión en vivo, sino en construir un ecosistema de comercio electrónico dentro de WeChat y conectarse a todo el ecosistema de WeChat. Aún comenzará con cuentas públicas y videos. cuentas Y el canal de transmisión en vivo gana mucho poder, pero al mismo tiempo, estará conectado a todos los elementos del ecosistema WeChat, como cuentas oficiales, mini programas, WeChat corporativo y todas las actividades sociales y grupales que se llevan a cabo dentro. WeChat”.

"Si podemos construir un ecosistema de comercio electrónico dentro de WeChat de manera sistemática y aprovechar al máximo todas las fuentes de poder dentro de WeChat, podemos crear un ecosistema de comercio electrónico más grande, más significativo y de mayor capacidad". Dijo que la forma en que se construyen las tiendas WeChat es similar a la forma en que WeChat crea programas pequeños. Parece que todavía no ha generado muchos ingresos, pero cuando realmente libere su energía, habrá una gran cantidad de usuarios participando, proporcionando. Las oportunidades para los comerciantes y proveedores de contenido en línea y fuera de línea crean un valor enorme, al igual que los minijuegos de WeChat, y se convertirán en una importante fuente de ingresos para Tencent en el futuro.

Personas cercanas a Tencent también dijeron a los periodistas que Tencent no tiene objetivos específicos para el plan de desarrollo de cuentas de video de comercio electrónico/tiendas WeChat, pero está comprometido con la lógica del producto.

En entrevistas con periodistas, algunos proveedores de servicios de cuentas de video expresaron su optimismo sobre el desarrollo de las tiendas WeChat. Al tiempo que actualizan las tiendas WeChat, las tiendas de cuentas de video también han relajado el umbral de entrada para comerciantes y productos, lo que está aliviando las restricciones en el lado de la oferta de productos.

Pero esto también ejercerá cierta presión sobre el lado de la gobernanza del comercio electrónico de cuentas de vídeo. "Algunos productos malos y juegos ilegales pueden ejercer cierta presión sobre la cuenta de video", dijo Xia Heng, fundador de First Time, el proveedor líder de servicios de cuentas de video.

Tencent responde al problema del “impuesto Apple”

El informe financiero del segundo trimestre de Tencent para 2024 muestra que la duración de los usuarios de los miniprogramas WeChat aumentó en más de un 20% interanual, y el volumen de transacciones facilitadas a través de los miniprogramas también logró un crecimiento de dos dígitos interanual. Entre ellos, el número de usuarios activos mensuales de minijuegos ha alcanzado los 500 millones, el tiempo de uso de los usuarios ha seguido creciendo y los ingresos totales de los minijuegos han aumentado en más del 30% año tras año. La plataforma de minijuegos ha prestado servicios a más de 400.000 desarrolladores, y más de 240 juegos generan más de 10 millones de yuanes en ingresos trimestrales.

Anteriormente, se reveló que Apple obligó a WeChat a tapar una laguna de pago que permitía a los desarrolladores cobrar a los usuarios sin pagar comisiones a Apple. La solicitud de Apple se refiere directamente al rápido desarrollo de los minijuegos de WeChat en los últimos años.

El "impuesto de Apple" se refiere a la participación en el canal de la App Store de Apple, es decir, la tienda de aplicaciones móviles obtiene ganancias de las recargas de los usuarios de juegos a través de una comisión. La proporción de participación de la App Store de Apple es de aproximadamente el 30%.

"Existe una tensión natural entre la industria del juego o la industria del contenido digital y las tiendas de aplicaciones. La razón fundamental es que las tiendas de aplicaciones obtienen hasta el 30% de las regalías de los juegos y formas similares de contenido digital", dijeron los ejecutivos de Tencent en la conferencia telefónica sobre ganancias. "La industria del juego ve esto como una carga muy pesada", afirmó Ong.

La dirección de Tencent dijo que las tiendas de aplicaciones afirmarían que proporcionan un ecosistema propicio para el desarrollo de contenidos digitales, pero la industria del juego se ha preguntado por qué sólo los proveedores de contenidos digitales deberían asumir este coste y no otros proveedores de servicios. "Creemos que con el tiempo, ya sea debido al impulso regulatorio o a las necesidades de desarrollo empresarial, el índice de comisiones de la tienda de aplicaciones mostrará una tendencia gradual a la baja".

"Hay algunos malentendidos en el mercado. Actualmente, WeChat no obtiene ingresos de los juegos de iOS a través de compras dentro de la aplicación". La gerencia de Tencent dijo que si este modelo de ingresos se puede implementar en condiciones razonables, no solo será beneficioso para Tencent y Apple es beneficioso y, lo que es más importante, también está más en línea con los intereses de los desarrolladores y usuarios de juegos. "Si la discusión no avanza, el status quo continuará; si la discusión avanza, esto traerá ingresos adicionales a Tencent, a los desarrolladores de juegos e incluso a Apple, y sin duda mejorará la experiencia de los usuarios de Apple".

El periodista se enteró de que Tencent y Apple todavía están negociando los ingresos de los minijuegos de WeChat y esperan lograr un resultado positivo.

(Editor: Zhang Jingchao Reseña: Li Zhenghao Corrector: Yan Jingning)