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Interface News Reporter | Chen Qirui

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

Die Olympischen Spiele in Paris endeten am frühen Morgen des 12. August. Am olympischen Marketing beteiligte Marken begannen zu berechnen, ob der Input dem Output-Effekt entspricht.

Nehmen wir zum Beispiel Mengniu und Yili, deren Einladung an Zhang Yimou, ein Werbevideo zu drehen, offensichtlich nicht so viel Diskussion hervorrief wie die Einladung des letzteren an Lu Yu, einen Witz zu machen. Als einer der HauptsponsorenLVMHDie Gruppe investierte in1.5Milliarden Euro (ungefähr RMB12100 Millionen), was angesichts des Abschwungs in der Luxusgüterindustrie eine beträchtliche Ausgabe darstellt.

Als die beiden größten Marken der Gruppe verfügen Louis Vuitton und Dior über das intensivste Olympia-Marketing. Louis Vuitton entwarf den Fackelkoffer, die Auszeichnungstabletts und die Uniformen der FreiwilligenLady GagaankommenCéline DionDior sponserte die Kostüme der Gäste der Eröffnungsfeier. Gemeinsam ist ihnen die häufige offizielle Beförderung von Sportlern als Sprecher, Botschafter oder enge Freunde vor der Eröffnung der Olympischen Spiele.

Auch andere kleinere Marken suchen nach Möglichkeiten, an den Olympischen Spielen teilzunehmen. Die Medaillen wurden von der Schmuckmarke Chaumet entworfen und die offizielle Kleidung des französischen Teams stammt von ihrBerluti, sogar Sephora, das Schönheitsprodukte verkauft, hat die Fackel als Einstiegspunkt für das Marketing bestanden und einmal gewonnenLVMHInvestitionFenty SchönheitEs ist eine hochrangige Partnerschaft mit den Olympischen und Paralympischen Spielen eingegangen.

Für eine kleine Marke ist dies eine seltene Gelegenheit zur groß angelegten Präsenz.

in den letzten JahrenLVMHDer Konzern investiert in harte Luxusgüter und sein größter Schritt ist die Übernahme der amerikanischen Schmuckmarke Tiffany. Um mit der Richemont-Gruppe zu konkurrieren, zu der Cartier und Van Cleef & Arpels gehören,LVMHDer Konzern muss seine Gesamtposition im Hard-Luxus-Sektor stärken, und Schmuck und Uhren ziehen oft mehr vermögende Privatpersonen an, was Luxusgüterkonzernen dabei helfen kann, instabile Zeiten zu überstehen.

Im Vergleich zu Tiffany und Bulgari in derselben Gruppe hat Chaumet zwar eine längere Geschichte, steht aber immer noch vor dem Problem, dass es nicht genügend beliebte Modelle gibt.BerlutiDas Gleiche gilt für den ehemaligen Herrenmode-Designer von Dior.Kris Van AsscheAls Kreativdirektor versuchte er, durch eine Reihe von Initiativen, wie der Einführung von Sneakers, Jugendlichkeit zu erreichen und einen größeren Markt anzusprechen. Während der Epidemie kam er auch nach Shanghai, um eine Pressekonferenz abzuhalten.

Ganz gleich, ob es um die Herstellung von Medaillen oder das Entwerfen von formeller Kleidung für das französische Team geht, der Fokus liegt bei solchen Initiativen eher auf Handwerkskunst und Technologie. Bis zu einem gewissen Grad ist es der Marke möglich, ihr Kernimage bei großer Präsenz aufrechtzuerhalten ohne den Fokus zu verlieren. Marken wie Louis Vuitton und Dior, die sich bereits großer Beliebtheit erfreuen, legen beim Sponsoring der Olympischen Spiele mehr Wert auf die Vielfalt hochwertiger Wertesysteme.

Nehmen Sie Louis Vuitton als Beispiel: Das Unternehmen hat sich in seiner jüngsten Planung klar als kulturelle Marke positioniert und kann sich dauerhaft in der Populärkultur niederlassen. Man sieht also, dass Leute aus der Street Fashion-Branche eingestellt wurdenVirgil Ablohund wurde mit Hip-Hop-Musik berühmtPharrell WilliamsAls Kreativdirektor für Herrenbekleidung hat sich das Spektrum der Sprecher von Unterhaltungsstars bis hin zu Sportlern erweitert.

Wenn man bedenkt, dass sich der Einfluss von Sportmarken und Sportlern selbst in den letzten Jahren auch auf die Bereiche Mode, Musik, Kultur und Kunst ausgeweitet hat, ist es selbstverständlich, dass diese großen Luxusmarken, die bereits eng mit der Populärkultur verbunden sind, die Erneuerung vorantreiben müssen von Werten. Die Olympischen Spiele legen großen Wert auf die Integration von Kulturen aus verschiedenen Ländern und Ebenen, was für Louis Vuitton und Dior ein direkter Kanal ist, um unterschiedliche Werte zu präsentieren.

Aber andererseits im Vergleich zuFormel 1Die Öffentlichkeit hat bereits akzeptiert, dass die teilnehmenden Athleten hohe Investitionen und hohe Kosten erfordern, wie beispielsweise die Olympischen Spiele und die Tennis Open. Die Werte der Gleichheit und Integration, die hinter den Olympischen Spielen stehen, können auch eine emotionale Gegenreaktion gegen das Sponsoring und die intensive Präsenz von Luxusmarken hervorrufen unter einem breiteren Publikum.

LVMHDie Gruppe kommuniziert verantwortungsvollAntoine ArnaultIn einem Interview mit Women's Wear Daily antwortete sie auf diese Frage. Er sagte, dass die Teilnahme der Marken der Gruppe an den Olympischen Spielen eher auf die Hervorhebung von Kultur, Handwerkskunst und Kreativität als auf Angeberei ausgerichtet seiLogo; Gleichzeitig ist es für uns als eines der größten Unternehmen Frankreichs selbstverständlich, einen Beitrag zu den Olympischen Spielen zu leisten.

Den tatsächlichen Ergebnissen nach zu urteilen, hat die Öffentlichkeit keinerlei Abscheu gegenüber der „Implantation“ der LVMH-Gruppe gezeigt. Dies könnte daran liegen, dass die Menschen unbewusst akzeptiert haben, dass Mode und Luxusgüter repräsentative Elemente Frankreichs sind und dass Louis Vuitton und Dior tatsächlich dazugehören Französische Modegeschichte.

Da die Luxusgüterindustrie jedoch einen Abschwung erlebt,1.5Wie oft die Kapitalrendite von 100 Millionen Euro bringen kann, ist eine weitere Frage, der man sich stellen muss. Luxusgüterkonzerne und ihre Marken sind bestrebt, ihr Image durch Großprojekte wie Laufstege, Ausstellungen oder Sponsoring zu vermarkten und aufrechtzuerhalten. Wenn die durch diese Initiativen erzielten Umsätze jedoch nicht den Erwartungen entsprechen, kann dies letztendlich zu sinkenden Gewinnmargen führen.

Antoine ArnaultSie sagte gegenüber Women's Wear Daily, dass das ultimative Ziel des Sponsorings der Olympischen Spiele nicht darin bestehe, den Umsatz wesentlich zu steigern. Allerdings haben Louis Vuitton und Dior in ihren Geschäften auf den Champs Elysées in Paris Schaufenster mit olympischem Thema eingeführt, um mehr Verbraucher anzulocken. Louis Vuitton hat auf der offiziellen Website auch eine Reihe von Produkten mit dem Thema ausgewählt, die Veranstaltung zeitlich begrenzt zu verfolgen Marketing.

Sicher ist aber zumindest, wannLVMHDie Gruppe hat ihre Fähigkeit unter Beweis gestellt, bei Großveranstaltungen wie den Olympischen Spielen für Bekanntheit, Traffic und sogar spätere Geschäftskonvertierungen zu sorgen. In Zukunft wird es wahrscheinlicher sein, dass sie mit weiteren Top-Events zusammenarbeitet, und die Werte können erweitert werden Luxusmarken können sich sogar stärker im Basketball- und Fußballbereich engagieren.——Louis Vuitton hat sukzessive eine Partnerschaft mit Messi geschlossen,CLuo arbeitete mit Wen Banyama zusammen.

Zum Publikum dieser beiden Sportarten zählen viele wohlhabende Gruppen, sie sind aber auch stark mit der Öffentlichkeit verbunden, insbesondere Fußball-Hooligans und Fußball-Gangster.“Spezialität”. Dies hat in der Vergangenheit dazu geführt, dass sich Luxusmarken lange Zeit dafür entschieden, Abstand zu halten, und es hat es auch für heutige Marken schwierig gemacht, ihre Werte in sie zu integrieren. Allerdings haben Fußball und Basketball eine höhere Aufmerksamkeit und einen höheren Traffic als andere Sportarten auf globaler Ebene.

Was die kurzfristigen Ergebnisse angeht, ist es vielleicht zu verachtenLVMHDer Konzern konkurriert mit RolexFormel 1Steigern Sie Ihre Überzeugungskraft im Wettbewerb mit der offiziellen Partnerschaft der Formel-1-Meisterschaft. Laut der Zeitschrift ForbesLVMHDie Gruppe darf2025Jahr1Monat beginnt zu werdenFormel 1Offizieller Partner, aber die Nachricht wurde von Rolex noch nicht bestätigtLVMHOffizielle Bestätigung. Kommt es zu einer Einigung, könnte TAG Heuer, die Uhrenmarke des Konzerns, die Führung der Partnerschaft übernehmen.