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Reporter di notizie sull'interfaccia | Chen Qirui

Redattore di notizie sull'interfaccia | Lou Qinqin

I Giochi Olimpici di Parigi si sono conclusi la mattina presto del 12 agosto e i marchi partecipanti al marketing olimpico hanno iniziato a calcolare se l’input corrisponde all’effetto in uscita.

Prendiamo ad esempio Mengniu e Yili, l'invito del primo a Zhang Yimou a girare un video promozionale ovviamente non ha suscitato tante discussioni quanto l'invito del secondo a Lu Yu a fare uno scherzo. Come uno degli sponsor principaliGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo ha investito1.5miliardi di euro (circa RMB12100 milioni), una spesa considerevole nel contesto della crisi del settore dei beni di lusso.

Essendo i due marchi più grandi del gruppo, Louis Vuitton e Dior hanno il marketing olimpico più intenso. Louis Vuitton ha disegnato la custodia della torcia, i vassoi dei premi e le uniformi dei volontari;Lady GagaarrivareCeline Dion, Dior ha sponsorizzato i costumi degli ospiti della cerimonia di apertura. Ciò che hanno in comune è la frequente promozione ufficiale degli atleti come portavoce, ambasciatori o amici intimi prima dell'apertura dei Giochi Olimpici.

Anche altri marchi più piccoli sono alla ricerca di opportunità per partecipare alle Olimpiadi. Le medaglie sono state disegnate dal marchio di gioielli Chaumet, da cui proviene l'abbigliamento ufficiale della squadra franceseBerluti, anche Sephora, che vende prodotti di bellezza, ha passato il testimone come punto di ingresso per il marketing e una volta ha vintoGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHinvestimentoBellezza FentyHa raggiunto una partnership di alto livello con i Giochi Olimpici e Paralimpici.

Per un piccolo marchio, questa è una rara opportunità di esposizione su larga scala.

negli ultimi anniGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo sta investendo in beni di lusso e la sua mossa più grande è l’acquisizione del marchio americano di gioielli Tiffany. Per competere con il gruppo Richemont, proprietario di Cartier e Van Cleef & Arpels,Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo deve aumentare la propria voce complessiva nel settore dell’hard lusso, e gioielli e orologi tendono ad attrarre più individui con un patrimonio netto elevato, il che può aiutare i gruppi di beni di lusso a sopravvivere in tempi instabili.

Rispetto a Tiffany e Bulgari dello stesso gruppo, sebbene Chaumet abbia una storia più lunga, deve ancora affrontare il problema di modelli poco popolari.BerlutiLo stesso vale per l'ex stilista di abbigliamento maschile di Dior.Kris Van AsscheIn qualità di direttore creativo, ha cercato di raggiungere la giovinezza e di rivolgersi a un mercato più ampio attraverso una serie di iniziative come il lancio di scarpe da ginnastica. È anche venuto a Shanghai per tenere una conferenza stampa durante l'epidemia.

Che si tratti di realizzare medaglie o di disegnare abiti formali per la squadra francese, l'attenzione portata da tali iniziative è più orientata all'artigianato e alla tecnologia. In una certa misura, è possibile per il marchio mantenere la sua immagine principale in una grande quantità di visibilità senza perdere la concentrazione. Marchi come Louis Vuitton e Dior, che hanno già conquistato una popolarità diffusa, prestano maggiore attenzione alla diversità dei ricchi sistemi di valori quando sponsorizzano i Giochi Olimpici.

Prendiamo come esempio Louis Vuitton. Nella sua recente pianificazione, si è chiaramente posizionato come un marchio culturale, un appuntamento fisso nella cultura popolare come Coca-Cola o Apple, ed è meglio guidare la direzione culturale. Quindi puoi vedere che ha assunto persone che provengono dalla moda di stradaVirgilio Ablohed è diventato famoso facendo musica hip-hopPatrizio WilliamsIn qualità di direttore creativo dell'abbigliamento maschile, la gamma dei portavoce si è ampliata dalle star dello spettacolo agli atleti.

Considerando che l’influenza dei marchi sportivi e degli stessi atleti negli ultimi anni si è estesa anche ai campi della moda, della musica, della cultura e dell’arte, è naturale che questi grandi marchi del lusso, già strettamente legati alla cultura popolare, debbano promuovere il rinnovamento di valori. I Giochi Olimpici pongono grande enfasi sull’integrazione di culture provenienti da paesi e livelli diversi, che costituisce un canale diretto per Louis Vuitton e Dior per presentare valori diversi.

Ma d'altra parte, rispetto aFormula 1Il pubblico ha già accettato che gli atleti partecipanti richiedano investimenti elevati e spese elevate, come i Giochi Olimpici e gli Open di tennis. I valori di uguaglianza e integrazione alla base dei Giochi Olimpici possono anche causare una reazione emotiva contro la sponsorizzazione e l’esposizione intensiva dei marchi di lusso tra un pubblico più ampio.

Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo comunica in modo responsabileAntonio ArnaultIn un'intervista con Women's Wear Daily, ha risposto a questa domanda. Ha affermato che la partecipazione dei marchi del gruppo ai Giochi Olimpici è più focalizzata a mettere in risalto la cultura, l'artigianato e la creatività piuttosto che a mettersi in mostraLogoAllo stesso tempo, essendo una delle più grandi aziende francesi, è naturale contribuire ai Giochi Olimpici.

A giudicare dai risultati attuali, il pubblico non ha mostrato alcun disgusto nei confronti dell'"impianto" del gruppo LVMH. Ciò potrebbe essere dovuto al fatto che le persone hanno inconsciamente accettato che la moda e i beni di lusso siano elementi rappresentativi della Francia, e Louis Vuitton e Dior ne fanno parte. della storia della moda francese.

Tuttavia, mentre il settore dei beni di lusso attraversa una fase di recessione,1.5Quante volte può portare il ritorno sull’investimento di 100 milioni di euro è un’altra questione da affrontare. I gruppi di beni di lusso e i loro marchi sono desiderosi di commercializzare e mantenere la propria immagine attraverso progetti su larga scala come passerelle, mostre o sponsorizzazioni, ma se le vendite portate da queste iniziative non sono quelle previste, alla fine potrebbero portare a una riduzione dei margini di profitto.

Antonio ArnaultHa detto al Women's Wear Daily che l'obiettivo finale della sponsorizzazione delle Olimpiadi non è aumentare in modo significativo le vendite. Tuttavia, Louis Vuitton e Dior hanno comunque lanciato vetrine a tema olimpico nei loro negozi sugli Champs Elysées a Parigi per attirare più consumatori. Louis Vuitton ha anche selezionato una serie di prodotti sul sito ufficiale con il tema della visione dell'evento per un periodo limitato marketing.

Ma almeno quello che è certo è quandoGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo ha dimostrato la sua capacità di portare visibilità, traffico e anche successive conversioni aziendali in eventi su larga scala come le Olimpiadi. In futuro sarà più probabile che coopererà con eventi più importanti e potrebbe anche estendere i valori consentire ai marchi di lusso di impegnarsi ulteriormente nel basket e nel calcio.——Louis Vuitton ha successivamente collaborato con Messi,CLuo ha collaborato con Wen Banyama.

Ci sono molti gruppi benestanti tra il pubblico di questi due sport, ma sono anche profondamente legati al pubblico, in particolare gli hooligan e i gangster del calcio.“specialità”. In passato, ciò ha portato i marchi di lusso a scegliere di mantenere le distanze per molto tempo e ha anche reso difficile per i marchi di oggi integrare i propri valori al loro interno. Tuttavia, il calcio e il basket hanno maggiore attenzione e traffico rispetto ad altri tipi di sport su scala globale.

Per quanto riguarda i risultati a breve termine, forse è da lasciareGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo è in competizione con RolexFormula 1Aumenta la tua persuasività nella competizione con la partnership ufficiale del Campionato di Formula 1. Secondo la rivista Forbes,Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHIl gruppo può2025Anno1il mese comincia a diventareFormula 1Partner ufficiale, ma la notizia non è stata ancora confermata da Rolex eGruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo Gruppo LVMHConferma ufficiale. Se verrà raggiunto un accordo, TAG Heuer, il marchio di orologi del gruppo, potrebbe guidare la partnership.