uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Chen Qirui

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Lou Qinqin

Pariisin olympialaiset päättyivät varhain aamulla 12. elokuuta ja olympiamarkkinointiin osallistuvat brändit alkoivat laskea, vastaako panos tuotosvaikutusta.

Otetaan esimerkiksi Mengniu ja Yili Entisen kutsu Zhang Yimoulle kuvata mainosvideo ei ilmeisesti herättänyt niin paljon keskustelua kuin jälkimmäisen kutsu Lu Yulle vitsailemaan. Yhtenä pääsponsorinaLVMHRyhmä investoi1.5miljardia euroa (noin RMB12100 miljoonaa), mikä on huomattava meno ylellisyystuoteteollisuuden taantuman yhteydessä.

Louis Vuittonilla ja Diorilla on ryhmän kaksi suurinta tuotemerkkiä intensiivisin olympiamarkkinointi. Louis Vuitton suunnitteli taskulamppukotelon, palkintotarjottimet ja vapaaehtoiset univormutLady GagasaapuaCeline Dion, Dior sponsoroi avajaisten vieraiden puvut. Niille on yhteistä urheilijoiden toistuva virallinen mainostaminen tiedottajiksi, lähettiläiksi tai läheisiksi ystäviksi ennen olympialaisten avajaisia.

Myös muut pienemmät tuotemerkit etsivät mahdollisuuksia osallistua olympialaisiin. Mitalit on suunnitellut korumerkki Chaumet, ja ranskalaisen joukkueen virallinen asu on peräisinBerluti, jopa kauneustuotteita myyvä Sephora läpäisi soihdun markkinoinnin aloituspisteenä ja voitti kerranLVMHinvestointiFenty BeautySe on saavuttanut korkean tason kumppanuuden olympialaisten ja paralympialaisten kanssa.

Pienelle brändille tämä on harvinainen laajamittainen näkyvyysmahdollisuus.

viime vuosinaLVMHKonserni investoi koviin luksustuotteisiin, ja sen suurin askel on amerikkalaisen korubrändin Tiffany osto. Kilpaillakseen Richemont-konsernin kanssa, joka omistaa Cartierin ja Van Cleef & Arpelsin,LVMHRyhmän on lisättävä yleistä ääntään kovan luksusalan alalla, ja korut ja kellot houkuttelevat usein enemmän varakkaita henkilöitä, mikä voi auttaa luksustavararyhmiä selviytymään epävakaista ajoista.

Verrattuna saman ryhmän Tiffanyyn ja Bulgariin, vaikka Chaumetilla on pidempi historia, se kohtaa silti riittämättömien suosittujen mallien ongelman.BerlutiSama pätee Diorin entiseen miesten vaatteiden suunnittelijaan.Kris Van AsscheLuovana johtajana hän yritti saavuttaa nuorekkuutta ja kohdistaa tavoitteensa laajemmille markkinoille useilla aloitteilla, kuten tennarien lanseerauksella. Hän tuli myös Shanghaihin pitämään lehdistötilaisuuden epidemian aikana.

Olipa kyseessä mitaleiden tekeminen tai juhlavaatteiden suunnittelu ranskalaiselle joukkueelle, tällaisten aloitteiden tuoma painopiste on enemmän käsityötaitoon ja teknologiaan suuntautunut menettämättä keskittymistä. Jo laajan suosion saavuttaneet tuotemerkit, kuten Louis Vuitton ja Dior, kiinnittävät enemmän huomiota rikkaiden arvojärjestelmien monimuotoisuuteen sponsoroidessaan olympialaisia.

Esimerkkinä Louis Vuitton Viimeaikaisessa suunnittelussaan se on selvästi asemoitunut kulttuuribrändiksi, kuten Coca-Cola tai Apple, se voi asua pysyvästi populaarikulttuurin sisällä, ja se on parasta ohjata kulttuurin suuntaa. Joten voit nähdä, että se palkkasi ihmisiä, jotka olivat katumuodistaVirgil Ablohja tuli tunnetuksi tekemällä hip-hop-musiikkiaPharrell WilliamsMiesten vaatteiden luovana johtajana puhujien kirjo on laajentunut viihdetähdistä urheilijoihin.

Ottaen huomioon, että urheilubrändien ja urheilijoiden vaikutus on viime vuosina laajentunut myös muodin, musiikin, kulttuurin ja taiteen aloille, on luonnollista, että näiden suurten luksusbrändien, jotka jo nyt liittyvät läheisesti populaarikulttuuriin, tulee edistää uudistumista. arvoista. Olympialaiset painottavat voimakkaasti eri maiden ja tasojen kulttuurien integraatiota, mikä on Louis Vuittonille ja Diorille suora kanava esitellä erilaisia ​​arvoja.

Mutta toisaalta verrattunaF1Yleisö on jo hyväksynyt sen, että osallistuvat urheilijat vaativat suuria investointeja ja suuria kustannuksia, kuten olympialaiset ja Tennis Open. Olympialaisten taustalla olevat tasa-arvon ja integraation arvot voivat aiheuttaa myös tunnereaktion luksusbrändien sponsoroinnille ja intensiiviselle näkymiselle. laajemman yleisön keskuudessa.

LVMHRyhmä kommunikoi vastuullisestiAntoine ArnaultHän vastasi tähän kysymykseen Women's Wear Daily -lehden haastattelussa. Hän sanoi, että ryhmän brändien osallistuminen olympialaisiin keskittyy enemmän kulttuurin, käsityötaidon ja luovuuden korostamiseen esittelyn sijaan.LogoSamaan aikaan yhtenä Ranskan suurimmista yrityksistä on luonnollista osallistua olympialaisiin.

Todellisista tuloksista päätellen yleisö ei ole osoittanut inhoa ​​LVMH-konsernin "istutusta" kohtaan Tämä saattaa johtua siitä, että ihmiset ovat alitajuisesti hyväksyneet sen, että muoti ja luksustuotteet ovat Ranskan edustavia elementtejä, ja Louis Vuitton ja Dior ovat todellakin osa. Ranskan muotihistoriasta.

Ylellisyystavarateollisuus kuitenkin kokee taantuman,1.5Kuinka monta kertaa 100 miljoonan euron sijoitetun pääoman tuotto voi tuoda, on toinen kysymys, joka on kohdattava. Ylellisyystavarakonsernit ja niiden brändit haluavat markkinoida ja ylläpitää imagoaan suurilla hankkeilla, kuten catwalkeilla, näyttelyillä tai sponsoroinnilla, mutta jos näiden aloitteiden tuoma myynti ei ole odotusten mukainen, ne voivat lopulta johtaa voittomarginaalien laskuun.

Antoine ArnaultHän kertoi Women's Wear Dailylle, että olympialaisten sponsoroinnin perimmäinen tavoite ei ole lisätä merkittävästi myyntiä. Louis Vuitton ja Dior lanseerasivat kuitenkin edelleen olympia-aiheisia ikkunoita Pariisin Champs Elysées -kaduilla houkutellakseen lisää kuluttajia markkinointi.

Mutta varmaa on ainakin se, että milloinLVMHRyhmä on osoittanut kykynsä tuoda näkyvyyttä, liikennettä ja jopa myöhempiä liiketoimintakonversioita suurissa tapahtumissa, kuten olympialaisissa. Tulevaisuudessa on todennäköisempää tehdä yhteistyötä useiden huipputapahtumien kanssa, ja arvojen laajentaminen voi jopa antaa luksusbrändeille mahdollisuuden osallistua koripallon ja jalkapallon pariin.——Louis Vuitton on peräkkäin tehnyt yhteistyötä Messin kanssa,CLuo teki yhteistyötä Wen Banyaman kanssa.

Näiden kahden urheilulajin yleisöön kuuluu monia varakkaita ryhmiä, mutta he ovat myös syvästi sidoksissa yleisöön, erityisesti jalkapallohuligaaneihin ja jalkapallogangstereihin.“erikoisuus”. Aiemmin tämä on saanut luksusbrändit pitämään etäisyyttä pitkään, ja se on myös vaikeuttanut nykyisten merkkien integrointia arvoihinsa. Kuitenkin jalkapallo ja koripallo saavat enemmän huomiota ja liikennettä kuin muut urheilulajit maailmanlaajuisesti.

Mitä tulee lyhyen aikavälin tuloksiin, ehkä se on antaaLVMHRyhmä kilpailee Rolexin kanssaFormula 1Tehosta vakuuttavuuttasi kilpailussa Formula 1 Championshipin virallisen kumppanuuden avulla. Forbes-lehden mukaanLVMHRyhmä voi2025vuosi1kuukausi alkaa muuttuaF1Virallinen kumppani, mutta Rolex ja ei ole vielä vahvistaneet uutistaLVMHVirallinen vahvistus. Jos sopimukseen päästään, ryhmän kellomerkki TAG Heuer voi johtaa kumppanuutta.