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Journaliste d'actualités d'interface | Chen Qirui

Editeur d'actualités de l'interface | Lou Qinqin

Les Jeux Olympiques de Paris se sont terminés tôt le matin du 12 août et les marques participant au marketing olympique ont commencé à calculer si les intrants correspondaient à l'effet de sortie.

Prenez Mengniu et Yili, par exemple. L'invitation du premier à Zhang Yimou à tourner une vidéo promotionnelle n'a évidemment pas suscité autant de discussions que l'invitation du second à Lu Yu pour faire une blague. En tant que l'un des principaux sponsorsLVMHLe groupe a investi dans1.5milliards d'euros (environ RMB12100 millions), ce qui représente une dépense considérable dans le contexte de ralentissement de l'industrie du luxe.

En tant que deux plus grandes marques du groupe, Louis Vuitton et Dior ont le marketing olympique le plus intensif. Louis Vuitton a conçu l'étui de la torche, les plateaux de récompenses et les uniformes des bénévoles ;Lady GagaarriverCéline Dion, Dior a sponsorisé les costumes des invités de la cérémonie d'ouverture. Ce qu'ils ont en commun, c'est la fréquente promotion officielle d'athlètes en tant que porte-parole, ambassadeurs ou amis proches avant l'ouverture des Jeux Olympiques.

D'autres petites marques recherchent également des opportunités de participer aux Jeux olympiques. Les médailles ont été conçues par la marque de bijoux Chaumet et la tenue officielle de l'équipe de France provient deBerluti, même Sephora, qui vend des produits de beauté, a passé le flambeau comme point d'entrée du marketing et a une fois gagnéLVMHinvestissementBeauté FentyIl a conclu un partenariat de haut niveau avec les Jeux Olympiques et Paralympiques.

Pour une petite marque, il s’agit d’une rare opportunité de visibilité à grande échelle.

au cours des dernières annéesLVMHLe Groupe investit dans les produits de luxe et sa plus grande initiative est l'acquisition de la marque américaine de bijoux Tiffany. Afin de concurrencer le groupe Richemont, propriétaire de Cartier et Van Cleef & Arpels,LVMHLe groupe doit accroître sa voix globale dans le secteur du luxe dur, et les bijoux et les montres ont tendance à attirer davantage de particuliers fortunés, ce qui peut aider les groupes de produits de luxe à survivre à des périodes d'instabilité.

Par rapport à Tiffany et Bulgari dans le même groupe, bien que Chaumet ait une histoire plus longue, il reste confronté au problème de l'insuffisance des modèles populaires.BerlutiIl en va de même pour l'ancien créateur de mode masculine chez Dior.Kris Van AsscheEn tant que directeur créatif, il s'est efforcé d'atteindre la jeunesse et de cibler un marché plus large grâce à une série d'initiatives telles que le lancement de baskets. Il est également venu à Shanghai pour tenir une conférence de presse pendant l'épidémie.

Qu'il s'agisse de fabriquer des médailles ou de concevoir des vêtements de cérémonie pour l'équipe de France, de telles initiatives se concentrent davantage sur l'artisanat et la technologie. Dans une certaine mesure, il est possible pour la marque de maintenir son image de base dans une grande exposition. sans perdre la concentration. Des marques telles que Louis Vuitton et Dior, qui ont déjà acquis une grande popularité, accordent davantage d'attention à la diversité des riches systèmes de valeurs lorsqu'elles sponsorisent les Jeux Olympiques.

Prenons l'exemple de Louis Vuitton. Dans sa planification récente, elle s'est clairement positionnée comme une marque culturelle, un élément permanent de la culture populaire comme Coca-Cola ou Apple, et il est préférable de guider l'orientation culturelle. Donc vous pouvez voir qu'il a embauché des gens qui viennent de la mode de rueVirgil Ablohet est devenu célèbre en faisant de la musique hip-hopPharrell WilliamsEn tant que directeur créatif de vêtements pour hommes, l 'éventail des porte - parole s' est élargi, allant des stars du divertissement aux athlètes.

Considérant que l'influence des marques de sport et des athlètes eux-mêmes s'est également étendue ces dernières années aux domaines de la mode, de la musique, de la culture et de l'art, il est naturel que ces grandes marques de luxe, déjà étroitement associées à la culture populaire, doivent promouvoir le renouveau. de valeurs. Les Jeux Olympiques accordent une grande importance à l'intégration des cultures de différents pays et niveaux, ce qui constitue un canal direct pour Louis Vuitton et Dior pour présenter des valeurs diverses.

Mais d'un autre côté, par rapport àF1Le public a déjà reconnu que la participation des athlètes nécessite des investissements et des dépenses élevés, comme les Jeux Olympiques et l'Open de tennis. Les valeurs d'égalité et d'intégration derrière les Jeux Olympiques peuvent également provoquer une réaction émotionnelle contre le parrainage de marques de luxe et une exposition intensive. auprès d'un public plus large.

LVMHLe groupe communique de manière responsableAntoine ArnaultDans une interview avec Women's Wear Daily, elle a répondu à cette question. Il a déclaré que la participation des marques du groupe aux Jeux Olympiques était davantage axée sur la mise en valeur de la culture, de l'artisanat et de la créativité que sur la démonstration.LogoEn même temps, étant l'une des plus grandes entreprises de France, il est tout à fait naturel de contribuer aux Jeux Olympiques.

À en juger par les résultats réels, le public n'a montré aucun dégoût à l'égard de « l'implantation » du groupe LVMH. Cela peut être dû au fait que les gens ont inconsciemment admis que la mode et les produits de luxe sont des éléments représentatifs de la France, et que Louis Vuitton et Dior en font effectivement partie. de l'histoire de la mode française.

Cependant, alors que l’industrie du luxe connaît un ralentissement,1.5Combien de fois le retour sur investissement de 100 millions d’euros peut-il apporter est une autre question à laquelle il faut répondre. Les groupes de luxe et leurs marques souhaitent commercialiser et entretenir leur image à travers des projets à grande échelle tels que des défilés, des expositions ou des sponsorings, mais si les ventes générées par ces initiatives ne correspondent pas aux attentes, elles peuvent à terme conduire à une baisse des marges bénéficiaires.

Antoine ArnaultElle a déclaré au Women's Wear Daily que le but ultime du sponsoring des Jeux olympiques n'est pas d'augmenter de manière significative les ventes. Cependant, Louis Vuitton et Dior ont toujours lancé des vitrines sur le thème des Jeux olympiques dans leurs magasins des Champs Elysées à Paris pour attirer davantage de consommateurs. Louis Vuitton a également sélectionné une série de produits sur le site officiel sur le thème de l'événement. commercialisation.

Mais au moins ce qui est sûr c'est que lorsqueLVMHLe groupe a prouvé sa capacité à apporter de la visibilité, du trafic et même des conversions commerciales ultérieures lors d'événements à grande échelle tels que les Jeux olympiques. Il sera plus susceptible de coopérer avec davantage d'événements de haut niveau à l'avenir, et l'extension des valeurs pourrait même être étendue. permettre aux marques de luxe de s’impliquer davantage dans le basket et le football.——Louis Vuitton s'est successivement associé à Messi,CLuo a collaboré avec Wen Banyama.

Il existe de nombreux groupes aisés parmi le public de ces deux sports, mais ils sont également profondément liés au public, en particulier les hooligans et les gangsters du football.“spécialité”. Dans le passé, cela a poussé les marques de luxe à choisir de garder leurs distances pendant longtemps, et cela a également rendu difficile pour les marques d'aujourd'hui d'y intégrer leurs valeurs. Cependant, le football et le basket-ball ont plus d'attention et de trafic. que les autres types de sports à l’échelle mondiale.

Quant aux résultats à court terme, c'est peut-être pour laisserLVMHLe groupe rivalise avec RolexFormule 1Boostez votre force de persuasion dans la compétition avec le partenariat officiel du Championnat de Formule 1. Selon le magazine Forbes,LVMHLe groupe peut2025Année1le mois commence à devenirF1Partenaire officiel, mais la nouvelle n'a pas encore été confirmée par Rolex etLVMHConfirmation officielle. Si un accord est trouvé, TAG Heuer, la marque horlogère du groupe, pourrait diriger le partenariat.