νέα

Interface News Reporter | Τσεν Κιρούι

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

Οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού ολοκληρώθηκαν νωρίς το πρωί της 12ης Αυγούστου. Οι επωνυμίες που συμμετέχουν στο Ολυμπιακό μάρκετινγκ άρχισαν να υπολογίζουν εάν η είσοδος αντιστοιχεί στο αποτέλεσμα της παραγωγής.

Πάρτε τον Mengniu και τον Yili, για παράδειγμα, η πρόσκληση του πρώτου προς τον Zhang Yimou να γυρίσει ένα διαφημιστικό βίντεο προφανώς δεν προκάλεσε τόση συζήτηση όσο η πρόσκληση του δεύτερου στον Lu Yu να κάνει ένα αστείο. Ως ένας από τους κύριους χορηγούςLVMHΟ όμιλος επένδυσε σε1.5δισεκατομμύρια ευρώ (περίπου RMB12100 εκατ.), που αποτελεί σημαντική δαπάνη στο πλαίσιο της ύφεσης στον κλάδο των ειδών πολυτελείας.

Ως οι δύο μεγαλύτερες μάρκες του ομίλου, η Louis Vuitton και ο Dior έχουν το πιο εντατικό Ολυμπιακό μάρκετινγκ. Η Louis Vuitton σχεδίασε τη θήκη του φακού, τους δίσκους βραβείων και τις στολές εθελοντώνLady GagaφθάνωΣελίν Ντιόν, ο Dior χρηματοδότησε τα κοστούμια των καλεσμένων της τελετής έναρξης. Το κοινό τους σημείο είναι η συχνή επίσημη προβολή αθλητών ως εκπροσώπων, πρεσβευτών ή στενών φίλων πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων.

Άλλες μικρότερες μάρκες αναζητούν επίσης ευκαιρίες για συμμετοχή στους Ολυμπιακούς Αγώνες. Τα μετάλλια σχεδιάστηκαν από την μάρκα κοσμημάτων Chaumet και η επίσημη ενδυμασία της γαλλικής ομάδας προέρχεται απόΜπερλούτι, ακόμη και η Sephora, που πουλά προϊόντα ομορφιάς, πέρασε τη δάδα ως σημείο εισόδου για μάρκετινγκ και μια φορά κέρδισεLVMHεπένδυσηFenty BeautyΈχει συνάψει συνεργασία υψηλού επιπέδου με τους Ολυμπιακούς και Παραολυμπιακούς Αγώνες.

Για μια μικρή επωνυμία, αυτή είναι μια σπάνια ευκαιρία έκθεσης μεγάλης κλίμακας.

τα τελευταία χρόνιαLVMHΟ όμιλος επενδύει σε σκληρά είδη πολυτελείας και η μεγαλύτερη του κίνηση είναι η εξαγορά της αμερικανικής μάρκας κοσμημάτων Tiffany. Προκειμένου να ανταγωνιστεί τον όμιλο Richemont, στον οποίο ανήκουν οι Cartier και Van Cleef & Arpels,LVMHΗ ομάδα πρέπει να αυξήσει τη συνολική της φωνή στον τομέα της σκληρής πολυτέλειας και τα κοσμήματα και τα ρολόγια συχνά προσελκύουν περισσότερα άτομα με υψηλή καθαρή αξία, γεγονός που μπορεί να βοηθήσει τις ομάδες ειδών πολυτελείας να επιβιώσουν σε ασταθείς καιρούς.

Σε σύγκριση με την Tiffany και την Bulgari στην ίδια ομάδα, αν και η Chaumet έχει μεγαλύτερη ιστορία, εξακολουθεί να αντιμετωπίζει το πρόβλημα των ανεπαρκών δημοφιλών μοντέλων.ΜπερλούτιΤο ίδιο ισχύει και για την πρώην σχεδιάστρια ανδρικών ενδυμάτων στον Dior.Kris Van AsscheΩς δημιουργικός διευθυντής, προσπάθησε να επιτύχει τη νεανικότητα και να στοχεύσει σε μια μεγαλύτερη αγορά μέσω μιας σειράς πρωτοβουλιών, όπως η παρουσίαση αθλητικών παπουτσιών.

Είτε φτιάχνει μετάλλια είτε σχεδιάζει επίσημα ρούχα για τη γαλλική ομάδα, το επίκεντρο τέτοιων πρωτοβουλιών είναι περισσότερο προσανατολισμένο προς τη δεξιοτεχνία και την τεχνολογία χωρίς να χάσει την εστίαση. Εμπορικά σήματα όπως η Louis Vuitton και η Dior, που έχουν ήδη εδραιώσει ευρεία δημοτικότητα, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στην ποικιλομορφία των πλούσιων συστημάτων αξιών όταν χορηγούν τους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Πάρτε ως παράδειγμα τη Louis Vuitton Στον πρόσφατο σχεδιασμό της, έχει σαφώς τοποθετηθεί ως πολιτιστική επωνυμία, όπως η Coca-Cola ή η Apple, μπορεί να κατοικεί μόνιμα στη λαϊκή κουλτούρα και είναι καλύτερο να καθοδηγεί την πολιτιστική κατεύθυνση. Έτσι μπορείτε να δείτε ότι προσέλαβε ανθρώπους που είναι από τη μόδα του δρόμουVirgil Ablohκαι έγινε διάσημος κάνοντας μουσική hip-hopΦάρελ ΟυίλιαμςΩς δημιουργικός διευθυντής ανδρικών ενδυμάτων, η γκάμα των εκπροσώπων έχει επεκταθεί από αστέρια του θεάματος σε αθλητές.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι η επιρροή των αθλητικών εμπορικών σημάτων και των ίδιων των αθλητών έχει επεκταθεί και στους τομείς της μόδας, της μουσικής, του πολιτισμού και της τέχνης τα τελευταία χρόνια, είναι φυσικό ότι αυτές οι μεγάλες μάρκες πολυτελείας, που ήδη συνδέονται στενά με τη λαϊκή κουλτούρα, πρέπει να προωθήσουν την ανανέωση των αξιών. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες δίνουν μεγάλη έμφαση στην ενσωμάτωση πολιτισμών από διαφορετικές χώρες και επίπεδα, κάτι που αποτελεί άμεσο κανάλι για τη Louis Vuitton και τον Dior να παρουσιάσουν διαφορετικές αξίες.

Αλλά από την άλλη, σε σύγκριση μεF1Το κοινό έχει ήδη αποδεχτεί ότι οι συμμετέχοντες αθλητές απαιτούν υψηλές επενδύσεις και υψηλά έξοδα, όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες και το Tennis Open. ανάμεσα σε ένα ευρύτερο κοινό.

LVMHΗ ομάδα επικοινωνεί υπεύθυναΑντουάν ΑρνόΣε συνέντευξή της στο Women's Wear Daily, απάντησε σε αυτή την ερώτηση. Είπε ότι η συμμετοχή των εμπορικών σημάτων του ομίλου στους Ολυμπιακούς Αγώνες επικεντρώνεται περισσότερο στην ανάδειξη του πολιτισμού, της δεξιοτεχνίας και της δημιουργικότητας παρά στην επίδειξηΛογότυποΤαυτόχρονα, ως μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες στη Γαλλία, είναι φυσικό να συνεισφέρουμε στους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Κρίνοντας από τα πραγματικά αποτελέσματα, το κοινό δεν έχει δείξει αποστροφή προς την «εμφύτευση» του LVMH Group. Ιστορία της γαλλικής μόδας.

Ωστόσο, καθώς η βιομηχανία ειδών πολυτελείας βιώνει μια ύφεση,1.5Πόσες φορές μπορεί να φέρει η απόδοση της επένδυσης των 100 εκατομμυρίων ευρώ είναι ένα άλλο ερώτημα που πρέπει να αντιμετωπιστεί. Οι όμιλοι ειδών πολυτελείας και οι επωνυμίες τους επιθυμούν να εμπορεύονται και να διατηρήσουν την εικόνα τους μέσω έργων μεγάλης κλίμακας, όπως πασαρέλες, εκθέσεις ή χορηγίες, αλλά εάν οι πωλήσεις που προκύπτουν από αυτές τις πρωτοβουλίες δεν είναι οι αναμενόμενες, μπορεί τελικά να οδηγήσουν σε μειωμένα περιθώρια κέρδους.

Αντουάν ΑρνόΕίπε στο Women's Wear Daily ότι ο απώτερος στόχος της χορηγίας των Ολυμπιακών Αγώνων δεν είναι να αυξηθούν σημαντικά οι πωλήσεις. Ωστόσο, η Louis Vuitton και ο Dior εξακολουθούν να λανσάρουν βιτρίνες με θέμα τους Ολυμπιακούς Αγώνες στα Ηλύσια Πεδία στο Παρίσι για να προσελκύσουν περισσότερους καταναλωτές στον επίσημο ιστότοπο με θέμα την παρακολούθηση του γεγονότος σε περιορισμένο χρόνο εμπορία.

Αλλά τουλάχιστον το σίγουρο είναι ότι πότεLVMHΟ όμιλος έχει αποδείξει την ικανότητά του να φέρνει έκθεση, κίνηση και ακόμη και επακόλουθες επιχειρηματικές μετατροπές σε μεγάλης κλίμακας εκδηλώσεις όπως οι Ολυμπιακοί Αγώνες επιτρέψτε ακόμη και σε πολυτελείς μάρκες να ασχοληθούν περαιτέρω με το μπάσκετ και το ποδόσφαιρο.——Η Louis Vuitton συνεργάστηκε διαδοχικά με τον Μέσι,ντοΟ Luo συνεργάστηκε με τον Wen Banyama.

Το κοινό αυτών των δύο αθλημάτων περιλαμβάνει πολλές εύπορες ομάδες, αλλά είναι επίσης βαθιά συνδεδεμένοι με το κοινό, ειδικά τους χούλιγκανς του ποδοσφαίρου και τους γκάνγκστερ του ποδοσφαίρου.“ειδικότητα”. Στο παρελθόν, αυτό έκανε τις μάρκες πολυτελείας να επιλέξουν να διατηρούν αποστάσεις για μεγάλο χρονικό διάστημα και επίσης δυσκόλεψε τις σημερινές μάρκες να ενσωματώσουν τις αξίες τους σε αυτές, ωστόσο, το ποδόσφαιρο και το μπάσκετ έχουν μεγαλύτερη προσοχή και επισκεψιμότητα από άλλα είδη αθλημάτων σε παγκόσμια κλίμακα.

Όσο για τα βραχυπρόθεσμα αποτελέσματα, ίσως είναι επιτρεπτόLVMHΤο γκρουπ ανταγωνίζεται τη RolexΦόρμουλα 1Ενισχύστε την πειστικότητα σας στον διαγωνισμό με την επίσημη συνεργασία του Πρωταθλήματος Formula 1. Σύμφωνα με το περιοδικό Forbes,LVMHΗ ομάδα μπορεί2025Ετος1μήνας αρχίζει να γίνεταιF1Επίσημος συνεργάτης, αλλά η είδηση ​​δεν έχει ακόμη επιβεβαιωθεί από τη Rolex καιLVMHΕπίσημη επιβεβαίωση. Εάν επιτευχθεί συμφωνία, η TAG Heuer, η επωνυμία ρολογιών του ομίλου, μπορεί να ηγηθεί της συνεργασίας.