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Repórter de Notícias da Interface | Chen Qirui

Editor de notícias da interface | Lou Qinqin

Os Jogos Olímpicos de Paris terminaram na madrugada do dia 12 de agosto e as marcas participantes do marketing olímpico começaram a calcular se o insumo corresponde ao efeito de saída.

Veja Mengniu e Yili, por exemplo. O convite do primeiro a Zhang Yimou para gravar um vídeo promocional obviamente não gerou tanta discussão quanto o convite do último a Lu Yu para fazer uma piada. Como um dos principais patrocinadoresLVMHO grupo investiu em1.5mil milhões de euros (aproximadamente RMB12100 milhões), o que representa uma despesa considerável no contexto da recessão na indústria de bens de luxo.

Como as duas maiores marcas do grupo, Louis Vuitton e Dior têm o marketing olímpico mais intenso. Louis Vuitton desenhou o estojo da tocha, as bandejas de prêmios e os uniformes dos voluntários;Lady GagachegarCéline Dion, a Dior patrocinou os figurinos dos convidados da cerimônia de abertura. O que têm em comum é a frequente promoção oficial de atletas como porta-vozes, embaixadores ou amigos próximos antes da abertura dos Jogos Olímpicos.

Outras marcas menores também buscam oportunidades de participar das Olimpíadas. As medalhas foram desenhadas pela joalheria Chaumet, e o traje oficial da seleção francesa vem daBerluti, até a Sephora, que vende produtos de beleza, passou a tocha como ponto de entrada para o marketing e, uma vez, ganhouLVMHinvestimentoBeleza FentyAlcançou uma parceria de alto nível com os Jogos Olímpicos e Paralímpicos.

Para uma marca pequena, esta é uma rara oportunidade de exposição em grande escala.

nos últimos anosLVMHO grupo está investindo em bens de luxo e seu maior movimento é a aquisição da marca americana de joias Tiffany. Para competir com o Grupo Richemont, dono da Cartier e da Van Cleef & Arpels,LVMHO grupo deve aumentar a sua voz global no sector do luxo pesado, e as jóias e os relógios atraem frequentemente mais indivíduos com elevado património líquido, o que pode ajudar os grupos de bens de luxo a sobreviver em tempos instáveis.

Comparado com Tiffany e Bulgari no mesmo grupo, embora Chaumet tenha uma história mais longa, ainda enfrenta o problema de modelos populares insuficientes.BerlutiO mesmo vale para o ex-designer de moda masculina da Dior.Kris Van AsscheComo diretor criativo, ele tentou alcançar a juventude e atingir um mercado maior através de uma série de iniciativas como o lançamento de tênis. Ele também veio a Xangai para realizar uma conferência de imprensa durante a epidemia.

Seja na confecção de medalhas ou no desenho de trajes formais para a seleção francesa, o foco trazido por essas iniciativas é mais voltado para o artesanato e a tecnologia. Até certo ponto, é possível que a marca mantenha sua imagem central com grande exposição. sem perder o foco. Marcas como Louis Vuitton e Dior, que já conquistaram ampla popularidade, prestam mais atenção à diversidade de ricos sistemas de valores quando patrocinam os Jogos Olímpicos.

Tomemos como exemplo a Louis Vuitton. No seu planeamento recente, ela posicionou-se claramente como uma marca cultural, tal como a Coca-Cola ou a Apple, pode residir permanentemente na cultura popular e é melhor orientar a direção cultural. Então você pode ver que contratou gente que é da moda de ruaVirgílio Ablohe ficou famoso fazendo música hip-hopPharrel Williams - O Homem Mais ForteComo diretor criativo de roupas masculinas, o leque de porta-vozes expandiu-se de estrelas do entretenimento a atletas.

Considerando que a influência das marcas desportivas e dos próprios atletas se estendeu também aos campos da moda, música, cultura e arte nos últimos anos, é natural que estas grandes marcas de luxo, já intimamente associadas à cultura popular, promovam a renovação de valores. Os Jogos Olímpicos dão grande ênfase à integração de culturas de diferentes países e níveis, o que é um canal direto para Louis Vuitton e Dior apresentarem valores diversos.

Mas por outro lado, em comparação comF1O público já concordou que os atletas participantes exigem altos investimentos e despesas elevadas, como os Jogos Olímpicos e o Aberto de Tênis. Os valores de igualdade e integração por trás dos Jogos Olímpicos também podem causar uma reação emocional contra o patrocínio de marcas de luxo e a exposição intensiva. entre um público mais amplo.

LVMHO grupo se comunica com responsabilidadeAntoine ArnaultEm entrevista ao Women's Wear Daily, ela respondeu a esta pergunta. Ele disse que a participação das marcas do grupo nos Jogos Olímpicos é mais focada em destacar a cultura, o artesanato e a criatividade do que em exibirLogotipoAo mesmo tempo, sendo uma das maiores empresas da França, é natural contribuir para os Jogos Olímpicos.

A julgar pelos resultados reais, o público não demonstrou qualquer repulsa pela "implantação" do Grupo LVMH. Isso pode ocorrer porque as pessoas subconscientemente concordaram que a moda e os produtos de luxo são elementos representativos da França, e Louis Vuitton e Dior são de fato parte. da história da moda francesa.

No entanto, à medida que a indústria de bens de luxo passa por uma recessão,1.5Quantas vezes o retorno do investimento de 100 milhões de euros pode trazer é outra questão que precisa de ser enfrentada. Os grupos de bens de luxo e as suas marcas estão interessados ​​em comercializar e manter a sua imagem através de projetos de grande escala, como passarelas, exposições ou patrocínios, mas se as vendas geradas por estas iniciativas não forem as esperadas, poderão, em última análise, levar à diminuição das margens de lucro.

Antoine ArnaultEla disse ao Women's Wear Daily que o objetivo final de patrocinar as Olimpíadas não é aumentar significativamente as vendas. Porém, Louis Vuitton e Dior ainda lançaram vitrines com temática olímpica em suas lojas na Champs Elysées, em Paris, para atrair mais consumidores. A Louis Vuitton também selecionou uma série de produtos no site oficial com a temática de assistir ao evento por tempo limitado. marketing.

Mas pelo menos o que é certo é que quandoLVMHO grupo provou sua capacidade de trazer exposição, tráfego e até mesmo conversões de negócios subsequentes em eventos de grande escala, como os Jogos Olímpicos. Será mais provável que cooperem com mais eventos importantes no futuro, e a extensão de valores poderá. até permitir que marcas de luxo se envolvam ainda mais no basquete e no futebol.——Louis Vuitton fez parceria sucessivamente com Messi,CLuo colaborou com Wen Banyama.

O público destes dois desportos inclui muitos grupos ricos, mas também estão profundamente ligados ao público, especialmente hooligans e gangsters do futebol.“especialidade”. No passado, isso fez com que as marcas de luxo optassem por manter distância por muito tempo e também dificultou que as marcas de hoje integrassem seus valores a elas. No entanto, o futebol e o basquete têm maior atenção e tráfego. do que outros tipos de esportes em escala global.

Quanto aos resultados a curto prazo, talvez seja para deixarLVMHO grupo está competindo com a RolexFórmula 1Aumente a sua capacidade de persuasão na competição com a parceria oficial do Campeonato de Fórmula 1. Segundo a revista Forbes,LVMHO grupo poderá2025Ano1mês começa a se tornarF1Parceiro oficial, mas a notícia ainda não foi confirmada pela Rolex eLVMHConfirmação oficial. Caso haja acordo, a TAG Heuer, marca de relógios do grupo, poderá liderar a parceria.