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인터페이스 뉴스 기자 | 첸 치루이

인터페이스 뉴스 편집자 | 루 친친

파리 올림픽이 8월 12일 이른 아침에 끝났고, 올림픽 마케팅에 참여하는 브랜드들은 투입이 출력 효과와 일치하는지 계산하기 시작했다.

예를 들어 Mengniu와 Yili를 예로 들면, 전자가 Zhang Yimou에게 홍보 영상을 촬영하도록 초대한 것은 분명히 후자가 Lu Yu에게 농담을 하도록 초대한 것만큼 많은 논의를 불러일으키지 못했습니다. 주요 스폰서 중 한 명으로서루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹이 투자한1.510억 유로(약 RMB)121억) 이는 명품산업 불황을 감안하면 상당한 지출이다.

루이비통과 디올은 그룹 내 양대 브랜드로서 가장 집중적인 올림픽 마케팅을 펼치고 있다. 루이 비통은 성화 케이스, 상장, 자원 봉사 유니폼을 디자인했습니다.레이디 가가도착하다셀린 디온, 디올은 개막식 손님들의 의상을 후원했습니다. 이들의 공통점은 올림픽 개막을 앞두고 운동선수를 대변인, 홍보대사, 친한 친구로 공식 홍보하는 경우가 많다는 점이다.

다른 소규모 브랜드들도 올림픽에 참가할 기회를 찾고 있습니다. 메달 디자인은 주얼리 브랜드 쇼메(Chaumet)가 맡았으며, 프랑스 대표팀 공식 복장은 쇼메(Chaumet)에서 따왔다.벨루티, 뷰티 제품을 파는 세포라마저도 마케팅의 진입점으로 성화를 통과한 적도 있다.루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))투자펜티 뷰티올림픽 및 패럴림픽과 높은 수준의 파트너십을 맺었습니다.

소규모 브랜드로서는 흔치 않은 대규모 노출 기회다.

최근 몇 년 동안루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 하드 럭셔리 제품에 투자하고 있으며, 가장 큰 움직임은 미국 보석 브랜드 티파니 인수입니다. 까르띠에와 반클리프 아펠을 소유한 리치몬트 그룹과 경쟁하기 위해루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 하드 럭셔리 부문에서 전반적인 발언권을 높여야 하며, 보석과 시계는 종종 더 많은 고액 자산가를 유치하여 럭셔리 제품 그룹이 불안정한 시대에서 살아남는 데 도움이 될 수 있습니다.

같은 그룹의 티파니, 불가리와 비교하면 쇼메는 오랜 역사를 갖고 있지만 여전히 인기 모델이 부족한 문제에 직면해 있다.벨루티Dior의 전직 남성복 디자이너도 마찬가지입니다.크리스 반 아셰크리에이티브 디렉터로서 그는 운동화 출시 등 일련의 계획을 통해 젊음을 달성하고 더 큰 시장을 목표로 노력했으며 전염병 기간 동안 기자 회견을 열기 위해 상하이에 왔습니다.

메달을 만드는 일이든, 프랑스 팀을 위한 정장을 디자인하는 일이든, 이러한 이니셔티브가 가져오는 초점은 장인 정신과 기술에 더 중점을 두어 어느 정도는 브랜드가 많은 노출을 통해 핵심 이미지를 유지할 수 있습니다. 초점을 잃지 않고. 이미 폭넓은 인지도를 구축한 루이비통, 디올 등의 브랜드는 올림픽을 후원할 때 풍부한 가치체계의 다양성에 더욱 주목한다.

예를 들어 루이비통은 최근 기획에서 코카콜라나 애플처럼 문화 브랜드로 확실히 자리매김했고, 대중문화 안에 영구적으로 자리잡을 수 있어 문화적 방향을 이끄는 것이 가장 좋다. 그러니까 스트리트 패션계 인사들을 채용했다는 걸 알 수 있죠.버질 아블로힙합 음악을 하면서 유명해졌죠파렐 윌리엄스남성복 크리에이티브 디렉터로서 연예계 스타부터 운동선수까지 대변인의 폭을 넓혔다.

최근 스포츠 브랜드와 운동선수 자신의 영향력이 패션, 음악, 문화, 예술 분야까지 확장되고 있다는 점을 고려하면, 이미 대중문화와 밀접하게 연관되어 있는 이들 대형 럭셔리 브랜드들이 리뉴얼을 추진해야 하는 것은 당연하다. 가치의. 올림픽은 다양한 국가와 계층의 문화 통합에 중점을 두고 있으며, 이는 루이 비통과 디올이 다양한 가치를 제시하는 직접적인 채널입니다.

하지만 반면에 비해F1올림픽, 테니스오픈 등 참가 선수들이 높은 투자와 비용을 필요로 한다는 점은 이미 대중들이 인정하고 있는 상황이다. 더 많은 청중들 사이에서.

루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 책임감 있게 소통합니다.앙투안 아르노여성복데일리와의 인터뷰에서 그녀는 이 질문에 답했다. 그는 그룹 브랜드의 올림픽 참가가 과시보다는 문화, 장인정신, 창의성을 강조하는 데 더 중점을 두고 있다고 말했다.심벌 마크; 동시에 프랑스 최대 기업 중 하나로서 올림픽에 기여하는 것은 당연한 일입니다.

실제 결과로 볼 때, 대중은 LVMH 그룹의 '이식'에 대해 아무런 혐오감을 보이지 않았습니다. 이는 패션과 명품이 프랑스를 대표하는 요소이고, 루이비통과 디올이 실제로 일부라는 사실을 사람들이 무의식적으로 묵인했기 때문일 것입니다. 프랑스 패션의 역사.

그러나 명품산업이 침체기를 겪으면서1.51억 유로의 투자 수익이 몇 배나 발생할 수 있는지는 직면해야 할 또 다른 질문입니다. 명품 그룹과 해당 브랜드는 패션쇼, 전시회, 후원 등 대규모 프로젝트를 통해 이미지를 홍보하고 유지하는 데 열중하고 있지만, 이러한 계획을 통해 얻은 매출이 예상과 다르면 궁극적으로 이윤이 하락할 수 있습니다.

앙투안 아르노그녀는 Women's Wear Daily와의 인터뷰에서 올림픽 후원의 최종 목표는 매출을 크게 늘리는 것이 아니라고 말했습니다. 하지만 루이비통과 디올은 더 많은 소비자들의 관심을 끌기 위해 여전히 파리 샹젤리제 매장에 올림픽 테마의 쇼윈도를 런칭했고, 루이비통 역시 기간 한정 이벤트 관람을 주제로 공식 홈페이지에서 일련의 제품을 선정했다. 마케팅.

하지만 적어도 확실한 것은 언제루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 올림픽과 같은 대규모 행사에서 노출, 트래픽 및 후속 비즈니스 전환을 가져올 수 있는 능력을 입증했습니다. 향후 더 많은 상위 이벤트와 협력할 가능성이 더 높으며 가치 확장도 가능합니다. 명품 브랜드가 농구와 축구에 더 많이 참여할 수도 있습니다.——루이비통은 메시와 잇따라 파트너십을 맺어왔다.기음Luo는 Wen Banyama와 협력했습니다.

이 두 스포츠의 관객 중에는 부유한 그룹이 많이 포함되어 있지만 대중, 특히 축구 훌리건과 축구 갱스터와도 깊은 유대 관계를 맺고 있습니다.“전문”. 과거에는 이로 인해 명품 브랜드들이 오랫동안 거리를 유지하는 것을 선택하게 되었고, 오늘날의 브랜드들도 그들의 가치를 그들에게 통합하기 어렵게 만들었습니다. 그러나 축구와 농구는 더 높은 관심과 트래픽을 가지고 있습니다. 전 세계적으로 다른 스포츠 유형보다

단기적인 결과에 관해서는 아마도루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 롤렉스와 경쟁하고 있습니다포뮬러 1Formula 1 챔피언십의 공식 파트너십을 통해 경쟁에서 설득력을 높이세요. 포브스 매거진에 따르면,루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))그룹은 다음을 수행할 수 있습니다.2025년도1달이 되기 시작한다F1공식 파트너이지만 아직 롤렉스와 측에서는 소식이 확인되지 않았습니다.루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(루이비통모에헤네시(LVMH)))))))))공식 확인. 합의가 이뤄질 경우 그룹의 시계 브랜드인 태그호이어가 파트너십을 주도할 수도 있다.