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Reportero de noticias de interfaz | Chen Qirui

Editor de noticias de la interfaz | Lou Qinqin

Los Juegos Olímpicos de París terminaron la madrugada del 12 de agosto y las marcas que participan en el marketing olímpico comenzaron a calcular si el efecto de entrada corresponde al efecto de salida.

Tomemos a Mengniu y Yili, por ejemplo. La invitación del primero a Zhang Yimou para grabar un vídeo promocional obviamente no generó tanta discusión como la invitación del segundo a Lu Yu para hacer una broma. Como uno de los principales patrocinadoresLVMHEl grupo invirtió en1.5mil millones de euros (aproximadamente RMB12100 millones), lo que supone un gasto considerable en el contexto de la crisis del sector de artículos de lujo.

Como las dos marcas más importantes del grupo, Louis Vuitton y Dior tienen el marketing olímpico más intensivo. Louis Vuitton diseñó el estuche de la antorcha, las bandejas de premios y los uniformes de los voluntarios;Lady GagallegarCéline Dion, Dior patrocinó el vestuario de los invitados a la ceremonia inaugural. Lo que tienen en común es la frecuente promoción oficial de los atletas como portavoces, embajadores o amigos cercanos antes de la inauguración de los Juegos Olímpicos.

Otras marcas más pequeñas también buscan oportunidades para participar en los Juegos Olímpicos. Las medallas fueron diseñadas por la marca de joyería Chaumet y la vestimenta oficial del equipo francés proviene deBerluti, incluso Sephora, que vende productos de belleza, pasó la antorcha como punto de entrada al marketing y una vez ganóLVMHinversiónBelleza FentyHa alcanzado una asociación de alto nivel con los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

Para una marca pequeña, esta es una rara oportunidad de exposición a gran escala.

en los últimos añosLVMHEl grupo está invirtiendo en artículos de lujo y su mayor movimiento es la adquisición de la marca de joyería estadounidense Tiffany. Para competir con el grupo Richemont, propietario de Cartier y Van Cleef & Arpels,LVMHEl grupo debe aumentar su voz general en el sector del lujo, y las joyas y los relojes a menudo atraen a más personas con un alto patrimonio neto, lo que puede ayudar a los grupos de artículos de lujo a sobrevivir en tiempos inestables.

En comparación con Tiffany y Bulgari en el mismo grupo, aunque Chaumet tiene una historia más larga, todavía enfrenta el problema de la falta de modelos populares.BerlutiLo mismo ocurre con el ex diseñador de ropa masculina de Dior.Kris Van AsscheComo director creativo, intentó alcanzar la juventud y apuntar a un mercado más amplio a través de una serie de iniciativas como el lanzamiento de zapatillas de deporte. También vino a Shanghai para celebrar una conferencia de prensa durante la epidemia.

Ya sea confeccionando medallas o diseñando ropa formal para el equipo francés, el enfoque que aportan estas iniciativas está más orientado hacia la artesanía y la tecnología. Hasta cierto punto, es posible que la marca mantenga su imagen central con una gran cantidad de exposición. sin perder el foco. Marcas como Louis Vuitton y Dior, que ya han adquirido una gran popularidad, prestan más atención a la diversidad de ricos sistemas de valores cuando patrocinan los Juegos Olímpicos.

Tomemos como ejemplo a Louis Vuitton. En su reciente planificación, se ha posicionado claramente como una marca cultural, como Coca-Cola o Apple, que puede residir permanentemente en la cultura popular y lo mejor es guiar la dirección cultural. Así se ve que contrató gente que es de la moda callejera.Virgilio Ablohy se hizo famoso haciendo música hip-hopPharrell WilliamsComo director creativo de ropa masculina, la gama de portavoces se ha ampliado desde estrellas del entretenimiento hasta deportistas.

Teniendo en cuenta que la influencia de las marcas deportivas y de los propios deportistas se ha extendido también a los campos de la moda, la música, la cultura y el arte en los últimos años, es natural que estas grandes marcas de lujo, ya muy asociadas a la cultura popular, deban impulsar la renovación de valores. Los Juegos Olímpicos ponen gran énfasis en la integración de culturas de diferentes países y niveles, lo que es un canal directo para que Louis Vuitton y Dior presenten diversos valores.

Pero, por otro lado, en comparación conF1El público ya ha aceptado que los atletas participantes requieren altas inversiones y altos gastos, como los Juegos Olímpicos y el Abierto de Tenis. Los valores de igualdad e integración detrás de los Juegos Olímpicos también pueden causar una reacción emocional contra el patrocinio de marcas de lujo y la exposición intensiva. entre una audiencia más amplia.

LVMHEl grupo se comunica responsablemente.Antonio ArnaultEn una entrevista con Women's Wear Daily, ella respondió a esta pregunta. Dijo que la participación de las marcas del grupo en los Juegos Olímpicos está más enfocada a resaltar la cultura, la artesanía y la creatividad que a lucirseLogoAl mismo tiempo, como una de las empresas más grandes de Francia, es natural contribuir a los Juegos Olímpicos.

A juzgar por los resultados reales, el público no ha mostrado ningún disgusto hacia la "implantación" del Grupo LVMH. Esto puede deberse a que la gente ha aceptado inconscientemente que la moda y los artículos de lujo son elementos representativos de Francia, y que Louis Vuitton y Dior son efectivamente parte. de la historia de la moda francesa.

Sin embargo, a medida que la industria de artículos de lujo experimenta una desaceleración,1.5Cuántas veces puede aportar el retorno de la inversión de 100 millones de euros es otra cuestión que hay que afrontar. Los grupos de artículos de lujo y sus marcas están interesados ​​en comercializar y mantener su imagen a través de proyectos a gran escala como pasarelas, exposiciones o patrocinios, pero si las ventas generadas por estas iniciativas no son las esperadas, en última instancia pueden provocar una reducción de los márgenes de beneficio.

Antonio ArnaultElla dijo a Women's Wear Daily que el objetivo final de patrocinar los Juegos Olímpicos no es aumentar significativamente las ventas. Sin embargo, Louis Vuitton y Dior aún lanzaron escaparates con temática olímpica en sus tiendas de los Campos Elíseos de París para atraer a más consumidores. Louis Vuitton también seleccionó una serie de productos en el sitio web oficial con el tema de ver el evento por tiempo limitado. marketing.

Pero al menos lo cierto es que cuandoLVMHEl grupo ha demostrado su capacidad para generar exposición, tráfico e incluso conversiones comerciales posteriores en eventos a gran escala como los Juegos Olímpicos. Será más probable que coopere con más eventos importantes en el futuro, y es posible que la extensión de valores. Incluso permitir que las marcas de lujo se involucren aún más en el baloncesto y el fútbol.——Louis Vuitton se ha asociado sucesivamente con Messi,doLuo colaboró ​​con Wen Banyama.

El público de estos dos deportes incluye muchos grupos adinerados, pero también están profundamente ligados al público en general, especialmente a los hooligans y gangsters del fútbol.“especialidad”. En el pasado, esto ha hecho que las marcas de lujo opten por mantener su distancia durante mucho tiempo, y también ha dificultado que las marcas actuales integren sus valores en ellas. Sin embargo, el fútbol y el baloncesto tienen mayor atención y tráfico. que otros tipos de deportes a escala global.

En cuanto a los resultados a corto plazo, tal vez sea dejar queLVMHEl grupo compite con RolexFórmula 1Aumente su capacidad de persuasión en la competición con la asociación oficial del Campeonato de Fórmula 1. Según la revista Forbes,LVMHEl grupo puede2025Año1el mes comienza a convertirseF1Socio oficial, pero la noticia aún no ha sido confirmada por Rolex yLVMHConfirmación oficial. Si se llega a un acuerdo, TAG Heuer, la marca de relojes del grupo, podría liderar la asociación.