berita

Antarmuka Reporter Berita | Chen Qirui

Antarmuka Editor Berita | Lou Qinqin

Pertandingan Olimpiade Paris berakhir pada dini hari tanggal 12 Agustus, dan merek yang berpartisipasi dalam pemasaran Olimpiade mulai menghitung apakah masukannya sesuai dengan efek keluarannya.

Ambil contoh Mengniu dan Yili, undangan pertama kepada Zhang Yimou untuk merekam video promosi jelas tidak menghasilkan banyak diskusi seperti undangan terakhir kepada Lu Yu untuk membuat lelucon. Sebagai salah satu sponsor utamaLVMHKelompok ini berinvestasi1.5miliar euro (sekitar RMB12100 juta), yang merupakan pengeluaran yang cukup besar dalam konteks penurunan industri barang mewah.

Sebagai dua merek terbesar di bawah grup tersebut, Louis Vuitton dan Dior memiliki pemasaran Olimpiade paling intensif. Louis Vuitton merancang kotak obor, nampan penghargaan, dan seragam sukarelawan;Lady GagatibaCeline Dion, Dior mensponsori kostum para tamu upacara pembukaan. Kesamaan yang mereka miliki adalah seringnya promosi resmi atlet sebagai juru bicara, duta besar, atau teman dekat sebelum pembukaan Olimpiade.

Merek kecil lainnya juga mencari peluang untuk berpartisipasi dalam Olimpiade. Medali tersebut dirancang oleh merek perhiasan Chaumet, dan berasal dari pakaian resmi tim PrancisBerluti, bahkan Sephora yang menjual produk kecantikan lolos sebagai pintu masuk pemasaran, dan pernah menangLVMHinvestasiKecantikan FentyIni telah mencapai kemitraan tingkat tinggi dengan Olimpiade dan Paralimpiade.

Untuk merek kecil, ini merupakan peluang eksposur skala besar yang langka.

dalam beberapa tahun terakhirLVMHGrup ini berinvestasi pada barang-barang mewah, dan langkah terbesarnya adalah mengakuisisi merek perhiasan Amerika, Tiffany. Untuk bersaing dengan Richemont Group, pemilik Cartier dan Van Cleef & Arpels,LVMHKelompok ini harus meningkatkan suaranya secara keseluruhan di sektor barang mewah, dan perhiasan serta jam tangan sering kali menarik lebih banyak individu dengan kekayaan bersih tinggi, yang dapat membantu kelompok barang mewah bertahan dalam masa yang tidak stabil.

Dibandingkan dengan Tiffany dan Bulgari dalam grup yang sama, meskipun Chaumet memiliki sejarah yang lebih panjang, ia masih menghadapi masalah kurangnya model yang populer.BerlutiHal serupa juga dialami mantan desainer pakaian pria Dior.Kris Van AsscheSebagai direktur kreatif, ia berusaha mencapai jiwa muda dan menargetkan pasar yang lebih besar melalui serangkaian inisiatif seperti meluncurkan sepatu kets. Ia juga datang ke Shanghai untuk mengadakan konferensi pers selama epidemi.

Baik itu membuat medali atau mendesain pakaian formal untuk tim Prancis, fokus yang dibawa oleh inisiatif tersebut lebih berorientasi pada keahlian dan teknologi. Sampai batas tertentu, merek dapat mempertahankan citra intinya dalam jumlah besar tanpa kehilangan fokus. Merek seperti Louis Vuitton dan Dior, yang sudah memiliki popularitas luas, lebih memperhatikan keragaman sistem nilai yang kaya ketika mensponsori Olimpiade.

Ambil contoh Louis Vuitton. Dalam perencanaannya baru-baru ini, perusahaan ini dengan jelas memposisikan dirinya sebagai merek budaya. Seperti Coca-Cola atau Apple, perusahaan ini dapat secara permanen berada dalam budaya populer, dan yang terbaik adalah memandu arah budaya. Jadi Anda bisa melihat bahwa mereka mempekerjakan orang-orang yang berasal dari street fashionVirgil Ablohdan menjadi terkenal dengan musik hip-hopPharrel Williams dan istrinyaSebagai direktur kreatif pakaian pria, jangkauan juru bicaranya telah berkembang mulai dari bintang hiburan hingga atlet.

Mengingat pengaruh merek olah raga dan atlet itu sendiri juga merambah ke bidang fashion, musik, budaya dan seni dalam beberapa tahun terakhir, maka wajar jika merek-merek mewah besar yang sudah lekat dengan budaya populer ini harus mendorong pembaharuan. nilai-nilai. Olimpiade memberikan penekanan besar pada integrasi budaya dari berbagai negara dan tingkatan, yang merupakan saluran langsung bagi Louis Vuitton dan Dior untuk menghadirkan nilai-nilai yang beragam.

Namun di sisi lain, dibandingkan denganBahasa Indonesia: Bahasa Indonesia: F1Masyarakat telah mengakui bahwa atlet yang berpartisipasi memerlukan investasi dan biaya yang tinggi, seperti Olimpiade dan Tennis Open. Nilai-nilai kesetaraan dan integrasi di balik Olimpiade juga dapat menimbulkan reaksi emosional terhadap sponsor merek mewah dan paparan yang intensif di antara khalayak yang lebih luas.

LVMHKelompok berkomunikasi secara bertanggung jawabAntoine ArnaultDalam wawancara dengan Women's Wear Daily, dia menjawab pertanyaan tersebut. Dia mengatakan bahwa partisipasi merek-merek grup tersebut di Olimpiade lebih fokus pada menonjolkan budaya, keahlian, dan kreativitas daripada pamer.Logo; Pada saat yang sama, sebagai salah satu perusahaan terbesar di Prancis, berkontribusi pada Olimpiade adalah hal yang wajar.

Dilihat dari hasil sebenarnya, masyarakat belum menunjukkan rasa jijik terhadap "penanaman" Grup LVMH. Hal ini mungkin terjadi karena masyarakat secara tidak sadar telah menyetujui bahwa fashion dan barang mewah merupakan elemen perwakilan Perancis, dan Louis Vuitton serta Dior memang merupakan bagiannya. sejarah mode Prancis.

Namun, ketika industri barang mewah mengalami penurunan,1.5Berapa kali lipat laba atas investasi sebesar 100 juta euro adalah pertanyaan lain yang perlu dihadapi. Kelompok barang mewah dan merek mereka ingin memasarkan dan mempertahankan citra mereka melalui proyek berskala besar seperti catwalk, pameran atau sponsorship, namun jika penjualan yang dihasilkan oleh inisiatif ini tidak sesuai harapan, hal ini pada akhirnya dapat menyebabkan penurunan margin keuntungan.

Antoine ArnaultDia mengatakan kepada Women's Wear Daily bahwa tujuan akhir mensponsori Olimpiade bukanlah untuk meningkatkan penjualan secara signifikan. Namun, Louis Vuitton dan Dior tetap meluncurkan jendela bertema Olimpiade di toko mereka di Champs Elysées di Paris untuk menarik lebih banyak konsumen. Louis Vuitton juga memilih serangkaian produk di situs resminya dengan tema menonton acara tersebut pemasaran.

Tapi setidaknya yang pasti adalah kapanLVMHGrup ini telah membuktikan kemampuannya untuk menghadirkan eksposur, lalu lintas, dan bahkan konversi bisnis berikutnya dalam acara berskala besar seperti Olimpiade. Grup ini akan lebih mungkin untuk bekerja sama dengan lebih banyak acara terkemuka di masa depan, dan perluasan nilai mungkin terjadi bahkan mengizinkan merek-merek mewah untuk lebih terlibat dalam bola basket dan sepak bola.——Louis Vuitton berturut-turut bermitra dengan Messi,CLuo berkolaborasi dengan Wen Banyama.

Penonton kedua olahraga ini mencakup banyak kelompok kaya, namun mereka juga sangat terikat dengan masyarakat, terutama para hooligan sepak bola dan gangster sepak bola.“spesialisasi”. Di masa lalu, hal ini membuat merek-merek mewah memilih untuk menjaga jarak dalam waktu yang lama, dan juga mempersulit merek-merek masa kini untuk mengintegrasikan nilai-nilai mereka ke dalamnya dibandingkan jenis olahraga lainnya dalam skala global.

Adapun hasil jangka pendeknya, mungkin dibiarkan sajaLVMHGrup ini bersaing dengan RolexRumus 1Tingkatkan persuasif Anda dalam kompetisi dengan kemitraan resmi Kejuaraan Formula 1. Menurut majalah Forbes,LVMHKelompok itu mungkin2025Tahun1bulan mulai menjadiBahasa Indonesia: Bahasa Indonesia: F1Mitra resmi, namun kabar tersebut belum dikonfirmasi oleh Rolex danLVMHKonfirmasi resmi. Jika kesepakatan tercapai, TAG Heuer, merek jam tangan grup tersebut, dapat memimpin kemitraan tersebut.