новости

Репортер новостей интерфейса | Чэнь Цируй

Редактор новостей интерфейса | Лу Циньцинь

Олимпийские игры в Париже завершились ранним утром 12 августа, и бренды, участвующие в олимпийском маркетинге, начали рассчитывать, соответствует ли входной эффект выходному эффекту.

Возьмем, к примеру, Мэнню и Или, приглашение первого Чжан Имоу снять рекламный видеоролик, очевидно, не вызвало столько дискуссий, как приглашение последнего Лу Юю пошутить. Как один из главных спонсоровLVMHГруппа инвестировала в1.5миллиардов евро (приблизительно юаней12100 миллионов), что является значительными расходами в условиях спада в индустрии предметов роскоши.

Louis Vuitton и Dior, два крупнейших бренда группы, имеют наиболее интенсивный олимпийский маркетинг. Louis Vuitton разработал футляр для факела, подносы для наград и униформу волонтеров;Леди ГагаприезжатьСелин ДионКомпания Dior спонсировала костюмы гостей церемонии открытия. Их объединяет частое официальное продвижение спортсменов в качестве представителей, послов или близких друзей перед открытием Олимпийских игр.

Другие более мелкие бренды также ищут возможности для участия в Олимпийских играх. Медали были разработаны ювелирным брендом Chaumet, а официальная форма французской сборной взята изБерлути, даже Sephora, которая продает косметические товары, уступила место отправной точке для маркетинга и однажды выигралаLVMHинвестицииФенти БьютиОн достиг партнерства на высоком уровне с Олимпийскими и Паралимпийскими играми.

Для небольшого бренда это редкая возможность широкомасштабного присутствия.

в последние годыLVMHГруппа инвестирует в предметы роскоши, и ее крупнейшим шагом является приобретение американского ювелирного бренда Tiffany. Чтобы конкурировать с Richemont Group, владеющей Cartier и Van Cleef & Arpels,LVMHГруппе необходимо усилить свой общий голос в секторе жесткой роскоши, а ювелирные изделия и часы, как правило, привлекают больше состоятельных людей, что может помочь группам производителей предметов роскоши пережить нестабильные времена.

По сравнению с Tiffany и Bulgari в той же группе, Chaumet, хотя и имеет более длительную историю, все еще сталкивается с проблемой недостаточной популярности моделей.БерлутиТо же самое касается и бывшего дизайнера мужской одежды Dior.Крис Ван АшВ качестве креативного директора он пытался добиться молодости и выйти на более широкий рынок с помощью ряда инициатив, таких как выпуск кроссовок. Он также приехал в Шанхай, чтобы провести пресс-конференцию во время эпидемии.

Будь то изготовление медалей или дизайн официальной одежды для французской сборной, такие инициативы в большей степени ориентированы на мастерство и технологии. В определенной степени бренд может поддерживать свой основной имидж при широком освещении. не теряя фокуса. Такие бренды, как Louis Vuitton и Dior, уже завоевавшие широкую популярность, при спонсировании Олимпийских игр уделяют больше внимания разнообразию богатых систем ценностей.

Возьмем, к примеру, Louis Vuitton. В своем недавнем планировании он четко позиционировал себя как культурный бренд, постоянный элемент массовой культуры, такой как Coca-Cola или Apple, и лучше всего руководить культурным направлением. Итак, вы можете видеть, что он нанял людей из уличной моды.Вирджил Аблохи прославился, занимаясь хип-хоп музыкойФаррелл УильямсКак креативный директор мужской одежды, круг представителей расширился от звезд шоу-бизнеса до спортсменов.

Учитывая, что в последние годы влияние спортивных брендов и самих спортсменов распространилось также на сферы моды, музыки, культуры и искусства, вполне естественно, что эти крупные люксовые бренды, уже тесно связанные с массовой культурой, должны способствовать обновлению. ценностей. Олимпийские игры уделяют большое внимание интеграции культур разных стран и уровней, что является для Louis Vuitton и Dior прямым каналом представления разнообразных ценностей.

Но с другой стороны, по сравнению сФ1Общественность уже согласилась с тем, что участвующие спортсмены требуют больших инвестиций и больших затрат, таких как Олимпийские игры и Tennis Open. Ценности равенства и интеграции, лежащие в основе Олимпийских игр, также могут вызвать эмоциональную реакцию против спонсорства люксовых брендов и интенсивного воздействия. среди более широкой аудитории.

LVMHГруппа общается ответственноАнтуан АрноВ интервью Women's Wear Daily она ответила на этот вопрос. Он сказал, что участие брендов группы в Олимпийских играх больше ориентировано на демонстрацию культуры, мастерства и творчества, а не на хвастовство.ЛоготипВ то же время, как одна из крупнейших компаний Франции, вполне естественно внести свой вклад в Олимпийские игры;

Судя по фактическим результатам, общественность не проявила никакого отвращения к «внедрению» Группы LVMH. Возможно, это связано с тем, что люди подсознательно согласились с тем, что мода и предметы роскоши являются репрезентативными элементами Франции, а Louis Vuitton и Dior действительно являются ее частью. из истории французской моды.

Однако, поскольку индустрия предметов роскоши переживает спад,1.5Во сколько раз может принести окупаемость инвестиций в 100 миллионов евро – это еще один вопрос, с которым необходимо разобраться. Группы, производящие предметы роскоши, и их бренды стремятся продвигать и поддерживать свой имидж посредством крупномасштабных проектов, таких как подиумы, выставки или спонсорство, но если продажи, полученные в результате этих инициатив, не окажутся такими, как ожидалось, это может в конечном итоге привести к снижению рентабельности.

Антуан АрноОна рассказала журналу Women's Wear Daily, что конечная цель спонсирования Олимпийских игр не состоит в значительном увеличении продаж. Тем не менее, Louis Vuitton и Dior по-прежнему открыли витрины с олимпийской тематикой в ​​своих магазинах на Елисейских полях в Париже, чтобы привлечь больше потребителей. Louis Vuitton также выбрал на официальном сайте серию продуктов с темой просмотра мероприятия в ограниченное время. маркетинг.

Но, по крайней мере, можно быть уверенным в том, что когдаLVMHГруппа доказала свою способность привлекать внимание, трафик и даже последующую бизнес-конверсию на крупномасштабных мероприятиях, таких как Олимпийские игры. В будущем она с большей вероятностью будет сотрудничать с большим количеством ведущих мероприятий, а также может даже расширить ценности. позволить люксовым брендам и дальше заниматься баскетболом и футболом.——Louis Vuitton успешно сотрудничает с Месси.СЛуо сотрудничал с Вэнь Баньямой.

Среди зрителей этих двух видов спорта есть много богатых групп, но они также глубоко связаны с публикой, особенно футбольные хулиганы и футбольные гангстеры.“специальность”. В прошлом это заставляло люксовые бренды сохранять дистанцию ​​в течение длительного времени, а сегодняшним брендам было трудно интегрировать в них свои ценности. Однако футбол и баскетбол привлекают больше внимания и трафика. чем другие виды спорта в мировом масштабе.

Что касается краткосрочных результатов, возможно, стоит позволитьLVMHГруппа конкурирует с Rolex.Формула 1Повысьте свою убедительность в соревнованиях благодаря официальному партнерству чемпионата Формулы-1. По данным журнала Форбс,LVMHГруппа может2025Год1месяц начинает становитьсяФ1Официальный партнер, но эту новость пока не подтвердили Rolex иLVMHОфициальное подтверждение. Если соглашение будет достигнуто, партнерство может возглавить часовой бренд TAG Heuer.