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Interface News Reporter | Zhu Yongling

Interface-News-Editor | Lou Qinqin

Die italienische Kaschmirmarke COLOMBO ist seit ihrem Eintritt im Jahr 2024 kontinuierlich auf dem chinesischen Markt unterwegs.

Kürzlich hat COLOMBO sein ursprüngliches Geschäft im zweiten Stock von Phase I der Stadt Shenzhen Vientiane in die gleiche Etage verlegt. Das neue Geschäft wurde umschlossen und plant die Eröffnung des ersten COLOMBO-Herrenbekleidungsgeschäfts und des einzigen Markengeschäfts mit einem VIC VIP Zimmer. Vor weniger als einem Monat, Mitte Juli,COLOMBO ist immer noch daIm ersten Stock des ersten Abschnitts der Stadt Shenzhen Vientiane wurde ein neues Geschäft eröffnet. Dazu zählen Herrenbekleidungsgeschäfte,COLOMBO wird bald drei Filialen in Shenzhen haben.

Außerhalb von Shenzhen,COLOMBO hat seit 2024 außerdem sukzessive neue Filialen in Shanghai Ganghui Hang Lung, Beijing SKP, Xi'an SKP und Wuhan SKP eröffnet – davon wurden die Filialen in Shanghai und Peking modernisiert und wiedereröffnet, und die Filiale in Xi'an ist eine begrenzte Anzahl an Geschäften. Time Store; außerdem fanden zeitlich begrenzte Ausstellungen in Shenzhen und Shanghai statt.

Aus dem offiziellen Miniprogramm der Marke geht hervor, dass COLOMBO bisher elf Filialen im ganzen Land eröffnet hat, jeweils zwei in Shenzhen, Shanghai und Peking sowie jeweils eine in Wuhan, Chengdu, Chongqing, Jinan und Xi'an, zunächst im Süden China, Südwestchina, Zentralchina, Ostchina sowie Nordchina und Nordwestchina.

Aus öffentlichen Berichten geht hervor, dass COLOMBO 2016 nach China kam und sein erstes Geschäft im damaligen Beijing Shin Kong Place (später umbenannt in „Beijing SKP“) eröffnete. Ab 2020 wird COLOMBO mit Hongjue High Fashion Co., Ltd. (im Folgenden „Hongjue High Fashion“ genannt) mit Sitz in Shenzhen, Guangdong, zusammenarbeiten, wobei letztere für ihre Aktivitäten auf dem chinesischen Markt verantwortlich ist.

COLOMBO wurde 1967 von der Familie Colombo gegründet und nun ist die dritte Generation an der Reihe. Das behauptet das Unternehmen nunAls weltweit größter Hersteller von Kaschmir und seltenen Stoffen ist das Hauptgeschäft die Lieferung von Stoffen an große Marken.Laut der offiziellen öffentlichen Darstellung der Marke sind viele Luxusmarken wie Hermès, LOUIS VUITTON, CHANEL usw. Partner von COLOMBO.

Ein weiteres relativ kleines Unternehmen von COLOMBO ist KonfektionskleidungBegonnen Ende der 1980er Jahre. Laut einem Bericht von FashionNetwork aus dem Jahr 2020, damalsEtwa 75 % des Umsatzes von COLOMBO stammen aus dem Textilsektor und 25 % aus Konfektionskleidung.

COLOMBO, dessen Hauptgeschäft die Herstellung hochwertiger Stoffe ist, hat keine großen Umsätze und die Wachstumsrate ist relativ langsam. Öffentliche Berichte zeigen, dass der Umsatz von COLOMBO im Geschäftsjahr 2019 88 Millionen Euro betrug (ca. 690 Millionen Yuan zum aktuellen Wechselkurs). In den früheren Jahren 2011 und 2010 hatte COLOMBO einen Umsatz von 70 Millionen Euro erzielt.

Roberto Colombo, aktueller CEO von COLOMBOAngenommen im Jahr 2020FashionNetwork zitierte im Interview eine Datenquelle mit den Worten40 % der weltweiten Luxusgüter werden direkt in China oder von chinesischen Touristen gekauft. Darüber hinaus glaubt er, dass asiatische Verbraucher mehr Wert auf zurückhaltenden und zurückhaltenden Luxus legen – COLOMBO ist eine Marke dieses Stils – und plant daher, den asiatischen Markt in den Fokus der zukünftigen Entwicklung von COLOMBO zu rücken. Zu diesem Zeitpunkt hatte COLOMBO weltweit nur 12 Markengeschäfte, darunter 7 in Italien und 5 in Südkorea. Außerdem gab es in den USA 4 Geschäfte, die mit Kaufhäusern zusammenarbeiteten.

COLOMBO undAuch Hongjue High Fashion kam in diesem Jahr zu einer Zusammenarbeit. Laut der internen High-End-Modepublikation von Hongjue haben die beiden Parteien die Angelegenheit nach der Zusammenarbeit besprochen.Es gab eine Kommunikation zum Layout und Design der COLOMBO-Produkte. Darüber hinaus sind die von COLOMBO im offiziellen Mini-Programm-Einkaufszentrum aufgeführten Produkte alle als „Made in Italy“ gekennzeichnet, sie stimmen jedoch nicht genau mit den Produkten auf der offiziellen Verkaufswebsite der Marke für Übersee überein. Daraus lässt sich ableitenHongjue High Fashion ist es nichtAuch reine Distributoren genießen eine gewisse Autonomie in der Produktplanung und -gestaltung, der Produktionsprozess wird jedoch weiterhin überwiegend von der COLOMBO-Zentrale gesteuert.

Zhao Yizheng, Vorsitzender von Hongjue High Fashion, erwähnte in der oben genannten Veröffentlichung, dass sich die Leistung von COLOMBO auf dem chinesischen Markt im Jahr 2023 verzehnfachen wird.Der höchste Monatsumsatz eines einzelnen Ladens erreichte 8,23 Millionen Yuan.

Diese hohe Wachstumsrate ist vor allem darauf zurückzuführen, dass COLOMBO in China noch in den Kinderschuhen steckt. Was die Gesamtlautstärke anbelangt, sind COLOMBO und Loro Piana zu diesem ZeitpunktBrunello Cucinelli dieseIm Vergleich zu Kaschmir-Luxusmarken, die schon seit vielen Jahren auf dem chinesischen Markt tätig sind, ist es noch ein weiter Weg.

Aus dieser Perspektive hat COLOMBO möglicherweise nicht die Bestzeit in China erreicht und ist in Bezug auf die Markenbekanntheit nicht herausragend. Im Gegensatz dazu ist der offensichtlichste Vorteil von COLOMBO tatsächlich der Preis. Beispielsweise wird ein doppelseitiger Kaschmirmantel von COLOMBO für nicht mehr als 50.000 Yuan verkauft, während ähnliche Produkte bei Loro Piana und verkauft werdenBrunello CucinelliDie Verkaufspreise liegen bei rund 70.000 Yuan.

Darüber hinaus ist COLOMBO anspruchsvoller in der Betreuung von Kunden, insbesondere Kernkunden. Neben der Einrichtung des ersten VIC-VIP-Raums im oben erwähnten neuen Geschäft hat COLOMBO auch den WeChat-QR-Code jedes Geschäfts an die Geschäftsinformationen im offiziellen Konto angehängt, sodass Verbraucher direkt Kontakt mit Einkaufsführern aufnehmen können, ohne in das Geschäft gehen zu müssen .

Es gibt jedoch keine Hindernisse für diese Betriebsmethoden und sie können von Kollegen leicht kopiert werden. Beispielsweise ist es für viele Marken zum Standard geworden, dass ein Einkaufsführer im Geschäft ein Werbekonto auf Xiaohongshu eröffnet. Darüber hinaus ist COLOMBO nicht die einzige Marke, die um vermögende Privatpersonen konkurriert. Loro Piana wird im März 2024 auch sein weltweit erstes VIC in Shanghai eröffnen.Salon.

Ein weiterer erwähnenswerter Punkt ist, dass der relative Preisvorteil COLOMBO dabei helfen kann, mehr Kunden aus der Mittelschicht zu gewinnen, es ist jedoch nicht so klar, ob der Preis dazu beitragen kann, vermögende Kunden anzuziehen und zu halten. Immerhin für letztere, dieseder TreuesteDas Angebot an Luxusmarken, aus dem Kunden wählen können, deckt ein breiteres Spektrum an Luxusmarken ab. Markenwert, Produktqualität und sogar werterhaltende Eigenschaften können wichtiger sein als der Preis selbst.