uutiset

Käyttöliittymä Uutistoimittaja | Zhu Yongling

Käyttöliittymän uutistoimittaja | Lou Qinqin

Italialainen kashmirbrändi COLOMBO on tehnyt jatkuvia liikkeitä Kiinan markkinoilla vuodesta 2024 lähtien.

Hiljattain COLOMBO on siirtänyt alkuperäisen myymälänsä Shenzhen Vientiane Cityn vaiheen I toiseen kerrokseen. Uusi myymälä on suljettu ja aikoo avata maan ensimmäisen COLOMBO-miesten vaateliikkeen ja ainoan merkkiliikkeen, jossa on VIC VIP. huone. Alle kuukausi sitten heinäkuun puolivälissä,COLOMBO on edelleen täälläShenzhen Vientiane Cityn ensimmäisen vaiheen ensimmäisessä kerroksessa on avattu uusi myymälä. Miesten vaatekauppoja lasketaan,COLOMBOlla on pian 3 myymälää Shenzhenissä.

Shenzhenin ulkopuolella,COLOMBO on myös peräkkäin avannut uusia myymälöitä Shanghai Ganghui Hang Lungissa, Beijing SKP:ssa, Xi'an SKP:ssa ja Wuhan SKP:ssa vuodesta 2024 lähtien – joista Shanghain ja Pekingin myymälät on päivitetty ja avattu uudelleen, ja Xi'an-myymälä on rajoitettu. aika tallentaa lisäksi rajoitetun ajan näyttelyitä on pidetty Shenzhenissä ja Shanghaissa.

Brändin virallinen miniohjelma osoittaa, että tähän mennessä COLOMBO on avannut 11 myymälää eri puolilla maata, kaksi Shenzhenissä, Shanghaissa ja Pekingissä sekä yhden Wuhanissa, Chengdussa, Chongqingissa, Jinanissa ja Xi'anissa, alun perin kattaen etelän. Kiina, Lounais, Keski-Kiina, Itä-Kiina sekä Pohjois-Kiina ja Luoteis-Kiina.

Julkiset raportit osoittavat, että COLOMBO tuli Kiinaan vuonna 2016 ja avasi ensimmäisen myymälänsä silloisessa Pekingin Shin Kong Placessa (myöhemmin nimeltään "Beijing SKP"). Vuodesta 2020 alkaen COLOMBO tekee yhteistyötä Hongjue High Fashion Co., Ltd.:n (jäljempänä "Hongjue High Fashion") kanssa, jonka pääkonttori on Shenzhenissä, Guangdongin osavaltiossa, ja viimeksi mainittu vastaa toiminnastaan ​​Kiinan markkinoilla.

Colombon perhe perusti COLOMBOn vuonna 1967, ja nyt on kolmannen sukupolven vuoro ottaa haltuunsa. Yhtiö väittää nyt olevansaMaailman suurin kashmir- ja harvinaisten kankaiden valmistaja, jonka päätoimiala on kankaiden toimittaminen suurille brändeille.Brändin virallisen julkisen tilien mukaan monet luksusbrändit, kuten Hermès, LOUIS VUITTON, CHANEL jne., ovat COLOMBOn kumppaneita.

Toinen suhteellisen pieni COLOMBO-liiketoiminta on valmisvaatteetAlkoi 1980-luvun lopulla. FashionNetworkin vuonna 2020 tekemän raportin mukaan tuolloinCOLOMBOn liikevaihdosta noin 75 % tulee tekstiilialalta ja 25 % valmiista vaatteista.

Pääasiassa korkealuokkaisia ​​kankaita valmistavan COLOMBOn liikevaihto on pieni ja kasvuvauhti suhteellisen hidas. Julkiset raportit osoittavat, että COLOMBOn liikevaihto tilikaudella 2019 oli 88 miljoonaa euroa (noin 690 miljoonaa yuania nykyisellä valuuttakurssilla).

Roberto Colombo, COLOMBO:n nykyinen toimitusjohtajaHyväksytty vuonna 2020FashionNetwork siteerasi haastattelussa tietoja40 % maailmanlaajuisista luksustuotteista ostetaan suoraan Kiinasta tai kiinalaisten turistien toimesta. Lisäksi hän uskoo, että aasialaiset kuluttajat pystyvät arvostamaan hillittyä ja hillittyä luksusta - COLOMBO on tämän tyylinen brändi, joten hän aikoo tehdä Aasian markkinoista COLOMBOn tulevan kehityksen painopisteen. Tuolloin COLOMBOlla oli vain 12 merkkimyymälää maailmassa, joista 7 Italiassa ja 5 Etelä-Koreassa, Yhdysvalloissa oli myös 4 kauppaa, jotka tekivät yhteistyötä tavaratalojen kanssa.

COLOMBO jaHongjue High Fashion pääsi myös yhteistyöhön tänä vuonna. Hongjuen korkealuokkaisen muotijulkaisun mukaan osapuolet keskustelivat asiasta yhteistyön jälkeen.COLOMBO-tuotteiden ulkoasusta ja suunnittelusta on keskusteltu. Lisäksi kaikki COLOMBO:n virallisessa miniohjelmakeskuksessa listaamat tuotteet on merkitty "Made in Italy" -merkinnällä, mutta ne eivät ole täysin samoja kuin merkin virallisella ulkomaanmyyntisivustolla olevat tuotteet. Tästä päätellään, ettäHongjue huippumuoti ei olePuhtaat jakelijat nauttivat myös jonkinasteisesta itsenäisyydestä tuotesuunnittelussa ja suunnittelussa, mutta tuotantoprosessia ohjaa edelleen pääasiassa COLOMBOn pääkonttori.

Hongjue High Fashionin puheenjohtaja Zhao Yizheng mainitsi edellä mainitussa julkaisussa, että COLOMBOn suorituskyky Kiinan markkinoilla kymmenkertaistuu vuonna 2023.Yksittäisen myymälän korkein kuukausimyynti oli 8,23 miljoonaa yuania.

Näin nopea kasvu johtuu suurelta osin siitä, että COLOMBO on vielä lapsenkengissään Kiinassa. Mitä tulee kokonaismäärään, tässä vaiheessa COLOMBO ja Loro Piana,Brunello Cucinelli nämäVerrattuna kashmir luksusbrändeihin, jotka ovat toimineet Kiinan markkinoilla jo vuosia, on vielä pitkä matka kuljettavana.

Tästä näkökulmasta katsottuna COLOMBO ei ehkä ole saavuttanut Kiinan parasta aikaa, eikä se ole erinomainen bränditietoisuuden kannalta. Sitä vastoin COLOMBOn ilmeisin etu on itse asiassa sen hinta. Esimerkiksi COLOMBOn kaksipuolinen kashmirtakki myydään enintään 50 000 yuania, kun taas vastaavia tuotteita myydään Loro Pianassa jaBrunello CucinelliMyyntihinnat ovat noin 70 000 yuania.

Lisäksi COLOMBO on kehittyneempi asiakkaiden, erityisesti ydinasiakkaiden, toiminnassa. Sen lisäksi, että COLOMBO on perustanut yllä mainitun uuden myymälän ensimmäisen VIC VIP -huoneen, COLOMBO on myös liittänyt jokaisen kaupan WeChat QR-koodin virallisen tilin kaupan tietoihin, jotta kuluttajat voivat ottaa suoraan yhteyttä ostosoppaisiin menemättä kauppaan. .

Näille toimintatapoille ei kuitenkaan ole esteitä, ja muut voivat helposti kopioida niitä. Esimerkiksi monille brändeille on tullut standardi, että myymälän ostosopas avaa kampanjatilin Xiaohongshussa. Lisäksi COLOMBO ei ole ainoa varakkaista henkilöistä kilpaileva tuotemerkki, Loro Piana avaa myös ensimmäisen VIC-pisteensä Shanghaissa maaliskuussa 2024.salonki.

Toinen huomionarvoinen seikka on, että suhteellinen hintaetu voi auttaa COLOMBOa saamaan lisää keskiluokan asiakkaita, mutta ei ole niin selvää, voiko hinta auttaa houkuttelemaan ja ylläpitämään korkean nettovarallisuuden asiakkaita. Loppujen lopuksi jälkimmäiselle nämäuskollisinLuksusmerkkien valikoima, josta asiakkaat voivat valita, kattaa laajemman valikoiman luksusmerkkejä Brändin arvo, tuotteiden laatu ja jopa arvoa säilyttävät ominaisuudet voivat olla itse hintaa tärkeämpiä.