νέα

Interface News Reporter | Zhu Yongling

Επεξεργαστής Ειδήσεων Διασύνδεσης | Lou Qinqin

Η ιταλική μάρκα κασμίρι COLOMBO κάνει συνεχείς κινήσεις στην κινεζική αγορά από το 2024.

Πρόσφατα, η COLOMBO μετέφερε το αρχικό της κατάστημα στον δεύτερο όροφο της Φάσης Ι της πόλης Shenzhen Vientiane στον ίδιο όροφο. δωμάτιο. Πριν από λιγότερο από ένα μήνα στα μέσα Ιουλίου,Η COLOMBO είναι ακόμα εδώΈνα νέο κατάστημα άνοιξε στον πρώτο όροφο της πρώτης φάσης της πόλης Shenzhen Vientiane. Καταμέτρηση καταστημάτων ανδρικών ενδυμάτων,Η COLOMBO θα έχει σύντομα 3 καταστήματα στο Shenzhen.

Έξω από το Shenzhen,Η COLOMBO άνοιξε επίσης διαδοχικά νέα καταστήματα στη Σαγκάη Ganghui Hang Lung, Beijing SKP, Xi'an SKP και Wuhan SKP από το 2024 - εκ των οποίων τα καταστήματα της Σαγκάης και του Πεκίνου έχουν αναβαθμιστεί και άνοιξαν ξανά, και το κατάστημα Xi'an είναι περιορισμένο- Επιπλέον, έχουν πραγματοποιηθεί εκθέσεις περιορισμένου χρόνου στο Shenzhen και τη Σαγκάη.

Το επίσημο μίνι πρόγραμμα της μάρκας δείχνει ότι μέχρι στιγμής, η COLOMBO έχει ανοίξει 11 καταστήματα σε όλη τη χώρα, δύο στο Shenzhen, τη Σαγκάη και το Πεκίνο και από ένα στο Wuhan, το Chengdu, το Chongqing, το Jinan και το Xi'an, αρχικά καλύπτοντας το Νότο. Κίνα, Νοτιοδυτική, Κεντρική Κίνα, Ανατολική Κίνα και Βόρεια Κίνα και Βορειοδυτική Κίνα.

Δημόσιες αναφορές δείχνουν ότι η COLOMBO εισήλθε στην Κίνα το 2016 και άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στο τότε Beijing Shin Kong Place (αργότερα μετονομάστηκε σε "Beijing SKP"). Από το 2020, η COLOMBO θα συνεργάζεται με την Hongjue High Fashion Co., Ltd. (εφεξής «Hongjue High Fashion») με έδρα το Shenzhen του Guangdong, με την τελευταία να είναι υπεύθυνη για τις δραστηριότητές της στην κινεζική αγορά.

Η COLOMBO ιδρύθηκε από την οικογένεια Colombo το 1967 και τώρα είναι η σειρά της τρίτης γενιάς να αναλάβει. Η εταιρεία ισχυρίζεται τώρα ότι είναιΟ μεγαλύτερος κατασκευαστής κασμίρ και σπάνιων υφασμάτων στον κόσμο, η κύρια δραστηριότητα του είναι να προμηθεύει υφάσματα σε μεγάλες μάρκες.Σύμφωνα με τον επίσημο δημόσιο λογαριασμό της μάρκας, πολλές μάρκες πολυτελείας όπως η Hermès, η LOUIS VUITTON, η CHANEL κ.λπ. είναι συνεργάτες της COLOMBO.

Μια άλλη σχετικά μικρή επιχείρηση της COLOMBO είναι τα έτοιμα ρούχαΞεκίνησε στα τέλη της δεκαετίας του 1980. Σύμφωνα με μια αναφορά από το FashionNetwork το 2020, εκείνη την εποχήΠερίπου το 75% του τζίρου της COLOMBO προέρχεται από τον κλάδο της κλωστοϋφαντουργίας και το 25% από τα έτοιμα ενδύματα.

Η COLOMBO, της οποίας η κύρια δραστηριότητα είναι η κατασκευή υφασμάτων υψηλής ποιότητας, δεν έχει μεγάλη κλίμακα εσόδων και ο ρυθμός ανάπτυξής της είναι σχετικά αργός. Οι δημόσιες εκθέσεις δείχνουν ότι τα έσοδα της COLOMBO το οικονομικό έτος 2019 ήταν 88 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 690 εκατομμύρια γιουάν με την τρέχουσα ισοτιμία).

Roberto Colombo, σημερινός διευθύνων σύμβουλος της COLOMBOΑποδεκτό το 2020Το FashionNetwork επικαλέστηκε στοιχεία στη συνέντευξη, λέγονταςΤο 40% των παγκόσμιων ειδών πολυτελείας αγοράζονται απευθείας στην Κίνα ή από Κινέζους τουρίστες. Επιπλέον, πιστεύει ότι οι Ασιάτες καταναλωτές είναι πιο ικανοί να εκτιμήσουν τη χαμηλών τόνων και συγκρατημένη πολυτέλεια - η COLOMBO είναι μια μάρκα αυτού του στυλ, επομένως σχεδιάζει να καταστήσει την ασιατική αγορά στο επίκεντρο της μελλοντικής ανάπτυξης της COLOMBO. Εκείνη την εποχή, η COLOMBO είχε μόνο 12 καταστήματα μάρκας στον κόσμο, συμπεριλαμβανομένων 7 στην Ιταλία και 5 στη Νότια Κορέα, υπήρχαν επίσης 4 καταστήματα στις Ηνωμένες Πολιτείες που συνεργάζονταν με πολυκαταστήματα.

ΚΟΛΟΜΠΟ καιΗ Hongjue High Fashion έφτασε επίσης σε συνεργασία φέτος. Σύμφωνα με το high-end εσωτερικό δημοσίευμα μόδας του Hongjue, τα δύο μέρη συζήτησαν το θέμα μετά τη συνεργασία.Υπήρξε επικοινωνία για τη διάταξη και το σχεδιασμό των προϊόντων COLOMBO. Επιπλέον, τα προϊόντα που παρατίθενται από την COLOMBO στο επίσημο εμπορικό κέντρο μίνι προγραμμάτων φέρουν όλα την ένδειξη "Made in Italy", αλλά δεν είναι ακριβώς τα ίδια με τα προϊόντα στον επίσημο ιστότοπο πωλήσεων της μάρκας στο εξωτερικό. Από αυτό συνάγεται ότιHongjue υψηλή μόδα δεν είναιΟι καθαροί διανομείς απολαμβάνουν επίσης έναν ορισμένο βαθμό αυτονομίας στον προγραμματισμό και το σχεδιασμό προϊόντων, αλλά η διαδικασία παραγωγής εξακολουθεί να ελέγχεται κυρίως από τα κεντρικά γραφεία της COLOMBO.

Ο Zhao Yizheng, πρόεδρος της Hongjue High Fashion, ανέφερε στην προαναφερθείσα δημοσίευση ότι η απόδοση της COLOMBO στην κινεζική αγορά θα δεκαπλασιαστεί το 2023.Οι υψηλότερες μηνιαίες πωλήσεις ενός καταστήματος έφτασαν τα 8,23 εκατομμύρια γιουάν.

Ένας τόσο υψηλός ρυθμός ανάπτυξης οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι η COLOMBO βρίσκεται ακόμη στα σπάργανα στην Κίνα. Όσον αφορά τον συνολικό όγκο, σε αυτό το στάδιο, οι COLOMBO και Loro Piana,Brunello Cucinelli αυτάΣε σύγκριση με τις μάρκες πολυτελείας κασμίρι που δραστηριοποιούνται στην κινεζική αγορά εδώ και πολλά χρόνια, υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος.

Από αυτή την άποψη, η COLOMBO μπορεί να μην έχει φτάσει στην καλύτερη στιγμή στην Κίνα και δεν είναι εξαιρετική όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της. Αντίθετα, το πιο προφανές πλεονέκτημα του COLOMBO είναι στην πραγματικότητα η τιμή του. Για παράδειγμα, ένα παλτό από κασμίρ διπλής όψης από την COLOMBO πωλείται για όχι περισσότερο από 50.000 γιουάν, ενώ παρόμοια προϊόντα πωλούνται στο Loro Piana καιBrunello CucinelliΟι τιμές πώλησης είναι περίπου 70.000 γιουάν.

Επιπλέον, η COLOMBO είναι πιο εξελιγμένη στη λειτουργία των πελατών, ιδιαίτερα των βασικών πελατών. Εκτός από τη δημιουργία της πρώτης αίθουσας VIC VIP στο νέο κατάστημα που αναφέρεται παραπάνω, η COLOMBO έχει επίσης επισυνάψει τον κωδικό WeChat QR κάθε καταστήματος στις πληροφορίες καταστήματος στον επίσημο λογαριασμό, έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να επικοινωνούν απευθείας με τους οδηγούς αγορών χωρίς να πάνε στο κατάστημα .

Ωστόσο, δεν υπάρχουν εμπόδια σε αυτές τις μεθόδους λειτουργίας και μπορούν εύκολα να αντιγραφούν από ομοτίμους. Για παράδειγμα, έχει γίνει πρότυπο για πολλές επωνυμίες να ανοίγουν έναν προωθητικό λογαριασμό σε έναν οδηγό αγορών στο Xiaohongshu. Επιπλέον, η COLOMBO δεν είναι η μόνη μάρκα που ανταγωνίζεται για άτομα υψηλής καθαρής αξίας, η Loro Piana θα ανοίξει επίσης το πρώτο της VIC στον κόσμο στη Σαγκάη τον Μάρτιο του 2024.σαλόνι.

Ένα άλλο σημείο που αξίζει να σημειωθεί είναι ότι το σχετικό πλεονέκτημα τιμής μπορεί να βοηθήσει την COLOMBO να κερδίσει περισσότερους πελάτες της μεσαίας τάξης, αλλά δεν είναι τόσο σαφές εάν η τιμή μπορεί να βοηθήσει στην προσέλκυση και διατήρηση πελατών υψηλής καθαρής αξίας. Άλλωστε για το τελευταίο αυτάο πιο πιστόςΗ γκάμα των επωνυμιών πολυτελείας από τις οποίες μπορούν να επιλέξουν οι πελάτες καλύπτει ένα ευρύτερο φάσμα επωνυμιών πολυτελείας, την ποιότητα των προϊόντων και ακόμη και τα χαρακτηριστικά διατήρησης της αξίας μπορεί να είναι πιο σημαντικά από την ίδια την τιμή.