berita

Antarmuka Reporter Berita | Zhu Yongling

Antarmuka Editor Berita | Lou Qinqin

Merek kasmir Italia COLOMBO terus bergerak di pasar Tiongkok sejak memasuki tahun 2024.

Baru-baru ini, COLOMBO telah merelokasi toko aslinya di lantai dua Tahap I Kota Shenzhen Vientiane ke lantai yang sama. Toko baru tersebut telah ditutup dan berencana untuk membuka toko pakaian pria COLOMBO pertama di negara tersebut dan satu-satunya toko merek dengan VIC VIP. ruang. Kurang dari sebulan yang lalu pada pertengahan Juli,KOLOMBO masih di siniSebuah toko baru telah dibuka di lantai pertama tahap pertama Kota Shenzhen Vientiane. Menghitung toko pakaian pria,COLOMBO akan segera memiliki 3 toko di Shenzhen.

Di luar Shenzhen,COLOMBO juga berturut-turut membuka toko baru di Shanghai Ganghui Hang Lung, SKP Beijing, SKP Xi'an, dan SKP Wuhan sejak tahun 2024 - di antaranya toko Shanghai dan Beijing telah ditingkatkan dan dibuka kembali, dan toko Xi'an adalah toko terbatas- toko waktu; selain itu, pameran waktu terbatas telah diadakan di Shenzhen dan Shanghai.

Program mini resmi merek tersebut menunjukkan bahwa hingga saat ini, COLOMBO telah membuka 11 toko di seluruh negeri, masing-masing dua di Shenzhen, Shanghai, dan Beijing, dan masing-masing satu di Wuhan, Chengdu, Chongqing, Jinan, dan Xi'an, awalnya mencakup wilayah Selatan. Tiongkok, Tiongkok Barat Daya, Tiongkok Tengah, Tiongkok Timur, serta Tiongkok Utara dan Tiongkok Barat Laut.

Laporan publik menunjukkan bahwa COLOMBO memasuki Tiongkok pada tahun 2016 dan membuka toko pertamanya di Beijing Shin Kong Place (kemudian berganti nama menjadi "Beijing SKP"). Mulai tahun 2020, COLOMBO akan bekerja sama dengan Hongjue High Fashion Co., Ltd. (selanjutnya disebut sebagai "Hongjue High Fashion") yang berkantor pusat di Shenzhen, Guangdong, yang bertanggung jawab atas operasinya di pasar Tiongkok.

COLOMBO didirikan oleh keluarga Colombo pada tahun 1967, dan kini giliran generasi ketiga yang mengambil alih. Perusahaan sekarang mengklaim demikianProdusen kain kasmir dan langka terbesar di dunia, bisnis utamanya adalah memasok kain ke merek-merek besar.Menurut akun publik resmi merek tersebut, banyak merek mewah seperti Hermès, LOUIS VUITTON, CHANEL, dll. yang merupakan mitra COLOMBO.

Bisnis lain yang relatif kecil di COLOMBO adalah bisnis pakaian jadiDimulai pada akhir tahun 1980an. Menurut laporan dari FashionNetwork pada tahun 2020 saat ituSekitar 75% omset COLOMBO berasal dari sektor tekstil dan 25% dari pakaian jadi.

COLOMBO, yang bisnis utamanya adalah manufaktur kain berkualitas tinggi, tidak memiliki skala pendapatan yang besar dan tingkat pertumbuhannya relatif lambat. Laporan publik menunjukkan bahwa pendapatan COLOMBO pada tahun fiskal 2019 adalah 88 juta euro (sekitar 690 juta yuan dengan nilai tukar saat ini). Pada tahun-tahun awal tahun 2011 dan 2010, COLOMBO telah mencapai pendapatan masing-masing sebesar 70 juta euro dan 60 juta Euro.

Roberto Colombo, CEO COLOMBO saat iniDiterima pada tahun 2020FashionNetwork mengutip data dalam wawancara tersebut40% barang mewah global dibeli langsung di Tiongkok atau oleh wisatawan Tiongkok. Selain itu, ia yakin konsumen Asia lebih bisa menghargai kemewahan yang sederhana dan terkendali - COLOMBO adalah merek dengan gaya ini, jadi ia berencana menjadikan pasar Asia sebagai fokus pengembangan COLOMBO di masa depan. Saat itu, COLOMBO hanya memiliki 12 toko merek di dunia, termasuk 7 toko di Italia dan 5 toko di Korea Selatan; juga terdapat 4 toko di Amerika Serikat yang bekerja sama dengan department store.

KOLOMBO danHongjue High Fashion juga mencapai kerja sama tahun ini. Menurut publikasi internal mode kelas atas Hongjue, kedua pihak membahas masalah tersebut setelah kerja sama.Telah ada komunikasi mengenai tata letak dan desain produk COLOMBO. Selain itu, produk-produk yang didaftarkan oleh COLOMBO di mini program mall resmi semuanya diberi tanda "Made in Italy", namun tidak persis sama dengan produk di situs penjualan resmi merek tersebut di luar negeri. Dari sini disimpulkan bahwaMode kelas atas Hongjue tidakDistributor murni juga menikmati otonomi tertentu dalam perencanaan dan desain produk, namun proses produksi sebagian besar masih dikendalikan oleh kantor pusat COLOMBO.

Zhao Yizheng, ketua Hongjue High Fashion, menyebutkan dalam publikasi di atas bahwa kinerja COLOMBO di pasar Tiongkok akan meningkat sepuluh kali lipat pada tahun 2023.Penjualan bulanan tertinggi satu toko mencapai 8,23 juta yuan.

Tingkat pertumbuhan yang tinggi ini sebagian besar disebabkan oleh fakta bahwa COLOMBO masih dalam masa pertumbuhan di Tiongkok. Dalam hal volume keseluruhan, pada tahap ini, COLOMBO dan Loro Piana,Brunello Cucinelli iniDibandingkan dengan merek mewah kasmir yang telah beroperasi di pasar Tiongkok selama bertahun-tahun, jalan yang harus ditempuh masih panjang.

Dari perspektif ini, COLOMBO mungkin belum bisa mengejar waktu terbaik di Tiongkok, dan tidak menonjol dalam hal kesadaran merek. Sebaliknya, keunggulan COLOMBO yang paling nyata sebenarnya adalah harganya. Misalnya, mantel kasmir dua sisi dari COLOMBO dijual dengan harga tidak lebih dari 50.000 yuan, sedangkan produk serupa dijual di Loro Piana danBrunello CucinelliHarga jualnya sekitar 70.000 yuan.

Selain itu, COLOMBO lebih canggih dalam pengoperasian pelanggan khususnya pelanggan inti. Selain menyiapkan ruang VIP VIC pertama di toko baru tersebut di atas, COLOMBO juga telah melampirkan kode QR WeChat masing-masing toko ke informasi toko di akun resminya, sehingga konsumen dapat langsung menghubungi panduan belanja tanpa harus ke toko. .

Namun, tidak ada hambatan dalam metode pengoperasian ini dan dapat dengan mudah ditiru oleh rekan-rekan. Misalnya, sudah menjadi standar bagi banyak merek untuk memiliki panduan belanja toko yang membuka akun promosi di Xiaohongshu. Selain itu, COLOMBO bukan satu-satunya merek yang bersaing untuk mendapatkan individu berpenghasilan tinggi. Loro Piana juga akan membuka VIC pertamanya di dunia di Shanghai pada Maret 2024.salon.

Hal lain yang perlu dicatat adalah bahwa keunggulan harga relatif dapat membantu COLOMBO memenangkan lebih banyak pelanggan kelas menengah, namun masih belum jelas apakah harga dapat membantu menarik dan mempertahankan pelanggan dengan kekayaan bersih yang tinggi. Lagi pula, untuk yang terakhir, iniyang paling setiaRagam merek mewah yang dapat dipilih pelanggan mencakup lebih banyak merek mewah. Nilai merek, kualitas produk, dan bahkan atribut yang menjaga nilai mungkin lebih penting daripada harga itu sendiri.