Nachricht

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Jiemian News Reporter |. Zhu Yongling
Interface-Nachrichtenredakteur |. Lou Qinqin

Die inländischen Taschenmarken, die als „Ersatz für große Namen“ abgestempelt werden oder sogar in Plagiatskontroversen verwickelt sind, haben möglicherweise weitaus bessere Geschäfte, als Sie denken.

Die inländische Marke FION ist ein Beispiel dafür. Die im Jahr 2022 auf den Markt gebrachte Tragetaschenserie „Qiaojinkaiwu“ ist immer noch ein heißer Artikel im Geschäft, wobei im vergangenen Jahr Zehntausende von Stücken auf der Taotian-Plattform verkauft wurden.

Die Tragetasche von FION ist zu einem Markenhit geworden

Obwohl diese Tragetaschenserie, deren Preis zwischen 1.000 und 1.500 Yuan liegt, behauptet, dreidimensionale Brokatstoffe zu verwenden, die von der Marke über einen Zeitraum von drei Jahren unabhängig entwickelt und von Handwerkern handgewebt wurden, weisen viele Internetnutzer immer noch darauf hin, dass dies der Fall sei Die Handtaschenserie Book Tote ist nicht mit der Luxusmarke DIOR kompatibel. Letztere wurde erstmals 2018 auf den Markt gebracht.

Es ist nicht nur DIOR, das davon betroffen ist, sondern von einigen Internetnutzern sogar direkt als „kleines LV“ bezeichnet wird.

Diskussionen über FION auf Xiaohongshu

Allerdings wäre es nicht korrekt, FION ausschließlich als eine informelle Marke zu betrachten, die nur „abgrenzt“.

Laut der offiziellen Website von FION hat diese 1979 in Hongkong geborene Marke durchaus ihre eigene Geschichte. Markengründer Cheng Rongzhong wurde in einer Schusterfamilie in Hongkong geboren. Bereits in den 1980er Jahren öffnete FION seine Geschäfte in Macau (China) und Taiwan (China) und erschloss auch Überseemärkte wie Japan, Singapur, Malaysia und Indonesien. In den 1990er Jahren betrat FION den chinesischen Festlandmarkt und eröffnete Markenschalter in Peking, Shanghai, Chongqing und anderen Orten. Im Jahr 1992 gründete FION außerdem eine Produktionsbasis in Huizhou, Guangdong. Im Jahr 2005 richtete FION seinen Hauptsitz auf dem chinesischen Festland in Shenzhen ein und begann mit der Expansion in den Festlandmarkt.

Von 2012 bis 2014 erwarb Chao Acer, ein damals bereits börsennotiertes lokales Schmuckunternehmen, nach und nach 100 % des Eigenkapitals von FION, um seinen Geschäftsumfang und sein Markenportfolio zu erweitern, mit einem kumulierten Transaktionspreis von fast 1,4 Milliarden Yuan.

Allerdings konnte FION nach der Übernahme durch Chao Acer keine sprunghafte Expansion und kein sprunghaftes Wachstum erzielen.

Öffentlichen Berichten zufolge verfügte FION Ende 2012 über 256 Verkaufsstellen auf dem chinesischen Festland, die mehr als 80 Städte abdeckten. Das offizielle Miniprogramm der Marke zeigt, dass das Offline-Verkaufsnetz von FION mittlerweile auf mehr als 90 Filialen geschrumpft ist und sich stark auf Städte wie Wuhan (24 Filialen), Chengdu (21 Filialen) und Chongqing (16 Filialen) konzentriert Nur in großen Städten der ersten Reihe gibt es 7 bzw. 2 Geschäfte in Shanghai und Shenzhen.

Der Finanzbericht von Chao Acer zeigt, dass FION im Jahr 2021 einen Rekordumsatz von 447 Millionen Yuan erzielte, aber im Vergleich zu 294 Millionen Yuan im Jahr 2015 betrug die durchschnittliche jährliche Gesamtwachstumsrate in diesem Zeitraum nur 7 % – für ein Unternehmen mit einer Größe von nur For Eine Marke mit Hunderten Millionen Yuan, die von einem börsennotierten Unternehmen unterstützt wird und über Online- und Offline-Kanäle verfügt, kann nicht als schnelles Wachstum bezeichnet werden. Nach 2021 wird der Umsatz von FION erneut sinken und im Jahr 2023 einen Umsatz von 375 Millionen Yuan erreichen.

Bildquelle: Offizielles FION-Weibo

Allerdings ist es FION im Laufe der Jahre immer noch gelungen, einen Teil des Marktes zu besetzen und innerhalb dieser Komfortzone ein relativ stabiles Einkommen zu erzielen. Dies lässt sich an der Fähigkeit des oben erwähnten FION ablesen, verkaufsstarke Produkte zu entwickeln, und an der Tatsache, dass sein Umsatz im Laufe der Jahre nicht wesentlich geschrumpft ist.

Du Bin, Vorsitzender der Hanbo Commercial Shanghai Company, einem kommerziellen Immobilienverwaltungsunternehmen, sagte gegenüber Jiemian News, dass der Wettbewerb in der Preisspanne, in der FION ansässig sei, nicht hart sei. An der Spitze stehen erschwingliche Luxus- und Luxusmarken, am unteren Ende günstigere Fast-Fashion-Marken und Taobao-Marken. Dazwischen haben Verbraucher eigentlich nicht viele Möglichkeiten.

Du Bin glaubt, dass FION zwar das Problem unzureichender Originalität hat, wenn man bedenkt, dass viele erschwingliche Luxus- und Fast-Fashion-Taschenmarken dafür kritisiert wurden, dies jedoch kein großes Hindernis darstellen wird. Besonders für einige Verbraucher in Städten der zweiten und dritten Reihe, die mit internationalen großen Marken nicht vertraut sind und mehr Wert auf Stil und Qualität legen, reicht FION, das über Offline-Filialisten verfügt und seine mehr als 40-jährige Geschichte hervorhebt, aus, um dies zu denken es handelt sich um ein „Markenprodukt“.

Dem aktuellen Filialimage und der Standortauswahl nach zu urteilen, ist FION jedoch immer noch als zweitklassige Marke positioniert – es ist nicht schwierig, in gewöhnliche Einkaufszentren vorzudringen, aber es ist nicht schwierig, sich in Einkaufszentren der gehobenen Preisklasse zu quetschen In den Städten der zweiten und dritten Ebene sind es vor allem Angestellte, deren Konsumkraft etwas niedriger ist als der Preis erschwinglicher Luxusmarken, aber sie sind immer noch bereit, für Taschen zum Preis von 1.000 Yuan zu zahlen.

Bildquelle der IP-Co-Branding-Tasche von FION: Offizielle Website von FION

In den letzten Jahren hat FION tatsächlich begonnen, seinen Aufwärtstrend zu planen.

Chao Acer erklärte auf einer Investor-Relations-Veranstaltung im Jahr 2023, dass seine Markenstrategie in den letzten zwei Jahren darin bestand, den Markenton zu verbessern. Daher wurden Produktforschung und -entwicklung, Management und Betrieb verfeinert, und die damit verbundenen Ergebnisse spiegeln sich in Verbesserungen des Stückpreises pro Kunde, des Ladenimages, der Produktpräsentation usw. wider.

Darüber hinaus hatte FION die Absicht, sich noch früher zu verjüngen. Einschließlich Co-Branding mit Künstlern aus verschiedenen Bereichen auf der ganzen Welt ab 2016 und ab 2018 mit IPs wie Minions, Jurassic und The Secret Life of Pets. Obwohl diese Initiativen selten aufgeben, können wir im Hinblick auf das Marketing auch sehen, dass FION in den letzten zwei Jahren mit KOLs in den sozialen Medien zusammengearbeitet hat, um Produkte zu bewerben.

Laut dem Finanzbericht von Chao Acer startete FION im Jahr 2023 offiziell ein Markenimage-Upgrade. Inspirationsquellen für das Marken-Upgrade fanden sie bei ihren eigenen Handwerkzeugen und erstellten neue Designs für das Markenlogo, Supersymbole, Presbyopie und Farbdesigns. FION eröffnete in diesem Jahr auch seinen ersten Flagship-Store für Kunsthandwerk im Chengdu Tianfu Art Park, der Kunstausstellungen, interaktive Zusammenarbeit mit Kunsthandwerk, Einzelhandelseinkäufe, Catering und andere Funktionen in einer kuratierten Verkaufsfläche vereint.

Es ist erwähnenswert, dass Handwerkskunst und langlebige Qualität die stolzesten Markentraditionen von FION sind. Der Slogan für mit Monogramm bedruckte Taschen lautet beispielsweise „Nach 10 Jahren immer noch wie neu“.

FION versucht außerdem, seine internationale Markenpositionierung durch die Expansion in den südostasiatischen Markt zu stärken. Auf einer Investor-Relations-Veranstaltung Ende 2023 sagte Chao Acer, dass die Umsätze von FION auf den Märkten Hongkong und Singapur in den letzten Jahren rasant gestiegen seien und dass das Unternehmen auch in Zukunft weiter in den südostasiatischen Markt expandieren werde.

Du Bin glaubt, dass FION, wenn man bedenkt, dass es aus Hongkong stammt und auf ausländischen Märkten tätig ist, diese Ressourcen nutzen kann, um seine Marke zu vermarkten, und dass die aktuellen Einzelhandelsinvestitionen in Einkaufszentren relativ gering sind, wenn FION den High-End-Bereich weiter ausbauen will Es gibt immer noch Möglichkeiten, aber der Schlüssel liegt darin, sein Image in einem Schritt zu erneuern.

„Wenn Sie ein Einkaufszentrum der mittleren bis gehobenen Preisklasse betreten möchten, ist es am besten, ein völlig anderes Image zu haben oder den Markennamen komplett zu ändern; außerdem sollte das Design auch hochwertig sein. Das erste und das zweite Geschäft sind.“ Besonders wichtig, und Sie können wählen: „Wenn Sie zwei oder drei High-End-Einkaufszentren neben einer Marke verbinden können, die Ihrer eigenen Positionierung entspricht, wird sich dieser Weg öffnen“, sagte Du Bin.

Der Schlüssel liegt in der Entschlossenheit von FION, sich zu verändern. Schließlich sind für Veränderungen frühzeitige Investitionen erforderlich, und in den letzten Jahren konnte FION, möglicherweise aufgrund erhöhter Markeninvestitionen, kein Geld für Acer verdienen. Aus dem Finanzbericht von Chaohongji geht hervor, dass Chaohongji International Co., Ltd., eine Tochtergesellschaft von Chaohongji und operative Einheit der Marke FION, in den Jahren 2022 und 2023 zwei Jahre in Folge Verluste in Höhe von mehreren zehn Millionen Yuan erlitten hat.

Gemessen an der Gesamtsituation von Chao Acer ist die F&E-Kostenquote in den letzten Jahren schrittweise gesunken, von 1,89 % im Jahr 2018 auf 1,06 % im Jahr 2023.