Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Ρεπόρτερ Jiemian News |
Συντάκτης Ειδήσεων Διασύνδεσης |

Αυτές οι εγχώριες μάρκες τσαντών που έχουν χαρακτηριστεί ως "αντικαταστάτες μεγάλων επωνύμων" ή ακόμη και εμπλέκονται σε διαμάχες λογοκλοπής μπορεί να έχουν πολύ καλύτερη δουλειά από ό,τι νομίζετε.

Η εγχώρια μάρκα FION είναι ένα τέτοιο παράδειγμα Η σειρά τσαντών "Qiaojinkaiwu" που κυκλοφόρησε το 2022 εξακολουθούν να είναι ένα καυτό προϊόν στο κατάστημα, με πωλήσεις δεκάδων χιλιάδων τεμαχίων στην πλατφόρμα Taotian τον περασμένο χρόνο.

Το tote bag της FION έχει γίνει μεγάλη επιτυχία

Αν και αυτή η σειρά από τσάντες, με τιμή μεταξύ 1.000 γιουάν και 1.500 γιουάν, ισχυρίζεται ότι χρησιμοποιεί τρισδιάστατα υφάσματα μπροκάρ που αναπτύχθηκαν ανεξάρτητα από τη μάρκα για μια περίοδο τριών ετών και είναι χειροποίητα υφαντά από τεχνίτες, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου εξακολουθούν να επισημαίνουν ότι είναι ασυμβίβαστες με την πολυτελή μάρκα DIOR Η σειρά τσαντών The Book Tote είναι πολύ παρόμοια σε εμφάνιση.

Δεν είναι μόνο το DIOR που έχει χτυπήσει πολλά άλλα προϊόντα που λανσάρονται από τη FION έχουν επίσης τη σκιά των επώνυμων τσαντών.

Συζητήσεις για το FION στο Xiaohongshu

Ωστόσο, δεν θα ήταν ακριβές να θεωρήσουμε τη FION εξ ολοκλήρου ως μια ανεπίσημη μάρκα που μόνο "ακραίνει".

Σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα της FION, αυτή η μάρκα που γεννήθηκε στο Χονγκ Κονγκ το 1979 έχει τη δική της ιστορία. Ο ιδρυτής της μάρκας Cheng Rongzhong γεννήθηκε σε μια οικογένεια τσαγκάρη στο Χονγκ Κονγκ. Ήδη από τη δεκαετία του 1980, η FION άνοιξε στο Μακάο, στην Κίνα και στην Ταϊβάν, στην Κίνα, και εισήλθε επίσης σε αγορές του εξωτερικού όπως η Ιαπωνία, η Σιγκαπούρη, η Μαλαισία και η Ινδονησία. Στη δεκαετία του 1990, η FION εισήλθε στην κινεζική αγορά της ηπειρωτικής Κίνας και άνοιξε γκισέ εμπορικών σημάτων στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, το Chongqing και άλλα μέρη. Το 1992, η FION δημιούργησε επίσης μια παραγωγική βάση στο Huizhou, Guangdong. Το 2005, η FION ίδρυσε τα κεντρικά της γραφεία στην ηπειρωτική Κίνα στο Shenzhen και άρχισε να επεκτείνεται στην ηπειρωτική αγορά.

Από το 2012 έως το 2014, η Chao Acer, μια τοπική εταιρεία κοσμημάτων που ήταν ήδη εισηγμένη στο χρηματιστήριο εκείνη την εποχή, απέκτησε σταδιακά το 100% του μετοχικού κεφαλαίου της FION προκειμένου να επεκτείνει το επιχειρηματικό της εύρος και το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας της, με σωρευτική τιμή συναλλαγής σχεδόν 1,4 δισεκατομμύρια γιουάν.

Ωστόσο, η FION δεν πέτυχε αλματώδη επέκταση και ανάπτυξη μετά την εξαγορά της από την Chao Acer.

Σύμφωνα με δημόσιες αναφορές, η FION είχε 256 σημεία πώλησης στην ηπειρωτική Κίνα μέχρι το τέλος του 2012, καλύπτοντας περισσότερες από 80 πόλεις. Το επίσημο μίνι πρόγραμμα της μάρκας δείχνει ότι το δίκτυο πωλήσεων εκτός σύνδεσης της FION έχει πλέον συρρικνωθεί σε περισσότερα από 90 καταστήματα και είναι ιδιαίτερα συγκεντρωμένο σε πόλεις όπως το Wuhan (24 καταστήματα), το Chengdu (21 καταστήματα) και το Chongqing (16 καταστήματα). μεγάλες πόλεις πρώτης κατηγορίας, μόνο Διαθέτει 7 και 2 καταστήματα στη Σαγκάη και στο Shenzhen αντίστοιχα.

Η οικονομική έκθεση της Chao Acer δείχνει ότι η FION πέτυχε έσοδα ρεκόρ 447 εκατομμυρίων γιουάν το 2021, αλλά σε σύγκριση με 294 εκατομμύρια γιουάν το 2015, ο μέσος ετήσιος ρυθμός ανάπτυξης της ένωσης κατά τη διάρκεια της περιόδου ήταν μόνο 7% - για μια εταιρεία με μέγεθος μόνο For μια επωνυμία με εκατοντάδες εκατομμύρια γιουάν, που υποστηρίζεται από μια εισηγμένη εταιρεία και με διαδικτυακά και offline κανάλια, δεν μπορούμε να πούμε ότι πρόκειται για ταχεία ανάπτυξη. Μετά το 2021, τα έσοδα της FION θα μειωθούν ξανά, με τα έσοδα το 2023 να αγγίζουν τα 375 εκατομμύρια γιουάν.

Πηγή εικόνας: Επίσημο Weibo της FION

Ωστόσο, η FION κατάφερε να καταλάβει μια γωνιά της αγοράς όλα αυτά τα χρόνια και να διατηρήσει σχετικά σταθερό εισόδημα εντός αυτής της ζώνης άνεσης. Αυτό φαίνεται από την ικανότητα της προαναφερθείσας FION να δημιουργεί προϊόντα με καυτές πωλήσεις και το γεγονός ότι τα έσοδά της δεν έχουν συρρικνωθεί σημαντικά με τα χρόνια.

Ο Du Bin, πρόεδρος της Hanbo Commercial Shanghai Company, μιας εταιρείας διαχείρισης εμπορικών ακινήτων, δήλωσε στο Jiemian News ότι ο ανταγωνισμός στη ζώνη τιμών όπου βρίσκεται η FION δεν είναι έντονος. Στην κορυφή βρίσκονται μάρκες πολυτελείας και πολυτελείας σε προσιτές τιμές και στο κάτω μέρος είναι πιο προσιτές μάρκες γρήγορης μόδας και μάρκες Taobao Μεταξύ των δύο, οι καταναλωτές δεν έχουν στην πραγματικότητα πολλές επιλογές.

Ο Du Bin πιστεύει ότι παρόλο που η FION έχει το πρόβλημα της ανεπαρκούς πρωτοτυπίας, δεδομένου ότι πολλές μάρκες τσαντών πολυτελείας και γρήγορης μόδας σε προσιτές τιμές έχουν επικριθεί γι' αυτό, αυτό δεν θα την εμποδίσει ιδιαίτερα. Ειδικά για ορισμένους καταναλωτές σε πόλεις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας που δεν είναι εξοικειωμένοι με τις διεθνείς μεγάλες μάρκες και δεν έχουν περισσότερη αξία στο στυλ και την ποιότητα, η FION, η οποία διαθέτει αλυσίδες καταστημάτων εκτός σύνδεσης και δίνει έμφαση στα περισσότερα από 40 χρόνια ιστορίας της, είναι αρκετή για να κάνει τον κόσμο να σκεφτεί ότι είναι ένα «επώνυμο προϊόν».

Ωστόσο, κρίνοντας από την τρέχουσα εικόνα του καταστήματος και την επιλογή τοποθεσίας του FION, εξακολουθεί να είναι μια επωνυμία δεύτερης βαθμίδας - δεν είναι δύσκολο να εισέλθετε σε συνηθισμένα εμπορικά κέντρα, αλλά δεν μπορεί να συμπιεστεί σε εμπορικά κέντρα υψηλής ποιότητας κυρίως επιχειρηματίες σε πόλεις δεύτερης και τρίτης κατηγορίας Η ισχύς κατανάλωσης των ανθρώπων είναι ελαφρώς χαμηλότερη από την τιμή των προσιτών πολυτελών εμπορικών σημάτων, αλλά εξακολουθούν να είναι πρόθυμοι να πληρώσουν για τσάντες με τιμή 1.000 γιουάν.

Πηγή εικόνας της τσάντας με την IP της FION: Επίσημος ιστότοπος της FION

Τα τελευταία χρόνια, η FION έχει αρχίσει ουσιαστικά να σχεδιάζει την ανοδική της πορεία.

Η Chao Acer δήλωσε σε μια εκδήλωση επενδυτικών σχέσεων το 2023 ότι η στρατηγική της για το brand τα τελευταία δύο χρόνια ήταν να βελτιώσει τον τόνο της επωνυμίας. Ως εκ τούτου, η έρευνα και ανάπτυξη προϊόντων, η διαχείριση και οι λειτουργίες έχουν γίνει πιο εκλεπτυσμένες και τα σχετικά αποτελέσματα αντικατοπτρίζονται σε βελτιώσεις στην τιμή μονάδας ανά πελάτη, στην εικόνα του καταστήματος, στην προβολή προϊόντων κ.λπ.

Επιπλέον, η FION είχε την πρόθεση να ανανεωθεί ακόμα νωρίτερα. Συμπεριλαμβανομένου του co-branding με καλλιτέχνες από διαφορετικούς τομείς σε όλο τον κόσμο, ξεκινώντας το 2016 και ξεκινώντας το 2018 με IP όπως τα Minions, Jurassic και The Secret Life of Pets. Αν και αυτές οι πρωτοβουλίες σπάνια σβήνουν, όσον αφορά το μάρκετινγκ, μπορούμε επίσης να δούμε ότι η FION έχει συνεργαστεί με τους KOL στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση προϊόντων τα τελευταία δύο χρόνια.

Σύμφωνα με την οικονομική έκθεση της Chao Acer, η FION εγκαινίασε επίσημα μια αναβάθμιση εικόνας επωνυμίας το 2023. Βρήκε πηγές έμπνευσης για την αναβάθμιση της μάρκας από τα δικά της εργαλεία χειρός και έφτιαξε νέα σχέδια για τη μάρκα LOGO, σούπερ σύμβολα, πρεσβυωπία και έγχρωμα σχέδια. Η FION άνοιξε επίσης το πρώτο της κατάστημα τέχνης χειροτεχνίας στο Chengdu Tianfu Art Park, ενσωματώνοντας εκθέσεις τέχνης, διαδραστική συν-δημιουργία χειροτεχνίας, καταστήματα λιανικής, catering και άλλες λειτουργίες σε έναν επιμελημένο χώρο λιανικής.

Αξίζει να αναφέρουμε ότι η δεξιοτεχνία και η ανθεκτική ποιότητα είναι οι πιο περήφανες παραδόσεις της FION.

Η FION προσπαθεί επίσης να ενισχύσει τη διεθνή θέση της επωνυμίας της επεκτείνοντας την αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας. Σε εκδήλωση επενδυτικών σχέσεων στα τέλη του 2023, ο Chao Acer είπε ότι οι πωλήσεις της FION στις αγορές του Χονγκ Κονγκ και της Σιγκαπούρης αυξήθηκαν ραγδαία τα τελευταία χρόνια και θα συνεχίσει να επεκτείνεται στην αγορά της Νοτιοανατολικής Ασίας στο μέλλον.

Ο Du Bin πιστεύει ότι, λαμβάνοντας υπόψη ότι η FION προέρχεται από το Χονγκ Κονγκ και έχει αναπτυχθεί σε αγορές του εξωτερικού, αυτοί είναι οι πόροι που μπορεί να χρησιμοποιήσει για να συσκευάσει την επωνυμία της και η τρέχουσα λιανική επένδυση σε εμπορικά κέντρα είναι σχετικά έρημη, αν η FION θέλει να προχωρήσει σε πιο υψηλά επίπεδα , έχει ακόμα ευκαιρίες, αλλά το κλειδί είναι να καινοτομήσει η εικόνα του, να ολοκληρωθεί σε ένα βήμα.

"Αν θέλετε να μπείτε σε ένα εμπορικό κέντρο μεσαίας και υψηλής ποιότητας, είναι καλύτερο να έχετε μια εντελώς διαφορετική εικόνα ή να αλλάξετε εντελώς το εμπορικό σήμα· επιπλέον, το σχέδιο πρέπει επίσης να είναι κορυφαίο. Το πρώτο και το δεύτερο κατάστημα είναι ιδιαίτερα σημαντικό, και μπορείτε να επιλέξετε Εάν μπορείτε να συνδεθείτε σε δύο ή τρία πολυτελή εμπορικά κέντρα δίπλα σε μια επωνυμία που ταιριάζει με τη δική σας θέση, αυτός ο δρόμος θα ανοίξει», είπε ο Du Bin.

Το κλειδί βρίσκεται στο πόσο αποφασισμένη είναι η FION να μεταμορφωθεί. Εξάλλου, η πραγματοποίηση αλλαγών απαιτεί πρώιμες επενδύσεις και τα τελευταία χρόνια, ίσως λόγω της αυξημένης επένδυσης σε επωνυμία, η FION δεν κατάφερε να βγάλει χρήματα για την Acer. Η οικονομική έκθεση της Chaohongji δείχνει ότι το 2022 και το 2023, η Chaohongji International Co., Ltd., θυγατρική της Chaohongji και η λειτουργική οντότητα της επωνυμίας FION, υπέστη ζημίες δεκάδων εκατομμυρίων γιουάν για δύο συνεχόμενα χρόνια.

Κρίνοντας από τη συνολική κατάσταση της Chao Acer, το ποσοστό εξόδων Ε&Α μειώθηκε σταδιακά τα τελευταία χρόνια, από 1,89% το 2018 σε 1,06% το 2023.