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autor|xiaoyao

editor|yang zhichao

puede que sean necesarios 20 años para que un funcionario público de base sea ascendido a especialidad de tiempo completo, pero en el juego "civilization", si los jugadores trabajan duro durante un día, tendrán la oportunidad de gobernar la tierra y colonizar marte.

ésta es la base de la prosperidad duradera de los juegos de simulación empresarial durante décadas. convierte el trabajo en una especie de "escritura estimulante".

los minijuegos más populares actualmente tienen como tema este tipo de "diversión relacionada con el trabajo". en septiembre, un pequeño juego de turquía, "shawarma legend", se hizo popular en china. sus temas relacionados han sido vistos más de 1.300 millones de veces en la plataforma de vídeos cortos.

a diferencia del juego lianliankan y de cortar frutas de la mayoría de los minijuegos, "shawarma legend" expande el tema a áreas más complejas: los jugadores desempeñan el papel de gerente de restaurante, cocinan para los clientes, ganan dinero para mejorar el equipo, manejan las relaciones con los clientes. , etc. espera. aunque se dice que es un "negocio de simulación", el funcionamiento de juegos como "shawarma legend" es extremadamente simple y el umbral no es mucho más alto que el de "sheep".

el núcleo del juego de bajo umbral se cubre con un caparazón más interesante, creando un grupo de jóvenes trabajadores que "tienen cuatro trabajos al día".

01 el núcleo de xiaoxiaole, el caparazón de la gestión simulada.

shawarma es en realidad barbacoa, una barbacoa árabe.

se elabora poniendo grandes trozos de cordero, pollo y otras carnes en un asador vertical y girándolos durante mucho tiempo. ——un poco como la popular barbacoa turca en china. en términos de lenguaje audiovisual, "the legend of shawarma" también adopta el estilo árabe, con música mágica y atuendos exóticos, todos revelando el sabor árabe.

pero en comparación con la cultura extranjera, lo que puede resultar más atractivo para los jugadores chinos es su jugabilidad.

la jugabilidad básica de "shawarma legend" es simular la gestión de un restaurante. los jugadores deben completar los pedidos de los clientes dentro de un tiempo determinado, actualizar varios equipos en la tienda después de obtener ganancias y también detener y castigar rápidamente a los mendigos que comen el king's. comida y ladrones que roban las ganancias. es algo similar a "cocina", pero el escenario se ha mejorado de una cocina a un restaurante, y el jugador ha pasado de ser un chef a un rol complejo más parecido a un "gerente".

pero la jugabilidad no es complicada.hacer clic, deslizar y mantener presionada la pantalla son las únicas tres acciones para jugar a este juego.los únicos requisitos para jugar bien a este juego son la velocidad y la precisión.

a juzgar por el contenido relevante publicado actualmente en las plataformas sociales, las estudiantes universitarias son un grupo importante para este juego. se quedaron despiertos hasta tarde para jugar y tuvieron que jugar en clase. cuando se enfrentaron a una situación en la que una persona estaba demasiado ocupada para realizar la tarea, tuvieron que encontrar a alguien que los ayudara a superar los obstáculos, y de repente se volvieron simples. juego de jugadores en un juego de varios jugadores. pero debido a que la jugabilidad es simple, incluso si se requiere cooperación y división del trabajo, no conducirá al fin de amistades y rupturas como en "house kitchen".

en internet, se ha convertido en un "trabajo" diario para las estudiantes universitarias en sus tabletas, junto con juegos de negocios como "papa's pizza", "plane chef" y "the breakfast shop downstairs". algunas personas tienen que "trabajar en cuatro trabajos" todos los días: preparar el desayuno por la mañana, hacer pizza al mediodía, hacer panqueques por la tarde y trabajar como azafata preparando comidas en el avión por la noche.

lo que hace que los juegos de simulación de gestión de restaurantes sean tan adictivos es que:los movimientos simples y el juego no intelectual logran un efecto de alivio del estrés, y las operaciones rápidas pueden provocar una explosión de adrenalina, brindando un placer instantáneo similar a xiaoxiaole, lianliankan y cortar frutas.——de hecho, el núcleo del juego de "shawarma" es muy similar al de juegos como xiaoxiaole.

pero fuera del núcleo, tiene un "caparazón" de operaciones simuladas.a diferencia de los minijuegos simples y directos como xiaoxiaole y lianliankan, los minijuegos de gestión tienen más configuraciones en la jugabilidad de los niveles y los detalles de los personajes que aparecen en ellos pueden hacer que el juego sea más interesante, al igual que filmar en las películas, si. el mismo núcleo de la historia se cambia a otro escenario, siempre habrá diversión diferente.

en términos de modelo de monetización, la experiencia de usuario de "shawarma legend" también es muy buena. las formas de monetizar minijuegos incluyen monetización publicitaria, descargas pagas, compras dentro de la aplicación, recarga de membresía, etc. sin embargo, además de la versión steam que requiere descarga paga, "shawarma legend" solo elige monetizar insertando anuncios en el juego, y los jugadores también pueden optar por pagar una tarifa determinada para eliminar todos los anuncios. en comparación con modelos de monetización anteriores como "pagar dinero para comprar vidas", este modelo de membresía de compra está obviamente más cerca de los juegos a gran escala.

en la actualidad, el éxito de "shawarma legend" se está replicando. después de que "shawarma legend" se hizo popular, su empresa de desarrollo y su editorial lanzaron conjuntamente "the king of falafel", que es muy similar en estilo y jugabilidad”, clasificó este juego. segundo en la lista de juegos de simulación de la mac app store.

02 convierte el trabajo en escritura genial

hay una burla en las redes sociales sobre este tipo de juegos de simulación empresarial: hay que jugar sin clase.

un caso extremo es: una proporción considerable de jugadores de fútbol son jugadores del juego de fútbol "fifa", lo que significa que juegan al fútbol en el trabajo y en el ordenador después de salir del trabajo, lo que parece un poco anormal.

pero existe una enorme brecha entre ir a trabajar y simular ir a trabajar.

tomemos como ejemplo "la leyenda de shawarma",maneja el trabajo de una manera fresca y cultural:al abrir un restaurante en el juego, se borran factores reales como fuentes de clientes, costos, competencia, nivel de esfuerzo y emergencias, dejando solo algunos enlaces insignificantes o incluso refrescantes: haga clic, deslice y mantenga presionado para crear un plato. , puede obtener beneficios completos al satisfacer las necesidades de los clientes cuando se enfrente a clientes molestos, simplemente golpéelos sin decir una palabra y el problema se resolverá...

en definitiva, las dificultades del trabajo se omiten y simplifican mucho, dejando sólo las recompensas.en realidad, puedes ser un "mago de los negocios" que cierra tu tienda a los tres días de su apertura, pero en los juegos de negocios, cualquiera puede convertirse en el hombre más rico del mundo.

este tipo de mundo virtual que reemplaza al mundo real no es nada nuevo: hace 13 años, wang gang, un hombre de 31 años, murió de tuberculosis en etapa avanzada. había sido adicto a los juegos en línea durante 10 años. todavía pensando en su cuenta de juego en línea: "nivel completo 60, acabo de llegar al nivel 50, un poco cerca". finalmente falleció con las palabras "es realmente interesante, no lo entenderás".

esto es especialmente cierto en el caso de los juegos de negocios. en este tipo de juego, puedes ser el emperador de un país, liderando a los soldados para conquistar el norte y el sur y dominar el mundo. puedes ser el alcalde de una ciudad y tener control total sobre la planificación de la ciudad. o simplemente puedes ser un minero, extraer oro y buscar tesoros.

y en un momento lleno de incertidumbre, esta simulación de la realidad resultará más atractiva que nunca. en la última década, la "lucha" fue la jugabilidad principal de los juegos convencionales, especialmente en los campos de los juegos móviles y los juegos pvp para terminales. pero ahora están empezando a surgir cada vez más juegos de simulación de negocios.

"cien escenas de jiangnan", que se lanzó en 2020, tuvo más de 10 millones de descargas dentro de los tres meses posteriores a su lanzamiento, con un ingreso diario promedio de 1,3 millones, "i am the big boss", que se lanzó en 2021; unos ingresos mensuales de más de 100 millones en los cinco meses posteriores a su lanzamiento, tencent "hay una familia en lo profundo del jardín de duraznos" lanzado en 2023 ha generado ingresos de más de 100 millones cuatro meses después de su lanzamiento.

la tasa de crecimiento de este tipo de juegos de simulación empresarial supera con creces la del mercado en general. el "informe de investigación sobre el desarrollo de la categoría de juegos móviles de china 2023" publicado por gamma data muestra que la escala de ingresos de la categoría de negocios de simulación en el mercado de juegos móviles ha aumentado de 1.850 millones de yuanes en 2018 a 6.600 millones de yuanes en 2022, y la escala de usuarios ha aumentado. aumentó de 2018 a 2022. aumentará de 576 millones a 949 millones en 2022, y el número de los 150 principales productos de juegos móviles aumentará de 4 en 2018 a 7 en 2022.

en la actualidad, los juegos de negocios y los juegos casuales están chocando con más chispas. además de los diversos juegos de negocios mencionados anteriormente, también están surgiendo y ganando popularidad otros tipos de juegos casuales de simulación de negocios, como el estilo de cuento de hadas "codename: strange journey". la miniaturización de los juegos de negocios aporta una ventaja directa: en comparación con obras de gran escala como "civilization 6" y "skylines",los juegos pequeños como "shawarma" pueden atraer a un usuario de mayor calidad: las usuarias.

03 estudiante universitaria, un producto de moda en la industria del juego

"audition" y "qq dance" han fascinado a innumerables estudiantes universitarias durante toda la noche, pero desde la perspectiva de todo el mercado, todavía hay relativamente pocas jugadoras.

un informe de 2010 de analysys señaló que después de años de crecimiento continuo, la proporción de jugadoras nacionales finalmente superó el 25%. los datos tampoco tienen en cuenta cuánto tiempo juegan los jugadores ni qué tan activos son: el tiempo de juego promedio de los hombres es ciertamente diferente al de las mujeres.

los juegos y minijuegos para móviles lo han cambiado todo.

a partir de los dos juegos móviles clásicos "honor of kings" y "onmyoji",las estudiantes universitarias se han convertido en una fuerza que no se puede ignorar en el mercado de los juegos. aportan dos elementos centrales: simplicidad de funcionamiento y sociabilidad.

también hay cada vez más elementos diseñados para ellas en el juego: considerando que el 97% de las jugadoras solo usan héroes femeninos, "league of legends" ha lanzado más héroes femeninos en las actualizaciones, "honor of kings" también ha lanzado muchos héroes femeninos; máscaras estéticas y lanza un evento de máscaras de heroína gratuito por tiempo limitado el 8 de marzo de cada año; el productor de "sheep got a sheep" sintió que las ovejas eran más populares entre las mujeres jóvenes y finalmente eligió a las ovejas como protagonistas del juego.

hoy en día, en el juego más rentable del mundo, "honor of kings", el número de jugadoras ha superado al de los hombres. combinando varios datos públicos, la proporción entre hombres y mujeres en minijuegos conocidos puede llegar casi a 1:1. es evidente que hay mucho margen de crecimiento en el mercado femenino.

fuente: "informe técnico sobre el crecimiento de los minijuegos de wechat 2022"

además, aunque las mujeres son jugadores no convencionales, no son jugadores de baja calidad, especialmente en los juegos de "bienes de consumo de rápido movimiento", pueden ser un grupo de usuarios de mayor calidad que los hombres.

los usuarios actuales son muy "vagos". según un informe de 2024 de la agencia de investigación de mercado newzoo, la mayoría de los jugadores en 37 países y regiones de todo el mundo todavía pasan la mayor parte de su tiempo jugando juegos antiguos. en 2022 y 2023, dedicarán alrededor del 60% de su tiempo total de juego a juegos que tengan al menos seis años. chen rui, presidente de bilibili, también expresó un significado similar: no es que el mercado de juegos se haya vuelto más pequeño o que los usuarios se hayan vuelto inactivos, sino que los usuarios existentes piensan que no hay necesidad de jugar juegos homogéneos.

pero a diferencia de estos jugadores tradicionales, las estudiantes universitarias lo intentarán incluso si no hay mucha diferencia en la naturaleza. por ejemplo, la serie de juegos "nuan nuan" lanzada por paper folding game se ha lanzado durante cuatro generaciones hasta ahora, además de pasar de ser independiente a 2d y 3d, y con ligeros cambios en la trama principal, el vestuario y la utilería. , la jugabilidad no ha cambiado, sin embargo, esto no les impide probar activamente juegos de nueva generación.

además, las jugadoras también están "mejor atendidas" en la producción de juegos. en su opinión, no es tan importante si la producción está bien hecha, pero si es divertida o no es la clave para ellos. los juegos pequeños que parecen toscos pero que tienen una jugabilidad interesante también son aceptables para ellos.

estos juegos suelen tener un mayor rendimiento del capital. tomando "sheep" como ejemplo, su fundador zhang jiaxu reveló una vez que el costo de desarrollo del juego era de solo 500.000 yuanes, el ciclo de producción era de aproximadamente 3 meses y los desarrolladores eran 3 personas. los ingresos finales superaron los 100 millones de yuanes. aunque es difícil para este tipo de juegos dar origen a gigantes de juegos como tencent, netease, blizzard y value, en términos de tasa de retorno, son más rentables que los gigantes.

desde ropa hasta productos digitales y automóviles, las empresas de mujeres siempre han sido un mercado con mayores márgenes de beneficio bruto. aunque la industria del juego actual todavía está dominada por jugadores masculinos, no hay ninguna razón por la que esta ley comercial objetiva no deba ser adecuada para los juegos. pero aún puede llevar tiempo lograrlo y verificarlo a través de más "shawarma legends".