nachricht

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autor|xiaoyao

herausgeber|yang zhichao

es kann 20 jahre dauern, bis ein basisbeamter zum vollzeit-major befördert wird, aber im spiel „civilization“ haben die spieler, wenn sie einen tag lang hart arbeiten, die möglichkeit, die erde zu regieren und den mars zu kolonisieren.

dies ist die grundlage für den jahrzehntelangen erfolg von wirtschaftsplanspielen. es macht die arbeit zu einer art „begeistertem schreiben“.

die derzeit beliebtesten minispiele greifen diesen „arbeitsspaß“ auf. im september wurde ein kleines spiel aus der türkei – „shawarma legend“ – in china populär. die zugehörigen themen wurden auf der kurzvideoplattform mehr als 1,3 milliarden mal aufgerufen.

anders als das lianliankan- und obstschneide-gameplay der meisten minispiele erweitert „shawarma legend“ das thema auf komplexere bereiche: die spieler schlüpfen in die rolle eines hotelmanagers, kochen für kunden, verdienen geld für die aufrüstung von ausrüstung und kümmern sich um kundenbeziehungen usw. warten. obwohl es sich um ein „simulationsgeschäft“ handelt, ist die bedienung von spielen wie „shawarma legend“ äußerst einfach und die schwelle ist nicht viel höher als bei „sheep“.

der niedrigschwellige gameplay-kern wird mit einer interessanteren hülle abgedeckt, wodurch eine gruppe hart arbeitender junger leute entsteht, die „vier jobs am tag erledigen“.

01 der kern von xiaoxiaole, die hülle des simulierten managements

shawarma ist eigentlich barbecue, ein arabisches barbecue.

bei der zubereitung werden große hammel-, hühner- und andere fleischstücke auf einen vertikalen spieß gelegt und lange gedreht. ——ein bisschen wie das beliebte türkische barbecue in china. auch in bezug auf die audiovisuelle sprache greift „the legend of shawarma“ den arabischen stil auf, mit magischer musik und exotischen outfits, die alle den arabischen geschmack offenbaren.

aber im vergleich zur ausländischen kultur ist das gameplay für chinesische spieler möglicherweise attraktiver.

das grundlegende gameplay von „shawarma legend“ besteht darin, die führung eines restaurants zu simulieren. der spieler muss die bestellungen des kunden innerhalb einer festgelegten zeit erledigen, verschiedene geräte im laden aufrüsten, nachdem er gewinne erzielt hat, und außerdem die bettler, die das essen des königs essen, umgehend anhalten und bestrafen essen und diebe, die den erlös stehlen. es ähnelt in gewisser weise „küche“, aber das setting wurde von einer küche zu einem restaurant aufgewertet und der spieler hat sich von einem koch zu einer komplexen rolle gewandelt, die eher einem „manager“ ähnelt.

aber das gameplay ist nicht kompliziert.klicken, schieben und langes drücken auf den bildschirm sind die einzigen drei aktionen, mit denen dieses spiel gespielt werden kann.die einzigen voraussetzungen, um dieses spiel gut zu spielen, sind geschwindigkeit und genauigkeit.

gemessen an den relevanten inhalten, die derzeit auf sozialen plattformen gepostet werden, sind studentinnen eine wichtige gruppe für dieses spiel. sie blieben lange wach, um zu spielen, und mussten im unterricht spielen. als sie mit einer situation konfrontiert wurden, in der eine person zu beschäftigt war, um die aufgabe zu bewältigen, mussten sie jemanden finden, der ihnen bei der überwindung der hindernisse half, und plötzlich drehten sie sich um. spielerspiel in ein mehrspielerspiel umwandeln. aber weil das gameplay einfach ist, auch wenn zusammenarbeit und arbeitsteilung erforderlich sind, wird es nicht wie in „house kitchen“ zum ende von freundschaften und trennungen führen.

im internet ist es neben planspielen wie „papa’s pizza“, „plane chef“ und „the breakfast shop downstairs“ zum täglichen „job“ für studentinnen auf ihren tablets geworden. manche menschen müssen jeden tag „vier jobs erledigen“: morgens frühstück zubereiten, mittags pizza backen, nachmittags pfannkuchen backen und abends als stewardess im flugzeug mahlzeiten zubereiten.

was restaurantmanagement-simulationsspiele so süchtig machend macht, ist folgendes:einfache bewegungen und ein unkompliziertes gameplay sorgen für eine stressabbauende wirkung, und schnelle operationen können einen adrenalinstoß auslösen, der sofortiges vergnügen bereitet, ähnlich wie xiaoxiaole, lianliankan und obstschneiden.——tatsächlich ist der gameplay-kern von „shawarma“ spielen wie xiaoxiaole sehr ähnlich.

aber außerhalb des kerns gibt es eine „hülle“ simulierter vorgänge.im gegensatz zu einfachen und direkten minispielen wie xiaoxiaole und lianliankan verfügen management-minispiele über mehr einstellungen im gameplay von levels und den erscheinenden charakteren. die details können das spiel interessanter machen – genau wie dreharbeiten in filmen, wenn das gleiche der fall ist wenn der kern der geschichte in eine andere umgebung verschoben wird, wird es immer einen anderen spaß geben.

auch im hinblick auf das monetarisierungsmodell ist die benutzererfahrung von „shawarma legend“ sehr gut. zu den möglichkeiten zur monetarisierung von minispielen gehören die monetarisierung durch werbung, kostenpflichtige downloads, in-app-käufe, das aufladen der mitgliedschaft usw. zusätzlich zur steam-version, die einen kostenpflichtigen download erfordert, nutzt „shawarma legend“ jedoch nur die monetarisierung durch das einfügen von werbung in das spiel, und spieler können sich auch dafür entscheiden, eine bestimmte gebühr zu zahlen, um alle werbung zu entfernen. im vergleich zu früheren monetarisierungsmodellen wie „zahlen sie geld, um leben zu kaufen“ ist dieses buyout-mitgliedschaftsmodell offensichtlich näher an groß angelegten spielen.

derzeit wird der erfolg von „shawarma legend“ wiederholt. nachdem „shawarma legend“ populär wurde, brachten sein forschungs- und entwicklungsunternehmen und sein verlag gemeinsam „the king of falafel“ heraus, das in stil und gameplay sehr ähnlich ist zweiter auf der liste der simulationsspiele im mac app store.

02 verwandeln sie ihre arbeit in spannende artikel

in den sozialen medien gibt es einen spott über diese art von wirtschaftsplanspiel: man müsse ohne unterricht spielen.

ein extremfall ist: ein erheblicher teil der fußballspieler sind spieler des fußballspiels „fifa“, das heißt, sie spielen fußball am arbeitsplatz und nach der arbeit am computer – was etwas ungewöhnlich erscheint.

doch zwischen dem gehen zur arbeit und der simulation des gehens zur arbeit klafft eine große lücke.

nehmen sie als beispiel „the legend of shawarma“,es geht mit der arbeit auf coole und kulturelle art um:beim eröffnen eines restaurants im spiel werden reale faktoren wie kundenquellen, kosten, konkurrenz, aufwand und notfälle gelöscht, sodass nur einige unbedeutende und sogar erfrischende links übrig bleiben: klicken, schieben und lange drücken, um ein gericht zuzubereiten. wenn sie auf die bedürfnisse der kunden eingehen, können sie den vollen nutzen daraus ziehen. wenn sie nervigen kunden gegenüberstehen, schlagen sie sie einfach wortlos, und das problem wird gelöst ...

letztendlich werden die schwierigkeiten der arbeit stark weggelassen und vereinfacht, sodass nur die belohnungen übrig bleiben.in wirklichkeit sind sie vielleicht ein „business-zauberer“, der ihr geschäft innerhalb von drei tagen nach eröffnung schließt, aber in business-spielen kann jeder zum reichsten mann der welt werden.

diese art von virtueller welt, die die reale welt ersetzt, ist nichts neues: vor 13 jahren starb ein 31-jähriger mann an tuberkulose im endstadium. er war vor seinem tod 10 jahre lang süchtig nach online-spielen gewesen ich denke immer noch über sein online-spielkonto nach: „volles level level 60, ich habe gerade level 50 erreicht, nur ein bisschen nah dran.“ er starb schließlich mit den worten „es ist wirklich interessant, das wirst du nicht verstehen.“

dies gilt insbesondere für planspiele. in dieser art von spiel können sie der kaiser eines landes sein und soldaten anführen, um den norden und süden zu erobern und die welt zu vereinen. sie können bürgermeister einer stadt sein und die vollständige kontrolle über die stadtplanung haben. oder sie können einfach ein bergmann sein, gold abbauen und nach schätzen suchen.

in einer zeit der unsicherheit wird diese simulation der realität attraktiver denn je sein. im letzten jahrzehnt war „kämpfen“ das zentrale gameplay der mainstream-spiele, insbesondere in den bereichen mobile spiele und pvp-terminalspiele. mittlerweile tauchen jedoch immer mehr planspielsimulationen auf.

„hundred scenes of jiangnan“ wurde 2020 veröffentlicht, die zahl der downloads überstieg innerhalb von drei monaten nach seiner veröffentlichung den durchschnittlichen tagesumsatz von 1,3 millionen. „i am the big boss“ wurde 2021 veröffentlicht und der monatliche umsatz überstieg 100 millionen innerhalb von fünf monaten nach seiner veröffentlichung hat tencent „there is a family deep in the peach garden“ im jahr 2023 veröffentlicht und vier monate nach seiner veröffentlichung einen umsatz von über 100 millionen generiert.

die wachstumsrate dieser art von planspielen übersteigt die des breiteren marktes bei weitem. der von gamma data veröffentlichte „2023 china mobile game category development research report“ zeigt, dass die umsatzskala der simulationsgeschäftskategorie im markt für mobilspiele von 1,85 milliarden yuan im jahr 2018 auf 6,6 milliarden yuan im jahr 2022 gestiegen ist, und die nutzerskala hat zugenommen von 2018 bis 2022 gestiegen. wird von 576 millionen auf 949 millionen im jahr 2022 steigen, und die zahl der top-150-handyspielprodukte wird von 4 im jahr 2018 auf 7 im jahr 2022 steigen.

derzeit kollidieren business games und casual games mit immer mehr funken. zusätzlich zu den verschiedenen oben genannten planspielen sind auch andere arten von business-simulations-casual-games wie das märchenhafte „codename: strange journey“ auf dem vormarsch und erfreuen sich immer größerer beliebtheit. die miniaturisierung von planspielen hat einen direkten nutzen gebracht: im vergleich zu großwerken wie „civilization 6“ und „skylines“kleine spiele wie „shawarma“ können einen hochwertigeren nutzer anlocken: weibliche nutzer.

03 studentin, ein heißes gut in der gaming-branche

„audition“ und „qq dance“ haben unzählige studentinnen die ganze nacht über fasziniert, doch aus sicht des gesamten marktes gibt es immer noch relativ wenige weibliche spielerinnen.

ein bericht von analysys aus dem jahr 2010 wies darauf hin, dass der anteil der inländischen gamerinnen nach jahren kontinuierlichen wachstums endlich die 25-prozent-marke überschritten habe. die daten berücksichtigen auch nicht, wie lange die spieler spielen und wie aktiv sie sind – die durchschnittliche spielzeit der männer unterscheidet sich sicherlich von der der frauen.

handyspiele und minispiele haben alles verändert.

ausgehend von den beiden klassischen handyspielen „honor of kings“ und „onmyoji“weibliche college-studenten sind zu einer kraft geworden, die auf dem gaming-markt nicht ignoriert werden kann. sie bringen zwei kernelemente mit: einfache bedienung und geselligkeit.

es gibt auch immer mehr elemente im spiel, die für sie entwickelt wurden: wenn man bedenkt, dass 97 % der weiblichen spieler nur weibliche helden verwenden, hat „league of legends“ in updates mehr weibliche helden eingeführt; ästhetische skins und ein zeitlich begrenztes kostenloses heldinnen-skin-event werden jedes jahr am 8. märz gestartet. der produzent von „sheep got a sheep“ war der meinung, dass schafe bei jungen frauen beliebter seien, und wählte schließlich schafe als protagonistin des spiels .

heute übersteigt beim profitabelsten spiel der welt, „honor of kings“, die zahl der weiblichen spieler die der männlichen. durch die kombination verschiedener öffentlicher daten kann das verhältnis von männern zu frauen in bekannten minispielen fast 1:1 erreichen. offensichtlich gibt es auf dem frauenmarkt viel raum für wachstum.

quelle: „wechat mini game growth white paper 2022“

darüber hinaus sind frauen zwar keine mainstream-spieler, aber keine minderwertigen spieler. insbesondere bei „fast moving consumer goods“-spielen stellen sie möglicherweise eine höherwertige benutzergruppe dar als männer.

die aktuellen mainstream-nutzer sind sehr „faul“. laut einem bericht der marktforschungsagentur newzoo aus dem jahr 2024 verbringen die meisten spieler in 37 ländern und regionen weltweit immer noch die meiste zeit mit alten spielen. in den jahren 2022 und 2023 werden sie etwa 60 % ihrer gesamten spielzeit mit spielen verbringen, die mindestens sechs jahre alt sind. auch chen rui, vorsitzender von station b, brachte eine ähnliche bedeutung zum ausdruck: es geht nicht darum, dass der spielemarkt kleiner geworden ist oder die nutzer inaktiv sind, sondern dass bestehende nutzer der meinung sind, dass es keinen bedarf gibt, homogene spiele zu spielen.

aber im gegensatz zu diesen traditionellen spielern werden college-studentinnen es versuchen, auch wenn es in der natur keinen großen unterschied gibt. beispielsweise gibt es die von paper folding game gestartete spielereihe „nuan nuan“ bisher seit vier generationen, mit ausnahme des übergangs von standalone zu 2d und 3d sowie geringfügiger änderungen in der handlung und den kostümen requisiten, das gameplay hat sich nicht geändert, was sie jedoch nicht davon abhält, aktiv spiele der neuen generation auszuprobieren.

darüber hinaus seien spielerinnen auch bei der spieleproduktion „besser bedient“. ihrer meinung nach ist es nicht so wichtig, ob die produktion gut gemacht ist, sondern ob sie spaß macht oder nicht. auch kleine spiele, die grob aussehen, aber ein interessantes gameplay haben, sind für sie akzeptabel.

solche spiele haben oft eine höhere kapitalrendite. am beispiel von „sheep“ gab der gründer zhang jiaxu einmal bekannt, dass die entwicklungskosten des spiels nur 500.000 yuan betrugen, der produktionszyklus etwa drei monate betrug und die entwickler aus drei personen bestanden der endgültige umsatz überstieg 100 millionen yuan. obwohl es für diese art von spielen schwierig ist, spielegiganten wie tencent, netease, blizzard und value hervorzubringen, sind sie in bezug auf die rücklaufquote profitabler als die giganten.

von kleidung über digitale produkte bis hin zu automobilen – frauengeschäfte waren schon immer ein markt mit höheren bruttogewinnmargen. obwohl die aktuelle spielebranche immer noch von männlichen spielern dominiert wird, gibt es keinen grund, warum dieses objektive wirtschaftsrecht nicht auch für spiele geeignet sein sollte. es kann jedoch noch einige zeit dauern, bis weitere „shawarma-legenden“ erreicht und verifiziert sind.