소식

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저자|샤오야오

편집자|양지차오

풀뿌리 공무원이 정규 전공으로 승진하려면 20년이 걸릴 수도 있지만, '문명' 게임에서는 플레이어가 하루 동안 열심히 일하면 지구를 지배하고 화성을 식민지화할 수 있는 기회를 얻게 된다.

이는 비즈니스 시뮬레이션 게임이 수십 년 동안 오랫동안 번영할 수 있었던 기반이 되었습니다. 이는 작업을 일종의 "신나는 글쓰기"로 바꿔줍니다.

현재 가장 인기 있는 미니게임들은 이런 '일과 관련된 재미'를 테마로 삼고 있다. 9월에는 터키의 작은 게임인 "shawarma legend"가 중국에서 인기를 끌었습니다. 관련 주제는 짧은 동영상 플랫폼에서 13억 회 이상 조회되었습니다.

lianliankan 및 대부분의 미니 게임의 과일 자르기 게임 플레이와 달리 "shawarma legend"는 주제를 더 복잡한 영역으로 확장합니다. 플레이어는 호텔 매니저 역할을 수행하고, 고객을 위해 요리하고, 장비 업그레이드를 위해 돈을 벌고, 고객 관계를 처리합니다. , 등 잠깐만요. '시뮬레이션 사업'이라고는 하지만 '샤와르마 레전드' 같은 게임의 운영은 극히 단순해 '양'에 비해 문턱이 그리 높지 않다.

임계값이 낮은 게임플레이 핵심은 보다 흥미로운 껍질로 덮여 있어 "하루에 네 가지 일을 하는" 열심히 일하는 젊은이 그룹을 만듭니다.

01 모의관리의 껍질, xiaoxiaole의 핵심

shawarma는 실제로 바베큐, 즉 아랍식 바베큐입니다.

양고기, 닭고기 등의 고기를 큰 덩어리로 썰어 수직 꼬치에 올려 오랜 시간 회전시켜 만드는 요리입니다. ——중국에서 인기 있는 터키식 바비큐와 조금 비슷합니다. 시청각 언어 측면에서도 "샤와르마의 전설"은 아랍 스타일을 채택하고 있으며 마법의 음악과 이국적인 의상을 통해 모두 아랍의 풍미를 드러냅니다.

하지만 외국 문화와 비교할 때 중국 플레이어에게 더 매력적인 것은 게임 플레이입니다.

"샤와르마 레전드"의 기본 게임 플레이는 레스토랑 운영을 시뮬레이션하는 것입니다. 플레이어는 정해진 시간 내에 고객의 주문을 완료하고, 수익을 얻은 후 매장의 다양한 장비를 업그레이드하고, 왕의 것을 먹는 거지들을 즉시 막아 처벌해야 합니다. 식사와 수익금을 훔치는 도둑. 'kitchen'과 다소 유사하지만, 설정이 주방에서 레스토랑으로 업그레이드되었으며, 플레이어는 요리사에서 '관리자'에 가까운 복합적인 역할로 변경되었습니다.

하지만 게임 플레이는 복잡하지 않습니다.이 게임을 플레이하는 데 필요한 세 가지 동작은 화면 클릭, 슬라이딩, 길게 누르기뿐입니다.이 게임을 잘 플레이하기 위한 유일한 요구 사항은 속도와 정확성입니다.

현재 소셜 플랫폼에 게시된 관련 콘텐츠로 볼 때 여대생은 이 게임의 중요한 그룹입니다. 늦게까지 놀아야 하고, 수업 시간에 놀아야 하고, 한 사람이 너무 바빠서 과제를 처리할 수 없는 상황에 직면했을 때, 장애물을 극복할 수 있도록 도와줄 사람을 찾아야 했고, 갑자기 이 싱글을 돌렸습니다. 플레이어 게임을 멀티 플레이어 게임으로. 하지만 게임 플레이가 단순하기 때문에 협력과 분업이 필요하더라도 '집 부엌'처럼 우정과 이별이 끝나지는 않을 것입니다.

인터넷에서는 '아빠 피자', '비행기 셰프', '아침가게 아래층' 등의 비즈니스 게임과 함께 태블릿pc로 여대생들의 일상 '직업'이 됐다. 어떤 사람들은 매일 "네 가지 일"을 해야 합니다. 아침에는 아침 식사 만들기, 점심에는 피자 만들기, 오후에는 팬케이크 만들기, 밤에는 비행기에서 식사를 준비하는 스튜어디스로 일해야 합니다.

레스토랑 경영 시뮬레이션 게임이 중독성이 강한 이유는 다음과 같습니다.단순한 움직임과 머리를 쓰지 않는 게임 플레이는 스트레스 해소 효과를 달성하고, 빠른 조작은 아드레날린을 폭발시켜 샤오샤오레, 연련관, 과일 자르기와 유사한 즉각적인 즐거움을 선사할 수 있습니다.——사실 "shawarma"의 게임 플레이 핵심은 xiaoxiaole과 같은 게임과 매우 유사합니다.

그러나 코어 외부에는 시뮬레이션된 작업의 "쉘"이 있습니다.xiaoxiaole 및 lianliankan과 같은 간단하고 직접적인 미니 게임과 달리 관리 미니 게임은 레벨의 게임 플레이와 등장하는 캐릭터에 더 많은 설정을 가지고 있습니다. 영화에서 촬영하는 것과 마찬가지로 세부 사항이 게임을 더 흥미롭게 만들 수 있습니다. 스토리 핵심이 다른 설정으로 변경되면 항상 다른 재미가 있을 것입니다.

수익화 모델 측면에서 '샤와마 레전드'의 사용자 경험도 매우 좋습니다. 미니게임을 수익화하는 방법으로는 광고 수익화, 유료 다운로드, 인앱 구매, 멤버십 충전 등이 있습니다. 하지만 '샤와르마 레전드'는 유료 다운로드가 필요한 스팀 버전 외에도 게임에 광고를 삽입해 수익을 창출하는 방식만 선택하고, 플레이어는 일정 비용을 지불해 모든 광고를 제거하는 방식도 선택할 수 있다. "돈을 지불해 생명을 사는" 등의 이전 수익화 모델과 비교할 때, 이번 구매 멤버십 모델은 분명히 대규모 게임에 더 가깝습니다.

현재 '샤와르마 레전드'의 성공이 재현되고 있다. '샤와르마 레전드'가 인기를 얻은 후, 자사의 r&d 회사와 퍼블리싱사가 공동으로 스타일과 게임 플레이가 매우 유사한 '더 킹 오브 팔라펠'을 출시했다”고 평가했다. mac app store 시뮬레이션 게임 목록 2위.

02 작업을 흥미로운 기사로 전환

소셜 미디어에서는 이런 종류의 비즈니스 시뮬레이션 게임에 대해 조롱이 있습니다. 수업 없이 플레이해야 합니다.

극단적인 경우는 축구 선수의 상당수가 축구 게임 'fifa'의 플레이어입니다. 이는 그들이 직장에서 축구를 하고 퇴근 후 컴퓨터로 축구를 한다는 것을 의미합니다. 이는 다소 이상해 보입니다.

그러나 출근하는 것과 출근하는 것을 시뮬레이션하는 것 사이에는 큰 차이가 있습니다.

<샤와르마의 전설>을 예로 들어보자.멋지고 문화적인 방식으로 작업을 처리합니다.게임에서 레스토랑을 열면 고객 소스, 비용, 경쟁, 노력 수준 및 긴급 상황과 같은 실제 요소가 모두 지워지고, 요리를 만들기 위한 클릭, 슬라이드, 길게 누르기 등 사소하고 심지어 상쾌한 링크만 남습니다. , 고객의 요구를 충족함으로써 완전한 이익을 얻을 수 있습니다. 성가신 고객을 만날 때 한마디도하지 않고 펀치만 주면 문제가 해결될 것입니다...

결국 작업의 어려움은 크게 생략되고 단순화되어 보상만 남게 된다.실제로 당신은 매장을 오픈한 지 3일 만에 문을 닫는 '비즈니스 마법사'일 수 있지만, 비즈니스 게임에서는 누구나 세계 최고의 부자가 될 수 있습니다.

현실 세계를 대체하는 이런 가상 세계는 전혀 새로운 것이 아니다. 13년 전, 31세의 왕강 씨는 말기 결핵으로 사망했다. 그는 사망하기 전 10년 동안 온라인 게임에 중독되어 있었다. 아직도 자신의 온라인 게임 계정을 생각하며 "완전 레벨 60이었는데, 이제 막 50레벨에 도달했어요. 조금 가까웠어요." 그는 마침내 "정말 흥미롭습니다. 이해하지 못할 것입니다"라는 말과 함께 세상을 떠났습니다.

이는 특히 비즈니스 게임에 해당됩니다. 이 게임에서는 한 나라의 황제가 되어 군인들을 이끌고 남북을 정복하고 세계를 통일할 수 있습니다. 당신은 도시의 시장이 되어 도시 계획을 완전히 통제할 수 있습니다. 아니면 그냥 광부가 되어 금을 채굴하고 보물을 찾을 수도 있습니다.

불확실성의 시대에 이러한 현실 시뮬레이션은 그 어느 때보다 매력적일 것입니다. 지난 10년 동안 '격투'는 주류 게임, 특히 모바일 게임과 pvp 터미널 게임 분야의 핵심 게임플레이였습니다. 그러나 이제 점점 더 많은 시뮬레이션 비즈니스 게임이 등장하기 시작했습니다.

2020년 출시된 '강남백경'은 출시 3개월 만에 다운로드 수 1,000만 건을 돌파했고, 일일 평균 수익은 130만 건을 기록했으며, 2021년 출시된 '내가 대왕이다'는 월간 수익 1억을 돌파했습니다. 2023년 출시된 텐센트 '도원 깊은 곳에 가족이 있다'는 출시 5개월 만에 출시 4개월 만에 1억이 넘는 수익을 창출했습니다.

이러한 유형의 시뮬레이션 비즈니스 게임의 성장률은 더 넓은 시장의 성장률을 훨씬 능가합니다. 감마데이터가 발표한 '2023년 중국 모바일 게임 카테고리 개발 연구 보고서'에 따르면, 모바일 게임 시장의 시뮬레이션 사업 카테고리 매출 규모는 2018년 18억 5천만 위안에서 2022년 66억 위안으로 증가했으며, 사용자 규모도 2018년부터 2022년까지 증가한다. 5억7600만개에서 2022년 9억4900만개로 늘어나고, 상위 150대 모바일 게임 제품 수도 2018년 4개에서 2022년 7개로 늘어난다.

현재 비즈니스 게임과 캐주얼 게임이 더 많은 불꽃과 충돌하고 있습니다. 위에서 언급한 여러 비즈니스 게임 외에도 동화 스타일의 "코드네임: strange journey"와 같은 다른 유형의 비즈니스 시뮬레이션 캐주얼 게임도 등장하여 인기를 얻고 있습니다. 비즈니스 게임의 소형화는 직접적인 이점을 가져왔습니다. '문명 6', '스카이라인'과 같은 대규모 작품에 비해,"shawarma"와 같은 소규모 게임은 보다 높은 수준의 사용자, 즉 여성 사용자를 끌어들일 수 있습니다.

03 여대생, 게임업계의 핫한 상품

'오디션'과 'qq댄스'는 밤새도록 수많은 여대생들을 매료시켰지만, 전체 시장으로 보면 아직 여성 플레이어가 상대적으로 적다.

2010년 애널리시스(analysys) 보고서에 따르면 수년간 지속적인 성장을 거듭한 끝에 국내 여성 게이머 비율이 마침내 25%를 넘어섰다. 또한 데이터에는 플레이어가 플레이하는 시간과 활동량이 고려되지 않습니다. 남성의 평균 게임 시간은 여성의 평균 게임 시간과 확실히 다릅니다.

모바일 게임과 미니게임이 모든 것을 바꿔 놓았습니다.

두 가지 고전 모바일 게임 '왕의 명예'와 '음양사'를 시작으로,여대생은 게임시장에서 무시할 수 없는 세력이 됐다. 이는 운영의 단순성과 사교성이라는 두 가지 핵심 요소를 제공합니다.

또한 게임에는 이들을 위해 설계된 요소가 점점 더 많아지고 있습니다. 여성 플레이어의 97%가 여성 영웅만 사용한다는 점을 고려하면 '리그 오브 레전드'는 업데이트에서 더 많은 여성 영웅을 출시했습니다. . 미적 스킨과 기간 한정 무료 히로인 스킨 이벤트가 매년 3월 8일에 시작됩니다. "양을 얻었어요"의 제작자는 양이 젊은 여성에게 더 인기가 있다고 판단하여 마침내 양을 게임의 주인공으로 선택했습니다. .

오늘날 세계에서 가장 수익성이 높은 게임인 '아너 오브 킹스(honor of kings)'에서는 여성 플레이어의 수가 남성 플레이어의 수를 넘어섰습니다. 다양한 공개 데이터를 종합하면, 잘 알려진 미니게임의 남성 대 여성 비율은 거의 1:1 정도에 이를 수 있다. 분명히 여성 시장에는 성장의 여지가 많습니다.

출처: "2022 wechat 미니 게임 성장 백서"

또한 여성은 비주류 플레이어이기는 하지만 질이 낮은 플레이어는 아닙니다. 특히 '빠르게 움직이는 소비재' 게임의 경우 남성보다 질이 높은 사용자 그룹일 수 있습니다.

현재 주류 사용자들은 매우 "게으르다". 시장 조사 기관 newzoo의 2024년 보고서에 따르면 전 세계 37개 국가 및 지역의 대부분의 플레이어는 여전히 대부분의 시간을 오래된 게임을 플레이하며 보냅니다. 2022년과 2023년에는 총 게임 시간의 약 60%를 최소 6년 이상 된 게임에 소비할 것입니다. 스테이션b의 첸 루이 회장도 비슷한 의미를 내놨다. 게임 시장이 작아졌다거나 유저들이 활동하지 않는다는 게 아니라 기존 유저들이 동질적인 게임을 할 필요가 없다고 생각한다는 뜻이다.

하지만 이러한 전통적인 게이머들과 달리 여대생들은 성격상 큰 차이가 없더라도 시도해 볼 것이다. 예를 들어 paper folding game에서 출시한 게임인 "nuan nuan" 시리즈는 독립형에서 2d 및 3d로의 전환과 줄거리, 의상 및 의상의 약간의 변경을 제외하고 지금까지 4세대에 걸쳐 출시되었습니다. 소품, 게임 플레이는 변경되지 않았습니다. 그러나 이것이 그들이 새로운 세대의 게임을 적극적으로 시도하는 것을 방해하지는 않습니다.

또한 여성 플레이어는 게임 제작에서도 "더 나은 서비스"를 받습니다. 그들의 생각에는 작품이 잘 만들어졌는가가 중요한 것이 아니라, 투박해 보이면서도 게임 플레이가 흥미로운 작은 게임들도 받아들여진다.

이러한 게임은 종종 자본 수익률이 더 높습니다. "sheep"을 예로 들면, 창업자 zhang jiaxu는 게임 개발 비용이 50만 위안에 불과하고 제작 주기가 약 3개월이며 개발자가 3명이라고 밝혔습니다. 최종 수입이 1억 위안을 초과했습니다. 이런 종류의 게임은 텐센트, 넷이즈, 블리자드, 밸류 등 거대 게임 기업을 탄생시키기는 어렵지만 수익률 측면에서는 거대 기업보다 수익성이 높다.

의류부터 디지털 제품, 자동차에 이르기까지 여성 비즈니스는 항상 매출총이익률이 더 높은 시장이었습니다. 현재 게임 산업은 여전히 ​​남성 플레이어들이 지배하고 있지만, 이러한 객관적인 상법이 게임에 적합하지 않을 이유가 없습니다. 하지만 더 많은 "샤와마 레전드"를 통해 달성하고 검증하려면 아직 시간이 걸릴 수 있습니다.