2024-10-05
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著者|シャオヤオ
編集者|楊志超
草の根の公務員がフルタイムのメジャーに昇進するには 20 年かかるかもしれませんが、ゲーム「civilization」では、プレイヤーが 1 日熱心に働けば、地球を支配し、火星に植民地化する機会が与えられます。
これが何十年にもわたってビジネスシミュレーションゲームが繁栄し続ける基盤です。それは仕事を一種の「爽快な執筆」に変えます。
今人気のミニゲームは、こうした「仕事の楽しさ」をテーマにしているのが主流です。 9月、トルコ発の小さなゲーム「シャワルマレジェンド」が中国で人気を博した。その関連トピックは、ショートビデオ プラットフォームで 13 億回以上再生されています。
ほとんどのミニゲームの連蓮館や果物切りのゲームプレイとは異なり、「シャワルマ レジェンド」では主題をより複雑な領域に拡張しています。プレイヤーはホテルのマネージャーの役割を果たし、顧客のために料理を作り、設備をアップグレードするためのお金を稼ぎ、顧客対応を行います。 、など待ってください。 「シミュレーションビジネス」とは言われていますが、『シャワルマレジェンド』などのゲームは操作が非常にシンプルで、敷居は『sheep』と比べてそれほど高くありません。
敷居の低いゲームプレイのコアは、より興味深いシェルで覆われ、「1 日に 4 つの仕事をする」勤勉な若者のグループが作成されます。
01 xiaoxiaoleのコア、シミュレーション管理のシェル
シャワルマは実際にはバーベキュー、アラビアのバーベキューです。
大きな羊肉や鶏肉などの肉を縦串に乗せて長時間回転させて作ります。 ——中国で人気のトルコ式バーベキューにちょっと似ていますね。視聴覚言語に関しても、「シャワルマの伝説」はアラビア風を採用しており、魔法の音楽やエキゾチックな衣装など、すべてがアラビアの風味を明らかにしています。
しかし、外国の文化と比較して、中国人プレイヤーにとってより魅力的なのは、そのゲームプレイかもしれません。
「shawarma legend」の基本的なゲームプレイは、レストランの経営をシミュレートすることです。プレイヤーは、設定された時間内に顧客の注文を完了し、利益を獲得した後に店内のさまざまな設備をアップグレードし、また、王様の食べ物を食べる物乞いを即座に止めて罰する必要があります。食事と収益を盗む泥棒。やや「キッチン」に似ていますが、舞台が厨房からレストランにグレードアップし、プレイヤーもシェフから「マネージャー」に近い複雑な役割に変わりました。
しかし、ゲームプレイは複雑ではありません。このゲームをプレイするための操作は、画面をクリック、スライド、長押しの 3 つだけです。このゲームを上手にプレイするための唯一の要件は、スピードと正確さです。
現在ソーシャル プラットフォームに投稿されている関連コンテンツから判断すると、女子大生はこのゲームにとって重要なグループです。彼らは遊ぶために遅くまで起きていて、一人では忙しすぎてその仕事をこなすことができない状況に直面したとき、障害を克服するのを手伝ってくれる人を見つけなければなりませんでした。そして、彼らは突然このシングルに目を向けました。プレイヤーゲームをマルチプレイヤーゲームに。ただし、ゲームプレイがシンプルなため、協力や分業が必要であっても、『おままごとキッチン』のように友情の終焉や別れを招くことはない。
インターネット上では、「papa's pizza」、「plane chef」、「the breakfast shop downstairs」などのビジネスゲームとともに、タブレットを使った女子大生の日常の「仕事」となっている。朝は朝食を作り、昼はピザを作り、午後はパンケーキを作り、夜は機内食の準備をするスチュワーデスとして毎日「4つの仕事」をしなければならない人もいます。
レストラン経営シミュレーション ゲームが中毒性を持つ理由は次のとおりです。シンプルな動きと頭を使う必要のないゲームプレイはストレス解消効果をもたらし、素早い操作でアドレナリンが爆発し、シャオシャオーレ、リアンリカン、フルーツカットに似た瞬間的な喜びをもたらします。——実際、「shawarma」のゲームプレイの核はxiaoxiaoleのようなゲームと非常に似ています。
しかし、コアの外側には、シミュレートされた操作の「シェル」があります。xiaoxiaole や lianliankan などの単純で直接的なミニゲームとは異なり、管理ミニゲームにはレベルや登場するキャラクターのゲームプレイに多くの設定があり、映画のシューティングと同じように、詳細がゲームをより面白くすることができます。ストーリーの核心は別の設定に変更されるので、いつもと違った楽しみがあります。
マネタイズモデルという点では、「shawarma legend」のユーザーエクスペリエンスも非常に優れています。ミニゲームを収益化する方法には、広告収益化、有料ダウンロード、アプリ内購入、メンバーシップのチャージなどが含まれます。ただし、有料ダウンロードが必要な steam バージョンに加えて、「shawarma legend」はゲームに広告を挿入することによって収益化することのみを選択し、プレイヤーは一定の料金を支払ってすべての広告を削除することも選択できます。 「お金を払ってライフを買う」といったこれまでの収益化モデルと比較すると、この買い取り会員制モデルは明らかに大規模ゲームに近いものとなっています。
現在、「シャワルマ レジェンド」の成功を受けて、その研究開発会社と出版社が共同でスタイルとゲームプレイがよく似た「ファラフェルの王様」を発売しました。 mac app store のシミュレーション ゲーム リストで 2 位です。
02 仕事を刺激的な記事に変える
この種のビジネス シミュレーション ゲームに対してソーシャル メディアでは、「授業を受けずにプレイしなければならない」という揶揄があります。
極端な例としては、サッカー選手のかなりの割合がサッカー ゲーム「fifa」のプレーヤーであるということです。つまり、彼らは仕事中や仕事を終えた後にコンピューターでサッカーをしているということですが、これは少し異常なように思えます。
しかし、仕事に行くことと、仕事に行くことをシミュレートすることの間には大きな隔たりがあります。
「シャワルマの伝説」を例に挙げると、クールかつ文化的な方法で仕事を処理します。ゲーム内でレストランを開くとき、顧客ソース、コスト、競争、努力のレベル、緊急事態などの実際の要素はすべて消去され、重要ではない、さらには更新リンク (クリック、スライド、長押しで料理を作成) だけが残ります。 、顧客のニーズに応えることで完全な利益を得ることができます;迷惑な顧客に直面した場合、何も言わずに殴るだけで問題は解決します...
最終的には、仕事の困難さは大幅に省略され、単純化され、報酬だけが残ります。実際には、あなたは開店から 3 日以内に店をたたむ「ビジネスの魔術師」かもしれませんが、ビジネス ゲームでは誰もが世界一の富豪になれるのです。
この種の仮想世界が現実世界に取って代わることは、何も新しいことではありません。13 年前、31 歳の男性、ワン・ガンは、亡くなるまで 10 年間、オンライン ゲームに依存していました。オンラインゲームのアカウントのことをまだ考えていて、「フルレベルはレベル60、あと少しでレベル50に到達しました。」最後に「本当に面白いです、あなたにはわかりません。」という言葉を残して亡くなりました。
これは特にビジネス ゲームに当てはまります。このタイプのゲームでは、あなたは国の皇帝となって兵士を率いて南北を征服し、世界を統一することができます。あなたは都市の市長になって、都市計画を完全にコントロールすることができます。あるいは、ただの鉱夫になって金を採掘し、宝物を探すこともできます。
不確実性の時代において、この現実のシミュレーションはこれまで以上に魅力的になるでしょう。過去 10 年間、特にモバイル ゲームや pvp ターミナル ゲームの分野では、「戦闘」が主流のゲームの中心的なゲームプレイでした。しかし今では、シミュレーション ビジネス ゲームがますます登場し始めています。
2020年にリリースされた「江南百景」は、リリースから3か月でダウンロード数が1,000万を超え、1日の平均収益が130万を超え、2021年にリリースされた「i am the big boss」は月間収益が1億を超えました。 2023年にリリースされたtencentの「there is a family deep in the peach garden」は、リリースから4か月で1億を超える収益を上げました。
この種のシミュレーション ビジネス ゲームの成長率は、より広範な市場の成長率をはるかに上回っています。ガンマデータが発表した「2023年中国モバイルゲームカテゴリー発展調査報告」によると、モバイルゲーム市場におけるシミュレーションビジネスカテゴリーの収益規模は2018年の18.5億元から2022年には66億元に増加し、ユーザー規模はは、2018 年から 2022 年にかけて増加しました。2022 年には 5 億 7,600 万から 9 億 4,900 万に増加し、上位 150 のモバイル ゲーム製品の数は、2018 年の 4 製品から 2022 年には 7 に増加すると予想されます。
現在、ビジネスゲームとカジュアルゲームがさらに火花を散らしてぶつかり合っている。上記のビジネスゲーム以外にも、童話風の「コードネーム：ストレンジジャーニー」など、ビジネスシミュレーションカジュアルゲームも登場し人気を集めています。ビジネスゲームの小型化は直接的な恩恵をもたらしています。「civilization 6」や「skylines」のような大規模な作品と比較して、「shawarma」のような小規模なゲームは、より質の高いユーザー、つまり女性ユーザーを引き付けることができます。
03 ゲーム業界注目の女子大生
「オーディション」や「qqダンス」は数え切れないほどの女子大生を一晩中魅了してきましたが、市場全体から見ると女性プレイヤーはまだまだ少ないのが現状です。
analysys の 2010 年のレポートでは、長年にわたる継続的な成長を経て、国内の女性ゲーマーの割合がついに 25% を超えたと指摘しています。このデータには、プレーヤーのプレー時間や活動量も考慮されていません。男性の平均ゲーム時間は女性の平均とは明らかに異なります。
モバイル ゲームとミニゲームはすべてを変えました。
2つの古典的なモバイルゲーム「honor of kings」と「陰陽師」をはじめ、女子大生はゲーム市場において無視できない勢力となっている。これらは、操作のシンプルさと社交性という 2 つの核となる要素をもたらします。
また、ゲーム内には女性向けにデザインされた要素も増えています。女性プレイヤーの 97% が女性ヒーローのみを使用していることを考慮すると、「リーグ・オブ・レジェンド」ではアップデートでさらに多くの女性ヒーローが登場し、「オナー・オブ・キングス」でも多くの女性ヒーローが登場しています。美しいスキンと、期間限定の無料ヒロイン スキン イベントが毎年 3 月 8 日に開始されます。「sheep got a sheep」のプロデューサーは、羊のほうが若い女性に人気があると考え、最終的に羊をゲームの主人公に選びました。 。
現在、世界で最も収益性の高いゲーム「honor of kings」では、女性プレイヤーの数が男性のプレイヤーを上回りました。さまざまな公開データを組み合わせると、有名なミニゲームの男女比はほぼ 1:1 に達する可能性があります。女性市場には大きな成長の余地があることは明らかです。
出典：「2022年wechatミニゲーム成長白書」
さらに、女性は非主流プレイヤーではありますが、特に「動きの速い消費財」ゲームでは、男性よりも質の高いユーザー グループである可能性があります。
現在の主流ユーザーは非常に「怠け者」です。市場調査会社 newzoo の 2024 年のレポートによると、世界 37 の国と地域のほとんどのプレーヤーが、依然として古いゲームのプレイにほとんどの時間を費やしています。 2022 年と 2023 年には、総ゲーム時間の約 60% を少なくとも 6 年前のゲームに費やすことになります。 station b の会長である chen rui 氏も同様の意味を表現しました。ゲーム市場が小さくなったわけでも、ユーザーが不活発になったわけでもありません。既存のユーザーは同種のゲームをプレイする必要がないと考えているのです。
しかし、こうした従来のゲーマーとは異なり、女子大生は性質に大きな違いがなくても挑戦します。たとえば、paper folding game が発売した「nuan nuan」シリーズは、スタンドアロンから 2d と 3d への移行、およびプロットラインや衣装の若干の変更を除いて、これまでに 4 世代にわたってリリースされています。ただし、ゲームプレイは変わっていませんが、新世代のゲームを積極的に試すことを妨げるものではありません。
さらに、女性プレイヤーはゲーム制作においても「より良いサービスを提供」されます。彼らにとって、作品がよくできているかどうかはそれほど重要ではなく、面白いかどうかが重要です。見た目は粗雑でもゲームプレイが面白い小さなゲームも彼らに受け入れられます。
このようなゲームは資本利益率が高いことがよくあります。「羊」を例に挙げると、その創始者である張家徐氏はかつて、このゲームの開発費はわずか 50 万元、制作サイクルは約 3 か月、開発者は 3 人だったと明らかにしました。最終的な収益は1億元を超えました。この種のゲームはテンセント、ネットイース、ブリザード、バリューなどのゲーム巨人を生むのは難しいが、還元率の点では巨人よりも収益性が高い。
衣料品からデジタル製品、自動車に至るまで、女性向けビジネスは常に粗利率が高い市場です。現在のゲーム業界は依然として男性プレーヤーが多数を占めていますが、この客観的な風営法がゲームに適さない理由はありません。しかし、より多くの「シャワルマ伝説」を通じて達成し、検証するにはまだ時間がかかるかもしれません。
