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autor|xiaoyao

editor|yang zhichao

pode levar 20 anos para um funcionário público ser promovido a major em tempo integral, mas no jogo “civilização”, se os jogadores trabalharem duro por um dia, terão a oportunidade de governar a terra e colonizar marte.

esta é a base para a prosperidade duradoura dos jogos de simulação de negócios durante décadas. ela transforma o trabalho em uma espécie de "escrita estimulante".

os minijogos mais populares do momento estão adotando esse tipo de “diversão relacionada ao trabalho” como tema. em setembro, um pequeno jogo da turquia - "shawarma legend" tornou-se popular na china. seus tópicos relacionados foram vistos mais de 1,3 bilhão de vezes na plataforma de vídeos curtos.

diferente da jogabilidade lianliankan e de corte de frutas da maioria dos minijogos, "shawarma legend" expande o assunto para áreas mais complexas: os jogadores desempenham o papel de gerente de hotel, cozinhando para os clientes, ganhando dinheiro para atualizar equipamentos, cuidando do relacionamento com o cliente , etc. espere. embora se diga que é um “negócio de simulação”, o funcionamento de jogos como “shawarma legend” é extremamente simples e o limite não é muito superior ao de “sheep”.

o núcleo de jogo de baixo limiar é coberto por uma concha mais interessante, criando um grupo de jovens trabalhadores que “trabalham quatro empregos por dia”.

01 o núcleo de xiaoxiaole, a concha do gerenciamento simulado

shawarma é na verdade churrasco, um churrasco árabe.

é feito colocando grandes pedaços de carneiro, frango e outras carnes em um espeto vertical e girando-os longamente. ——um pouco como o popular churrasco turco na china. em termos de linguagem audiovisual, “a lenda do shawarma” também adota o estilo árabe, com músicas mágicas e trajes exóticos, todos revelando o sabor árabe.

mas em comparação com a cultura estrangeira, o que pode ser mais atraente para os jogadores chineses é a sua jogabilidade.

a jogabilidade básica de “shawarma legend” é simular a administração de um restaurante. o jogador precisa atender os pedidos do cliente dentro de um prazo determinado, atualizar vários equipamentos da loja após obter lucros e também parar e punir imediatamente os mendigos que comem o rei. refeição e ladrões que roubam os lucros. é um pouco semelhante a "cozinha", mas o cenário foi atualizado de uma cozinha para um restaurante, e o jogador mudou de chef para um papel complexo mais parecido com um "gerente".

mas a jogabilidade não é complicada.clicar, deslizar e manter pressionada a tela são as únicas três ações para jogar este jogo.os únicos requisitos para jogar bem este jogo são velocidade e precisão.

a julgar pelo conteúdo relevante postado atualmente nas plataformas sociais, as estudantes universitárias são um grupo importante para este jogo. eles ficaram acordados até tarde para brincar e tiveram que brincar na aula. quando se depararam com uma situação em que uma pessoa estava ocupada demais para realizar a tarefa, eles tiveram que encontrar alguém para ajudá-los a superar os obstáculos, e de repente eles viraram isso. jogo de jogador em um jogo multijogador. mas como a jogabilidade é simples, mesmo que seja necessária cooperação e divisão de trabalho, ela não levará ao fim de amizades e rompimentos como em “house kitchen”.

na internet, tornou-se um “trabalho” diário para universitárias em seus tablets, junto com jogos de negócios como “papa's pizza”, “plane chef” e “the breakfast shop downstairs”. algumas pessoas têm que “trabalhar quatro empregos” todos os dias: fazer café da manhã, fazer pizza ao meio-dia, fazer panquecas à tarde e trabalhar como aeromoça preparando refeições no avião à noite.

o que torna os jogos de simulação de gerenciamento de restaurantes tão viciantes é que:movimentos simples e jogabilidade não inteligente conseguem um efeito de alívio do estresse, e operações rápidas podem provocar uma explosão de adrenalina, trazendo prazer instantâneo semelhante a xiaoxiaole, lianliankan e corte de frutas.——na verdade, o núcleo da jogabilidade de “shawarma” é muito semelhante a jogos como xiaoxiaole.

mas fora do núcleo, ele possui uma “concha” de operações simuladas.diferente de minijogos simples e diretos como xiaoxiaole e lianliankan, os minijogos de gerenciamento têm mais configurações na jogabilidade dos níveis e nos personagens que aparecem. os detalhes podem tornar o jogo mais interessante – assim como filmar em filmes, se for o mesmo. o núcleo da história for alterado para outro cenário, sempre haverá diversão diferente.

em termos de modelo de monetização, a experiência do usuário do “shawarma legend” também é muito boa. as formas de monetizar minijogos incluem monetização de publicidade, downloads pagos, compras no aplicativo, recarga de assinatura, etc. porém, além da versão steam que exige download pago, “shawarma legend” opta apenas por monetizar inserindo anúncios no jogo, e os jogadores também podem optar por pagar uma determinada taxa para remover todos os anúncios. em comparação com os modelos de monetização anteriores, como "pagar dinheiro para comprar vidas", este modelo de adesão está obviamente mais próximo dos jogos de grande escala.

atualmente, o sucesso de “shawarma legend” está sendo replicado. depois que “shawarma legend” se tornou popular, sua empresa de p&d e sua editora lançaram em conjunto “the king of falafel”, que é muito semelhante em estilo e jogabilidade”, classificou este jogo. segundo na lista de jogos de simulação da mac app store.

02 transforme o trabalho em artigos interessantes

há um ridículo nas redes sociais para esse tipo de jogo de simulação de negócios: você tem que jogar sem aula.

um caso extremo é: uma proporção considerável de jogadores de futebol são jogadores do jogo de futebol “fifa”, o que significa que jogam futebol no trabalho e no computador depois de saírem do trabalho – o que parece um pouco anormal.

mas há uma enorme lacuna entre ir trabalhar e simular ir trabalhar.

veja "a lenda do shawarma" como exemplo,ele lida com o trabalho de uma forma bacana e cultural:ao abrir um restaurante no jogo, fatores reais como fontes de clientes, custos, concorrência, nível de esforço e emergências são todos apagados, restando apenas alguns links insignificantes e até refrescantes: clicar, deslizar e pressionar longamente para criar um prato. , você pode obter benefícios completos atendendo às necessidades dos clientes, ao enfrentar clientes irritantes, basta dar um soco neles sem dizer uma palavra e o problema será resolvido...

em última análise, as dificuldades do trabalho são grandemente omitidas e simplificadas, restando apenas as recompensas.na realidade, você pode ser um “mago dos negócios” que fecha sua loja três dias após a abertura, mas nos jogos de negócios todos podem se tornar o homem mais rico do mundo.

este tipo de mundo virtual substituindo o mundo real não é novidade: há 13 anos, wang gang, um homem de 31 anos, morreu de tuberculose em estágio avançado. ele era viciado em jogos online há 10 anos. ainda pensando em sua conta de jogo online: “nível completo, nível 60, acabei de chegar ao nível 50, só um pouco perto”. ele finalmente faleceu com as palavras “é realmente interessante, você não vai entender”.

isto é especialmente verdadeiro para jogos de negócios. neste tipo de jogo você pode ser o imperador de um país, liderando soldados para conquistar o norte e o sul e unificar o mundo. você pode ser o prefeito de uma cidade e ter controle total sobre o planejamento da cidade. ou você pode ser apenas um mineiro, minerando ouro e procurando tesouros.

numa era de incerteza, esta simulação da realidade será mais atraente do que nunca. na última década, a “luta” era a jogabilidade central dos jogos convencionais, especialmente nas áreas de jogos para celular e jogos terminais pvp. mas agora, cada vez mais jogos de simulação de negócios estão começando a surgir.

“cem cenas de jiangnan” lançado em 2020, o número de downloads ultrapassou 10 milhões em três meses após seu lançamento, com uma receita média diária de 1,3 milhão; “i am the big boss” lançado em 2021, sua receita mensal ultrapassou 100 milhões; cinco meses após seu lançamento; tencent "há uma família no fundo do jardim de pêssego", lançado em 2023, gerou receita de mais de 100 milhões quatro meses após seu lançamento.

a taxa de crescimento deste tipo de jogos de negócios de simulação excede em muito a do mercado mais amplo. o "relatório de pesquisa de desenvolvimento de categoria de jogos móveis da china de 2023" divulgado pela gamma data mostra que a escala de receita da categoria de negócios de simulação no mercado de jogos móveis aumentou de 1,85 bilhão de yuans em 2018 para 6,6 bilhões de yuans em 2022, e a escala de usuários aumentou aumentou de 2018 para 2022. aumentará de 576 milhões para 949 milhões em 2022, e o número dos 150 principais produtos de jogos para celular aumentará de 4 em 2018 para 7 em 2022.

atualmente, os jogos de negócios e os jogos casuais estão colidindo com mais faíscas. além dos diversos jogos de negócios mencionados acima, outros tipos de jogos casuais de simulação de negócios, como o "codename: strange journey" no estilo conto de fadas, também estão surgindo e ganhando popularidade. a miniaturização dos jogos de negócios trouxe um benefício direto: em comparação com obras de grande porte como "civilization 6" e "skylines",jogos pequenos como “shawarma” podem atrair usuários de maior qualidade: usuários do sexo feminino.

03 estudante universitária, uma mercadoria importante na indústria de jogos

“audition” e “qq dance” fascinaram inúmeras estudantes universitárias durante toda a noite, mas do ponto de vista de todo o mercado, ainda há relativamente poucas jogadoras.

um relatório de 2010 da analysys apontou que, após anos de crescimento contínuo, a proporção de jogadoras nacionais finalmente ultrapassou 25%. os dados também não levam em consideração quanto tempo os jogadores jogam e quão ativos são – o tempo médio de jogo dos homens é certamente diferente do das mulheres.

os jogos e minijogos para celular mudaram tudo.

começando pelos dois jogos clássicos para celular "honor of kings" e "onmyoji",as estudantes universitárias tornaram-se uma força que não pode ser ignorada no mercado de jogos. eles trazem dois elementos centrais: simplicidade de operação e sociabilidade.

há também cada vez mais elementos projetados para elas no jogo: considerando que 97% das jogadoras usam apenas heroínas, "league of legends" lançou mais heroínas nas atualizações, "honor of kings" também lançou muitas heroínas; . skins estéticas e um evento de skin de heroína gratuito por tempo limitado são lançados em 8 de março de cada ano, o produtor de "sheep got a sheep" sentiu que as ovelhas eram mais populares entre as mulheres jovens e, finalmente, escolheu as ovelhas como protagonistas do jogo; .

hoje, no jogo mais lucrativo do mundo, "honor of kings", o número de jogadoras ultrapassa o de homens. combinando vários dados públicos, a proporção entre homens e mulheres em minijogos bem conhecidos pode chegar quase a 1:1. claramente, há muito espaço para crescimento no mercado feminino.

fonte: "documento técnico sobre crescimento de minijogos wechat 2022"

além disso, embora as mulheres não sejam jogadoras convencionais, elas não são jogadoras de baixa qualidade. especialmente para jogos de "bens de consumo de alta velocidade", elas podem ser um grupo de usuários de maior qualidade do que os homens.

os atuais usuários convencionais são muito “preguiçosos”. de acordo com um relatório de 2024 da agência de pesquisa de mercado newzoo, a maioria dos jogadores em 37 países e regiões ao redor do mundo ainda passa a maior parte do tempo jogando jogos antigos. em 2022 e 2023, eles gastarão cerca de 60% do seu tempo total de jogo em jogos com pelo menos seis anos. chen rui, presidente da estação b, também expressou um significado semelhante: não é que o mercado de jogos tenha diminuído ou que os utilizadores estejam inactivos, mas que os utilizadores existentes pensam que não há necessidade de jogar jogos homogéneos.

mas, ao contrário desses jogadores tradicionais, as estudantes universitárias tentarão, mesmo que não haja muita diferença na natureza. por exemplo, a série de jogos "nuan nuan" lançada pela paper folding game já foi lançada há quatro gerações, exceto pela transição do modo autônomo para 2d e 3d, bem como pequenas mudanças no enredo e nos figurinos e. adereços, a jogabilidade não mudou. no entanto, isso não os impede de experimentar ativamente os jogos da nova geração.

além disso, as jogadoras também são “melhor atendidas” na produção de jogos. na opinião deles, não é tão importante se a produção é bem feita, mas se é divertida ou não é a chave. jogos pequenos que parecem grosseiros, mas têm uma jogabilidade interessante, também são aceitáveis ​​para eles.

esses jogos geralmente têm um retorno de capital maior. tomando "sheep" como exemplo, seu fundador zhang jiaxu revelou uma vez que o custo de desenvolvimento do jogo foi de apenas 500.000 yuans, o ciclo de produção foi de cerca de 3 meses e os desenvolvedores eram 3 pessoas, e a receita final ultrapassou 100 milhões de yuans. embora seja difícil para este tipo de jogos dar origem a gigantes de jogos como tencent, netease, blizzard e value, em termos de taxa de retorno, eles são mais lucrativos que os gigantes.

de roupas a produtos digitais e automóveis, o negócio feminino sempre foi um mercado com maiores margens de lucro bruto. embora a atual indústria de jogos ainda seja dominada por jogadores do sexo masculino, não há razão para que esta lei comercial objetiva não seja adequada para jogos. mas ainda pode levar algum tempo para alcançar e verificar mais “shawarma legends”.