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editor | li xiaotian

"los economistas modernos desde john maynard keynes han querido demostrar que comprar oro es irracional y han pedido la abolición de la 'reliquia bárbara' del patrón oro, pero esto ha tenido un impacto negativo en la demanda mundial de oro. no tiene ningún impacto mientras la gente siga creyendo en el valor del oro, el papel político, económico y social del oro no cambiará. desde una perspectiva cultural, esta creencia se ha arraigado en todas partes”.

en su libro "oro: una breve historia del mundo del poder y la riqueza", bird stephen gray, profesor de historia de la universidad de tübingen en alemania, toma la historia del oro como línea principal y repasa el proceso de búsqueda fanática de la humanidad. de oro.

esta creencia fanática también impulsa la joyería de oro, una industria con una historia de cientos de años, que todavía está creciendo rápidamente en la sociedad moderna. un informe publicado por technavio predice que el mercado mundial de joyas de oro tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta del 19,98% de 2024 a 2028, y se espera que el tamaño del mercado crezca en 58.400 millones de dólares en los próximos cinco años.

entre los países con mayor demanda de consumo de joyas de oro, china e india ocupan los primeros lugares, especialmente en demanda de joyas de oro, ocupando el primer y segundo lugar en el mundo, respectivamente.

además de china e india, los hábitos de consumo de oro en otros países del sudeste asiático también son particularmente prominentes. tomando a tailandia como ejemplo, la demanda general de oro de los consumidores tailandeses en el primer semestre de 2024 aumentó un 20% interanual, alcanzando las 9 toneladas. esta tasa de crecimiento empujó directamente a tailandia al trono del país con la demanda de oro de más rápido crecimiento en el sudeste asiático en la primera mitad del año. según cctv financial report, en julio, la "fiebre del oro" en muchos lugares de vietnam se hizo cada vez más intensa y muchas personas hicieron cola frente a los bancos para comprar oro. debido al número excesivo de compradores, la oferta de oro superó la demanda y muchos bancos se vieron obligados a imponer restricciones a las compras.

ante la enorme demanda de los consumidores globales, muchas marcas chinas de oro y joyería han comenzado a expandir sus tiendas en el extranjero.

en kuala lumpur, capital de malasia, en el pavilion kl, el centro comercial más prestigioso de la zona, podemos ver numerosas marcas chinas como miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city, etc., y en el en el segundo piso del centro comercial hay una tienda de oro de china: lukfook jewelry.

anteriormente, en abril de este año, se abrieron una tras otra la lukfook joaillerie en trx tun razak trade center en kuala lumpur y la nueva sucursal de lukfook jewelry en pavilion plaza damansara highlands. las últimas noticias muestran que, además de malasia, lukfook group también tiene 18 tiendas en el extranjero y planea abrir un aumento neto de 15 tiendas en el extranjero este año.

casualmente, además de lukfook group, muchas marcas nacionales de joyería y oro de reconocidas cadenas también están expandiendo activamente sus negocios en el extranjero.

según las noticias del 12 de septiembre, el formulario de registro de actividad de relaciones con inversores revelado por chao acer muestra que la primera joyería de la compañía en el extranjero abrió en ioi city mall, el centro comercial más grande de kuala lumpur, malasia. el impulso de ventas ha sido bueno desde su apertura. .

anteriormente, lao fengxiang reveló que para fines de 2023, se habían abierto 16 tiendas en el extranjero; chow tai fook también tiene 32 tiendas en el extranjero. en septiembre de este año, el ex director general para el sudeste asiático y oceanía de la marca de lujo loewe acaba de ser nombrado. el nuevo gerente general internacional, destacando la determinación de expandirse aún más en el extranjero, el anuncio de laopu gold mencionó que expandirá 5 nuevas tiendas en el sudeste asiático dentro de los dos años posteriores a su cotización;

además del offline, el online también se ha convertido en un canal importante para que el oro salga al extranjero.

en 2023, la tasa de crecimiento de la joyería en el comercio electrónico en vivo de tiktok será del 27,3%, superando a la mayoría de las demás categorías de productos. el mercado de transmisión en vivo de joyas de oro en tailandia y vietnam está particularmente en auge, y hay muchos casos en los que el gmv de una sola transmisión en vivo supera el millón de dólares estadounidenses.

por ejemplo, las joyas xuping alguna vez ocuparon el primer lugar en el sudeste asiático en la pista de transmisión en vivo de joyas de tiktok. posteriormente, con la ayuda del comercio electrónico, se vendió en más de 100 países y regiones.

chow tai sang también ha ampliado su negocio online a través de tiktok, shopee y otras plataformas para acelerar su proceso de internacionalización. la información de contratación publicada por la empresa el 12 de septiembre muestra que está buscando un presentador tailandés de tiktok con un salario alto para ser responsable de la transmisión en vivo de los productos de joyería de la empresa en la plataforma tiktok en el extranjero, explicando las características de los productos e interactuando. con los fans, y guiar las ventas, etc.

al mismo tiempo, al igual que se lanzan en el mercado nacional productos con temas correspondientes para diferentes festivales, chow taisheng también utiliza festivales extranjeros o eventos especiales en la plataforma tiktok para lanzar joyas relevantes limitadas a festivales para aumentar el atractivo y la actualidad de los productos. .

algunos analistas predicen que para 2025, alrededor del 18% de las ventas de joyería se completarán en línea, especialmente en el mercado asiático, y se espera que la participación del mercado de joyería en línea se duplique del 6% al 12%.

más datos a nivel macro muestran que el volumen total de importaciones y exportaciones de la industria de la joyería de mi país alcanzará los 145.334 millones de dólares en 2023, un aumento interanual del 8,62%. entre ellos, el volumen total de exportación de joyas y productos de oro fue de 262,76 toneladas, con una tasa de crecimiento interanual del 15,26%.

cuando las joyas de oro salen al extranjero, las marcas chinas tienen sus propias ventajas únicas.

en primer lugar, las empresas chinas tienen ventajas técnicas únicas. las grandes empresas nacionales de marcas de oro pueden mejorar la pureza del oro a un nivel superior. por ejemplo, el contenido de oro de los productos de oro k comunes puede cumplir de manera estable o incluso superar los estándares nacionales. en los mercados extranjeros, los productos de oro de diferente pureza pueden satisfacer las necesidades de diferentes grupos de personas.

por ejemplo, en corea del sur, el oro de 14 quilates es muy popular debido a su buena dureza, precio asequible, apariencia hermosa y aplicación económica. las joyas de oro 583 que más les gusta usar a los consumidores rusos equivalen en realidad al oro nacional de 14 quilates. en el mercado japonés, las joyas de oro comunes son principalmente oro de 10 quilates. en comparación con las de 18 quilates y 24 quilates, el precio de las de 10 quilates es mucho más bajo, lo que está más en línea con los conceptos de consumo japoneses. al mismo tiempo, el oro de 10 quilates tiene mejor dureza y ductilidad y es menos propenso a desgastarse o deformarse cuando se usa a diario.

en segundo lugar, la acumulación de miles de años de tecnología de producción de oro ha otorgado a las marcas chinas capacidades globales líderes en el procesamiento de joyas de oro. como la artesanía tradicional de filigrana, la artesanía de grabado, etc., pueden producir exquisitas joyas de oro. además de la artesanía tradicional, las marcas de oro chinas también continúan explorando e innovando, combinando tecnología moderna con la artesanía tradicional. por ejemplo, la tecnología de impresión 3d se utiliza para fabricar modelos de joyas de oro y luego se combina con procesos manuales tradicionales para el procesamiento fino, lo que no solo mejora la eficiencia de la producción, sino que también garantiza la calidad y singularidad del producto.

al mismo tiempo, las marcas de oro chinas también tienen fuertes ventajas técnicas en la personalización personalizada. pueden diseñar y producir productos de oro únicos de acuerdo con las necesidades del consumidor, lo que mejora enormemente la satisfacción del consumidor.

finalmente, los diseñadores chinos también son únicos en sus capacidades de diseño y son buenos integrando elementos culturales tradicionales chinos con elementos de la moda moderna para crear productos de oro con connotaciones culturales únicas. por ejemplo, las joyas de oro con temas de animales del zodíaco chino, festivales tradicionales, patrones auspiciosos, etc. no solo encarnan el encanto de la cultura china, sino que también satisfacen las necesidades estéticas de los consumidores modernos. en los mercados extranjeros, este tipo de producto con un diseño encantador de "tendencia nacional" puede atraer la atención de muchos consumidores. al mismo tiempo, la marca compartida con las principales marcas e ip también es una operación familiar para las empresas nacionales. estos productos de marca compartida no solo pueden impulsar el crecimiento de las ventas sino también generar un mayor espacio premium. por ejemplo, los productos de la colección rilakkuma de lukfook jewellery han provocado colas para comprar en kuala lumpur.

leyenda: joyería lukfook serie rilakkuma

"desde una perspectiva global, el mercado del oro de china ha pasado de ser un seguidor a un líder, demostrando liderazgo en áreas clave de la industria del oro y continuará promoviendo el desarrollo innovador del mercado internacional del oro", dijo teda wei, director ejecutivo de world. consejo de oro.

desde principios de este año, los precios mundiales del oro han ido aumentando.

en cuanto a los precios de futuros, el precio de cierre de los futuros de oro comex el 26 de enero fue de 2.089,1 dólares ee.uu. por onza, y el 26 de septiembre, el precio de cierre había alcanzado 2.681,3 dólares ee.uu. por onza, un aumento de más del 28% en nueve meses.

por otro lado, la caída de los tipos de cambio en algunos países ha atraído a muchos consumidores a viajar, por lo que la "búsqueda de oro" en el extranjero se ha convertido en un tema candente en las redes sociales.

por ejemplo, en el vecino japón, la continua depreciación del yen ha detonado directamente el mercado turístico japonés. muchos turistas extranjeros no sólo vienen a japón de visita, sino que también aprovechan la oportunidad para comprar oro, joyas, artículos de lujo, etc. en japón.

cctv finance informó que en una joyería con una historia de casi 80 años en ginza, tokio, el número de clientes extranjeros que visitan la tienda ha aumentado significativamente este año. el responsable de la tienda reveló que respecto al mismo periodo del año pasado, el número de clientes extranjeros se ha duplicado y las ventas se han triplicado. estos turistas extranjeros se sienten atraídos principalmente por los altos precios del oro y están más inclinados a comprar joyas de oro. bajo la premisa del crecimiento general de la industria, tanto las marcas locales japonesas como otras marcas internacionales han recibido una gran ola de pedidos.

pero en tailandia, también un popular destino turístico, la situación es exactamente la contraria.

en chinatown de bangkok, tailandia, hay más de 100 tiendas de oro, grandes y pequeñas, la mayoría de las cuales están dirigidas por chinos. el dueño de la tienda, kingway, compartió que el llamado "oro puro" en tailandia tiene en realidad una pureza de oro del 96,5%, que no puede alcanzar el nivel nacional de 99 o incluso 99,99.

además, kingway también mencionó que el oro vendido en tailandia se mide en "baht", que es bastante diferente del "gramo" comúnmente utilizado en china, y el "baht" de los lingotes de oro y el "baht" de las joyas de oro se convierten en "gramos". no es exactamente lo mismo. un método más rápido es dividir el precio de la lista de precios entre 76, que es aproximadamente el precio de un gramo en rmb.

"en términos generales, el precio medio por gramo no es barato", afirmó kingway. por lo tanto, aunque chinatown tiene un gran flujo de gente y la ventaja del lenguaje natural, no hay muchos turistas chinos que realmente compren oro en grandes cantidades, y la mayoría de los productos todavía los compran los lugareños.

una situación similar también ocurre en malasia, xinmei, que dirige una tienda de oro en malasia, dijo: "el precio del oro se ha disparado el año pasado y la facturación mensual de la tienda ha alcanzado más de 5 millones de ringgit (alrededor de 8,5 millones de yuanes). sin embargo, debido al diseño, el estilo y la pureza, el problema es que casi todos mis clientes son consumidores locales y pocos turistas extranjeros realmente pagan".

en opinión de xinmei, hay muchas razones por las que a los malayos les gusta el oro. en primer lugar, debido a que la religión principal en malasia es el islam, en la cultura islámica el oro se considera un metal puro y noble. durante importantes festivales y ceremonias religiosas, los musulmanes suelen regalar joyas de oro para expresar sus bendiciones y cuidar de sus familiares y amigos. al mismo tiempo, la costumbre tradicional de llevar oro ha continuado durante cientos de años y se ha convertido en parte de la cultura malaya. por ejemplo, en las bodas tradicionales de malasia, las joyas de oro son una parte imprescindible. la novia suele llevar una gran cantidad de joyas de oro, como collares, pulseras, pendientes, etc., para mostrar la riqueza y el estatus de la familia.

en segundo lugar, el oro tiene la función de mantener y aumentar el valor. toda la región del sudeste asiático está experimentando actualmente inflación y cuando el entorno económico es inestable, la gente suele optar por comprar oro para preservar su riqueza. por ejemplo, durante la crisis financiera del sudeste asiático en 1997, el ringgit malayo se depreció drásticamente y la confianza de la gente en la moneda local se vio frustrada. muchos malayos optaron por invertir sus fondos en el mercado del oro para proteger sus activos.

finalmente, a finales del año pasado, las reservas de oro de malasia eran de 2.800 millones de dólares. para el 1 de agosto de este año, las reservas de oro del país habían aumentado a 2.900 millones de dólares, un aumento de 100 millones de dólares en menos de un año. las acciones a nivel nacional también afectarán a todos en cierta medida. sumado a la caída del mercado de valores y del mercado inmobiliario, los canales de inversión son limitados. los fondos originalmente invertidos en el mercado de valores y en bienes raíces necesitan encontrar nuevos canales de inversión, y el oro, como producto de inversión tradicional, se ha convertido en una de las opciones importantes para los inversores en este momento.

la combinación de las razones anteriores también puede ser la razón por la que marcas como luk fook group y chao acer opten por concentrar su presencia en malasia.

al acercarnos, podemos ver que todo el sudeste asiático tiene un amor único por el oro. a los tailandeses les gusta comprar oro, en parte porque las joyas y adornos de oro se utilizan ampliamente en muchos festivales y celebraciones tradicionales, como bodas y sacrificios en los templos. en el hinduismo, el oro se considera la encarnación del dios de la riqueza, por lo que en la sociedad india, poseer oro se considera una fuente de seguridad y una sensación de logro. de manera similar, el oro también tiene un significado simbólico en la sociedad vietnamita. cuantas más joyas de oro tenga una persona en su cuerpo, mayor será su estatus y riqueza. las joyas de oro son indispensables en muchas ocasiones importantes, como bodas, cumpleaños y festivales, para mostrar la gloria y el estatus social de la familia.

por lo tanto, si observamos las marcas actuales de joyería de oro en el extranjero, todavía se centran principalmente en el sudeste asiático.

sin embargo, además de las ventajas mencionadas anteriormente, las tiendas de oro también enfrentan ciertas presiones cuando viajan al extranjero. en primer lugar, cada país tiene sus propias marcas de oro locales, así como algunas tiendas privadas de oro. además de la competencia de marcas de joyería de renombre internacional como tiffany y bulgari, las marcas de cadenas de joyería de oro inevitablemente enfrentarán desafíos de varios mercados al ingresar a estos mercados. feroz competencia entre marcas. en segundo lugar, como el oro es un producto especial, varios países imponen controles estrictos sobre su importación y exportación. algunos países pueden establecer aranceles elevados, procedimientos comerciales complejos y otras barreras comerciales para restringir la importación de joyas de oro. esto no sólo aumenta el costo de entrada de las marcas de oro chinas a los mercados extranjeros, sino que también puede provocar un suministro inoportuno de productos y afectar el funcionamiento normal de la marca.

el oro, desde su debut, ha sido conocido durante mucho tiempo como el "rey de los metales" debido a su rareza, estabilidad, belleza y preciosidad.

al final de "oro: una breve historia del mundo del poder y la riqueza", el autor propone que, fundamentalmente, mientras la gente confíe en su valor, el oro puede mantener su valor material durante mucho tiempo, y la leyenda de se seguirá escribiendo oro.

al mismo tiempo, las marcas chinas se han convertido gradualmente en una fuerza importante en la industria mundial de joyería y artículos de lujo. según el "global power of luxury goods 2021" publicado por deloitte, chow tai fook ocupó el décimo lugar con ventas de 7.196 millones de dólares. en el mercado internacional de artículos de joyería de lujo, donde las marcas europeas mantienen una posición fuerte, el ascenso de china también ha transmitido conceptos culturales y estéticos más orientales, lo que afecta a la industria mundial de la moda.