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autore |. tang fei

editore |. li xiaotian

"gli economisti moderni, a partire da john maynard keynes, hanno voluto dimostrare che l'acquisto di oro è irrazionale e hanno chiesto l'abolizione della 'reliquia barbarica' del gold standard, ma ciò ha avuto un impatto negativo sulla domanda globale di oro. non ha alcun impatto finché le persone continueranno a credere nel valore dell’oro, il ruolo politico, economico e sociale dell’oro non cambierà. dal punto di vista culturale, questa convinzione ha messo radici ovunque”.

nel suo libro "l'oro: una breve storia del mondo del potere e della ricchezza", bird stephen gray, professore di storia all'università di tubinga in germania, prende la storia dell'oro come linea principale e passa in rassegna il processo della fanatica ricerca dell'umanità d'oro.

questa convinzione fanatica guida anche la gioielleria in oro, un settore con una storia di centinaia di anni, che è ancora in rapida crescita nella società moderna. un rapporto pubblicato da technavio prevede che il mercato globale dei gioielli in oro avrà un tasso di crescita annuo composto del 19,98% dal 2024 al 2028 e che le dimensioni del mercato dovrebbero crescere di 58,4 miliardi di dollari nei prossimi cinque anni.

tra i paesi con la maggiore domanda di consumo di gioielli in oro, cina e india si collocano ai primi posti, in particolare per quanto riguarda la domanda di gioielli in oro, classificandosi rispettivamente al primo e al secondo posto nel mondo.

oltre a cina e india, le abitudini di consumo dell’oro sono particolarmente importanti anche in altri paesi del sud-est asiatico. prendendo come esempio la thailandia, la domanda complessiva di oro dei consumatori tailandesi nel primo semestre del 2024 è aumentata del 20% su base annua, raggiungendo le 9 tonnellate. questo tasso di crescita ha spinto direttamente la thailandia al trono del paese con la domanda di oro in più rapida crescita nel sud-est asiatico nella prima metà dell’anno. secondo il cctv financial report, a luglio, la "corsa all'oro" in molte località del vietnam è diventata sempre più intensa e molte persone si sono messe in fila davanti alle banche per acquistare oro. a causa dell’eccessivo numero di acquirenti, l’offerta di oro ha superato la domanda e molte banche sono state costrette a introdurre restrizioni sugli acquisti.

di fronte all’enorme domanda da parte dei consumatori globali, molti marchi cinesi di oro e gioielli hanno iniziato ad espandere i propri negozi all’estero.

a kuala lumpur, capitale della malesia, nel pavilion kl, il centro commerciale più prestigioso della zona, possiamo vedere numerosi marchi cinesi come miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city, ecc., e sul al secondo piano del centro commerciale, c'è un negozio di oro dalla cina - lukfook jewelry.

all'inizio di aprile di quest'anno, la lukfook joaillerie presso il trx tun razak trade center di kuala lumpur e la nuova filiale lukfook jewelry presso il pavilion plaza damansara highlands hanno aperto una dopo l'altra. le ultime notizie mostrano che oltre alla malesia, il gruppo lukfook ha anche 18 negozi all'estero e prevede di aprire quest'anno un aumento netto di 15 negozi all'estero.

per coincidenza, oltre a lukfook group, anche molti noti marchi di oro e gioielli di catene nazionali stanno espandendo attivamente le attività all'estero.

secondo le notizie del 12 settembre, il modulo di registrazione delle attività di relazioni con gli investitori divulgato da chao acer mostra che la prima gioielleria all'estero della società è stata aperta nell'ioi city mall, il più grande centro commerciale di kuala lumpur, in malesia. lo slancio delle vendite è stato buono sin dall'apertura .

in precedenza, lao fengxiang aveva rivelato che entro la fine del 2023 erano stati aperti 16 negozi all'estero; chow tai fook ne ha anche 32 all'estero. nel settembre di quest'anno è stato appena nominato l'ex direttore generale del sud-est asiatico e dell'oceania del marchio di lusso loewe il nuovo direttore generale internazionale, sottolineando la determinazione ad espandersi ulteriormente all'estero, ha annunciato che espanderà 5 nuovi negozi nel sud-est asiatico entro due anni dalla quotazione;

oltre all’offline, anche l’online è diventato un canale importante per la spedizione dell’oro all’estero.

nel 2023, il tasso di crescita dei gioielli nell’e-commerce live di tiktok sarà del 27,3%, superando la maggior parte delle altre categorie di prodotti. il mercato dello streaming live di gioielli in oro in tailandia e vietnam è particolarmente in forte espansione e ci sono molti casi in cui il gmv di una singola trasmissione in diretta supera il milione di dollari usa.

ad esempio, i gioielli xuping una volta si classificavano al primo posto nel sud-est asiatico nella traccia di trasmissione in diretta dei gioielli tiktok. successivamente, con l’aiuto dell’e-commerce, è stato venduto in più di 100 paesi e regioni.

chow tai sang ha inoltre ampliato il proprio business online attraverso tiktok, shopee e altre piattaforme per accelerare il proprio processo di internazionalizzazione. le informazioni di reclutamento rilasciate dalla società il 12 settembre mostrano che sta cercando un conduttore tailandese di tiktok con un alto stipendio per essere responsabile della trasmissione in diretta dei prodotti di gioielleria dell'azienda sulla piattaforma tiktok estera, spiegando le caratteristiche dei prodotti, interagendo con i fan, guidando le vendite, ecc.

allo stesso tempo, proprio come vengono lanciati sul mercato interno prodotti con temi corrispondenti per diversi festival, chow taisheng utilizza anche festival stranieri o eventi speciali sulla piattaforma tiktok per lanciare gioielli rilevanti limitati ai festival per aumentare l'attrattiva e l'attualità dei prodotti .

alcuni analisti prevedono che entro il 2025 circa il 18% delle vendite di gioielli sarà completato online, soprattutto nel mercato asiatico, e si prevede che la quota del mercato dei gioielli online raddoppierà dal 6% al 12%.

ulteriori dati a livello macro mostrano che il volume totale delle importazioni e delle esportazioni del settore della gioielleria del mio paese raggiungerà i 145,334 miliardi di dollari nel 2023, con un aumento su base annua dell’8,62%. tra questi, il volume totale delle esportazioni di gioielli e prodotti in oro è stato di 262,76 tonnellate, con un tasso di crescita su base annua del 15,26%.

quando i gioielli d’oro vanno all’estero, i marchi cinesi hanno i loro vantaggi unici.

prima di tutto, le aziende cinesi hanno vantaggi tecnici unici. le grandi aziende nazionali di marca d'oro possono migliorare la purezza dell'oro a un livello più elevato, ad esempio, il contenuto di oro dei comuni prodotti in oro k può soddisfare stabilmente o addirittura superare gli standard nazionali. nei mercati esteri, i prodotti in oro di diversa purezza possono soddisfare le esigenze di diversi gruppi di persone.

ad esempio, in corea del sud, l'oro 14k è molto popolare grazie alla sua buona durezza, al prezzo accessibile, al bell'aspetto e all'applicazione economica. i gioielli in oro 583 che i consumatori russi amano indossare di più sono in realtà equivalenti all'oro nazionale 14k. nel mercato giapponese, i gioielli in oro comuni sono principalmente oro 10k. rispetto a 18k e 24k, il prezzo di 10k è molto più basso, il che è più in linea con i concetti di consumo giapponese. allo stesso tempo, l’oro 10k ha una migliore durezza e duttilità ed è meno incline all’usura o alla deformazione se indossato quotidianamente.

in secondo luogo, l’accumulo di migliaia di anni di tecnologia di produzione dell’oro ha dato ai marchi cinesi capacità leader a livello globale nella lavorazione dei gioielli in oro. l'artigianato tradizionale in filigrana, l'artigianato dell'incisione, ecc., possono produrre squisiti gioielli in oro. oltre all’artigianato tradizionale, i marchi cinesi dell’oro continuano anche a esplorare e innovare, combinando la tecnologia moderna con l’artigianato tradizionale. ad esempio, la tecnologia di stampa 3d viene utilizzata per realizzare modelli di gioielli in oro e poi combinata con i tradizionali processi manuali per la lavorazione fine, che non solo migliora l’efficienza produttiva, ma garantisce anche la qualità e l’unicità del prodotto.

allo stesso tempo, i marchi d’oro cinesi hanno anche forti vantaggi tecnici nella personalizzazione personalizzata. possono progettare e produrre prodotti d’oro unici in base alle esigenze dei consumatori, il che migliora notevolmente la soddisfazione dei consumatori.

infine, i designer cinesi sono unici anche nelle loro capacità di progettazione e sono bravi a integrare elementi culturali tradizionali cinesi con elementi della moda moderna per creare prodotti in oro con connotazioni culturali uniche. ad esempio, i gioielli in oro con il tema degli animali dello zodiaco cinese, delle feste tradizionali, dei motivi di buon auspicio, ecc. non solo incarnano il fascino della cultura cinese, ma soddisfano anche le esigenze estetiche dei consumatori moderni. nei mercati esteri, questo tipo di prodotto con il fascino del design di "tendenza nazionale" può attirare l'attenzione di molti consumatori. allo stesso tempo, il co-branding con i principali marchi e ip è anche un’operazione familiare per le aziende nazionali. questi prodotti in co-branding possono non solo favorire la crescita delle vendite, ma anche garantire uno spazio premium più elevato. ad esempio, i prodotti della collezione rilakkuma di lukfook jewellery hanno causato code per l'acquisto a kuala lumpur.

legenda: serie rilakkuma di gioielli lukfook

"da una prospettiva globale, il mercato dell'oro cinese si è trasformato da seguace in leader, dimostrando leadership in aree chiave dell'industria dell'oro e continuerà a promuovere lo sviluppo innovativo del mercato internazionale dell'oro", ha affermato teda wei, ceo di the world consiglio d'oro.

dall’inizio di quest’anno, i prezzi globali dell’oro sono in aumento.

guardando i prezzi dei futures, il prezzo di chiusura dei futures sull'oro comex il 26 gennaio era di 2.089,1 dollari l'oncia, e al 26 settembre il prezzo di chiusura aveva raggiunto 2.681,3 dollari l'oncia, un aumento di oltre il 28% in nove mesi.

d'altra parte, il calo dei tassi di cambio in alcuni paesi ha attratto molti consumatori a viaggiare, quindi la "caccia all'oro" all'estero è diventata un argomento caldo sui social media.

nel vicino giappone, ad esempio, il continuo deprezzamento dello yen ha fatto esplodere direttamente il mercato turistico giapponese. molti turisti stranieri non vengono solo in giappone per visitarlo, ma colgono anche l'opportunità di acquistare oro, gioielli, beni di lusso, ecc. in giappone.

cctv finance ha riferito che in una gioielleria con una storia di quasi 80 anni a ginza, tokyo, il numero di clienti stranieri che visitano il negozio è aumentato significativamente quest'anno. il responsabile del negozio ha rivelato che rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso il numero dei clienti stranieri è raddoppiato e le vendite sono triplicate. questi turisti stranieri sono attratti principalmente dagli alti prezzi dell'oro e sono più propensi ad acquistare gioielli d'oro. con la premessa della crescita generale del settore, sia i marchi locali giapponesi che altri marchi internazionali hanno ricevuto una grande ondata di ordini.

ma in thailandia, anch’essa una popolare destinazione turistica, la situazione è esattamente l’opposto.

nella chinatown di bangkok, in thailandia, ci sono più di 100 negozi di oro grandi e piccoli, la maggior parte dei quali gestiti da cinesi. il proprietario del negozio kingway ha condiviso che il cosiddetto "oro puro" in thailandia ha in realtà una purezza dell'oro del 96,5%, che non può raggiungere il livello nazionale di 99 o addirittura 99,99.

inoltre, kingway ha anche affermato che l'oro venduto in thailandia viene misurato in "baht", che è molto diverso dal "grammo" comunemente usato in cina, e che il "baht" dei lingotti d'oro e il "baht" dei gioielli d'oro vengono convertiti in "grammi". non esattamente la stessa cosa. un metodo più veloce è dividere il prezzo sul listino per 76, che corrisponde all’incirca al prezzo di un grammo in rmb.

"in generale, il prezzo medio per grammo non è economico", ha detto kingway. pertanto, anche se chinatown ha un enorme flusso di persone e un vantaggio linguistico naturale, non sono molti i turisti cinesi che acquistano effettivamente oro in grandi quantità e la maggior parte dei prodotti viene ancora acquistata dalla gente del posto.

una situazione simile si verifica anche in malesia. xinmei, che gestisce un negozio di oro in malesia, ha dichiarato: "il prezzo dell'oro è salito alle stelle nell'ultimo anno e il fatturato mensile del negozio ha raggiunto più di 5 milioni di ringgit (circa 8,5 milioni di yuan). . tuttavia, a causa del design, dello stile e della purezza, il problema è che quasi tutti i miei clienti sono consumatori locali e pochi turisti stranieri effettivamente pagano."

secondo xinmei, ci sono molte ragioni per cui ai malesi piace l’oro. innanzitutto, poiché la religione principale in malesia è l'islam, nella cultura islamica l'oro è considerato un metallo puro e nobile. durante importanti feste e cerimonie religiose, i musulmani spesso regalano gioielli d'oro per esprimere le loro benedizioni e prendersi cura dei loro parenti e amici. allo stesso tempo, l’usanza tradizionale di indossare l’oro è continuata per centinaia di anni ed è diventata parte della cultura malese. ad esempio, nei matrimoni tradizionali malesi, i gioielli in oro sono una parte essenziale. la sposa solitamente indossa una grande quantità di gioielli d'oro, come collane, braccialetti, orecchini, ecc., per mostrare la ricchezza e lo status della famiglia.

in secondo luogo, l’oro ha la funzione di mantenere e aumentare il valore. l’intera regione del sud-est asiatico sta attualmente attraversando un periodo di inflazione e quando il contesto economico è instabile, le persone spesso scelgono di acquistare oro per preservare la propria ricchezza. ad esempio, durante la crisi finanziaria del sud-est asiatico nel 1997, il ringgit malese si deprezzò drasticamente e la fiducia delle persone nella valuta locale fu frustrata. molti malesi scelsero di investire i propri fondi nel mercato dell'oro per proteggere i propri beni.

infine, alla fine dello scorso anno, le riserve auree della malesia ammontavano a 2,8 miliardi di dollari. entro il 1° agosto di quest’anno, le riserve auree del paese erano cresciute fino a 2,9 miliardi di dollari, con un aumento di 100 milioni di dollari in meno di un anno. anche le azioni a livello nazionale incideranno in una certa misura su tutti. in combinazione con la flessione del mercato azionario e immobiliare, i canali di investimento sono limitati. i fondi originariamente investiti nel mercato azionario e nel settore immobiliare devono trovare nuovi canali di investimento e l’oro, in quanto prodotto di investimento tradizionale, è diventato in questo momento una delle scelte più importanti per gli investitori.

la combinazione delle ragioni di cui sopra potrebbe anche essere la ragione per cui marchi come luk fook group e chao acer scelgono di concentrare la propria presenza in malesia.

ingrandendo, puoi vedere che tutto il sud-est asiatico ha un amore unico per l’oro. ai thailandesi piace comprare oro, in parte perché i gioielli e le decorazioni in oro sono ampiamente utilizzati in molte feste e celebrazioni tradizionali, come matrimoni e sacrifici nei templi. nell'induismo, l'oro è considerato l'incarnazione del dio della ricchezza, quindi nella società indiana possedere oro è visto come una fonte di sicurezza e un senso di realizzazione. allo stesso modo, l'oro ha anche un significato simbolico nella società vietnamita. più gioielli d'oro una persona ha sul suo corpo, maggiore è il suo status e ricchezza. i gioielli in oro sono indispensabili in molte occasioni importanti come matrimoni, compleanni e feste per mostrare la gloria e lo status sociale della famiglia.

pertanto, guardando gli attuali marchi di gioielli in oro d'oltremare, si concentrano ancora principalmente sul sud-est asiatico.

tuttavia, oltre ai vantaggi sopra menzionati, i negozi d’oro devono affrontare anche alcune pressioni quando si recano all’estero. in primo luogo, ogni paese ha i propri marchi d’oro locali, così come alcuni negozi d’oro privati. insieme alla concorrenza di marchi di gioielleria di fama internazionale come tiffany e bulgari, i marchi di catene di gioielli in oro dovranno inevitabilmente affrontare le sfide di vari mercati quando entreranno in questi mercati. concorrenza spietata tra i marchi. in secondo luogo, poiché l’oro è un bene speciale, vari paesi esercitano severi controlli sulla sua importazione ed esportazione. alcuni paesi potrebbero istituire tariffe elevate, procedure commerciali complesse e altre barriere commerciali per limitare l’importazione di gioielli in oro. ciò non solo aumenta i costi per l’ingresso dei marchi d’oro cinesi nei mercati esteri, ma potrebbe anche portare a una fornitura prematura dei prodotti e influenzare il normale funzionamento del marchio.

l'oro, fin dal suo debutto, è da tempo conosciuto come il “re dei metalli” per via della sua rarità, stabilità, bellezza e preziosità.

alla fine di "oro: una breve storia del mondo del potere e della ricchezza", l'autore propone che, fondamentalmente, finché le persone credono nel suo valore, l'oro può mantenere il suo valore materiale per molto tempo, e la leggenda dell'oro l'oro continuerà ad essere scritto.

allo stesso tempo, i marchi cinesi sono gradualmente diventati una forza importante nel settore globale della gioielleria e dei beni di lusso. secondo il "global power of luxury goods 2021" pubblicato da deloitte, chow tai fook si è classificato al decimo posto con un fatturato di 7,196 miliardi di dollari. nel mercato internazionale dei beni di lusso e gioielleria, dove i marchi europei detengono una posizione forte, l’ascesa della cina ha anche trasmesso concetti culturali ed estetici più orientali, influenzando l’industria della moda globale.