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editeur | li xiaotian

"les économistes modernes depuis john maynard keynes ont voulu montrer qu'acheter de l'or est irrationnel et ont appelé à l'abolition de la "relique barbare" de l'étalon-or, mais cela a eu un impact négatif sur la demande mondiale d'or. cela n'a aucun impact. tant que les gens continueront à croire en la valeur de l’or, le rôle politique, économique et social de l’or ne changera pas. d’un point de vue culturel, cette croyance s’est enracinée partout.

dans son livre « l'or : une brève histoire du monde du pouvoir et de la richesse », bird stephen gray, professeur d'histoire à l'université de tübingen en allemagne, prend l'histoire de l'or comme ligne principale et passe en revue le processus de poursuite fanatique de l'humanité. d'or.

cette croyance fanatique anime également les bijoux en or, une industrie avec une histoire de plusieurs centaines d’années et qui continue de croître rapidement dans la société moderne. un rapport publié par technavio prédit que le marché mondial des bijoux en or connaîtra un taux de croissance annuel composé de 19,98 % entre 2024 et 2028, et que la taille du marché devrait croître de 58,4 milliards de dollars au cours des cinq prochaines années.

parmi les pays ayant la plus grande demande de consommation de bijoux en or, la chine et l'inde se classent en tête, en particulier pour la demande de bijoux en or, se classant respectivement premier et deuxième au monde.

outre la chine et l’inde, les habitudes de consommation d’or dans d’autres pays d’asie du sud-est sont également particulièrement marquantes. en prenant la thaïlande comme exemple, la demande globale d’or des consommateurs thaïlandais au premier semestre 2024 a augmenté de 20 % sur un an, pour atteindre 9 tonnes. ce taux de croissance a directement propulsé la thaïlande sur le trône du pays dont la demande d’or a connu la croissance la plus rapide d’asie du sud-est au cours du premier semestre. selon le rapport financier de cctv, en juillet, la « ruée vers l'or » dans de nombreuses régions du vietnam est devenue de plus en plus intense et de nombreuses personnes ont fait la queue devant les banques pour acheter de l'or. en raison du nombre excessif d'acheteurs, l'offre d'or a dépassé la demande et de nombreuses banques ont été contraintes d'introduire des restrictions d'achat.

face à l’énorme demande des consommateurs mondiaux, de nombreuses marques chinoises d’or et de bijoux ont commencé à étendre leurs magasins à l’étranger.

kuala lumpur, capitale de la malaisie, au pavilion kl, le centre commercial le plus prestigieux de la région, on peut voir de nombreuses marques chinoises telles que miniso, bubble mart, yang guofu, mixue ice city, etc., et au deuxième au rez-de-chaussée du centre commercial, il y a un magasin d'or de chine - lukfook jewelry.

plus tôt, en avril de cette année, lukfook joaillerie au trx tun razak trade center à kuala lumpur et la nouvelle succursale de lukfook jewelry au pavilion plaza damansara highlands ont ouvert l'une après l'autre. les dernières nouvelles montrent qu'outre la malaisie, le groupe lukfook possède également 18 magasins à l'étranger et prévoit d'ouvrir une augmentation nette de 15 magasins à l'étranger cette année.

par coïncidence, outre le groupe lukfook, de nombreuses marques nationales bien connues d'or et de bijoux développent également activement leurs activités à l'étranger.

selon les informations du 12 septembre, le formulaire d'enregistrement des activités de relations avec les investisseurs divulgué par chao acer montre que la première bijouterie à l'étranger de la société a ouvert ses portes au ioi city mall, le plus grand centre commercial de kuala lumpur, en malaisie. la dynamique des ventes a été bonne depuis son ouverture. .

plus tôt, lao fengxiang a révélé qu'à la fin de 2023, 16 magasins avaient été ouverts à l'étranger ; en septembre de cette année, l'ancien directeur général de l'asie du sud-est et de l'océanie de la marque de luxe loewe vient d'être nommé. le nouveau directeur général international, soulignant la détermination de se développer davantage à l'étranger ; l'annonce de laopu gold mentionne qu'elle agrandira 5 nouveaux magasins en asie du sud-est dans les deux ans suivant sa cotation.

en plus du hors ligne, le commerce en ligne est également devenu un canal important pour l'or à l'étranger.

en 2023, le taux de croissance des bijoux dans le commerce électronique en direct sur tiktok sera de 27,3 %, dépassant la plupart des autres catégories de produits. le marché de la diffusion en direct de bijoux en or en thaïlande et au vietnam est particulièrement en plein essor, et il existe de nombreux cas où le gmv d'une seule diffusion en direct dépasse le million de dollars américains.

par exemple, les bijoux xuping se sont autrefois classés premiers en asie du sud-est dans la piste de diffusion en direct des bijoux tiktok. plus tard, grâce au commerce électronique, il a été vendu dans plus de 100 pays et régions.

chow tai sang a également étendu ses activités en ligne via tiktok, shopee et d'autres plateformes pour accélérer son processus d'internationalisation. les informations de recrutement publiées par l'entreprise le 12 septembre montrent qu'elle recherche un présentateur thaïlandais de tiktok avec un salaire élevé pour être responsable de la diffusion en direct des produits de bijouterie de l'entreprise sur la plateforme tiktok à l'étranger, expliquer les caractéristiques des produits, interagir avec les fans, guide des ventes, etc.

dans le même temps, tout comme des produits avec des thèmes correspondants à différents festivals sont lancés sur le marché intérieur, chow taisheng utilise également des festivals étrangers ou des événements spéciaux sur la plateforme tiktok pour lancer des bijoux pertinents limités aux festivals afin d'augmenter l'attractivité et l'actualité des produits. .

certains analystes prédisent que d'ici 2025, environ 18 % des ventes de bijoux seront réalisées en ligne, en particulier sur le marché asiatique, et que la part du marché des bijoux en ligne devrait doubler, passant de 6 % à 12 %.

des données plus macroéconomiques montrent que le volume total des importations et des exportations de l'industrie de la bijouterie chinoise atteindra 145,334 milliards de dollars américains en 2023, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 8,62 %. parmi eux, le volume total des exportations de bijoux et de produits en or était de 262,76 tonnes, avec un taux de croissance d'une année sur l'autre de 15,26 %.

lorsque les bijoux en or partent à l’étranger, les marques chinoises ont leurs propres avantages.

tout d'abord, les entreprises chinoises disposent d'avantages techniques uniques. les grandes sociétés nationales de marques d'or peuvent améliorer la pureté de l'or à un niveau plus élevé. par exemple, la teneur en or des produits courants en or k peut atteindre, voire dépasser, de manière stable, les normes nationales. sur les marchés étrangers, des produits en or de pureté différente peuvent répondre aux besoins de différents groupes de personnes.

par exemple, en corée du sud, l’or 14 carats est très populaire en raison de sa bonne dureté, de son prix abordable, de sa belle apparence et de son application économique. les bijoux en or 583 que les consommateurs russes aiment porter le plus sont en fait équivalents à l'or national 14 carats. sur le marché japonais, les bijoux en or courants sont principalement de l'or 10 carats. par rapport à l'or 18 carats et 24 carats, le prix de 10 carats est beaucoup plus bas, ce qui est plus conforme aux concepts de consommation japonais. dans le même temps, l'or 10 carats a une meilleure dureté et ductilité, et est moins sujet à l'usure ou à la déformation lorsqu'il est porté quotidiennement.

deuxièmement, l’accumulation de milliers d’années de technologie de production d’or a donné aux marques chinoises des capacités mondiales de premier plan dans le traitement des bijoux en or. tels que l'artisanat traditionnel en filigrane, l'artisanat de gravure, etc., peuvent produire des bijoux en or exquis. en plus de l’artisanat traditionnel, les marques d’or chinoises continuent également d’explorer et d’innover, combinant technologie moderne et artisanat traditionnel. par exemple, la technologie d'impression 3d est utilisée pour fabriquer des modèles de bijoux en or, puis combinée avec des techniques manuelles traditionnelles pour un traitement fin, ce qui améliore non seulement l'efficacité de la production, mais garantit également la qualité et le caractère unique du produit.

dans le même temps, les marques d'or chinoises disposent également de solides avantages techniques en matière de personnalisation personnalisée. elles peuvent concevoir et produire des produits en or uniques en fonction des besoins des consommateurs, ce qui améliore considérablement leur satisfaction.

enfin, les créateurs chinois sont également uniques dans leurs capacités de conception et savent intégrer des éléments culturels chinois traditionnels avec des éléments de mode modernes pour créer des produits en or avec des connotations culturelles uniques. par exemple, les bijoux en or sur des thèmes tels que les signes du zodiaque chinois, les fêtes traditionnelles, les motifs de bon augure, etc. incarnent non seulement le charme de la culture chinoise, mais répondent également aux besoins esthétiques des consommateurs modernes. sur les marchés étrangers, ce type de produit au charme de conception « tendance nationale » peut attirer l'attention de nombreux consommateurs. dans le même temps, le co-marquage avec de grandes marques et ip est également une opération familière pour les entreprises nationales. ces produits co-marqués peuvent non seulement stimuler la croissance des ventes, mais également apporter un espace premium plus élevé. par exemple, les produits de la collection rilakkuma de lukfook jewellery ont provoqué des files d'attente pour acheter à kuala lumpur.

légende : série rilakkuma de bijoux lukfook

"d'un point de vue mondial, le marché de l'or chinois est passé du statut de suiveur à celui de leader, démontrant son leadership dans les domaines clés de l'industrie de l'or et continuera à promouvoir le développement innovant du marché international de l'or", estime teda wei, pdg du world gold council.

depuis le début de cette année, les prix mondiaux de l’or sont en hausse.

en ce qui concerne les prix à terme, le prix de clôture des contrats à terme sur l'or du comex le 26 janvier était de 2 089,1 $ us l'once, et le 26 septembre, le prix de clôture avait atteint 2 681,3 $ us l'once, soit une augmentation de plus de 28 % sur neuf mois.

d'un autre côté, la baisse des taux de change dans certains pays a incité de nombreux consommateurs à voyager, de sorte que la « chasse à l'or » à l'étranger est devenue un sujet brûlant sur les réseaux sociaux.

par exemple, au japon voisin, la dépréciation continue du yen a directement fait exploser le marché touristique japonais. de nombreux touristes étrangers viennent non seulement au japon pour visiter, mais profitent également de l'occasion pour acheter de l'or, des bijoux, des produits de luxe, etc. au japon.

cctv finance a rapporté que dans une bijouterie ayant une histoire de près de 80 ans à ginza, tokyo, le nombre de clients étrangers visitant le magasin a considérablement augmenté cette année. le responsable du magasin a révélé que par rapport à la même période de l'année dernière, le nombre de clients étrangers a doublé et les ventes ont triplé. ces touristes étrangers sont principalement attirés par les prix élevés de l’or et sont plus enclins à acheter des bijoux en or. dans le cadre de la croissance générale de l'industrie, les marques locales japonaises et d'autres marques internationales ont reçu une forte vague de commandes.

mais en thaïlande, également destination touristique prisée, la situation est exactement inverse.

dans le quartier chinois de bangkok, en thaïlande, il existe plus de 100 grands et petits magasins d'or, dont la plupart sont gérés par des chinois. le propriétaire du magasin, kingway, a expliqué que ce qu'on appelle « l'or pur » en thaïlande est en réalité d'une pureté de 96,5 %, ce qui ne peut pas atteindre le niveau national de 99, voire 99,99.

en outre, kingway a également mentionné que l'or vendu en thaïlande est mesuré en « baht », ce qui est très différent du « gramme » couramment utilisé en chine. le « baht » des lingots d'or et le « baht » des bijoux en or sont convertis en. "grammes". ce n'est pas exactement la même chose. une méthode plus rapide consiste à diviser le prix indiqué sur la liste de prix par 76, ce qui correspond à peu près au prix d'un gramme en rmb.

"d'une manière générale, le prix moyen au gramme n'est pas bon marché", a déclaré kingway. par conséquent, même si le quartier chinois connaît un flux énorme de personnes et un avantage en matière de langue naturelle, peu de touristes chinois achètent de l'or en grande quantité, et la plupart des produits sont toujours achetés par les locaux.

une situation similaire se produit également en malaisie. xinmei, qui gère un magasin d'or en malaisie, a déclaré : « le prix de l'or a grimpé en flèche au cours de l'année écoulée et le chiffre d'affaires mensuel du magasin a atteint plus de 5 millions de ringgits (environ 8,5 millions de yuans). " cependant, en raison du design, du style et de la pureté, le problème est que presque tous mes clients sont des consommateurs locaux et que peu de touristes étrangers paient réellement. "

selon xinmei, les malaisiens aiment l’or pour de nombreuses raisons. tout d’abord, parce que la religion principale en malaisie est l’islam, dans la culture islamique, l’or est considéré comme un métal pur et noble. lors des fêtes et cérémonies religieuses importantes, les musulmans offrent souvent des bijoux en or pour exprimer leurs bénédictions et prendre soin de leurs parents et amis. dans le même temps, la coutume traditionnelle de porter de l’or perdure depuis des centaines d’années et fait désormais partie de la culture malaisienne. par exemple, dans les mariages traditionnels malaisiens, les bijoux en or sont un élément essentiel. la mariée porte généralement une grande quantité de bijoux en or, tels que des colliers, des bracelets, des boucles d'oreilles, etc., pour montrer la richesse et le statut de la famille.

deuxièmement, l’or a pour fonction de maintenir et d’augmenter la valeur. l’ensemble de la région de l’asie du sud-est est actuellement confronté à l’inflation et lorsque l’environnement économique est instable, les gens choisissent souvent d’acheter de l’or pour préserver leur richesse. par exemple, lors de la crise financière de 1997 en asie du sud-est, le ringgit malais s'est fortement déprécié et la confiance de la population dans la monnaie locale a été ébranlée. de nombreux malaisiens ont choisi d'investir leurs fonds sur le marché de l'or pour protéger leurs actifs.

enfin, à la fin de l’année dernière, les réserves d’or de la malaisie s’élevaient à 2,8 milliards de dollars. au 1er août de cette année, les réserves d’or du pays atteignaient 2,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 100 millions de dollars en moins d’un an. les actions au niveau national affecteront également tout le monde dans une certaine mesure. parallèlement au ralentissement des marchés boursiers et immobiliers, les canaux d'investissement sont limités. les fonds initialement investis en bourse et dans l'immobilier doivent trouver de nouveaux canaux d'investissement, et l'or, en tant que produit d'investissement traditionnel, est devenu l'un des choix importants pour les investisseurs à l'heure actuelle.

la combinaison des raisons ci-dessus peut également être la raison pour laquelle des marques telles que luk fook group et chao acer choisissent de concentrer leur présence en malaisie.

en zoomant, vous pouvez voir que toute l’asie du sud-est a un amour unique pour l’or. les thaïlandais aiment acheter de l'or, en partie parce que les bijoux et les décorations en or sont largement utilisés dans de nombreuses fêtes et célébrations traditionnelles, telles que les mariages et les sacrifices au temple. dans l’hindouisme, l’or est considéré comme l’incarnation du dieu de la richesse. ainsi, dans la société indienne, posséder de l’or est considéré comme une source de sécurité et un sentiment d’accomplissement. de même, l’or a également une signification symbolique dans la société vietnamienne. plus une personne porte de bijoux en or sur son corps, plus son statut et sa richesse sont élevés. les bijoux en or sont indispensables dans de nombreuses occasions importantes telles que les mariages, les anniversaires et les festivals pour montrer la gloire et le statut social de la famille.

par conséquent, si l’on considère les marques de bijoux en or étrangères actuelles, elles se concentrent toujours principalement sur l’asie du sud-est.

toutefois, outre les avantages mentionnés ci-dessus, les magasins d’or sont également confrontés à certaines pressions lorsqu’ils partent à l’étranger. premièrement, chaque pays possède ses propres marques d'or locales, ainsi que quelques magasins d'or privés. en plus de la concurrence de marques de bijoux de renommée internationale telles que tiffany et bulgari, les marques de chaînes de bijoux en or seront inévitablement confrontées à des défis de divers marchés lorsqu'elles entreront sur ces marchés. une concurrence féroce entre les marques. deuxièmement, l’or étant un produit spécial, divers pays exercent des contrôles stricts sur ses importations et ses exportations. certains pays peuvent mettre en place des droits de douane élevés, des procédures commerciales complexes et d'autres barrières commerciales pour restreindre l'importation de bijoux en or. cela augmente non seulement le coût pour les marques d'or chinoises d'entrer sur les marchés étrangers, mais peut également conduire à un approvisionnement intempestif des produits et affecter le fonctionnement normal de la marque.

l'or, depuis ses débuts, est connu depuis longtemps comme le « roi des métaux » en raison de sa rareté, de sa stabilité, de sa beauté et de sa préciosité.

à la fin de "l'or : une brève histoire du monde du pouvoir et de la richesse", l'auteur propose que fondamentalement, tant que les gens croient en sa valeur, l'or peut conserver sa valeur matérielle pendant longtemps, et la légende de l'or continuera à être écrit.

dans le même temps, les marques chinoises sont progressivement devenues une force importante dans l’industrie mondiale de la bijouterie et des produits de luxe. selon le rapport « global power of luxury goods 2021 » publié par deloitte, chow tai fook s'est classé dixième avec un chiffre d'affaires de 7,196 milliards de dollars. sur le marché international des produits de luxe et de bijouterie, où les marques européennes occupent une position forte, la montée en puissance de la chine a également véhiculé des concepts culturels et esthétiques plus orientaux, affectant l'industrie mondiale de la mode.